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Organizador del User Web Analytics
Ministro del Ministerio SEO
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¿QUÉ ES…
UNA MIGRACIÓN?
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- CAMBIO DE SERVIDOR?
- CAMBIO DE DOMINIO?
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- CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.)
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¿O UN POCO
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RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar…
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RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
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RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder
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RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
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MIGRAR ES COMO CAMBIAR DE CASA:
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EL PROYECTO
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AL EMPEZAR…
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CUANDO VES EL PROYECTO
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CUANDO VES EL DISEÑO
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PORQUE LO NECESITAS
(Y DESEAS)
O PORQUE LA VIDA
TE OBLIGA A ELLO
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PLANIFICA CADA
MIGRACIÓN
FASE FASE FASE
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- PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
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- PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
- TENER UNA METODOLOGÍA CLARA
PARA CADA TIPO DE TAREA
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- PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
- TENER UNA METODOLOGÍA CLARA
PARA CADA TIPO DE TAREA
- PERO ESO NO ES HACER SIEMPRE LO MISMO:
- No se aplican las mismas tareas
- No se dedica el mismo tiempo a cada área
- No se llega a las mismas conclusiones
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DISEÑO
PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
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WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site...
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PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
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INICIAL
REDACCIÓN
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Gantt del desarrollo de un site... SEO
SI EL SEO ENTRA EN LA FASE FINAL
Solo podemos hacer arreglos menores
+ Orientación a Keywords
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SI EL SEO ENTRA DURANTE LA PROGRAMACIÓN
Orientación Semántica, Schema, Indexaciones,
redirecciones y temas puramente técnicos
SEO
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CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
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Gantt del desarrollo de un site... SEO
SI EL SEO ENTRA DURANTE EL DISEÑO
Gestión de la calidad del contenido, Link Sculping,
optimización de la indexación, oportunidades de
nuevas páginas a posicionar, etc.
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DISEÑO
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MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site...
SI EL SEO ENTRA DESDE EL PRIMER MOMENTO
Oportunidades reales de abordar distintas tipologías
de keywords, creación de secciones con objetivos
claros, afectación a la arquitectura y control real de la
autoridad onpage, etc…
SEO
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CAMBIO DE MENTALIDAD:
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- Y trabajar intentando convertir EL PRODUCTO
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TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB
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TÉCNICA
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HASTA AQUÍ NO HEMOS TRABAJADO …Y AQUÍ INTENTAMOS NO PERDER TRÁFICO
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TÉCNICA
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EL PRODUCTO
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MIGRACIÓN TÉCNICA
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LA COORDINACIÓN Y ENTENDIMIENTO
CON IT ES ESENCIAL
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CONTENIDO MOVIDO PERMANENTEMENTE
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EL CONCEPTO DE DOCUMENTO
¿QUÉ INDEXA GOOGLE?
PARA GOOGLE UN
DOCUMENTO ES
UNA URL EXACTA
http y https son distintos
www.dominio.com y dominio.com son distintos
dominio.com/ y dominio.com/home son distintos
dominio.com/Categoría y dominio.com/categoría son distintos
dominio.com/ y dominio.com/?id=5 son distintos
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VIEJA WEB NUEVA WEB
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SIN CAMBIOS
SIN CAMBIOS
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VIEJA WEB NUEVA WEB
SIN CAMBIOS
SIN CAMBIOS
404
NUEVA
NUEVA
SI NO HACEMOS NADA:
Nuestros documentos se borran y se crean nuevos
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301
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301 302
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301 301ANTES AHORA
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301 301ANTES AHORA
Y POR SUPUESTO:
NO SABEMOS CÓMO LOS TRATA AHORA, PERO ESTA CLARO
QUE YA NO NOS HACE TANTO CASO…
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#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
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#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
ANTES:
Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
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#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
ANTES:
Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
HASTA HACE POCO:
Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404
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NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
ANTES:
Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
HASTA HACE POCO:
Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404
AHORA:
Si Google cree que el nuevo contenido no sustituye al viejo no traspasa autoridad
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#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
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#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
THIN CONTENT:
El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
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#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
THIN CONTENT:
El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
DUPLICADOS Y CANONICAS:
Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES
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NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
THIN CONTENT:
El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
DUPLICADOS Y CANONICAS:
Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES
SEARCH INTENT:
El nuevo contenido puede ya no responder a ciertas intenciones (o al revés)
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NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
A VECES (POCAS) NO FUNCIONAN…
TARDAN MUCHO EN EJECUTARSE:
Días semanas o incluso algunos meses en terminar de reindexar
O DIRECTAMENTE NO OBEDECE:
Y no indexa el nuevo contenido (aunque suele muchas veces hay detrás un motivo técnico)
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SI NO TIENES POR QUÉ MIGRAR
¡NO MIGRES!
