Este documento describe los nuevos paradigmas de la comunicación digital y la movilización en red. Se habla del uso de las redes sociales y plataformas móviles para la autoconvocatoria ciudadana y la desintermediación, lo que permite una mayor horizontalidad, deliberación y expresión de identidades híbridas. También se analizan diferentes tipos y formulaciones de la movilización ciudadana online y offline, así como las claves del tecnoactivismo y el uso creativo de las herramientas digitales para impulsar el cambio social.

2. •Imma Aguilar Nàcher
•@immaaguilar
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3. Nuevo paradigma
Comunicación digital y en red
Ciudadanía activa
(hiperpolitización)
(concienciación)
(compromiso)
TECNOPOLÍTICA

4. WEB SOCIAL

5. Correlato offline -) online

6. De las redes a las calles y viceversa
hiperconexión + movilidad
•Autoconvocatoria
•Desintermediación
•Meritocracia

10. Red de afectos
• Las emociones colectivas
• Las relaciones

11. De las pirámides a las
redes
• Del one to many
• Al one to one / many to many
cultura de RED
Cultura CO
Poder distribuido
MERITOcracia

12. Un nuevo diseño de
comunicación (palabras
clave)
• Controlar la imagen de nuestra marca (política,
personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la
acción y la reacción de los votantes o los
consumidores MOVILIZACIÓN

13. #tecnoactivismo

14. Movilización. Novedades
Conectividad. Smartphone
Elementos performativos
Desintermediación
Horizontalidad
Deliberación
Transversalidad
Identidades híbridas

15. Movilización. TIPOS
Cuantitativa.
Manifestaciones
Cualitativa.
Desahucios. Mareas
MICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN

16. Formulaciones de la movilización
• REVOLUCIÓN
• REVUELTA
• PROTESTA
• MOVIMIENTO
• MAREA
• PLATAFORMA

17. Campañas “Call to action”
•Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo

19. ¿Para qué movilizar?
campañas
•Afiliación
•Donación para proyectos
•Colaboración puntual
•Agregación por campañas

20. GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO
Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba

21. grassroots
•(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de
raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de
asociación, constituida por los miembros de una comunidad.
Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es
natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades
promovidas por las estructuras de poder.
•Wikipedia

22. Caso Carmena
Desborde de campaña
y crowdsourcing creativo

24. MOVILIZACIÓN POR LA EMOCIÓN
• RELATO
• EL VIAJE DEL HÉROE
• VÍCTIMAS Y VERDUGOS

25. storytelling

26. TECNOACTIVISMO. Claves
CAMPAÑAS ONLINE
“clickactivismo”. Popularización y
banalización
DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA
DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD
MERITOCRACIA DESCONTROLADA

27. www.eoi.es
¿Cómo son los movimientos sociales?
• Sin estructuras jerárquicas intermediarias
• Dinámicas colaborativas
• Alta capacidad de reacción gracias a los nuevos
medios e instrumentos
• Aceptación común de ser ciudadanía activa y
transformadora
• Convivencia de acciones clásicas con acciones
novedosas

28. CREATIVIDAD
Creactivismo
Artivismo
Elementos performativos

29. •FLASHMOB - SMARTMOB
•Crowdsourcing creativo
•Proyectos transmedia
•El cuerpo como pancarta

35. •Performance
cREACtiva

36. Espejos y música para la protesta en Ucrania

37. La revolución de los paraguas

38. Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza

39. •CAUSA
•MEDIOS. ARTIVISMO.
GAMIFICACIÓN
•HERRAMIENTAS DE
EMPODERAMIENTO
claves

40. •Plataformas y
herramientas para
la participación y la
movilización

41. •Apps votación y participación

42. •Agregación de voluntades. Clickactivismo

43. •Adscripción a la carta. Multicapa
•Nation builder

44. Debate

46. Gracias 
@IMMAAGUILAR