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1
Curso de
Posicionamiento
y Marketing de
buscadores: SEO, SEM y
Analítica Web
La Escuela de Negocios de la
Innovación y los emprendedores
2
IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y los
Emprendedores, nace en plena crisis mundial con el
objetivo de aportar una alternativa real al modelo
de enseñanza  tradicional. Gracias al apoyo de
diversas instituciones planteamos un nuevo modelo
educativo asentado en sólidos valores con el que
formar personas más responsables, que dirijan
proyectos con un Espíritu Emprendedor desde la
Innovación, la Ética y la Sostenibilidad.
2
3
1	 Presentación
Un concepto innovador de Business School
En IEBS damos un paso adelante frente al modelo tradicional de escuela de negocios:
Planteamos un aprendizaje que integra la tecnología y la innovación como parte de la materia de
estudio, siempre ofreciendo el conocimiento más actual.
Pensamos en un modelo de aprendizaje 2.0 que da prioridad a la capacidad de “aprender a aprender”,
desarrollando las habilidades necesarias para enfrentarse con éxito a los retos de hoy en día. 
Integramos los modelos tradicionales como el método del caso, con las corrientes de aprendizaje
más actuales, gracias a la web 2.0.
Al fin y al cabo, un libro ya no nos garantiza que aprenderemos todo lo que necesitaremos sa­ber en la vida.
En IEBS, el alumno sale preparado para convertirse en un profesional líder, capaz de innovar, emprender y
aportar valor a sus compañías, en un entorno cambiante, a través de una nueva forma de hacer negocios.
¿Qué es lo que nos diferencia?
Aprendizaje práctico: el alumno resuelve
casos prácticos en los que aplica la materia
aprendida, que le permitirán enfrentarse a
situaciones que se darán día a día en su trabajo.
Mediante si­mulación y role playing, aprende
a resolver problemas y a tomar decisiones
empresariales por sí mismo.
Profesores que son emprendedores de
éxito: a diferencia de otras escuelas de negocios,
nuestros profesores son profesionales en activo.
Los alumnos aprenden con emprendedores
que conocen los secretos para crear una empresa,
profesionales de marketing, RRHH o
finanzas que conocen la realidad de la profesión.
Y transmiten esa experiencia a sus alumnos.
Enseñanza 2.0 y aprendizaje colaborativo:
los ejercicios y casos prácticos se desarrollan en
nuestro campus, en el que se generan debates
y se construye un conocimiento más allá del
propio temario. Además, IEBS enseña a sus
alumnos a manejar la web 2.0, imprescindible
para moverse ágilmente en el entorno online.
Apoyo a los emprendedores: IEBS apoya
las iniciativas innovadoras de sus alumnos
de principio a fin. Gracias a la alianza con la
plataforma de emprendedores de SeedRocket y
otras instituciones como AJE o Madrid Emprende,
la escuela ofrece asesoramiento profesional a
alumnos que quieran poner en marcha sus ideas.
Programas actualizados continuamente:
en una sociedad en la que el conocimiento
evoluciona rápidamente, la enseñanza ha de
hacerlo al mismo ritmo. Por eso, nuestros
programas se actualizan en cada
convocatoria, para que el alumno tenga acceso
al aprendizaje más innovador, actualice sus
conocimientos y se recicle como profesional.
Independencia y máxima calidad: IEBS
cuenta con un ór­gano independiente que vela
por los in­tereses del alumno y supervisa la calidad
en todos los aspectos. Nuestra meta es crecer
y mejorar, ofreciendo una formación de máxima
calidad adaptada al mundo real.
4
2	 Objetivos
Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí
es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros
resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con
diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor
lugar entre los resultados.
La importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces
entrantes, son elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para
una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que
nuestra web sea lo más accesible posible.
El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web está
especialmente indicado para:
Personas que quieran conocer las
herramientas y estrategias de SEO en el
posicionamiento web.
Responsables de Marketing que quieran
planear la presencia de su empresa en la
red y sacar provecho de la web 2.0.
Emprendedores que quieran que su
empresa esté presente en la red de una
forma eficiente.
