Webinar voor Stad Antwerpen

1. Adverteren op Facebook en Instagram
Stad Antwerpen - 23/3/2021

2. METEN IS WETEN

3. Bron: Digimeter
Meten is weten

4. Bron: Digimeter
Meten is weten

5. ENKELE BASISPRINCIPES

6. AL DOENDE BIJSTUREN IS DE BOODSCHAP

7. ADVERTEREN IS EVENWICHTIG INVESTEREN

8. “WE RUN ADS”

9. Voordelen van adverteren
• Goedkoper (véél goedkoper) dan klassieke media
• Nauwkeurige targeting
• Snelle en spontane acties mogelijk
• Meetbaar dus snel bij te sturen
• Mensen meteen een ‘actie’ laten uitvoeren

10. Nadelen van adverteren
• Makkelijk op te zetten, optimalisatie en analyse is technischer
• Policy respecteren
• Matchen met de specificaties:
https://www.facebook.com/business/ads-guide
(PS: er is géén tekstlimiet meer!)

11. In vergelijking met adverteren op zoekmachines
• Geen concrete nood
• Andere parameters dan louter clicks of conversie
• Veel meer mogelijkheden qua media (tekst, foto en video)

12. Aan de basis: de koopcyclus

13. ACTION
- Koop nu
- Schrijf je in
- Kom naar
- …
APPRECIATION
- TesVmonials
- Achter de schermen
- Info
- …
AWARENESS
- Campagnes
- Actualiteit
- Top topicals
- Externe content
- Blogposts,
instrucVevideo’s…

14. Aan de basis: de koopcyclus

15. Aan de basis: de koopcyclus

16. TIPS

17. GEBRUIK DE ADS MANAGER

18. Blijf weg van de blauwe knop!

19. Blijf weg van het Advertentiecentrum!

20. Gebruik altijd Ads Manager
(via de Business Manager)

21. 2 manieren om toegang te krijgen
Privé-
profiel
AdvertenVe-
account
AdvertenVe-
account
Business
Manager
Privé-
profiel

22. CAMPAGNE
AD SET 1
AD SET 2
AD 1
AD 2 AD 3
• TargeIng
• Plaatsing
• Budget
• Foto of video
• Copy
• Links
• Doelstelling
Structuur

23. CAMPAGNE
AD SET 1
AD SET 2
AD 1
AD 2 AD 3
• TargeIng
• Plaatsing
• Budget
• Foto of video
• Copy
• Links
• Doelstelling
• Budget
Optimalisatie
Campagnebudget

24. ADVERTENTIE MAKEN
OF BESTAANDE POST GEBRUIKEN

25. Twee soorten ads
1) Bestaand bericht gebruiken
• Eerder organisch verschenen
• Pushen naar breder publiek of langere looptijd
• Beter alternatief voor blauwe knop / promoten
2) Advertentie maken
• Of dark post
• Enkel zichtbaar bij ingestelde doelgroep
gedurende ingestelde periode
• Specifiekere opmaak mogelijk

26. Bestaande post gebruiken

27. Interactie op een dark post checken

28. OOK OP INSTAGRAM

29. Ook op Instagram
Wat heb je nodig?
• Een Instagram bedrijfsprofiel
(of zonder account via Facebookpagina)
• Koppelen aan Facebookpagina of Business Manager
Hoe adverteren?
• In de app zelf kan, maar…
• Beter ook via Facebook Ads Manager
• Afbeelding, video of story
https://business.instagram.com/advertising?locale=nl_NL

30. BEPAAL VOORAF
DOELSTELLING EN DOELGROEP

31. Bepaal vooraf doelstelling en doelgroep
• 1 doelstelling = 1 campagne
• 1 doelgroep en/of 1 plaatsing
= 1 advertentieset

32. Bepaal vooraf de doelstelling

33. Bepaal vooraf de doelgroep
• Zo specifiek mogelijk
• Locatie
(ook op postcode, straat of pinnen)
• Leeftijd
• Geslacht
• Taal (NL, VL, ENG)
• Sociodemografisch / socio-economisch
• Interesses
(vermijd containerbegrippen)
• Connectie met je pagina (of niet)

34. Bepaal vooraf de doelgroep
• Mogelijk om die doelgroep achteraf te bewaren
en later opnieuw te gebruiken

35. ALTIJD HANDMATIG PLAATSEN

36. Plaatsing altijd aanpassen
• Anders is het weggesmeten geld
• Instagram bijvoorbeeld kan ook,
maar via andere ad set en/of aangepaste advertentie

37. Budget instellen
• Stel best een looptijdbudget in (met begin- en einddatum)
• Test verschillende ad sets en budgetten
• Leg budget en looptijd in de weegschaal in functie van geschat bereik

39. STEM DE ADS AF OP JE DOELGROEP

40. Stem de ads af op je doelgroep

41. Een relevante ad maken
• Brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende advertentiesets.
Stem de boodschap af op de doelgroep
• Test verschillende formats
• Kies een goed beeld: sprekend, sluit aan bij de tekst
• Schrijf overtuigende tekst. Vergeet de call to action niet.

42. Multiple text options
• 5 verschillende teksten (caption, titel en beschrijving)
• Enkel bij 1 afbeelding of video
• Enkel bij link clicks
• Geen inzage in individuele resultaten
• Meer info:
https://www.facebook.com/business/help/524416365061149

43. CAMPAGNE
AD SET 1 AD SET 2
AD 1
v1
v2
v3
AD 2
v1
v2
v3
AD 3
v1
v2
v3

44. Adverteren met video

45. Adverteren met video: kort en catchy!

46. Adverteren met video: kort en catchy!

47. Adverteren met links

48. Context benutten

49. Video’s of diashows maken met afbeeldingen

51. BONUSTIPS

52. There’s an app for that!
• Facebook Ads (iOS / Android)
• Handig om advertentie te monitoren
• Stopzetten indien nodig
• Lanceren en bewerking handiger via desktop

53. Gluren bij de buren

54. Gluren bij de buren

55. BEDANKT.
Stuur je vragen naar
brecht@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op sociale media
facebook.com/ilikemedia.be
instagram.com/ilikemediateam