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Debemos realizar un corpus lingüístico en el que basar nuestra estrategia de contenidos.
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relacionadas que reciben un alto volúmen de búsquedas.
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¿Qué encontramos en esta URL?
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SEO on page: caso real
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¿Qué encontramos en esta URL?
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¿Qué encontramos en esta URL?
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como velocidad de carga, cantidad de código Js y CSS, peso de las imágenes, etc.
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Microdatos – Schema.org nos ofrece un repositorio enorme de propiedades con las que
marcar nuestros contenidos. Los microdatos facilitan la comprensión de Google
RankBrain y nos otorgan la posibilidad de aparecer en nuevas verticales de Google:
Rich Cards:
Bonus
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Microdatos – Schema.org nos ofrece un repositorio enorme de propiedades con las que
marcar nuestros contenidos. Los microdatos facilitan la comprensión de Google
RankBrain y nos otorgan la posibilidad de aparecer en nuevas verticales de Google:
Posición 0:
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Hablamos de una rama de SEO en plena ebullición.
• ¿Qué tipo de URLs tenemos?
• ¿Cómo navega Googlebot por la web?
• ¿Hay cadenas de redirecciones?
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• Archivos Sitemap y Robots.txt
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
¿Qué tipo de URLs tenemos?
• URLs Totales: Se trata de recoger en un listado todas las URLs de tipo HTML.
• URLs rastreables: Son las que devuelven un código de status 200. OJO: Serán rastreables si no
tienen bloqueos en el archivo robots.txt.
• URLs rastreadas: Accederemos a ellas a través de los archivos logs del servidor. Mediante este
análisis, veremos si estamos rastreando URLs que no son visitadas por Googlebot.
• URLs Bloqueadas: Se trata de URLs que, por decisión propia o por errores de programación, han
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y por tanto posibilitan el acceso de los bots, y devuelven un código 200.
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SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Hay una serie de errores muy comunes que suelen perjudicar seriamente el posicionamiento de
cualquier proyecto web. Para ello, haremos uso de herramientas como Screaming Frog,
herramienta de referencia dentro del mundo del SEO.
• Errores 404
• Cadenas de redirecciones
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• Revisión de etiquetas canonical
• Niveles de clics
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SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Googlebot no sigue en ningún caso más de 5 saltos entre redirecciones. Debemos
evitar cadenas con más de una redirección. Cada salto puede significar que
Googlebot se vaya de la web y no siga rastreando el contenido.
Crawl Budget: el bot de Google otorga un “presupuesto de rastreo” máximo a cada
web. Hay que saber aprovecharlo al máximo, facilitando al robot que navegue lo
máximo posible.
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Bonus
@tendero88
Truco - para saber en qué posición se encuentra una web, haced la búsqueda en:
https://isearchfrom.com/
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GRACIAS
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Claves on Page

  • 1. Claves de la Optimización SEO On Page Alberto Tendero Béiztegui SEO Project Manager
  • 3. @tendero88 - Mejor campaña SEO low budget de Europa - Mejor campaña de marketing mobile de Europa - Mejor agencia de marketing digital de Europa - Mejor campaña SEO de Europa - Mejor agencia de marketing digital Europa - Mejor agencia SEO Europa - Mejor agencia PPC Europa - Mejor campaña de Social Media Europa 2016 – SIDN & Ministerio Agricultura - Mejor campaña tercer sector SIDN & Cruz Roja Presentación
  • 4. SEO on page: vital para la estrategia de posicionamiento @tendero88 • Para posicionar cualquier web, debemos respetar al máximo los cánones de Google • De nada servirá construir enlaces entrantes si el contenido interno de la web no se encuentra optimizado • Definir prioridades según las necesidades del proyecto y su urgencia • La fase de análisis on page determinará en gran medida el éxito de la estrategia SEO • El arrastrar problemas de optimización interna hará que Googlebot pierda el interés en nuestro proyecto web • Buscar oportunidades para desbancar a la competencia nos otorgará un punto diferenciador • Si no somos dueños del proyecto, debemos hacer entender al responsable del nivel de importancia que encierra cada cambio
  • 5. SEO on page: ramas principales @tendero88 • Keyword research • Estructura web • URLs amigables • Content marketing • Jerarquía de contenidos • Internal linking • SEO técnico
  • 6. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Debemos realizar un corpus lingüístico en el que basar nuestra estrategia de contenidos. No podemos limitarnos a realizar un listado de palabras clave; debemos estudiar la relación semántica entre las palabras clave, tal y como ya hace Google RankBrain.