Profesionales de Social Media y
Community Management que quieran
ampliar su conocimiento de la web 2.0 más
allá de la comunicación y las redes sociales.
Profesionalesdelacomunicaciónquequieran
ponerse al día de las últimas técnicas en la
promocióndewebsenInternet.
Directivos y gerentes de PYMES que
quieran mejorar su estrategia online
para complementarla con las estrategias
comerciales tradicionales.
Desarrolladores y creadores de
contenido web que quieran ampliar sus
conocimientos sobre posicionamiento web.
5
Al finalizar el programa estarás capacitado para:
Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores.
Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas.
Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM.
Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO.
Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados.
Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que
asigna el buscador a cada elemento.
Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento.
El Page Rank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción.
Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado.
Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos.
6
3	 Programa
El Curso está estructurado en partes:
Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los buscadores
Introducción al marketing de búsqueda.
Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto.
El modelo Freemium.
La web semántica y el marketing de búsqueda.
Herramientas del marketing de búsqueda.
SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia.
Cómo elaborar una Keyword Research:
- Estrategias de posicionamiento SEO.
- Estrategias de posicionamiento SEM.
- Potencial de tráfico y competencia.
Creación de campañas de Google Adwords.
¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
Cómo crear buenos anuncios.
Uso de la posición en los SERPs de pago.
Red de display de Google.
Motores de búsqueda.
¿Cómo funciona un spider o araña?
Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos.
El futuro de los buscadores.
Optimización de páginas web.
Optimización On Page: factores internos de optimización web.
El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas.
Web Search Engine Friendly.
Optimizar el código fuente.
Factor optimización on server.
Herramientas para Webmasters.
Optimización Off Page.
LinkBuilding.
Social Media Optimization (SMO).
Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos.
Penalizaciones de los buscadores.
Organizar una campaña de link building.
Pasos y gestión de la campaña.
Tipología de links y elección eficaz.
Acciones efectivas que debemos realizar.
El intercambio de enlaces.
Monitorización de nuestra campaña.
Analítica Web.
Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s.
Métodos para mejorar un sitio con analítica web.
Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard.
Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control
de resultados.
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4	 Claustro de Profesores
Director
Juan Antonio de la Cruz
Director de IEBS.
Profesorado
Manu Arianoff
Responsable de Marketing de Offerum.com coordinando la parte de Traffic Adquisition, Web Product,
Social Media y Comunicación.
Fabián V. Buendía
Asesor en Nuevas Tecnologías y miembro de IEBS Labs.
Christian Cucurull
SEO, experto en SMO y Consultor de Marketing Internacional.
Oscar Fuente
Director de IEBS Labs. CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en
Nothingad Comunicación. Mentor en Seedrocket y Experto en Marketing Relacional Directo e Interactivo.
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Nuestros alumnos dicen:
Juan Serna “Lo que he aprendido en IEBS mediante las prácticas con
casos ficticios, son la mejor preparación para saber afrontar situaciones
con clientes reales”.
Account Manager
Carmen Ruiz “Ha sido una experiencia gratificante compartir esto
con todos vosotros, gracias a nuestros profesores por haber hecho
posible la inmediatez en sus respuestas y habernos dado parte de su
conocimiento, y para finalizar, mis expectativas han sido totalmente
cubiertas, incluso superadas”.
Diplomada en Biblioteconomía y Documentación y Licenciada en
Documentación por la Universidad Carlos III de Madrid
Luis Pérez “He afianzado mis conocimientos y he aprendido mucho de los
comentarios de los demás alumnos y de los profesores”.
Ingeniero Técnico Informático y desarrollador web y SEO
Oliver Solís Betancor “Sólo decir que ha sido fantástico compartir con
ustedes esta experiencia. Ha sido muy enriquecedor en todos los sentidos.
La calidez y calidad que he encontrado en su metodología on line supera
mis expectativas con creces”.
Ingeniero Técnico Industrial
Mónica Hita “He salido muy satisfecha de mi primera formación online.
Me sorprendieron las facilidades de organización y términos de las tareas,
además de la accesibilidad que presentaban los tutores”.
