1.
Claves de la Optimización SEO
On Page
Alberto Tendero Béiztegui
SEO Project Manager

2.
Presentación
@tendero88
Alberto Tendero
SEO Project Manager

3.
@tendero88
- Mejor campaña SEO low budget de
Europa
- Mejor campaña de marketing
mobile de Europa
- Mejor agencia de marketing digital
de Europa
- Mejor campaña SEO de Europa
- Mejor agencia de marketing digital
Europa
- Mejor agencia SEO Europa
- Mejor agencia PPC Europa
- Mejor campaña de Social Media
Europa 2016 –
SIDN & Ministerio Agricultura
- Mejor campaña tercer sector
SIDN & Cruz Roja
Presentación

4.
SEO on page: vital para la estrategia de posicionamiento
@tendero88
• Para posicionar cualquier web, debemos respetar al máximo los cánones de Google
• De nada servirá construir enlaces entrantes si el contenido interno de la web no se
encuentra optimizado
• Definir prioridades según las necesidades del proyecto y su urgencia
• La fase de análisis on page determinará en gran medida el éxito de la estrategia SEO
• El arrastrar problemas de optimización interna hará que Googlebot pierda el interés en
nuestro proyecto web
• Buscar oportunidades para desbancar a la competencia nos otorgará un punto
diferenciador
• Si no somos dueños del proyecto, debemos hacer entender al responsable del nivel de
importancia que encierra cada cambio

5.
SEO on page: ramas principales
@tendero88
• Keyword research
• Estructura web
• URLs amigables
• Content marketing
• Jerarquía de contenidos
• Internal linking
• SEO técnico

6.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Debemos realizar un corpus lingüístico en el que basar nuestra estrategia de contenidos.
No podemos limitarnos a realizar un listado de palabras clave; debemos estudiar la
relación semántica entre las palabras clave, tal y como ya hace Google RankBrain.

7.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
¿Cómo realizamos un keyword research?
1. Usaremos la lógica. Necesitamos ponernos en la piel del usuario de a pie, el que puede
estar interesado en el servicio o producto que ofrezcamos. ¿Cómo buscan?
2. Analizaremos las keywords de la competencia.
3. Utilizaremos herramientas SEO.
• Google Suggest
• LSI (Latent Semantic Indexing)
• Google Trends
• Answer The Public
• Keyword Shitter / SEMrush / Sistrix…
• Google Adplanner

8.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Google Suggest: Se trata del autocompletado que ofrece Google al hacer una búsqueda.

9.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Consejo: cuando estéis trabajando en un proyecto SEO, utilizad la pestaña de incógnito

10.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
LSI: Se trata de las sugerencias de búsquedas relacionadas de Google.

11.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Herramienta que muestra tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.

12.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Google Trends: permite ver el interés para cada keyword por región y palabras clave
relacionadas que reciben un alto volúmen de búsquedas.

13.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
¿Habéis oido hablar de las Voice searches?
UN MOMENTO…

14.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Voice Search: búsquedas por voz.

15.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Herramienta especialmente útil para atacar búsquedas por voz.

16.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Otras herramientas para buscar keywords:

17.
Keyword Research: la base de todo
@tendero88
Google Adplanner: herramienta oficial de Google orientada a SEM
¿Por qué usarla para SEO?
Simplemente porque se trata de
información ofrecida por Google.

18.
SEO on page: Estructura
@tendero88
Estructura: hablamos del esqueleto de la web. Sin una estructura optimizada, los resultados
llegarían a medio gas. En webs de presentación de una empresa, la dificultad es menor que
en un ecommerce o blog. Recomendación: seguir una estructura SILO.

19.
SEO on page: Estructura
@tendero88
Estructura: en el caso de tiendas online, la estructura SILO puede seguirse a nivel de
categorización por familias pero los enlaces internos a categorías de otro tipo sí tendrá
sentido, debido al cross-selling.
Tienda online
electrónica
Televisiones
Televisiones
LG
Televisiones
Samsung
…
Videoconsolas Smartphones … Accesorios
Mandos a
distancia

20.
SEO on page: URLs amigables
@tendero88
URLs amigables: evitaremos, siempre que el CMS nos lo permita, la aparición de paths
intermedios y parámetros innecesarios.

21.
SEO on page: URLs amigables
@tendero88
Consejos para contar con la URLs amigable perfecta:
• Introduce keywords importantes para la estrategia SEO
• Guiones bajos y caracteres especiales
• Preferentemente, usa carpetas en lugar de subdominios
• Evita la duplicidad de contenidos
https://www.electronica-online.es/televisiones/televisiones-42-pulgadas/televisiones-samsung
https://www.electronica-online.es/televisiones-samsung
• Extermina parámetros innecesarios
https://www.electronica-online.es/televisiones-samsung#42-pulgadas

22.
SEO on page: Content Marketing
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Se trata de ofrecer a los usuarios contenidos de valor:
• Artículos de distintos tipos:
1. Cómo…
2. Las claves para…
3. Los 5 mejores…
• Infografías interactivas
• Presentaciones de Slideshare
• Videos
• Guías
• Infografías

