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Por Maine Santillán
 Esquema programa para llevar a cabo el
proyecto de investigación de mercados.
Detalla los procedimientos que se necesitan
para obtener la información requerido para
estructurar y o resolver los problemas de
investigación de mercados
 Los diseños de investigación se clasifican en
como exploratorios o concluyentes.
 EL objetivo principal es proporcionar
información y compresión del problema que
enfrenta el investigador.
 La investigación concluyente es mas formal y
estructurada. Se basa en muestras
representativas grandes y los datos
obtenidos se someten a un análisis
cuantitativo.
 Como su nombre lo indica el objetivo es
explorar o examinar un problema o situación
para abordar conocimientos y comprensión,
la investigación pude ocuparse para los
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 Como su nombre lo indica, el principal
objetivo de la investigación descriptiva es
describir algo por lo regular las
características o funciones del mercado.
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elementos de la población.
Simples Múltiples
 Una muestra (o muestras) fija (s) de
elementos de la población se somete a
mediciones repetidas de las mismas variables
. Un diseños longitudinal difiere de un
trasversal en el hecho que la muestra son mis
mas a lo largo del tiempo.
 Se utiliza para obtener evidencia de
relaciones causales .
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 El diseño de la investigación puede verse afectado
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Investigación de mercados 1

  • 2.  Esquema programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerido para estructurar y o resolver los problemas de investigación de mercados
  • 3.  Los diseños de investigación se clasifican en como exploratorios o concluyentes.  EL objetivo principal es proporcionar información y compresión del problema que enfrenta el investigador.  La investigación concluyente es mas formal y estructurada. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo.
  • 4.  Como su nombre lo indica el objetivo es explorar o examinar un problema o situación para abordar conocimientos y comprensión, la investigación pude ocuparse para los siguientes propósitos. Formular un problema o definirlo con mayor precisión Identificar cursos alternativos de acción Desarrollar hipótesis, Aislar variables y relaciones clave para un examen mas minucioso Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema Establecer prioridades para la investigació n posteriores
  • 5.  Como su nombre lo indica, el principal objetivo de la investigación descriptiva es describir algo por lo regular las características o funciones del mercado.
  • 6.  Es el diseño descriptivo de mayor uso en la IM. Los diseños implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población. Simples Múltiples
  • 7.  Una muestra (o muestras) fija (s) de elementos de la población se somete a mediciones repetidas de las mismas variables . Un diseños longitudinal difiere de un trasversal en el hecho que la muestra son mis mas a lo largo del tiempo.
  • 8.  Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales . •Causa •Efecto
  • 9.  El diseño de la investigación puede verse afectado por varias fuentes potenciales de error, las cuales se deben tatar de controlar.
  • 10. Error total Error de muestreo aleatorio Error no atribuible al muestreo Error por falta de muestra Error por falta de respuesta Error de respuesta Error por sustitución de la información Error de medición Erro en la definición de la población