Estudiante de Diplomatura en Turismo
Álvaro Alía Burguera @iebschool Excelente Escuela de Innovación y
Emprendedores con un personal docente muy preparado
@alvaroalia
GoTravelSense Gracias @iebschool por brindarme las herramientas
necesarias para que @GoTravelSense sea una realidad...
@GoTravelSense
Antonio Albanés Intenso sí! pero el aprendizaje colaborativo de @iebschool
nos hace más dinámicos
@aalbanes
Luca Maria Valdrighi @iebschool estoy aprendiendo mucho gracias a ustedes.
Sigo muy entusiasmado y ya se van presentando oportunidades de negocio!
@Light2punto0
Tweets
pincha para ver más opiniones
9
5	 Metodología y Evaluación
El Curso tiene una fecha concreta de inicio y de fin en la que se han de completar los estudios. Esta
metodología exige un alto grado de compromiso y dedicación, igual que un programa presencial,
pero con la ventaja de la flexibilidad que sólo la formación online puede proporcionar.
La metodología online que aplicamos se basa en técnicas de enseñanza “agile”, donde cada
semana te propondremos pequeñas metas a realizar, materializadas en clases semanales, en las
cuales cada profesor te guiará en tu aprendizaje y te propondrá una serie de actividades a realizar.
Estas clases semanales comienzan un jueves y finalizan al miércoles siguiente, y dentro de esa semana
tienes flexibilidad total para adaptar tu tiempo de estudio a tus horarios.
De esta forma, te planteamos una metodología de estudio uniforme, con clases semanales que
mantienen siempre la misma estructura, por lo que mejora y potencia tu aprendizaje:
Tests de autoevaluación: podrás evaluarte a ti mismo para comprobar si has asimilado
correctamente todo lo visto en la clase. Es una herramienta perfecta para que tú
mismo, de forma automática e inmediata, sepas si estás listo para enfrentarte a las
actividades propuestas por los profesores.
Temario: en cada clase contarás con el temario elaborado por el profesorado, que
podrás visualizar online o descargarte en PDF para estudiar offline. Los temarios tienen
un marcado carácter práctico, con ejemplos reales y herramientas y recursos adicionales
para que tú mismo aprendas a crear una red de conocimiento, que vaya más allá de
los que los profesores te transmitan, y que te permita enfrentarte con solvencia al caso
práctico de la clase.
Preguntas de Debate: a través de preguntas, pequeños casos o investigaciones los
profesores te harán aplicar o profundizar conceptos vistos en la clase. Responderás en un
foro, donde compartirás tu respuesta con tus compañeros y donde debatirás con ellos la
resolución, porque no siempre habrá una solución única y podrás aprender de los puntos
de vista y de las soluciones de tus compañeros y tus compañeros podrán aprender de ti.
Casos prácticos y simulaciones: el eje fundamental del curso será un caso práctico
o simulación, donde te plantearemos situaciones reales en las que te encontrarás
en el día a día de tu trabajo para que las resuelvas. A través de estas simulaciones
aprenderás a desenvolverte en el mundo real con situaciones y problemas reales.
La resolución de estos casos o simulaciones se realizará en foros, donde podrás debatir
con tus compañeros y aprender de ellos viendo cómo han afrontado el caso y, a su vez,
ellos podrán aprender de ti.
Este aprendizaje colaborativo y el learning by doing (aprender haciendo) son parte
esencial del modelo de aprendizaje de IEBS.
10
La dedicación de estudio semanal por cada clase es aproximadamente de 10 horas de trabajo/estudio,
con lo que es importante que te organices bien el tiempo.
El sistema de evaluación es continuo, con una supervisión constante y un seguimiento
personalizado por parte del profesorado que te guiará y ayudará en todo momento a realizar todas
las actividades de cada clase dentro de los plazos previstos, siempre fomentando la interactividad
entre el alumno y el profesor.
CAMPUS ONLINE
La metodología de estudio se realizará a través de nuestro Campus Online, que utiliza las más
novedosas técnicas de e-learning y las nuevas herramientas informáticas, cada vez más presentes en
la vida cotidiana y empresarial.
Nuestro Campus online es el centro neurálgico de IEBS. Además de contener todo el material de
estudio, podrás utilizar el campus para comunicarte con tus profesores y con otros alumnos, mediante
la utilización de un sistema de correo interno, chats y foros. Este contacto te permitirá tejer una red
de conocimiento que va más allá del simple estudio de las materias teóricas.