23.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Cabecera optimizada (también pensada en la conversión)

24.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Bulletpoints
• Migas de pan

25.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Varios h2 con las palabras clave principales y variantes
• Imágenes: iconos de los principales proveedores con enlace a URLs únicas

26.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Módulo de FAQs: atacamos keywords de long tail y voice searches

27.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• H2 con la keyword principal
• Video embebido de Youtube
• LSI (negrita)

28.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Acceso destacado a otras URLs
• Acceso destacado a Guías

29.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Imágenes optimizadas con etiquetas <title> y <alt>

30.
SEO on page: caso real
@tendero88
https://www.kelisto.es/seguros-coche
¿Qué encontramos en esta URL?
• Sidebar contextual

31.
SEO on page: canibalización de URLs @tendero88
Debemos evitar la canibalización entre URLs, es decir, que 2 o más URLs compitan entre sí
para posicionarse por las mismas keywords.
Mismo contenido
URLs generadas
automáticamente

32.
SEO on page: Jerarquía de contenidos @tendero88
Dentro de una URL, la jerarquía de los contenidos se indica por medio de etiquetas Hns: h1,
h2, h3, etc. Ejemplo de implementación errónea:
https://www.pccomponentes.com/lg-32lh510b-32-led
…

33.
SEO on page: etiquetas
@tendero88
Utiliza las etiquetas html correctas pero evitando la sobreoptimización:
• Title: no debe exceder los 60 caracteres y se debe aprovechar para introducir keywords
con muchas búsquedas
• Description: máximo 157 caracteres, usando las keywords principales, sinónimos y
variantes semánticas
• Metakeywords: debe evitarse a toda costa para evitar el keyword stuffing
• Canonical: utilizarla para evitar contenido duplicado
• Hreflang: se utiliza para webs con varios idiomas. Ayuda a Google a relacionar
contenidos similares en las distintas versiones de la web
• ALT: debemos tratarlas como descripciones de las imágenes, aprovechando este
espacio para introducir keywords importantes

34.
SEO on page: WPO @tendero88
Web Performance Optimization: se trata de cuidar los aspectos más técnicos de la web
como velocidad de carga, cantidad de código Js y CSS, peso de las imágenes, etc.

35.
Bonus
@tendero88
Microdatos – Schema.org nos ofrece un repositorio enorme de propiedades con las que
marcar nuestros contenidos. Los microdatos facilitan la comprensión de Google
RankBrain y nos otorgan la posibilidad de aparecer en nuevas verticales de Google:
Rich Cards:

36.
Bonus
@tendero88
Microdatos – Schema.org nos ofrece un repositorio enorme de propiedades con las que
marcar nuestros contenidos. Los microdatos facilitan la comprensión de Google
RankBrain y nos otorgan la posibilidad de aparecer en nuevas verticales de Google:
Posición 0:

37.
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Hablamos de una rama de SEO en plena ebullición.
• ¿Qué tipo de URLs tenemos?
• ¿Cómo navega Googlebot por la web?
• ¿Hay cadenas de redirecciones?
• Técnicas de optimización del Crawl Budget
• Archivos Sitemap y Robots.txt

38.
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
¿Qué tipo de URLs tenemos?
• URLs Totales: Se trata de recoger en un listado todas las URLs de tipo HTML.
• URLs rastreables: Son las que devuelven un código de status 200. OJO: Serán rastreables si no
tienen bloqueos en el archivo robots.txt.
• URLs rastreadas: Accederemos a ellas a través de los archivos logs del servidor. Mediante este
análisis, veremos si estamos rastreando URLs que no son visitadas por Googlebot.
• URLs Bloqueadas: Se trata de URLs que, por decisión propia o por errores de programación, han
sido bloqueadas y no son accesibles por los motores de búsqueda.
• URLs indexables: Son aquellas URLs que han sido indexadas por tener un enlace desde algún sitio
y por tanto posibilitan el acceso de los bots, y devuelven un código 200.
• URLs con tráfico: De los listados anteriores, comprobaremos su tráfico gracias a Google Analytics.

39.
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Hay una serie de errores muy comunes que suelen perjudicar seriamente el posicionamiento de
cualquier proyecto web. Para ello, haremos uso de herramientas como Screaming Frog,
herramienta de referencia dentro del mundo del SEO.
• Errores 404
• Cadenas de redirecciones
• Errores 500
• Revisión de etiquetas canonical
• Niveles de clics
• Paginaciones
• Archivos Robots.txt y Sitemap

40.
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88
Googlebot no sigue en ningún caso más de 5 saltos entre redirecciones. Debemos
evitar cadenas con más de una redirección. Cada salto puede significar que
Googlebot se vaya de la web y no siga rastreando el contenido.
Crawl Budget: el bot de Google otorga un “presupuesto de rastreo” máximo a cada
web. Hay que saber aprovecharlo al máximo, facilitando al robot que navegue lo
máximo posible.

41.
SEO técnico: evaluando al detalle @tendero88

42.
Bonus
@tendero88
Truco - para saber en qué posición se encuentra una web, haced la búsqueda en:
https://isearchfrom.com/

43.
www.akademus.es
GRACIAS
@tendero88