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Curso Básico
                                                                Campañas
                                                                en Google
                                                                 Adwords


                                      La mercadotecnia en Internet (incluyendo la gestión de conteni-
                                      dos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas) es
Con el Curso de Google                un componente del comercio electrónico. Estos conceptos se
AdWords aprenderás a                  han vuelto más populares en la medida en que los proveedores
                                      de Internet se están volviendo más accesibles. Uno de cada tres
hacer campañas y anunciar             consumidores que tienen acceso a Internet en sus hogares utili-
tu negocio en Google, el              za Internet para realizar sus compras. Si tu empresa en la actua-
                                      lidad no está aprovechando las ventajas de Internet, estás des-
buscador en Internet más              perdiciando una valiosa oportunidad de captar nuevos clientes y
importante.                           de hacer más ventas.
                                      Google Adwords no está limitado únicamente a los expertos. Sin
El Curso Básico Campañas en           embargo, su uso requiere conocimientos, capacitación y prácti-
Google Adwords esta dirigido a        ca. Estos elementos hacen la diferencia entre campañas exito-
todos aquellos que quieren            sas y campañas con pocos clics que consumen dinero y tiempo
                                      sin regresar nada a cambio. ¡No malgastes tu dinero! Aprende a
aprovechar el Internet para
                                      sacar todo el provecho de Google Adwords.
posicionar, vender u ofrecer sus
                                      El Retorno de Inversión de Adwords es muy alto para aquéllos
productos. No se requiere
                                      que realmente saben cómo sacar el máximo provecho a este
experiencia previa, pero si ganas e
                                      servicio. Las empresas y los particulares que saben aprovechar
imaginación para lograr resultados    este sistema consiguen un tipo de publicidad en línea muy efecti-
excepcionales.                        va y accesible, que permite controlar el presupuesto publicitario,
                                      investigar si existe demanda para determinado producto y, lo
                                      más importante, llevar visitantes calificados al sitio Web resultan-
                                      do en un incremento considerable de las ventas.
TEMARIO 
 1. Visión General de Adwords
        1.1. Introducción al marketing de motores de búsqueda
        1.2. Funcionamiento del Marketing de Motores de Búsqueda
        1.3. Funcionamiento de la Publicidad Online
                                                                                               Con nuestro exclusivo Curso
        1.4. Respuesta directa vs branding
                                                                                               Básico Campañas en Google
        1.5. Introducción a Google Adwords                                                     Adwords serás capaz de Elaborar
        1.6. Ventajas Adwords                                                                  y Administrar de Campañas
        1.7. Términos Habituales de Adwords                                                    Exitosas en este sistema único de
 2. Usar Adwords                                                                               publicidad, además de:
        2.1. Antes de la creación de una cuenta
                2.1.1. Creación de la Cuenta de Adwords
        2.2. OJO: Adwords                                                                      Aprender sobre los sistemas de pu-
        2.3.Creación de Anuncios                                                               blicidad en línea y sus herramientas.
 3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas
        3.1.Administración de cuentas
        3.2. Navegación por Adwords
                                                                                               Conocer la interfase de Google
        3.3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas
                                                                                               AdWords.
        3.4. Administración de Grupos de Anuncios
 4. Anuncios y Formatos
                                                                                               Crear tu primera campaña en
        4.1.Creación de Anuncios Gráficos
                                                                                               Google AdWords.
        4.2. Anuncios Vídeo Google Youtube
        4.3. Creando anuncios de display
        4.4.Orientaciones del anuncio de Vídeo                                                 Aprender a identificar las Palabras
        4.5. Anuncios Para Móviles                                                             Clave más redituables.
        4.6. Anuncios Rich Media
        4.7. Directrices y políticas de los anuncios de texto
        4.8. Redacción del texto de los anuncios orientados                                    Escribir anuncios atractivos y con-
        4.9. Directrices y políticas para anuncios gráficos                                    tundentes.
        4.10. Recomendaciones de anuncios gráficos
        4.11. Recomendaciones anuncios de Vídeo
                                                                                               Diseñar páginas de aterrizaje efecti-
        4.12. Rendimiento de Anuncios de Vídeo
                                                                                               vas.
                4.12.1. Rendimiento por Ubicación
        4.13. Anuncios WAP
        4.14. Anuncios Rich Media
                                                                                               Medir y analizar los resultados de
        4.15. Medición de Anuncios Rich Media
                                                                                               tus campañas.