El campus fomentará el aprendizaje colaborativo mediante la puesta en marcha de foros de debate,
trabajos de investigación, etc. con el objetivo de fomentar un hábito de trabajo organizado y de estudio
innovador que potencie tu actitud emprendedora y las habilidades que necesitas para triunfar.
Foro de Tutorías: en cada clase dispondrás de un foro específico donde plantear las
dudas a los profesores. De esta forma se construye un espacio de crowdlearning donde
poder comprobar si tu duda ya ha sido planteada y respondida, con lo que tendrías una
respuesta inmediata, o incluso donde un alumno puede contestar y ayudar a otro alumno.
Foros de
Debate
Teoría
Web 2.0
Caso Práctico
11
6	 Proceso de Inscripción
[ Ir a formulario de Solicitud de Inscripción ]
Proceso de Inscripción y Matrícula
Para solicitar tu inscripción en el Curso debes seguir estos pasos:
2Rellenar y enviar
la Solicitud de
Inscripción online.
Formalizar el
pago de los
derechos de
matrícula.
1
7	 Programa de Becas y Ayudas
IEBS dispone de un programa exclusivo de becas, para Masters y Postgrados para facilitar a
sus alumnos el acceso a los programas de estudio. Su compromiso es ayudar a personas realmente
interesadas en formarse e impulsar su carrera. Con estas becas, IEBS mejora sus perspectivas
laborales y les da la oportunidad de reorientar su carrera profesional.
Ayudas Innova: son ayudas directas que ofrece IEBS a aquellas personas que destacan por sus
méritos académicos o profesionales. Cubren el 25% del importe del programa. [+ info]
12
9	 Comunidad IEBS
Desde el momento de tu matriculación, pasarás a formar parte de la Comunidad de Alumnos de IEBS,
un punto de encuentro que fomenta la comunicación entre profesionales y en la que además podrás
acceder a muchos servicios:
Bolsa de trabajo: nuestros alumnos disponen de una bolsa de trabajo exclusiva para ellos. Podrán
acceder a ofertas de empleo de empresas que buscan perfiles con formación en marketing, RRHH,
finanzas o dirección empresarial.
Comunidad y asesoramiento: IEBS a través de su comunidad de emprendedores incorpora
un sistema de asesoramiento continuo para alumnos y exalumnos. A través de la Comunidad, los
profesores, alumnos y ex alumnos pueden intercambiar conocimientos y recibir asesoramiento
profesional. Se trata de un soporte de formación continua en materia de ética y emprendeduría.
Seminarios Gratuitos: cada mes ponemos en marcha seminarios gratuitos para alumnos vigentes
sobre temáticas muy novedosas. Se trata de un complemento perfecto para tu formación a través
de sesiones de 3 días de duración, para completar lo que hayas aprendido en los programas o a lo
largo de tu trayectoria profesional. Nuevas aplicaciones, tendencias innovadoras, herramientas web,
etc. Programas muy específicos para necesidades específicas.
Webinars: además de nuestro campus online, queremos ofrecerte una formación mucho más
completa. Mediante los webinars podrás asistir en vivo a presentaciones y conferencias de
especialistas del marketing, la empresa, los RRHH o las finanzas. Primeras figuras y profesionales a los
que tendrás acceso estés donde estés.
8	 Duración y Precio
Fecha de inicio: 3 de octubre del 2013.
Duración: 30 horas (1 mes).
Precio: 210 €.
13
10	Tu lanzadera hacia el éxito
Gracias al acuerdo con asociaciones e incubadoras de emprendedores, IEBS pone a
disposición de los alumnos la Escuela de Emprendedores, un espacio para potenciar la puesta en
marcha de proyectos innovadores en sus áreas.
Si tienes un proyecto emprendedor podrás contar con la ayuda, el soporte y la asesoría de plataformas
como Madrid Emprende, Aje, Aefol o GrupoRHM. Por su parte, como plataforma de impulso a
emprendedores, SeedRocket facilitará el acceso a sus conductos y su know-how para acelerar y
financiar los mejores trabajos.
