[IGAWorks] 2014년 Google Play 게임 카테고리 총결산 1부

2. 목차 1. 2014년Google Play 마켓현황(게임) 2.매출흐름및마케팅전략 3.Google Play Top Grossing 현황 4.게임별누적매출순위및현황 5.퍼블리셔/개발사순위 6. Appendix *주의* 본리포트에서‘매출’이란Google Play 기준In-App Purchase에대한IGAWorks의추정치입니다. 광고, 상품및기타매출은포함하고있지않습니다. 2/29

3. 1. 2014년Google Play 마켓현황(게임) 3/29

4. 2014년Google Play : 1.4조규모시장& 매일4.96개의신규게임출시 Note 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 1,748 1,637 1,000 1,100 1,200 1,300 1,400 1,500 1,600 1,700 1,800 전체 2014년출시 2014년도GOOGLE PLAY: TOP GROSSING 540위이내에진입한게임의수 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1 9/1 10/1 11/1 2014년도GOOGLE PLAY: 누적매출추이(억원) •2014년에Google Play에서공식적으로집계되는Top Grossing Chart의540위이내에1회라도진입한게임은총1,748개 •이중2014년에출시된게임은총1,637개로, 일평균4.96개의게임이출시 •1,748개의게임들은2014년11월26일까지총1.4조원의In-App Purchase매출을누적으로창출 Source: IGAWorks Source: IGAWorks 1. 2014년Google Play 마켓현황(게임) 4/29

5. 2. 매출흐름및마케팅전략 5/29

6. Google Play의월별매출흐름: 상반기의부진을하반기에서만회 Note 104 110 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2014년Google Play: 월별매출Index •Google Play의월별매출은2014년도상반기에매우저조 •특히2월의경우학생들이복학하고연초발생했던여유자금이소진되면서전반적인매출이급격하게하락 •상반기는세월호사태까지겹치면서부진했으나, 7월을기점으로하반기에는점진적인회복세가진행 Source: IGAWorks100= 2014년1-11월동안평균월간매출 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 2. 매출흐름및마케팅전략 100 6/29

7. Google Play의주별매출흐름: 큰U자형을그리고있는모습 Note •주별매출흐름을보면더욱확실하게들어나는데, 4월이후세월호사태등다양한요인들이결합되면서부진한모습. 그러나7월기점으로하반기동안에는점진적인회복세가이어짐. •11월초에는지스타및지스타이후대작들의출시에대한우려로신작출시가지연되면서급격하게부진. •하지만4:33의영웅등11월출시작들이흥행에성공하면서전반적인매출상승효과가발생된것으로판단. 148 120 1/4 1/18 2/1 2/15 3/1 3/15 3/29 4/12 4/26 5/10 5/24 6/7 6/21 7/5 7/19 8/2 8/16 8/30 9/13 9/27 10/11 10/25 11/8 11/22 12/6 12/20 2014년Google Play: 주별매출Index Source: IGAWorks100= 2014년1-11월동안평균월간매출 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 2. 매출흐름및마케팅전략 100 7/29

8. Google Play의일별매출흐름: 뚜렷한‘1일’효과를확인 Note •매월반복되는유저들의지출패턴을보면, 월초에지출이집중되는강력한1일효과를확인 •이는소액결제가1일에갱신되는주기와연관성이높은것으로판단 •매월첫째일의지출은평균적으로해당월지출의12.1%를차지 •또한첫주효과도확실해서, 평균적으로첫7일간의지출이해당월지출의35.8%를차지 •반면에마지막7일동안의지출은해당월지출의18.6%만차지해서부진 Source: IGAWorks100= 8일-31일동안평균일간매출 452 100 1일 2일 3일 4일 5일 6일 7일 8일 9일 10일 11일 12일 13일 14일 15일 16일 17일 18일 19일 20일 21일 22일 23일 24일 25일 26일 27일 28일 29일 30일 31일 2014년Google Play : 일별매출Index (2014년평균) 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 2. 매출흐름및마케팅전략 100 8/29

9. 매출은월초에집중하고, 순위부스팅은월말에집중하자! Note Source: IGAWorks100= 8일-31일동안평균일간매출 452 117 1일 2일 3일 4일 5일 6일 7일 2014년Google Play : 일별매출Index (2014년평균) •매월첫7일동안매출이집중적으로발생. 따라서첫주차가돌아왔을때에높은순위를기록한상태에서매출을극대화하는전략이필요 •반면에순위는매월마지막7일동안에집중적인마케팅을통해서올리는전략이유효 •그러나월말급여수령등수익효과로인해서매출이반등하는25일이후보다는, 미리선점할수있는해당월20-25일동안에순위부스팅을진행하는것이유리 112 100 8일 10일 12일 14일 16일 18일 20일 22일 24일 26일 28일 30일 2014년Google Play : 일별매출Index (2014년평균) 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 2. 매출흐름및마케팅전략 100 100 9/29

