Melhor Publicidade Digital / Virtual em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.

1. “DESAFIO SNOWFLY”:
Participe
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Prof. Ms. Ricardo SANTANA

2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que
possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series
-Urban Series
-Classic Series
-Ladies Series
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3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING
Tornar a marca Snow Fly Aumentar em 35% o número
Eyewear forte no mercado e de vendas dos óculos Snow
ter o reconhecimento de Fly Eyewear e abrir mais 4
oferecer produtos canais de vendas na cidade
resistentes e modernos. de Rio Claro.
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4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
CANAL
GANCHOS
DEMOGRAFIA
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5. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
A cidade de Rio Claro
já contava em
Agosto de 2011 com
26.000 contas*
13% da população
*Fontes da ferramenta de
Publicidade do Facebook.
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6. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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7. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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8. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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9. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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10. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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11. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

12. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

13. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
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XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

14. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica !
Mídia
Formatos
Contextos
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XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

15. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia HTML JavaScript
Formatos
Contextos
CSS jQuery
PHP
API do Facebook
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16. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Mecânica
Mídia
Formatos
Contextos
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
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17. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Jenkins
If It Doesn't Spread, It's Dead:
Creating Value in a Spreadable
Marketplace
JENKINS, H., GREEN, J.,
LI, X. KRAUSKOPT, A. D.
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18. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Jenkins
Falar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase
na replicação da idéia original, o que falha ao considerar a
realidade diária da comunicação – que idéias são
transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas
passam de mão em mão, um processo que foi acelerado
quando passamos a ser uma cultura em rede.
(JENKINS, 2009)
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19. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
Jenkins
Dadas estas limitações, propomos um modelo alternativo
no qual pensamos melhor demonstrar como e porque
conteúdos de mídia circulam no tempo presente, a idéia de
uma mídia espalhável.
(JENKINS, 2009)
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20. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
• Não podemos definir uma mídia digital como viral per se,
pois a “viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e
não um atributo inerente.
• O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o
referencial teórico e prático de serem pensadas as estratégias
no sentido de espalhar tal mensagem ao maior número de
pessoas, o que possibilita a elaboração de reais estratégias
para a mídia digital e sua disseminação.
• O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook
concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta
com o consumidor final através da estratégia
comunicacional do humor buscando a sua disseminação.
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21. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação
Automática - SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em:
22 set. 2011.
JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't
Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace.
Disponível em: <
http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_fin
al_063009.pdf> 2009.
Acesso em 04 out 2011.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São
Paulo: Atlas, 2009.
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22. OBRIGADO!
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