Los alumnos podrán tener acceso preferente a los stage de formación presencial que se realicen
en diferentes ciudades, además de tener acceso a las diferentes asociaciones que colaboran
con nosotros:
14
La Escuela de Negocios de la
Innovación y los emprendedores
Curso de
Posicionamiento
y Marketing de
buscadores: SEO, SEM y
Analítica Web
www.iebschool.com
(+34) 931 833 199

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  • 1. 1 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web La Escuela de Negocios de la Innovación y los emprendedores
  • 2. 2 IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores, nace en plena crisis mundial con el objetivo de aportar una alternativa real al modelo de enseñanza  tradicional. Gracias al apoyo de diversas instituciones planteamos un nuevo modelo educativo asentado en sólidos valores con el que formar personas más responsables, que dirijan proyectos con un Espíritu Emprendedor desde la Innovación, la Ética y la Sostenibilidad. 2
  • 3. 3 1 Presentación Un concepto innovador de Business School En IEBS damos un paso adelante frente al modelo tradicional de escuela de negocios: Planteamos un aprendizaje que integra la tecnología y la innovación como parte de la materia de estudio, siempre ofreciendo el conocimiento más actual. Pensamos en un modelo de aprendizaje 2.0 que da prioridad a la capacidad de “aprender a aprender”, desarrollando las habilidades necesarias para enfrentarse con éxito a los retos de hoy en día.  Integramos los modelos tradicionales como el método del caso, con las corrientes de aprendizaje más actuales, gracias a la web 2.0. Al fin y al cabo, un libro ya no nos garantiza que aprenderemos todo lo que necesitaremos sa­ber en la vida. En IEBS, el alumno sale preparado para convertirse en un profesional líder, capaz de innovar, emprender y aportar valor a sus compañías, en un entorno cambiante, a través de una nueva forma de hacer negocios. ¿Qué es lo que nos diferencia? Aprendizaje práctico: el alumno resuelve casos prácticos en los que aplica la materia aprendida, que le permitirán enfrentarse a situaciones que se darán día a día en su trabajo. Mediante si­mulación y role playing, aprende a resolver problemas y a tomar decisiones empresariales por sí mismo. Profesores que son emprendedores de éxito: a diferencia de otras escuelas de negocios, nuestros profesores son profesionales en activo. Los alumnos aprenden con emprendedores que conocen los secretos para crear una empresa, profesionales de marketing, RRHH o finanzas que conocen la realidad de la profesión. Y transmiten esa experiencia a sus alumnos. Enseñanza 2.0 y aprendizaje colaborativo: los ejercicios y casos prácticos se desarrollan en nuestro campus, en el que se generan debates y se construye un conocimiento más allá del propio temario. Además, IEBS enseña a sus alumnos a manejar la web 2.0, imprescindible para moverse ágilmente en el entorno online. Apoyo a los emprendedores: IEBS apoya las iniciativas innovadoras de sus alumnos de principio a fin. Gracias a la alianza con la plataforma de emprendedores de SeedRocket y otras instituciones como AJE o Madrid Emprende, la escuela ofrece asesoramiento profesional a alumnos que quieran poner en marcha sus ideas. Programas actualizados continuamente: en una sociedad en la que el conocimiento evoluciona rápidamente, la enseñanza ha de hacerlo al mismo ritmo. Por eso, nuestros programas se actualizan en cada convocatoria, para que el alumno tenga acceso al aprendizaje más innovador, actualice sus conocimientos y se recicle como profesional. Independencia y máxima calidad: IEBS cuenta con un ór­gano independiente que vela por los in­tereses del alumno y supervisa la calidad en todos los aspectos. Nuestra meta es crecer y mejorar, ofreciendo una formación de máxima calidad adaptada al mundo real.