10. 요일별매출은금요일에최대치를기록 Note •월요일지출이가장낮고일주일동안지속적으로상승하다가금요일에고점을찍는모습을확인 •금요일~일요일까지의주말기간은큰차이없이지출이비슷한수준으로유지 •이는직장인이나학생들이월요일에직장과학교에복귀하면서게임의사용과지출이저조하나, 주중에점진적인개선세가이어지다가금요일부터주말효과로지출이집중되는것으로볼수있음 91 104 월요일 화요일 수요일 목요일 금요일 토요일 일요일 2014년Google Play : 요일별매출Index (2014년평균) Source: IGAWorks100= 월요일-일요일동안평균일간매출 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 2. 매출흐름및마케팅전략 100 10/29

11. 3.Google Play Top Grossing 현황 11/29

12. Google Play Top Grossing : 20위권에서는일평균1,700만원의매출이발생 Note •Google Play의Top Grossing Chart에서순위구간별평균일매출을보면, 1위에서20위는평균1.28억원을기록해서1억원이상의일매출이발생하는것을확인 •다만이는1위게임의매출이평균을대폭상승시키는효과가발생한것이며, 실제로20위의평균일매출은1억원에크게미달하는수준 Source: IGAWorks 128,000,000 17,000,000 7,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 - 20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 140,000,000 1위~20위 21위~50위 51위~100위 101위~200위 201위~300위 301위~540위 Google Play Top Grossing:순위구간별평균일매출 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 3. Google Play Top Grossing 현황 12/29

13. Google Play Top Grossing : 상위권과하위권간의매출격차가큼 Note •실제매출분포를각순위별로확인하면, 전반적으로Google Play의매출은상위30개게임들에편중 0 100 200 300 400 500 Google Play Top Grossing: 순위별매출분포 Source: IGAWorks기준선= 100위부터200위까지의평균일매출 100 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 3. Google Play Top Grossing 현황 순위 13/29

14. Google Play Top Grossing : 그러나하위권도유의미한매출이발생 Note •상위30위이내에서도, 1위게임과30위게임간의매출도평균42배가량의차이를확인 •그러나30일동안150위이상만유지해도총매출은1억원이상을지속 •또한하위권에서도꾸준히유의미한매출이발생. 심지어Google Play에서공개하는Top Grossing Chart의최하단인540위를30일간기록해도월매출은2,400만원까지발생하는것으로추정 0 5 10 15 20 25 30 Google Play Top Grossing:순위별매출분포: 1-30위 100 500 510 520 530 540 Google Play Top Grossing:순위별매출분포: 500-540위 100 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 3. Google Play Top Grossing 현황 Source: IGAWorks기준선= 100위부터200위까지의평균일매출 14/29

15. Google Play Top Grossing : 14년누적매출이100억원이상인게임은19개 Note •2014년도에Google Play에서100억원이상의누적매출을달성한것으로추정되는게임은총19개로, 전체에서1.1%에불과 •반면에3억원미만의누적매출이발생한게임은총1,286개로, 전체에서약73.6%를차지 •그럼에도불구하고3억원이상100억원미만의누적매출을달성한게임은총443개로, 1/4 수준인25.3%가건전한수익을달성 Source: IGAWorks Source: IGAWorks 19 38 113 135 157 1,286 - 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 100억원이상 30~100억원 10~30억원 5~10억원 3~5억원 3억원미만 2014년Google PlayTop GrossingChart진입게임중2014년도누적매출기준분포 19 38 113 135 157 2014년Google PlayTop Grossing Chart 진입게임중2014년도누적매출기준분포 100억원이상 30~100억원 10~30억원 5~10억원 3~5억원 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 3. Google Play Top Grossing 현황 15/29

16. Google Play Top Grossing : 14년출시작중8개가100억원이상의누적매출달성 Note •2014년에출시된게임중100억원이상의누적매출을달성한게임은8개 •3억원이상의누적매출을달성한게임은총351개로, 2014년도출시작중Google Play Top Grossing Chart 540위이내에진입한게임들중1/5 수준인21.4%가3억원이상의누적매출을달성 Source: IGAWorks Source: IGAWorks 8 21 70 101 151 2014년출시작중누적매출기준분포 100억원이상 30~100억원 10~30억원 5~10억원 3~5억원 8 21 70 101 151 - 20 40 60 80 100 120 140 160 100억원이상 30~100억원 10~30억원 5~10억원 3~5억원 2014년출시작중누적매출기준분포 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 3. Google Play Top Grossing 현황 16/29

