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EL TEXTO
PUBLICITARIO
Publicidad, anuncio destinado al público y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios.
Mecanismos de
Mecanismos de
 Persuasión
  Persuasión                   La publicidad utiliza...
 (para realizar algo)
   (para realizar algo)




                          Mecanismos
                          Suasorios


                                    Mecanismos de
                                    Mecanismos de
                                      Disuasión
                                       Disuasión
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PUBLICIDAD
                        PUBLICIDAD
             ELEMENTOS                                TIPOS


                                                         Son...
 La publicidad que se inserta en un medio
 escrito (prensa, carteles, paneles), constan                     COMERCIAL
 de...
                                                                  INSTITU-
                                                                  CIONAL
    PALABRAS                  IMÁGENES
                                                                    carteles
El texto suele constar de:
                                                ¡AHORA... LA
                                                EVALUACIÓN
                                                     !
ESLOGAN        TEXTO SECUNDARIO
¿Qué observas
en este cartel
publicitario?
¡SÍ, EFECTIVAMENTE…
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !      ESLOGAN
  •Características:
  •Breve
  •Llamativa
  •Fácilmente
  memorizable.
  •Se asocia al producto,
  •Está en letras grandes
  y visibles en el anuncio.
¿Qué observas en
relación a los textos?
¿Qué tipo de expresiones
se utilizan en los siguientes
avisos...?
VEAMOS AHORA FIGURAS
RETÓRICAS APLICADAS A
ANUNCIOS PUBLICITARIOS.
EL TEXTO

Podemos construir el texto con...
. Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”.
. Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua.
   Obedece tu sed”
. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación
   Niño Maltratado).
. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque
   estás como ausente”,       (eslogan para un producto de mal
   aliento)


También podemos usar figuras retóricas
 . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
 . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan
    poco”.(compañía aérea).
 . Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
Observa las imágenes y sus colores,
¿Qué te sugieren?
LA IMAGEN
Podemos utilizar imágenes como...
Personajes y motivos.
  . Expertas y expertos
        . Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama,
   apariencia...
   . Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar
   un libro).
 El lenguaje icónico se refiere a...
  El color:
        . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,
      energía, afecto.
       . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
      rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
        . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
      selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común).
  Figuras retóricas de la imagen.
    . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
    . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
La publicidad comercial
es      una     forma     de
comunicación persuasiva
que pretende convencer a
  los destinatarios para que
adquieran       determinado
producto, utilicen algún
servicio o asistan a un
espectáculo.
 
La publicidad institucional es
una comunicación persuasiva
que nos invita a adoptar de
terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propósito mantener o mejorar
la imagen de una institución
privada o del Estado o
promover actitudes positivas
como la convivencia pacífica,
la solidaridad el respeto a las
leyes
Requisitos de la publicidad institucional

 . El propósito. según sea el propósito del emisor. Por
 ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como
 el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.


           . El medio. Si es anuncio impreso se juega con el color,
           la imagen, los espacios. En radio y televisión con efectos
           especiales y sonoros.



 . El destinatario. No es igual un anuncio de un coche
 dirigido a un público jóven que uno dirigido a adultos. Uno
 vende diversión, libertad. Otro seguridad y estatus.
Los carteles publicitarios
Son anuncios o avisos públicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero también
pueden ser educativos o formativos.

                     ESTÁN HECHOS PARA SER
                     EXPUESTOS Y MIRADOS AL
                     PASAR.

                     FORMAN          CAMPAÑAS
                     NACIONALES, REGIONALES O
                     LOCALES.

                     ANUNCIAN:     PRODUCTOS,
                     EVENTOS     O     AVISOS
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               - Colores


      IMPACTAR                    CREAR NECESIDAD
Por medio de::                    Por medio de::
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  • 2. Publicidad, anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
  • 3. Mecanismos de Mecanismos de Persuasión Persuasión La publicidad utiliza... (para realizar algo) (para realizar algo) Mecanismos Suasorios Mecanismos de Mecanismos de Disuasión Disuasión (para dejar de hacer algo) (para dejar de hacer algo)
  • 4. PUBLICIDAD PUBLICIDAD ELEMENTOS TIPOS Son... La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan COMERCIAL de... INSTITU- CIONAL PALABRAS IMÁGENES carteles El texto suele constar de: ¡AHORA... LA EVALUACIÓN ! ESLOGAN TEXTO SECUNDARIO
  • 5. ¿Qué observas en este cartel publicitario?
  • 6. ¡SÍ, EFECTIVAMENTE… ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN •Características: •Breve •Llamativa •Fácilmente memorizable. •Se asocia al producto, •Está en letras grandes y visibles en el anuncio.
  • 8. ¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?
  • 9. VEAMOS AHORA FIGURAS RETÓRICAS APLICADAS A ANUNCIOS PUBLICITARIOS.
  • 10. EL TEXTO Podemos construir el texto con... . Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”. . Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua. Obedece tu sed” . Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación Niño Maltratado). . Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento) También podemos usar figuras retóricas . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”.(compañía aérea). . Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
  • 11. Observa las imágenes y sus colores, ¿Qué te sugieren?
  • 12. LA IMAGEN Podemos utilizar imágenes como... Personajes y motivos. . Expertas y expertos . Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama, apariencia... . Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar un libro). El lenguaje icónico se refiere a... El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido, energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
  • 13. La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo.  
  • 14. La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes
  • 15. Requisitos de la publicidad institucional . El propósito. según sea el propósito del emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como el respeto a la vida, conservación del medio ambiente. . El medio. Si es anuncio impreso se juega con el color, la imagen, los espacios. En radio y televisión con efectos especiales y sonoros. . El destinatario. No es igual un anuncio de un coche dirigido a un público jóven que uno dirigido a adultos. Uno vende diversión, libertad. Otro seguridad y estatus.
  • 16. Los carteles publicitarios Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos. ESTÁN HECHOS PARA SER EXPUESTOS Y MIRADOS AL PASAR. FORMAN CAMPAÑAS NACIONALES, REGIONALES O LOCALES. ANUNCIAN: PRODUCTOS, EVENTOS O AVISOS INSTITUCIONALES.
  • 17. Propósitos de un cartel ATRAER Por su composición: - Slogan (mensaje) - Tipografía (tipo de letra) - Íconos (dibujos simbólicos) - Colores IMPACTAR CREAR NECESIDAD Por medio de:: Por medio de:: - Lo prestigioso - Connotaciones - Lo simpático - Preferencias - Lo enigmático - Mensajes subliminales - Lo original - Exigencia imperiosa