  • 4. 4 2 Objetivos Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados. La importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces entrantes, son elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo más accesible posible. El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web está especialmente indicado para: Personas que quieran conocer las herramientas y estrategias de SEO en el posicionamiento web. Responsables de Marketing que quieran planear la presencia de su empresa en la red y sacar provecho de la web 2.0. Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente. Profesionales de Social Media y Community Management que quieran ampliar su conocimiento de la web 2.0 más allá de la comunicación y las redes sociales. Profesionalesdelacomunicaciónquequieran ponerse al día de las últimas técnicas en la promocióndewebsenInternet. Directivos y gerentes de PYMES que quieran mejorar su estrategia online para complementarla con las estrategias comerciales tradicionales. Desarrolladores y creadores de contenido web que quieran ampliar sus conocimientos sobre posicionamiento web.
  • 5. 5 Al finalizar el programa estarás capacitado para: Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores. Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas. Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM. Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO. Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados. Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que asigna el buscador a cada elemento. Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento. El Page Rank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción. Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado. Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos.
  • 6. 6 3 Programa El Curso está estructurado en partes: Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los buscadores Introducción al marketing de búsqueda. Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto. El modelo Freemium. La web semántica y el marketing de búsqueda. Herramientas del marketing de búsqueda. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia. Cómo elaborar una Keyword Research: - Estrategias de posicionamiento SEO. - Estrategias de posicionamiento SEM. - Potencial de tráfico y competencia. Creación de campañas de Google Adwords. ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google? Cómo crear buenos anuncios. Uso de la posición en los SERPs de pago. Red de display de Google. Motores de búsqueda. ¿Cómo funciona un spider o araña? Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos. El futuro de los buscadores. Optimización de páginas web. Optimización On Page: factores internos de optimización web. El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas. Web Search Engine Friendly. Optimizar el código fuente. Factor optimización on server. Herramientas para Webmasters. Optimización Off Page. LinkBuilding. Social Media Optimization (SMO). Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos. Penalizaciones de los buscadores. Organizar una campaña de link building. Pasos y gestión de la campaña. Tipología de links y elección eficaz. Acciones efectivas que debemos realizar. El intercambio de enlaces. Monitorización de nuestra campaña. Analítica Web. Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s. Métodos para mejorar un sitio con analítica web. Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard. Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados. 1 2 3 4 5 6 7
  • 7. 7 4 Claustro de Profesores Director Juan Antonio de la Cruz Director de IEBS. Profesorado Manu Arianoff Responsable de Marketing de Offerum.com coordinando la parte de Traffic Adquisition, Web Product, Social Media y Comunicación. Fabián V. Buendía Asesor en Nuevas Tecnologías y miembro de IEBS Labs. Christian Cucurull SEO, experto en SMO y Consultor de Marketing Internacional. Oscar Fuente Director de IEBS Labs. CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en Nothingad Comunicación. Mentor en Seedrocket y Experto en Marketing Relacional Directo e Interactivo.