17. 4.게임별누적매출순위및현황 17/29

18. 2014년게임별누적매출순위: 1위~10위 누적매출순위 앱명 1위 몬스터길들이기for Kakao 2위 애니팡2 for Kakao* 3위 블레이드for Kakao* 4위 모두의마블for Kakao 5위 클래시오브클랜 6위 세븐나이츠for Kakao* 7위 쿠키런for Kakao 8위 캔디크러쉬사가for Kakao 9위 별이되어라! for Kakao* 10위 FIFA 온라인3 M by EA SPORTS* Source: IGAWorks *2014년도출시작 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 4. 게임별누적매출순위및현황 18/29

19. 신규게임들의누적매출상위권진입이쉽지않은모습 Note •신규게임들이매출상위권에진입하는것은여전히어려운모습 •왜냐하면기존성공작들은일반적인모바일게임수명을초과하는장기성을띄게되어서, 신규게임은이를극복하는게관건 •2014년출시작중누적매출기준으로10위권에진입한것은5개로50%, 11~20위권에진입한것은3개로30%에불과 Source: IGAWorks 50% 30% 50% 55% 56% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 1위~10위 11위~20위 21위~30위 31위~50위 51위~100위 101위~200위 2014년출시작들의누적매출순위진입율 5 3 5 11 28 50 0 10 20 30 40 50 60 1위~10위 11위~20위 21위~30위 31위~50위 51위~100위 101위~200위 2014년출시작들의누적매출순위진입횟수 Source: IGAWorks 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 4. 게임별누적매출순위및현황 19/29

20. 매출상위권의for Kakao집중도가지속되는모습 Note •매출상위권게임들의Kakao집중도는2014년에도지속되는모습을확인 •IGAWorks가추정한2014년도누적매출순위중상위30위게임들의80%인24개가Kakao를사용 •For Kakao비중은누적매출순위가하락할수록낮아져서, 100위권미만부터는40%를하회 Source: IGAWorks 80% 80% 80% 60% 48% 36% 29% 32% 30% 27% 28% 23% 32% 24% 25% 25% 28% 17% 21% 22% 18% 15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% 85% 1위~10위 11위~20위 21위~30위 31위~50위 51위~100위 101위~200위 201위~300위 301위~400위 401위~500위 501위~600위 601위~700위 701위~800위 801위~900위 901위~1000위 1001위~1100위 1101위~1200위 1201위~1300위 1301위~1400위 1401위~1500위 1501위~1600위 1601위~1700위 2014년누적매출순위중Kakao 비중 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 4. 게임별누적매출순위및현황 20/29

21. 5.퍼블리셔/개발사누적매출순위(Top10) 21/29

22. 누적매출기준퍼블리셔및개발사순위 Note •2014년도누적매출을기준으로퍼블리셔및개발사들의순위를책정 •퍼블리셔겸개발사로는CJ E&M이, 순수개발사로는선데이토즈가가장월등한매출을발생시킨것으로나타남 Source: IGAWorks 순위 분류 이름 1위 퍼블리셔/개발사 CJ E&M 2위 개발사 선데이토즈 3위 퍼블리셔/개발사 4:33 4위 개발사 슈퍼셀 5위 퍼블리셔/개발사 게임빌 6위 퍼블리셔/개발사 컴투스 7위 퍼블리셔/개발사 NHN 8위 개발사 데브시스터스 9위 개발사 킹 10위 퍼블리셔/개발사 넥슨 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 5. 퍼블리셔/ 개발사누적매출순위 22/29

23. 6. APPENDIX 23/29

24. 2014년도게임별누적매출순위: 1~20위 누적매출순위 앱명 1위 몬스터길들이기for Kakao 2위 애니팡2 for Kakao* 3위 블레이드for Kakao* 4위 모두의마블for Kakao 5위 클래시오브클랜 6위 세븐나이츠for Kakao* 7위 쿠키런for Kakao 8위 캔디크러쉬사가for Kakao 9위 별이되어라! for Kakao* 10위 FIFA 온라인3 M by EA SPORTS* Source: IGAWorks *2014년도출시작 누적매출순위 앱명 11위 다함께던전왕for Kakao* 12위 애니팡사천성for Kakao 13위 영웅의군단* 14위 에브리타운for Kakao 15위 서머너즈워: 천공의아레나* 16위 포코팡for Kakao 17위 애니팡for Kakao 18위 마구마구2014 for Kakao 19위 드래곤플라이트for Kakao 20위 수호지for Kakao 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 6. Appendix 24/29