  • 7. Keyword Research: la base de todo @tendero88 ¿Cómo realizamos un keyword research? 1. Usaremos la lógica. Necesitamos ponernos en la piel del usuario de a pie, el que puede estar interesado en el servicio o producto que ofrezcamos. ¿Cómo buscan? 2. Analizaremos las keywords de la competencia. 3. Utilizaremos herramientas SEO. • Google Suggest • LSI (Latent Semantic Indexing) • Google Trends • Answer The Public • Keyword Shitter / SEMrush / Sistrix… • Google Adplanner
  • 8. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Google Suggest: Se trata del autocompletado que ofrece Google al hacer una búsqueda.
  • 9. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Consejo: cuando estéis trabajando en un proyecto SEO, utilizad la pestaña de incógnito
  • 10. Keyword Research: la base de todo @tendero88 LSI: Se trata de las sugerencias de búsquedas relacionadas de Google.
  • 11. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Herramienta que muestra tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.
  • 12. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Google Trends: permite ver el interés para cada keyword por región y palabras clave relacionadas que reciben un alto volúmen de búsquedas.
  • 13. Keyword Research: la base de todo @tendero88 ¿Habéis oido hablar de las Voice searches? UN MOMENTO…
  • 14. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Voice Search: búsquedas por voz.
  • 15. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Herramienta especialmente útil para atacar búsquedas por voz.
  • 16. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Otras herramientas para buscar keywords:
  • 17. Keyword Research: la base de todo @tendero88 Google Adplanner: herramienta oficial de Google orientada a SEM ¿Por qué usarla para SEO? Simplemente porque se trata de información ofrecida por Google.
  • 18. SEO on page: Estructura @tendero88 Estructura: hablamos del esqueleto de la web. Sin una estructura optimizada, los resultados llegarían a medio gas. En webs de presentación de una empresa, la dificultad es menor que en un ecommerce o blog. Recomendación: seguir una estructura SILO.
  • 19. SEO on page: Estructura @tendero88 Estructura: en el caso de tiendas online, la estructura SILO puede seguirse a nivel de categorización por familias pero los enlaces internos a categorías de otro tipo sí tendrá sentido, debido al cross-selling. Tienda online electrónica Televisiones Televisiones LG Televisiones Samsung … Videoconsolas Smartphones … Accesorios Mandos a distancia
  • 20. SEO on page: URLs amigables @tendero88 URLs amigables: evitaremos, siempre que el CMS nos lo permita, la aparición de paths intermedios y parámetros innecesarios.
  • 21. SEO on page: URLs amigables @tendero88 Consejos para contar con la URLs amigable perfecta: • Introduce keywords importantes para la estrategia SEO • Guiones bajos y caracteres especiales • Preferentemente, usa carpetas en lugar de subdominios • Evita la duplicidad de contenidos https://www.electronica-online.es/televisiones/televisiones-42-pulgadas/televisiones-samsung https://www.electronica-online.es/televisiones-samsung • Extermina parámetros innecesarios https://www.electronica-online.es/televisiones-samsung#42-pulgadas
  • 22. SEO on page: Content Marketing @tendero88 Se trata de ofrecer a los usuarios contenidos de valor: • Artículos de distintos tipos: 1. Cómo… 2. Las claves para… 3. Los 5 mejores… • Infografías interactivas • Presentaciones de Slideshare • Videos • Guías • Infografías
  • 23. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Cabecera optimizada (también pensada en la conversión)
  • 24. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Bulletpoints • Migas de pan
  • 25. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Varios h2 con las palabras clave principales y variantes • Imágenes: iconos de los principales proveedores con enlace a URLs únicas
  • 26. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Módulo de FAQs: atacamos keywords de long tail y voice searches
  • 27. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • H2 con la keyword principal • Video embebido de Youtube • LSI (negrita)
  • 28. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Acceso destacado a otras URLs • Acceso destacado a Guías
  • 29. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Imágenes optimizadas con etiquetas <title> y <alt>