  • 8. 8 Nuestros alumnos dicen: Juan Serna “Lo que he aprendido en IEBS mediante las prácticas con casos ficticios, son la mejor preparación para saber afrontar situaciones con clientes reales”. Account Manager Carmen Ruiz “Ha sido una experiencia gratificante compartir esto con todos vosotros, gracias a nuestros profesores por haber hecho posible la inmediatez en sus respuestas y habernos dado parte de su conocimiento, y para finalizar, mis expectativas han sido totalmente cubiertas, incluso superadas”. Diplomada en Biblioteconomía y Documentación y Licenciada en Documentación por la Universidad Carlos III de Madrid Luis Pérez “He afianzado mis conocimientos y he aprendido mucho de los comentarios de los demás alumnos y de los profesores”. Ingeniero Técnico Informático y desarrollador web y SEO Oliver Solís Betancor “Sólo decir que ha sido fantástico compartir con ustedes esta experiencia. Ha sido muy enriquecedor en todos los sentidos. La calidez y calidad que he encontrado en su metodología on line supera mis expectativas con creces”. Ingeniero Técnico Industrial Mónica Hita “He salido muy satisfecha de mi primera formación online. Me sorprendieron las facilidades de organización y términos de las tareas, además de la accesibilidad que presentaban los tutores”. Estudiante de Diplomatura en Turismo Álvaro Alía Burguera @iebschool Excelente Escuela de Innovación y Emprendedores con un personal docente muy preparado @alvaroalia GoTravelSense Gracias @iebschool por brindarme las herramientas necesarias para que @GoTravelSense sea una realidad... @GoTravelSense Antonio Albanés Intenso sí! pero el aprendizaje colaborativo de @iebschool nos hace más dinámicos @aalbanes Luca Maria Valdrighi @iebschool estoy aprendiendo mucho gracias a ustedes. Sigo muy entusiasmado y ya se van presentando oportunidades de negocio! @Light2punto0 Tweets pincha para ver más opiniones
  • 9. 9 5 Metodología y Evaluación El Curso tiene una fecha concreta de inicio y de fin en la que se han de completar los estudios. Esta metodología exige un alto grado de compromiso y dedicación, igual que un programa presencial, pero con la ventaja de la flexibilidad que sólo la formación online puede proporcionar. La metodología online que aplicamos se basa en técnicas de enseñanza “agile”, donde cada semana te propondremos pequeñas metas a realizar, materializadas en clases semanales, en las cuales cada profesor te guiará en tu aprendizaje y te propondrá una serie de actividades a realizar. Estas clases semanales comienzan un jueves y finalizan al miércoles siguiente, y dentro de esa semana tienes flexibilidad total para adaptar tu tiempo de estudio a tus horarios. De esta forma, te planteamos una metodología de estudio uniforme, con clases semanales que mantienen siempre la misma estructura, por lo que mejora y potencia tu aprendizaje: Tests de autoevaluación: podrás evaluarte a ti mismo para comprobar si has asimilado correctamente todo lo visto en la clase. Es una herramienta perfecta para que tú mismo, de forma automática e inmediata, sepas si estás listo para enfrentarte a las actividades propuestas por los profesores. Temario: en cada clase contarás con el temario elaborado por el profesorado, que podrás visualizar online o descargarte en PDF para estudiar offline. Los temarios tienen un marcado carácter práctico, con ejemplos reales y herramientas y recursos adicionales para que tú mismo aprendas a crear una red de conocimiento, que vaya más allá de los que los profesores te transmitan, y que te permita enfrentarte con solvencia al caso práctico de la clase. Preguntas de Debate: a través de preguntas, pequeños casos o investigaciones los profesores te harán aplicar o profundizar conceptos vistos en la clase. Responderás en un foro, donde compartirás tu respuesta con tus compañeros y donde debatirás con ellos la resolución, porque no siempre habrá una solución única y podrás aprender de los puntos de vista y de las soluciones de tus compañeros y tus compañeros podrán aprender de ti. Casos prácticos y simulaciones: el eje fundamental del curso será un caso práctico o simulación, donde te plantearemos situaciones reales en las que te encontrarás en el día a día de tu trabajo para que las resuelvas. A través de estas simulaciones aprenderás a desenvolverte en el mundo real con situaciones y problemas reales. La resolución de estos casos o simulaciones se realizará en foros, donde podrás debatir con tus compañeros y aprender de ellos viendo cómo han afrontado el caso y, a su vez, ellos podrán aprender de ti. Este aprendizaje colaborativo y el learning by doing (aprender haciendo) son parte esencial del modelo de aprendizaje de IEBS.