                                                   Kpa Instituto de Capacitación Empresarial
                                               Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810
                                                            Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896
                                                              LADA sin costo:01 800 830-546
                                                                      http://www.kpa.com.mx
                                                               e-mail: contacto@kpa.com.mx
                                                                             skype: webmart6
institutokpa 

@institutoKPA 
TEMARIO 
 5. Orientación y Ubicaciones de Adwords
        5.1. Acerca de las Ubicaciones de la Red de Display
        5.2. Orientación por Plataforma de Dispositivo
        5.3. Concordancias de Palabras Clave
                                                                                                El Curso Básico Campañas en Goo-
        5.4. Administración de una lista de palabras clave                                      gle Adwords esta dirigido a todos
        5.5. Construir tu lista de keywords                                                     aquellos que quieren aprovechar el
        5.6. Prácticas Recomendadas de Palabras Clave                                           Internet para posicionar, vender u
 6. Orientación Geográfica y por Idioma Adwords                                                 ofrecer sus productos. No se requie-
        6.1. Estrategias para la orientación internacional                                      re experiencia previa, pero si ganas
        6.2.Prácticas recomendadas en idioma y geográficas                                      e imaginación para lograr resultados
 7. Ubicaciones a la Red de Display                                                             excepcionales.
        7.1. Ubicaciones Automáticas
                                                                                                Incluso si ya estás utilizando algu-
        7.1.1. Tarifas de Ofertas Automáticas
                                                                                                nas estrategias de mercadotecnia
        7.2. Ubicaciones Gestionadas
                                                                                                en Internet (como colocar enlaces
                7.2.1. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y las pala-
                bras clave
                                                                                                en directorios gratuitos, publicar avi-
                7.2.2. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y los Pre-
                                                                                                sos online, crear blogs sencillos o
                cios de las palabras clave                                                      simplemente mandar newsletters o
                7.2.3. Selección de Ubicaciones Gestionadas                                     boletines informativos), al encontrar-
                7.2.4. Supervisión y rendimiento de las ubicaciones gestionadas                 nos en un mercado competitivo con
        7.3. Ubicaciones Excluidas                                                              diferentes actores y personas cada
        7.4. Orientación Contextual                                                             vez más capacitadas, exigentes y
                7.4.1. Orientación por Ubicación                                                con el poder de la información en
                7.4.2. Orientación por Ubicación en tipo de contenido                           tan sólo a un clic de distancia, es
 8. Sistemas de Ofertas de Adwords                                                              fundamental desarrollar estrategias
        8.1. Ranking en Red de Búsquedas                                                        enfocadas a ofrecer una utilidad a
        8.2. Ranking en redes de Display
                                                                                                este público objetivo para que éste a
        8.3. Opciones de Oferta
                                                                                                corto o mediano plazo retribuya este
                8.3.1. Ofertas de CPC
                                                                                                tipo de ofrecimiento.
                8.3.2. Ofertas de CPM
                8.3.3. Ofertas por Conversiones
        8.4. Configuración de Ofertas en Adwords
        8.5. Herramientas para administras las ofertas de Adwords
        8.6. Ofertas y recomendaciones
        8.7. Descripción General de Presupuestos
        8.8. Tipos de Presupuesto
        8.9. Configuración de Presupuestos
        8.10. Herramientas para administrar los costes
        8.11. Prácticas recomendadas


                                                    Kpa Instituto de Capacitación Empresarial
                                                Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810
                                                             Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896
                                                               LADA sin costo:01 800 830-546
                                                                       http://www.kpa.com.mx
                                                                e-mail: contacto@kpa.com.mx
                                                                              skype: webmart6
institutokpa 

