1.
By JOJANIS BOLAÑO HORLANDY
TECNÓLOGO INGENIERO DE SISTEMAS
E-MAIL: JOJANIS.BH@GMAIL.COM
DISEÑO PUBLICITARIO

2.
DISEÑO PUBLICITARIO
 Qué es diseño publicitario?
El diseño publicitario comprende el proceso para la creación,
maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales
como:
 Revistas
 Periódicos
 Libros
 Flyers
 Trípticos...
 y también el soporte para otros medios visuales, como la
televisión o internet.
 Creación (creatividad
publicitaria): consiste en el
desarrollo de una estrategia a
través de una serie de técnicas
con el objetivo de transmitir el
mensaje o idea en la que se basa
una campaña de publicidad.
 Maquetación: oficio de diseño
editorial que se encarga de
organizar en un espacio, escrito,
visual y en algunos casos
contenido audiovisual en
medios impresos y electrónicos,
como libros, periódicos y
revistas.

3.
HABLEMOS UN POCO DE CREATIVIDAD
PUBLICITARIA
La creatividad publicitaria consiste en el desarrollo de una
estrategia a través de una serie de técnicas con el objetivo de
transmitir el mensaje o idea en la que se basa una campaña de
publicidad. Se trata de crear un concepto o contenido de la
forma más original y distintiva posible para diferenciar a la
marca, producto o servicio de la competencia y atraer a los
clientes.
Dicho mensaje se dirige a un público determinado o target,
por lo que debe estar orientado a motivar e incentivar a ese
segmento a la compra del producto/servicio.
La finalidad de estas campañas publicitarias generalmente es
estimular la compra, por lo que la creatividad, además de ser
llamativa, tiene que buscar la efectividad.
En cualquier caso no se trata sólo de un trabajo enfocado a la
venta y promoción de productos y servicios. También de
buscar nuevas formas de conectar a las marcas con el
consumidor, transmitir sus valores y crear contenidos que
resulten impactantes, provoquen emociones y sentimientos.

4.
AHORA UN POCO DE MAQUETACIÓN
Maquetación, composición de una página, compaginación de
diferentes elementos. Son términos diferentes, que se utilizan para
hacer referencia a una misma cosa; la forma de ocupar el espacio del
plano mesurable, la página.
Maquetar un diseño consiste en dar un formato a los documentos, a
todo el conjunto de elementos que lo componen, las imágenes, los
textos, etc.
 Antes de empezar a maquetar, en primer lugar, debemos definir el
documento. Para definir un documento, lo primero que debemos
hacer es definir el área sobre la cual se desarrollará el trabajo (el
papel).
 Existen dos características muy importantes sobre el papel: la
primera es el tamaño y la segunda la orientación. Este puede ser
horizontal o vertical y el tamaño puede cambiar entre diversas
medidas.
 La retícula compositiva
Todos los trabajos de maquetación,
deben llevar una guía a través de una
estructura estudiada y de tamaños
fijos. Para ello usamos, la retícula
compositiva, que consiste en una guía
en los elementos de la maquetación en
papel, con la finalidad de conseguir, un
orden y estética.
La retícula compositiva, se puede
definir como una plantilla, muy útil,
cuando necesitamos componer un
documento con muchas páginas, que
tenga un orden, que sea claro y legible.

5.
Clases de retículas

6.
SIGAMOS CON DISEÑO PUBLICITARIO
 A lo largo del tiempo han ido
apareciendo diversos métodos y
formas de comunicación, y en la
actualidad esta disciplina parece no
tener fin en su expansión. Desde los
primeros graffitis, (las famosas
pintadas en la pared que realizaban
los romanos para comunicar alguna
noticia), los carteles, las primeras
publicaciones de prensa (diarios) y
luego las revistas.
 Con el paso del tiempo y la llegada de
la tecnología se extendió a la
televisión, la radio, internet, el móvil,
tabletas, etc.
 Durante el transcurso de la historia,
el diseño publicitario ha ido
evolucionando a la par que los
medios de comunicación. En un
principio toda la técnica se
elaboraba de forma manual. Hoy
en día se usan tecnologías más
avanzadas de diseño y producción.

7.
PREMISAS PARA EL DISEÑO
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un
diseñador y el resto del equipo de trabajo deben tener
en cuenta cuatro puntos fundamentales para
conseguir su objetivo, que no es otro que vender el
producto. Estos puntos son:
 El producto a diseñar.
 El cliente potencial, es decir, a quién va dirigido.
 Los medios por los cuales se va a realizar la
publicidad.
 La competencia.

8.
TALLER EN CLASE: IDEAS PUBLICITARIAS
 Tenemos unas fiestas muy cercanas,
los carnavales de Barranquilla.
 “Una organización cultural
internacional desea destacar los
valores culturales de esta fiesta.
 Para lo cual busca a un grupo de
jóvenes para que propongan un
símbolo autóctono del carnaval de
Barranquilla para promocionarlo en
campañas culturales. “
 Para esta actividad grupal deben:
 Realizar lluvias de ideas
 Socializar las ideas generadas y
complementarlas.
 Seleccionar el símbolo a usar
 Diseñar un personaje usando el símbolo
seleccionado (debe tener un nombre).
 Diseñar un eslogan novedoso.

9.
CLASES DE DISEÑO PUBLICITARIO
En el ámbito publicitario, que
es muy amplio, cada vez son
más los elementos que se
utilizan para conseguir y
transmitir la publicidad de
una empresa, o de un nuevo
producto, o cualquier otro
ingrediente de última
creación, fabricación etc.
Destacamos como clases de diseño publicitario:
 Folletos y flyers
 Cátalogos
 Carteles y posters
 Vallas publicitarias
 Packagin, envases y etiquetas
 Logotipos de empresa.
 Marketing Digital (promociones en blogs,
redes sociales y sitios web)

10.
ACTIVIDAD 1. IDEAS PRECONCEBIDAS
 Cuestiones a responder:
¿Crees que estamos influidos por la publicidad?
¿Crees que se emiten los mismos anuncios en
diferentes horas del día?
¿Crees que se emiten los mismos anuncios en
distintos medios?
¿Todo lo que compramos es necesario?
¿En qué lugares podemos encontrar anuncios
publicitarios? ¿En cuáles no?
¿Cuánto tiempo dura la publicidad?
Indica los spots (anuncios) que más te gustan ¿Qué
temas tratan?

11.
ACTIVIDAD 2. ANÁLISIS DE PUBLICIDADES
 MCDonald ¿Comida “Natural”?
 ¿Realmente la comida de
McDonald es tan saludable como
nos la venden?. ¿Qué piensas?
 ¿Por qué creés que McDonald hace
siempre regalos a los niños?
 Cuando vas a McDonald u otro
sitio parecido, como Burger King,
¿vas por la comidao por el regalo?

12.
ACTIVIDAD 2. ANÁLISIS DE PUBLICIDADES
ADIDAS – Impossible is nothing
 ¿Cuál es el slogan de este anuncio? ¿Qué
significa?
 ¿Cuál es el color que predomina? ¿Por qué
crees que lo han elegido?
Investiga sobre más anuncios de esta marca.
 ¿Cuál es el deporte que predomina?
 ¿A qué es debido?
 Inventa otro slogan para este anuncio.
Recuerda que debe ser breve y directo.
 ¿Conoces otros anuncios diferentes donde
aparezcan algunos de estos deportistas?

13.
HEMOS LLEGADO AL FINAL
DE ÉSTE MATERIAL
Realiza las
actividades
encomendadas.