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#CLINICSEO
MOTIVOS INSUFICIENTES PARA MIGRAR:
CAMBIAR DE URLS (CUANDO YA ERAN INDEXABLES)
PASAR A UN DOMINIO MÁS BONITO
DOMINIO A SUBDOMINIO
CAMBIO DE DISEÑO
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#CLINICSEO
- CAMBIO DE SERVIDOR
- CAMBIO DE DOMINIO
- CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS)
- CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.)
- CAMBIO DEL CONTENIDO
SI TE LO PUEDES PERMITIR, SEPARA PASOS
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#CLINICSEO
LO QUE ES LA MIGRACIÓN (de URLs)
ES SENCILLO
OBTENER
TODOS
TUS ENLACES
MAPEARLOS
CON REGEX
AUDITAR LAS
REDIRECCIONES
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ES INSUFICIENTE, PERO ESTA BIEN COMO BASE
https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=es
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Links a validar: Crawling previo de la web
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Links a validar: Páginas visibles del índice
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Links a validar: Errores de rastreo
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Links a validar: Páginas más vistas (o landings SEO)
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Links a validar: Páginas con enlaces entrantes
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Links a validar: Y Logs (es ahí donde vemos al bot)
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Mapeo de redirecciones:
• Lista de todos los 301 que debe provocar el site
• Siempre mejor con Regex que de punto a punto
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¿DÓNDE?
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¿DÓNDE?
PRIMERO EN EXCEL ;)
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¿DÓNDE?
POCOS 301 :
En Servidor. En el archivo .htaccess o equivalentes.
MUCHOS 301:
En programación. El proceso previo a dar una 404 en la web.
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HTACCESS con Regex:
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#CLINICSEO
URL
LO ENCUENTRA
NO LO ENCUENTRA
404
REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404
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#CLINICSEO
URL
LO ENCUENTRA
NO LO ENCUENTRA
404
MAPEO 301
REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404
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VENTAJAS DE TRABAJAR EN LA 404
No tenemos límite de cantidad redirecciones
No sumamos carga cuando la URL si existe (WPO)
Podemos hacer redirecciones más complejas
(ya no solo con Regex sino con bases de datos nuevas y viejas)
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¿QUE EXIGIR SIEMPRE PARA MIGRAR?
1. ACCESO A DEV O A PRE DESDE EL PRIMER MOMENTO
2. CONOCER TODOS LOS CAMBIOS DE PROYECTO
3. POSIBILIDAD DE ROLLBACK PROVOCADO POR EL SEO
4. CONOCER LOS CAMBIOS POST SALIDA
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#CLINICSEO
¿CUANDO SE VALIDA?
1. EN DEV O PRE (LO ANTES POSIBLE)
2. EN PRE EL DÍA ANTES DE MIGRAR
3. EN PRE Y PRO EL DIA DE LA MIGRACIÓN
4. EN PRO AL DÍA SIGUIENTE Y MIENTRAS CAMBIEN COSAS
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Screaming en modo lista
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Screaming en modo lista
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Y encontraremos lo que no responde como esperábamos
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Y encontraremos lo que no responde como esperábamos
Y CON REPETIR ESTE EJERCICIO HASTA LA SACIEDAD
PODEMOS ESTAR BASTANTE SEGUROS DE QUE
EL MAPEO VA A FUNCIONAR
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#CLINICSEO
¡GRACIAS!
@ikhuerta
Ikaue.com
hola@Ikaue.com

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  • 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Iñaki Huerta Director de El de los hilillos en Twitter. Organizador del User Web Analytics Ministro del Ministerio SEO Creador del Juegoseo.com
  • 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿QUÉ ES… UNA MIGRACIÓN?
  • 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - CAMBIO DE SERVIDOR? - CAMBIO DE DOMINIO? - CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS) - CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.) - CAMBIO DEL CONTENIDO?