25. 2014년도게임별누적매출순위: 21~30위 누적매출순위 앱명 21위 불멸의전사for Kakao* 22위 드래곤가드for Kakao* 23위 우파루마운틴for Kakao 24위 퍼즐앤드래곤 25위 이사만루2014 KBO* 26위 우파루사가for Kakao* 27위 아틀란스토리-천계의문for Kakao 28위 제노니아온라인for Kakao 29위 윈드러너for Kakao 30위 팜히어로사가for Kakao* 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 6. Appendix Source: IGAWorks *2014년도출시작 25/29

26. 2014년월별매출순위: 1월~4월 순위 1월 2월 3월 4월 1위 몬스터길들이기for Kakao 애니팡2 for Kakao 애니팡2 for Kakao 애니팡2 for Kakao 2위 쿠키런for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 3위 캔디크러쉬사가for Kakao 쿠키런for Kakao 다함께던전왕for Kakao 세븐나이츠for Kakao 4위 모두의마블for Kakao 캔디크러쉬사가for Kakao 모두의마블for Kakao 별이되어라! for Kakao 5위 애니팡2 for Kakao* 모두의마블for Kakao 별이되어라! for Kakao* 모두의마블for Kakao 6위 포코팡for Kakao 포코팡for Kakao 세븐나이츠for Kakao* 쿠키런for Kakao 7위 애니팡for Kakao 수호지for Kakao 쿠키런for Kakao 다함께던전왕for Kakao 8위 애니팡사천성for Kakao 드래곤기사단for Kakao* 캔디크러쉬사가for Kakao 캔디크러쉬사가for Kakao 9위 수호지for Kakao 다함께던전왕for Kakao* 영웅의군단* 불멸의전사for Kakao* 10위 제노니아온라인for Kakao 애니팡사천성for Kakao 에브리타운for Kakao* 영웅의군단 Source: IGAWorks *2014년도출시작 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 6. Appendix 26/29

27. 2014년월별매출순위: 5월~8월 순위 5월 6월 7월 8월 1위 블레이드for Kakao* 블레이드for Kakao 블레이드for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 2위 애니팡2 for Kakao 애니팡2 for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 블레이드for Kakao 3위 몬스터길들이기for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 애니팡2 for Kakao 모두의마블for Kakao 4위 세븐나이츠for Kakao 세븐나이츠for Kakao 모두의마블for Kakao 클래시오브클랜 5위 별이되어라! for Kakao 모두의마블for Kakao 세븐나이츠for Kakao 애니팡2 for Kakao 6위 모두의마블for Kakao 별이되어라! for Kakao 클래시오브클랜 세븐나이츠for Kakao 7위 쿠키런for Kakao 쿠키런for Kakao FIFA 온라인3 M by EA SPORTS 별이되어라! for Kakao 8위 영웅의군단 영웅의군단 별이되어라! for Kakao FIFA 온라인3 M by EA SPORTS 9위 캔디크러쉬사가for Kakao 캔디크러쉬사가for Kakao 서머너즈워: 천공의아레나* 쿠키런for Kakao 10위 불멸의전사for Kakao FIFA 온라인3 M by EA SPORTS* 쿠키런for Kakao 서머너즈워: 천공의아레나 Source: IGAWorks *2014년도출시작 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 6. Appendix 27/29

28. 2014년월별매출순위: 9월~11월 순위 9월 10월 11월 1위 모두의마블for Kakao 클래시오브클랜 클래시오브클랜 2위 몬스터길들이기for Kakao 모두의마블for Kakao 모두의마블for Kakao 3위 블레이드for Kakao 세븐나이츠for Kakao 세븐나이츠for Kakao 4위 클래시오브클랜 몬스터길들이기for Kakao 애니팡2 for Kakao 5위 세븐나이츠for Kakao 블레이드for Kakao 블레이드for Kakao 6위 애니팡2 for Kakao 애니팡2 for Kakao 몬스터길들이기for Kakao 7위 FIFA 온라인3 M by EA SPORTS FIFA 온라인3 M by EA SPORTS FIFA 온라인3 M by EA SPORTS 8위 쿠키런for Kakao 쿠키런for Kakao 별이되어라! for Kakao 9위 별이되어라! for Kakao 서머너즈워: 천공의아레나 쿠키런for Kakao 10위 서머너즈워: 천공의아레나 별이되어라! for Kakao 서머너즈워: 천공의아레나 Source: IGAWorks *2014년도출시작 2014년Google Play 게임카테고리총결산-1부 6. Appendix 28/29

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