@institutoKPA 
TEMARIO 
 9. Calidad de los sitios web y de los anuncios
        9.1. Impacto del Quality Score
        9.2. Cómo se determina el nivel de calidad
        9.3. Nivel de calidad en la red de Display
                                                                                               En el Curso Básico Campañas en
        9.4. Calidad de la Página Web                                                          Google Adwords aprenderás que los
                9.4.1. Mejorar la calidad de la página destino                                 anuncios patrocinados son un tipo
                9.4.2. Sitios web de aterrizaje que se deben evitar                            de publicidad en línea donde el
        9.5. Diagnóstico de palabras clave                                                     anunciante elige las palabras clave
 10. Supervisión del Rendimiento de las Palabras Clave                                         más relevantes para activar sus
 11. Optimización                                                                              anuncios y oferta por ellas; pagando
        11.1. Herramientas de Orientación                                                      por clic o por cada 1000 vistas de su
        11.2. Herramientas de Optimización                                                     anuncio. Cuando el usuario busca
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                12.2.1. Herramientas de palabras clave
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                                                                                               es decir, puede optimizarse en cual-
                                                                                               quier momento. Además, reduce
                                                                                               costos, el retorno de inversión es
                                                                                               alto y se cuenta con suficiente infor-
                                                                                               mación desde el inicio para planear
                                                                                               adecuadamente.


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Kpa Curso Basico Campanas Google AdWords

