2. HVA ER EN TREND?
•
En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon.
•
En forandring som har en retning.
•
En trend synes allerede nå, - det er ikke noe som «kommer til å
hende».
•
En trend har ett minimum av forventet viktighet, tyngde/fart.
2
4. Noen trender som påvirker reiselivet
Økonomi
Kunder
Leverandører
Verdier
Destinasjon/
organisasjon
Substitutter
Demografi og
Urbanisering
Lover
Konkurrente
r
Marked
Data og
Teknologi
Klima
4
10. The lost generation
•
Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre
hovedmarkeder.
•
Uten penger, et ordentlig sted å bo og uten fremtidshåp.
•
Det er vanskelig å forutse hva dette vil bety for fremtidig
levestandard og kjøpatferd.
•
Ungdomsledighet:
• Spania over 50 %
• Italia over 30 %
• Frankrike + UK over 20 %
10
15. Middelklassen vokser
•
Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en
ny stor middelklasse.
•
Middelklassen i Kina og
India vil fortsette å vokse
Kilde:www.jana.com
15
16. Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder
Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder
Kilde:http://planetsave.com
16
19. Eldrebølgen
- Innen 2050 vil det være flere eldre i
verden enn barn
Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D
Kilde: http://gillespie411.wordpress.com
19
30. Flere hjerner tenker mer og skaper mer
innovasjon
“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those
who cannot learn, unlearn and relearn.”
- Alvin Toffler “Rethinking the future”
31. 5 ÅR MED
SOSIALE MEDIER
http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic
Kilde: HootSuit
31
33. En oppkoblet verden
Technology is one of the primary drivers in shaping travel behavior
1. Den enorme veksten i sosiale plattformer slik som Facebook, Twitter, YouTube,
Pinterest og Instagram har åpnet for en enorm mulighet til å dele ferieopplevelser
og søke andres erfaringer.
2. Hvordan vi forholder på reisen. Sjekker inn via telefon, får tips inn på telefonen
om spisesteder i nærheten eller informasjon om bygningen man tar bilde av.
Kilde: Dailymail
33
37. GUILT-FREE STATUS
Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å
endre forbrukeradferd
Kognitiv dissonans
38. “Guilt-free” er de nye statussymboler
•GUILT-FREE doesn’t have to mean
either zero-impact, ethically perfect,
health-optimum.
•They just want to know that this
impact is as little as practically
possible.
Kilde: Trendwatching
38
39. En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til
•
Signaliserer sosial status gjennom
konsum av opplevelser heller enn
materielle goder.
•
Frivillighetsarbeid
•
Bruker sosiale medier til å
kommunisere og dele sin status.
Foto: CH/Visitnorway
39
40. SLOW TRAVEL
- EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT
• Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal
levemåte, lære om lokalkulturen og komme i
kontakt med lokalbefolkningen.
• «When in Rome…» Ta del i hverdagslivet
gjennom å delta på et lokalt matkurs eller
arbeide frivillig for lokale organisasjoner.
• Slow-travellers er på et sted minimum i en
uke.
• Bruker ikke hotell, men selvhushold.
• Bruker bena eller sykkel
40
41. SUNNHETSBØLGEN
- HELSE SOM RELIGION
• Mens verdens befolkning blir fetere,
vokser det andre ytterpunktet som
fokuserer på helse og ungdommelighet.
• Fra fokus på å bli frisk, til forebygging.
• Wellness-bølgen
•Samtidig benytter mange seg av billig
arbeidskraft i utlandet.
41
Hele Søreuropa arbeidsledighet på over 10 prosent.
I de landene som vokser raskt er det store ulikheter.
Europa og Canada er forholdsvis blå, noe som er bra.
Brasil, Kina og Russland som er viktige vekstmarkeder har derimot en helt annen fordeling.
1 av 6
Samtidig fragmenteres medielandskapet i raskt tempo og det blir vanskeligere og vanskeligere å nå ut til målgruppen gjennom noen store medier. Nye teknologiske løsninger gjør at disse endringene akselererer.
Brillene fra Olympus med GPS er koblet til telefonen via Bluetooth og kan vise alt fra mail til kartinformasjon.
Slow-bevegelsen startet med Slow food i 1986, deretter er det kommet til flere subkulturer.
Slow-media
Vi vil ha muligheten til å være online hvor som helst og når som helts, men også ha muligheten til å være avkoblet og utilgjengelig når det passer oss.
Tall fra verdens helseorganisasjon (WHO) viser at over 900 millioner helse reiser gjennomføres på tvers av landegrenser i året. (2012)