Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый проект по отдельности»

«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый проект по отдельности»

Descargar para leer sin conexión

Приглашенный эксперт: Afi Development, Яна Тачалова, Директор по маркетинг

Приглашенный эксперт: Afi Development, Яна Тачалова, Директор по маркетинг

Más Contenido Relacionado

Más de iabrussiaprez

Libros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Audiolibros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый проект по отдельности»

  1. 1. Тачалова Яна директор по маркетинговым коммуникациям Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый проект по отдельности?
  2. 2. Пирамида потребностей - выбор жилой недвижимости или факторы принятия решения 50% «цена, степень готовности, локация» «транспортная доступность, инфраструктура, планировки»35% 10% 5% «застройщик/девелопер» «гибкость финансовых условий, наличие отделки, другое»
  3. 3. Знание бренда: орудие борьбы за покупателя или битва бюджетов Топ-5 девелоперов Москвы с наиболее высоким спонтанным знанием рекламы: 1. ПИК 2. Донстрой 3. Урбан 4. Capital Group 5. ФСК Лидер
  4. 4. Почему спонтанное знание не залог успеха? Виды знания: • Спонтанное (подсказанное) Видели рекламное сообщение хотя бы на 1 медийном канале • Атрибутивное с брендом Видели рекламное сообщение и правильно называют бренд • Эффективное Видели рекламное сообщение, правильно называют бренд и являются ЦА
  5. 5. Три типа бренда девелопера Тип 1 Девелопер одного проекта Тип 2 Девелопер-захватчик Тип 3 Мультипродуктовый девелопер Ценность бренда девелопера не влияет на продажи Стратегия уникальности Продвижение бренда девелопера эффективно – оптимизация рекламного бюджета Стратегия «магазина» Сначала бренд продукта, затем бренд девелопера Продающий маркетинг
  6. 6. Как достичь баланса между знанием бренда и расточительностью • Платформа мультипродуктового бренда • Объединяющая коммуникационная стратегия • Анализ ЦА и стремление к эффективному охвату • Оценка объемов продаж и ЖЦ объектов • Сравнение затрат на достижение эффективного охвата на различных медиаканалах

×