Особенности размещения Programmatic Video. Кейсы и бенчмарки. Дмитрий Егоров, руководитель отдела развития продуктов и услуг Weborama.

1. Programmatic
Video
PROGRAMMATIC VIDEO
BENCHMARKS Q1 2016

2. Что нужно измерять?
Потери
трафика
Показатели
видимости
Показы
без звука
Показы
в эмбедах
Процент
досмотров

3. Ключевые показатели сети Weborama
65.5% VIEWABILITY RATE
55.9% COMPLETION RATE
0.61 RUB PER VIEWABLE IMPRESSION
0.71 RUB PER COMPLETED VIEW
0.97 RUB PER VIEWABLE COMPLETED VIEW

4. ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ
IAB // APRIL 2016
Automotive Cinema Clothing Entertainment Beauty Food & Beverage Pet Food Pharma Telecom
51,17
63,21
51,452,3253,2953,52
58,86
54,39
50,06

5. ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
IAB // APRIL 2016
Хронометраж
Досмотры
20 sec
15 sec
63%47%
30 sec
54% 72%
10 sec

6. ВИДИМОСТЬ ПО ВЕРТИКАЛЯМ
IAB // APRIL 2016
Automotive Cinema Clothing Entertainment Beauty Food & Beverage Pet Food Pharma Telecom
61,87
68,8
58,4562,87
70,64
58,43
73,71
65,0769,23

7. ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
IAB // APRIL 2016
Хронометраж
Видимость
20 sec
15 sec
66%62%
30 sec
64% 74%
10 sec

8. PROGRAMMATIC
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ

9. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ
SEARCH SPECIAL
PROJECTS
TV &
OLV
RTB
(DISPLAY)
DIGITAL
AUDIO
SOCIAL
Охват ЦА в Москве и МО

10. ONLINE VIDEO // СТРАТЕГИИ
Добор охвата к YouTube
Синхронизация с ТВ

11. ONLINE VIDEO // РЕЗУЛЬТАТЫ
2%
x1.5
x1.4
Пересечение флайта по добору
охвата с размещением на YT
Увеличение досмотров на
стратегиях синхронизации с ТВ
Снижение процента закрытий на
стратегиях синхронизации с ТВ

12. RTB // СТРАТЕГИИ
Дослушавшие аудио
на music.yandex.ru
Таргетинг на номера
телефонов
+7 (917) 123-45-67
Таргетинг на ЦА

13. RTB // РЕЗУЛЬТАТЫ
x2.2
x2.7
x1.0
Увеличение длительности сеанса на
стратегии дослушавшие аудио
Увеличение длительности сеанса на
стратегии с номерами телефонов
Время на сайте с таргетингом на
ЦА

14. WE ❤ VIDEO