  • 30. SEO on page: caso real @tendero88 https://www.kelisto.es/seguros-coche ¿Qué encontramos en esta URL? • Sidebar contextual
  • 31. SEO on page: canibalización de URLs @tendero88 Debemos evitar la canibalización entre URLs, es decir, que 2 o más URLs compitan entre sí para posicionarse por las mismas keywords. Mismo contenido URLs generadas automáticamente
  • 32. SEO on page: Jerarquía de contenidos @tendero88 Dentro de una URL, la jerarquía de los contenidos se indica por medio de etiquetas Hns: h1, h2, h3, etc. Ejemplo de implementación errónea: https://www.pccomponentes.com/lg-32lh510b-32-led …
  • 33. SEO on page: etiquetas @tendero88 Utiliza las etiquetas html correctas pero evitando la sobreoptimización: • Title: no debe exceder los 60 caracteres y se debe aprovechar para introducir keywords con muchas búsquedas • Description: máximo 157 caracteres, usando las keywords principales, sinónimos y variantes semánticas • Metakeywords: debe evitarse a toda costa para evitar el keyword stuffing • Canonical: utilizarla para evitar contenido duplicado • Hreflang: se utiliza para webs con varios idiomas. Ayuda a Google a relacionar contenidos similares en las distintas versiones de la web • ALT: debemos tratarlas como descripciones de las imágenes, aprovechando este espacio para introducir keywords importantes
  • 34. SEO on page: WPO @tendero88 Web Performance Optimization: se trata de cuidar los aspectos más técnicos de la web como velocidad de carga, cantidad de código Js y CSS, peso de las imágenes, etc.
  • 35. Bonus @tendero88 Microdatos – Schema.org nos ofrece un repositorio enorme de propiedades con las que marcar nuestros contenidos. Los microdatos facilitan la comprensión de Google RankBrain y nos otorgan la posibilidad de aparecer en nuevas verticales de Google: Rich Cards:
  • 36. Bonus @tendero88 Microdatos – Schema.org nos ofrece un repositorio enorme de propiedades con las que marcar nuestros contenidos. Los microdatos facilitan la comprensión de Google RankBrain y nos otorgan la posibilidad de aparecer en nuevas verticales de Google: Posición 0:
  • 37. SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88 Hablamos de una rama de SEO en plena ebullición. • ¿Qué tipo de URLs tenemos? • ¿Cómo navega Googlebot por la web? • ¿Hay cadenas de redirecciones? • Técnicas de optimización del Crawl Budget • Archivos Sitemap y Robots.txt
  • 38. SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88 ¿Qué tipo de URLs tenemos? • URLs Totales: Se trata de recoger en un listado todas las URLs de tipo HTML. • URLs rastreables: Son las que devuelven un código de status 200. OJO: Serán rastreables si no tienen bloqueos en el archivo robots.txt. • URLs rastreadas: Accederemos a ellas a través de los archivos logs del servidor. Mediante este análisis, veremos si estamos rastreando URLs que no son visitadas por Googlebot. • URLs Bloqueadas: Se trata de URLs que, por decisión propia o por errores de programación, han sido bloqueadas y no son accesibles por los motores de búsqueda. • URLs indexables: Son aquellas URLs que han sido indexadas por tener un enlace desde algún sitio y por tanto posibilitan el acceso de los bots, y devuelven un código 200. • URLs con tráfico: De los listados anteriores, comprobaremos su tráfico gracias a Google Analytics.
  • 39. SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88 Hay una serie de errores muy comunes que suelen perjudicar seriamente el posicionamiento de cualquier proyecto web. Para ello, haremos uso de herramientas como Screaming Frog, herramienta de referencia dentro del mundo del SEO. • Errores 404 • Cadenas de redirecciones • Errores 500 • Revisión de etiquetas canonical • Niveles de clics • Paginaciones • Archivos Robots.txt y Sitemap
  • 40. SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88 Googlebot no sigue en ningún caso más de 5 saltos entre redirecciones. Debemos evitar cadenas con más de una redirección. Cada salto puede significar que Googlebot se vaya de la web y no siga rastreando el contenido. Crawl Budget: el bot de Google otorga un “presupuesto de rastreo” máximo a cada web. Hay que saber aprovecharlo al máximo, facilitando al robot que navegue lo máximo posible.
  • 41. SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
  • 42. Bonus @tendero88 Truco - para saber en qué posición se encuentra una web, haced la búsqueda en: https://isearchfrom.com/