  • 10. 10 La dedicación de estudio semanal por cada clase es aproximadamente de 10 horas de trabajo/estudio, con lo que es importante que te organices bien el tiempo. El sistema de evaluación es continuo, con una supervisión constante y un seguimiento personalizado por parte del profesorado que te guiará y ayudará en todo momento a realizar todas las actividades de cada clase dentro de los plazos previstos, siempre fomentando la interactividad entre el alumno y el profesor. CAMPUS ONLINE La metodología de estudio se realizará a través de nuestro Campus Online, que utiliza las más novedosas técnicas de e-learning y las nuevas herramientas informáticas, cada vez más presentes en la vida cotidiana y empresarial. Nuestro Campus online es el centro neurálgico de IEBS. Además de contener todo el material de estudio, podrás utilizar el campus para comunicarte con tus profesores y con otros alumnos, mediante la utilización de un sistema de correo interno, chats y foros. Este contacto te permitirá tejer una red de conocimiento que va más allá del simple estudio de las materias teóricas. El campus fomentará el aprendizaje colaborativo mediante la puesta en marcha de foros de debate, trabajos de investigación, etc. con el objetivo de fomentar un hábito de trabajo organizado y de estudio innovador que potencie tu actitud emprendedora y las habilidades que necesitas para triunfar. Foro de Tutorías: en cada clase dispondrás de un foro específico donde plantear las dudas a los profesores. De esta forma se construye un espacio de crowdlearning donde poder comprobar si tu duda ya ha sido planteada y respondida, con lo que tendrías una respuesta inmediata, o incluso donde un alumno puede contestar y ayudar a otro alumno. Foros de Debate Teoría Web 2.0 Caso Práctico
  • 11. 11 6 Proceso de Inscripción [ Ir a formulario de Solicitud de Inscripción ] Proceso de Inscripción y Matrícula Para solicitar tu inscripción en el Curso debes seguir estos pasos: 2Rellenar y enviar la Solicitud de Inscripción online. Formalizar el pago de los derechos de matrícula. 1 7 Programa de Becas y Ayudas IEBS dispone de un programa exclusivo de becas, para Masters y Postgrados para facilitar a sus alumnos el acceso a los programas de estudio. Su compromiso es ayudar a personas realmente interesadas en formarse e impulsar su carrera. Con estas becas, IEBS mejora sus perspectivas laborales y les da la oportunidad de reorientar su carrera profesional. Ayudas Innova: son ayudas directas que ofrece IEBS a aquellas personas que destacan por sus méritos académicos o profesionales. Cubren el 25% del importe del programa. [+ info]
  • 12. 12 9 Comunidad IEBS Desde el momento de tu matriculación, pasarás a formar parte de la Comunidad de Alumnos de IEBS, un punto de encuentro que fomenta la comunicación entre profesionales y en la que además podrás acceder a muchos servicios: Bolsa de trabajo: nuestros alumnos disponen de una bolsa de trabajo exclusiva para ellos. Podrán acceder a ofertas de empleo de empresas que buscan perfiles con formación en marketing, RRHH, finanzas o dirección empresarial. Comunidad y asesoramiento: IEBS a través de su comunidad de emprendedores incorpora un sistema de asesoramiento continuo para alumnos y exalumnos. A través de la Comunidad, los profesores, alumnos y ex alumnos pueden intercambiar conocimientos y recibir asesoramiento profesional. Se trata de un soporte de formación continua en materia de ética y emprendeduría. Seminarios Gratuitos: cada mes ponemos en marcha seminarios gratuitos para alumnos vigentes sobre temáticas muy novedosas. Se trata de un complemento perfecto para tu formación a través de sesiones de 3 días de duración, para completar lo que hayas aprendido en los programas o a lo largo de tu trayectoria profesional. Nuevas aplicaciones, tendencias innovadoras, herramientas web, etc. Programas muy específicos para necesidades específicas. Webinars: además de nuestro campus online, queremos ofrecerte una formación mucho más completa. Mediante los webinars podrás asistir en vivo a presentaciones y conferencias de especialistas del marketing, la empresa, los RRHH o las finanzas. Primeras figuras y profesionales a los que tendrás acceso estés donde estés. 8 Duración y Precio Fecha de inicio: 3 de octubre del 2013. Duración: 30 horas (1 mes). Precio: 210 €.
  • 13. 13 10 Tu lanzadera hacia el éxito Gracias al acuerdo con asociaciones e incubadoras de emprendedores, IEBS pone a disposición de los alumnos la Escuela de Emprendedores, un espacio para potenciar la puesta en marcha de proyectos innovadores en sus áreas. Si tienes un proyecto emprendedor podrás contar con la ayuda, el soporte y la asesoría de plataformas como Madrid Emprende, Aje, Aefol o GrupoRHM. Por su parte, como plataforma de impulso a emprendedores, SeedRocket facilitará el acceso a sus conductos y su know-how para acelerar y financiar los mejores trabajos. Los alumnos podrán tener acceso preferente a los stage de formación presencial que se realicen en diferentes ciudades, además de tener acceso a las diferentes asociaciones que colaboran con nosotros:
  • 14. 14 La Escuela de Negocios de la Innovación y los emprendedores Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web www.iebschool.com (+34) 931 833 199