  • 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - CAMBIO DE SERVIDOR? - CAMBIO DE DOMINIO? - CAMBIO DE FRONTAL? - CAMBIO DE DESARROLLO? - CAMBIO DEL CONTENIDO? ¿O UN POCO DE CADA UNA?
  • 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRACIÓN: PROBLEMA / OPORTUNIDAD
  • 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRACIONES EN SISTRIX: https://www.sistrix.com/blog/6-content-and-domain-migrations-happening-in-the-uk-right-now/
  • 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar…
  • 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
  • 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder
  • 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder Lo que va a suceder de verdad… ?
  • 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRAR ES COMO CAMBIAR DE CASA: COMERCIALSEO
  • 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO EL PROYECTO
  • 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO AL EMPEZAR…
  • 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CUANDO VES EL PROYECTO
  • 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CUANDO VES EL DISEÑO
  • 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CUANDO LA VES EN PRE
  • 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HACES UNA MIGRACIÓN: PORQUE LO NECESITAS (Y DESEAS) O PORQUE LA VIDA TE OBLIGA A ELLO
  • 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO PLANIFICA CADA MIGRACIÓN FASE FASE FASE NUEVA WEB
  • 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LOS A.B.C. NO SON EL CAMINO
  • 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
  • 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO - TENER UNA METODOLOGÍA CLARA PARA CADA TIPO DE TAREA
  • 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO - TENER UNA METODOLOGÍA CLARA PARA CADA TIPO DE TAREA - PERO ESO NO ES HACER SIEMPRE LO MISMO: - No se aplican las mismas tareas - No se dedica el mismo tiempo a cada área - No se llega a las mismas conclusiones
  • 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site...
  • 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SEO SI EL SEO ENTRA EN LA FASE FINAL Solo podemos hacer arreglos menores + Orientación a Keywords
  • 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SI EL SEO ENTRA DURANTE LA PROGRAMACIÓN Orientación Semántica, Schema, Indexaciones, redirecciones y temas puramente técnicos SEO
  • 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SEO SI EL SEO ENTRA DURANTE EL DISEÑO Gestión de la calidad del contenido, Link Sculping, optimización de la indexación, oportunidades de nuevas páginas a posicionar, etc.
  • 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SI EL SEO ENTRA DESDE EL PRIMER MOMENTO Oportunidades reales de abordar distintas tipologías de keywords, creación de secciones con objetivos claros, afectación a la arquitectura y control real de la autoridad onpage, etc… SEO
  • 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CAMBIO DE MENTALIDAD: - Dejar de trabajar con LA WEB - Y trabajar intentando convertir EL PRODUCTO
  • 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB
  • 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS NUEVOS CONTENIDOS Y URLS MIGRACIÓN TÉCNICA
  • 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HASTA AQUÍ NO HEMOS TRABAJADO …Y AQUÍ INTENTAMOS NO PERDER TRÁFICO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS NUEVOS CONTENIDOS Y URLS MIGRACIÓN TÉCNICA
  • 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS INTERESES DEL USUARIO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS NUEVOS CONTENIDOS Y URLS TRABAJANDO EL SEO DESDE EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS QUE LOS RESUELVEN SEARCH INTENT RESEARCH VALOR SEO: ADOPTAR EL SEARCH INTENT EN LA WEB MIGRACIÓN TÉCNICA
  • 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS Y SERP QUE PROVOCAN EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO CONTENIDO Y ENTIDADES ASCIADOS A KW INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE ASÍ TRABAJAMOS LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA EN
  • 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRACIÓN TÉCNICA
  • 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LA COORDINACIÓN Y ENTENDIMIENTO CON IT ES ESENCIAL
  • 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CONTENIDO MOVIDO PERMANENTEMENTE
  • 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO EL CONCEPTO DE DOCUMENTO ¿QUÉ INDEXA GOOGLE? PARA GOOGLE UN DOCUMENTO ES UNA URL EXACTA http y https son distintos www.dominio.com y dominio.com son distintos dominio.com/ y dominio.com/home son distintos dominio.com/Categoría y dominio.com/categoría son distintos dominio.com/ y dominio.com/?id=5 son distintos
  • 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB
  • 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS
  • 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS 404 NUEVA NUEVA SI NO HACEMOS NADA: Nuestros documentos se borran y se crean nuevos
  • 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS 301
  • 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO 301 302
  • 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO 301 301ANTES AHORA
  • 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO 301 301ANTES AHORA Y POR SUPUESTO: NO SABEMOS CÓMO LOS TRATA AHORA, PERO ESTA CLARO QUE YA NO NOS HACE TANTO CASO…
  • 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
  • 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE ANTES: Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
  • 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE ANTES: Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos) HASTA HACE POCO: Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404
  • 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE ANTES: Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos) HASTA HACE POCO: Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404 AHORA: Si Google cree que el nuevo contenido no sustituye al viejo no traspasa autoridad
  • 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL
  • 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL THIN CONTENT: El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
  • 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL THIN CONTENT: El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés) DUPLICADOS Y CANONICAS: Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES
  • 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL THIN CONTENT: El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés) DUPLICADOS Y CANONICAS: Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES SEARCH INTENT: El nuevo contenido puede ya no responder a ciertas intenciones (o al revés)
  • 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: A VECES (POCAS) NO FUNCIONAN… TARDAN MUCHO EN EJECUTARSE: Días semanas o incluso algunos meses en terminar de reindexar O DIRECTAMENTE NO OBEDECE: Y no indexa el nuevo contenido (aunque suele muchas veces hay detrás un motivo técnico)
  • 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO SI NO TIENES POR QUÉ MIGRAR ¡NO MIGRES!
