Este documento ofrece consejos para abordar con éxito un proyecto web y evitar fracasar en el intento. Explica que es importante definir claramente el objetivo del sitio web, el público objetivo y cómo se localizará. También recomienda analizar la competencia, elegir palabras clave adecuadas para SEO, y optimizar el sitio para conversión y usabilidad. Además, aconseja medir el rendimiento a través de métricas e indicadores clave y promocionar continuamente el sitio a través de contenido,

1. Cómo
abordar
un
proyecto
web
y
no
morir
en
el
intento
Iñaki
Lakarra
Mondragon
Unibertsitatea
@ilakarra
ilakarra@mondragon.edu

2. Cómo
abordar
un
proyecto
web
y
no
morir
en
el
intento

4. Buenas
tardes,
¿Tienen
webs?
¿Me
pone
1
Kg?

5. Sea
cúal
sea
nuestro
negocio
siempre
se
puede
tener
una
web

6. Cualquiera
puede
tener
una
web…
www.mierdaporuntubo.com

7. “El
público
debe
sufrir
tanto
como
sea
posible”
ObjeOvos
del
site

8. ¿Qué
vendemos?

9. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?
9

10. ¿Qué
hacemos-­‐vendemos?

11. ¿Qué
hacemos-­‐vendemos?

12. ¿Qué
hacemos-­‐vendemos?

13. Visibilidad

14. ¿Cómo
nos
localizan?
14

15. Público
-­‐
Mercado
objeOvo
-­‐
Conversión

16. Proceso
Habitual
Promoción
del
siOo
web
16
1)
Generar
visitas
2)
ConverOr
visitas
3)
Fidelizar
visitas

17. O……..
Lo
que
es
lo
mismo
17
2
Navegar
3
Conver,r
1
Encontrar

18. ¿Conversión?

19. ¿Conversión?

20. ¿Conversión?

21. Contacto
–
Tráfico
cualificado

22. ¿Conversión?

23. ¿Conversión?

24. ¿Conversión?

25. Internacionalización
&
Idiomas

26. ¿dónde
estás?

27. google.es

28. google.fr

29. google.de

30. google.co.uk

31. Google.nl

32. Txakoli
Txabarri

33. Google.es

34. Google.co.uk

35. Restaurante
La
parada

36. Google.es

37. Google.co.uk

38. Google.fr

39. Google.es

40. Google.de

41. Google.co.uk

42. Google.fr

43. Localizar
-­‐
Lenguaje
–
Banderas
para
los
idiomas
43
1) Banderas de países
2) Desplegable ilegible
3) Texto en cada idioma

44. ¿DisposiOvos?

45. MulOdisposiOvo

46. MulOdisposiOvo

47. ¿OpOmizado
para
…?

48. Benchmarking
–
Análisis
de
la
competencia

49. Análisis
de
competencia
–
Producto
-­‐
Servicio

50. Análisis
competencia

51. SEO
–
Palabras
Clave

52. Elección
de
palabras
clave
Elegir
las
palabras
clave
que
teclearán
los
usuarios

53. INFORMACIÓN
NAVEGACIÓN
TRANSACCIÓN

54. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Información

55. Tipos
de
Búsquedas
–
Navegación

56. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Transacción

57. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Transacción

58. Estrategia
SEO
–
Palabras
Clave
Hotel
Villa
de
Laguardia
Comer
en
Laguardia
Hotel
con
Spa
en
Rioja
Alavesa
Hotel
con
wifi
gra,s
en
Rioja
Alavesa
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4

59. Google
Adwords
Keyword
Planner
Tool
59

60. Google
suggest
à
bodegas
+
en
+
cerca
de
+
con
+
…
60

61. Ubbersugest
61

62. hlp://www.soovle.com/
62

63. Google
Trends
¿Hotel
de
Autor
o
Hotel
con
Spa?
63

64. Usabilidad
+
Arquitectura

65. Arquitectura

66. Imagen
CorporaOva

67. Imágen
“ochentera”

68. ¿noOcias?

69. ¿úlOma
hora?

70. ¿Conocen
nuestras
categorías?

71. Imágen
Actualizada

72. Indicadores
(KPIs)
+
Métricas

73. Evolución
KPIs

74. Indicadores
de
Negocio

75. ¿Gestor
de
contenidos
(CMS)?

76. Gestor
de
contenidos
(CMS)
• Añadir
Contenidos
à
Gestor
de
contenidos
• Propietarios
à
Atados
con
la
agencia
de
“por
vida”
• PrivaOvos
à
Sharepoint,
Oracle
Portal,
…
Añadir
coste
licencias
• Sorware
Libre:
Wordpress,
Plone,
Joomla,
Drupal,
…

77. CMS
–
Sorware
Libre

78. Migración
Web

79. ObjeOvos
–
Migración
Web
• Mantener
la
autoridad
ya
conseguida
• Planificar
los
cambios
de
(dominio,
siOo
web,
forma,
contenido,
etc.)
• No
perder
posiciones
en
los
buscadores
• Realizar
el
seguimiento
de
indicadores

80. ¿Cómo
lo
promocionamos?

81. InteracOvidad,
fidelización,
gesOón
de
la
reputación
SEM,
banners…
Notoriedad,
venta
SEO,
AnalíOca
Notoriedad
Contenidos
Reputación
Fidelización
Ventas+Contenidos

82. ¿Muchas
Tareas?

83. Más
información
83
• Caso
prácOco
de
promoción
desOno
sin
recursos
• hlp://victorpuig.es/2010/09/venta-­‐via-­‐twiler-­‐un-­‐caso-­‐real-­‐y-­‐una-­‐oda-­‐a-­‐las-­‐pymes-­‐atentas/
• Cuadro
de
Mando
para
las
redes
sociales
• hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/un-­‐cuadro-­‐de-­‐mando-­‐para-­‐las-­‐redes-­‐sociales-­‐de-­‐tu-­‐
empresa/
• Cómo
migrar
tu
cuenta
personal
de
Facebook
a
una
Fanpage
• hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/migrar-­‐tu-­‐cuenta-­‐personal-­‐de-­‐facebook-­‐una-­‐fanpage/
• SiOos
web
mulO-­‐idioma
en
Wordpress
• hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/siOos-­‐web-­‐mulOidioma-­‐wordpress/
• Guía
de
Google
SEO
Básico
• hlp://staOc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/webmasters/docs/
guia_opOmizacion_motores_busqueda.pdf
• Web
internacional
¿Qué
uOlizar
dominios,
subdominios
o
directorios?
• hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/web-­‐mulO-­‐idioma-­‐uOlizar-­‐dominios-­‐subdominios-­‐
directorios/
• Configuración
de
cuentas
en
Google
AnalyOcs
• hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/configuracion-­‐de-­‐cuentas-­‐en-­‐google-­‐analyOcs/

84. The
end

85. Eskerrik
asko
@ilakarra
/in/ilakarra
ilakarra@mondragon.edu