  • 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MOTIVOS INSUFICIENTES PARA MIGRAR: CAMBIAR DE URLS (CUANDO YA ERAN INDEXABLES) PASAR A UN DOMINIO MÁS BONITO DOMINIO A SUBDOMINIO CAMBIO DE DISEÑO
  • 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - CAMBIO DE SERVIDOR - CAMBIO DE DOMINIO - CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS) - CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.) - CAMBIO DEL CONTENIDO SI TE LO PUEDES PERMITIR, SEPARA PASOS
  • 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LO QUE ES LA MIGRACIÓN (de URLs) ES SENCILLO OBTENER TODOS TUS ENLACES MAPEARLOS CON REGEX AUDITAR LAS REDIRECCIONES
  • 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ES INSUFICIENTE, PERO ESTA BIEN COMO BASE https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=es
  • 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Crawling previo de la web
  • 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Páginas visibles del índice
  • 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Errores de rastreo
  • 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Páginas más vistas (o landings SEO)
  • 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Páginas con enlaces entrantes
  • 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Y Logs (es ahí donde vemos al bot)
  • 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Mapeo de redirecciones: • Lista de todos los 301 que debe provocar el site • Siempre mejor con Regex que de punto a punto
  • 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿DÓNDE?
  • 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿DÓNDE? PRIMERO EN EXCEL ;)
  • 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿DÓNDE? POCOS 301 : En Servidor. En el archivo .htaccess o equivalentes. MUCHOS 301: En programación. El proceso previo a dar una 404 en la web.
  • 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HTACCESS con Regex:
  • 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO URL LO ENCUENTRA NO LO ENCUENTRA 404 REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404
  • 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO URL LO ENCUENTRA NO LO ENCUENTRA 404 MAPEO 301 REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404
  • 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO VENTAJAS DE TRABAJAR EN LA 404 No tenemos límite de cantidad redirecciones No sumamos carga cuando la URL si existe (WPO) Podemos hacer redirecciones más complejas (ya no solo con Regex sino con bases de datos nuevas y viejas)
  • 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿QUE EXIGIR SIEMPRE PARA MIGRAR? 1. ACCESO A DEV O A PRE DESDE EL PRIMER MOMENTO 2. CONOCER TODOS LOS CAMBIOS DE PROYECTO 3. POSIBILIDAD DE ROLLBACK PROVOCADO POR EL SEO 4. CONOCER LOS CAMBIOS POST SALIDA
  • 75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿CUANDO SE VALIDA? 1. EN DEV O PRE (LO ANTES POSIBLE) 2. EN PRE EL DÍA ANTES DE MIGRAR 3. EN PRE Y PRO EL DIA DE LA MIGRACIÓN 4. EN PRO AL DÍA SIGUIENTE Y MIENTRAS CAMBIEN COSAS
  • 76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Screaming en modo lista
  • 77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Screaming en modo lista
  • 78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Y encontraremos lo que no responde como esperábamos
  • 79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Y encontraremos lo que no responde como esperábamos Y CON REPETIR ESTE EJERCICIO HASTA LA SACIEDAD PODEMOS ESTAR BASTANTE SEGUROS DE QUE EL MAPEO VA A FUNCIONAR
  • 80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com