  • 1. Curso Básico Campañas en Google Adwords La mercadotecnia en Internet (incluyendo la gestión de conteni- dos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas) es Con el Curso de Google un componente del comercio electrónico. Estos conceptos se AdWords aprenderás a han vuelto más populares en la medida en que los proveedores de Internet se están volviendo más accesibles. Uno de cada tres hacer campañas y anunciar consumidores que tienen acceso a Internet en sus hogares utili- tu negocio en Google, el za Internet para realizar sus compras. Si tu empresa en la actua- lidad no está aprovechando las ventajas de Internet, estás des- buscador en Internet más perdiciando una valiosa oportunidad de captar nuevos clientes y importante. de hacer más ventas. Google Adwords no está limitado únicamente a los expertos. Sin El Curso Básico Campañas en embargo, su uso requiere conocimientos, capacitación y prácti- Google Adwords esta dirigido a ca. Estos elementos hacen la diferencia entre campañas exito- todos aquellos que quieren sas y campañas con pocos clics que consumen dinero y tiempo sin regresar nada a cambio. ¡No malgastes tu dinero! Aprende a aprovechar el Internet para sacar todo el provecho de Google Adwords. posicionar, vender u ofrecer sus El Retorno de Inversión de Adwords es muy alto para aquéllos productos. No se requiere que realmente saben cómo sacar el máximo provecho a este experiencia previa, pero si ganas e servicio. Las empresas y los particulares que saben aprovechar imaginación para lograr resultados este sistema consiguen un tipo de publicidad en línea muy efecti- excepcionales. va y accesible, que permite controlar el presupuesto publicitario, investigar si existe demanda para determinado producto y, lo más importante, llevar visitantes calificados al sitio Web resultan- do en un incremento considerable de las ventas.
  • 2. TEMARIO  1. Visión General de Adwords 1.1. Introducción al marketing de motores de búsqueda 1.2. Funcionamiento del Marketing de Motores de Búsqueda 1.3. Funcionamiento de la Publicidad Online Con nuestro exclusivo Curso 1.4. Respuesta directa vs branding Básico Campañas en Google 1.5. Introducción a Google Adwords Adwords serás capaz de Elaborar 1.6. Ventajas Adwords y Administrar de Campañas 1.7. Términos Habituales de Adwords Exitosas en este sistema único de 2. Usar Adwords publicidad, además de: 2.1. Antes de la creación de una cuenta 2.1.1. Creación de la Cuenta de Adwords 2.2. OJO: Adwords Aprender sobre los sistemas de pu- 2.3.Creación de Anuncios blicidad en línea y sus herramientas. 3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas 3.1.Administración de cuentas 3.2. Navegación por Adwords Conocer la interfase de Google 3.3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas AdWords. 3.4. Administración de Grupos de Anuncios 4. Anuncios y Formatos Crear tu primera campaña en 4.1.Creación de Anuncios Gráficos Google AdWords. 4.2. Anuncios Vídeo Google Youtube 4.3. Creando anuncios de display 4.4.Orientaciones del anuncio de Vídeo Aprender a identificar las Palabras 4.5. Anuncios Para Móviles Clave más redituables. 4.6. Anuncios Rich Media 4.7. Directrices y políticas de los anuncios de texto 4.8. Redacción del texto de los anuncios orientados Escribir anuncios atractivos y con- 4.9. Directrices y políticas para anuncios gráficos tundentes. 4.10. Recomendaciones de anuncios gráficos 4.11. Recomendaciones anuncios de Vídeo Diseñar páginas de aterrizaje efecti- 4.12. Rendimiento de Anuncios de Vídeo vas. 4.12.1. Rendimiento por Ubicación 4.13. Anuncios WAP 4.14. Anuncios Rich Media Medir y analizar los resultados de 4.15. Medición de Anuncios Rich Media tus campañas. Kpa Instituto de Capacitación Empresarial Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810 Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896 LADA sin costo:01 800 830-546 http://www.kpa.com.mx e-mail: contacto@kpa.com.mx skype: webmart6 institutokpa  @institutoKPA 
  • 3. TEMARIO  5. Orientación y Ubicaciones de Adwords 5.1. Acerca de las Ubicaciones de la Red de Display 5.2. Orientación por Plataforma de Dispositivo 5.3. Concordancias de Palabras Clave El Curso Básico Campañas en Goo- 5.4. Administración de una lista de palabras clave gle Adwords esta dirigido a todos 5.5. Construir tu lista de keywords aquellos que quieren aprovechar el 5.6. Prácticas Recomendadas de Palabras Clave Internet para posicionar, vender u 6. Orientación Geográfica y por Idioma Adwords ofrecer sus productos. No se requie- 6.1. Estrategias para la orientación internacional re experiencia previa, pero si ganas 6.2.Prácticas recomendadas en idioma y geográficas e imaginación para lograr resultados 7. Ubicaciones a la Red de Display excepcionales. 7.1. Ubicaciones Automáticas Incluso si ya estás utilizando algu- 7.1.1. Tarifas de Ofertas Automáticas nas estrategias de mercadotecnia 7.2. Ubicaciones Gestionadas en Internet (como colocar enlaces 7.2.1. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y las pala- bras clave en directorios gratuitos, publicar avi- 7.2.2. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y los Pre- sos online, crear blogs sencillos o cios de las palabras clave simplemente mandar newsletters o 7.2.3. Selección de Ubicaciones Gestionadas boletines informativos), al encontrar- 7.2.4. Supervisión y rendimiento de las ubicaciones gestionadas nos en un mercado competitivo con 7.3. Ubicaciones Excluidas diferentes actores y personas cada 7.4. Orientación Contextual vez más capacitadas, exigentes y 7.4.1. Orientación por Ubicación con el poder de la información en 7.4.2. Orientación por Ubicación en tipo de contenido tan sólo a un clic de distancia, es 8. Sistemas de Ofertas de Adwords fundamental desarrollar estrategias 8.1. Ranking en Red de Búsquedas enfocadas a ofrecer una utilidad a 8.2. Ranking en redes de Display este público objetivo para que éste a 8.3. Opciones de Oferta corto o mediano plazo retribuya este 8.3.1. Ofertas de CPC tipo de ofrecimiento. 8.3.2. Ofertas de CPM 8.3.3. Ofertas por Conversiones 8.4. Configuración de Ofertas en Adwords 8.5. Herramientas para administras las ofertas de Adwords 8.6. Ofertas y recomendaciones 8.7. Descripción General de Presupuestos 8.8. Tipos de Presupuesto 8.9. Configuración de Presupuestos 8.10. Herramientas para administrar los costes 8.11. Prácticas recomendadas Kpa Instituto de Capacitación Empresarial Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810 Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896 LADA sin costo:01 800 830-546 http://www.kpa.com.mx e-mail: contacto@kpa.com.mx skype: webmart6 institutokpa  @institutoKPA 
  • 4. TEMARIO  9. Calidad de los sitios web y de los anuncios 9.1. Impacto del Quality Score 9.2. Cómo se determina el nivel de calidad 9.3. Nivel de calidad en la red de Display En el Curso Básico Campañas en 9.4. Calidad de la Página Web Google Adwords aprenderás que los 9.4.1. Mejorar la calidad de la página destino anuncios patrocinados son un tipo 9.4.2. Sitios web de aterrizaje que se deben evitar de publicidad en línea donde el 9.5. Diagnóstico de palabras clave anunciante elige las palabras clave 10. Supervisión del Rendimiento de las Palabras Clave más relevantes para activar sus 11. Optimización anuncios y oferta por ellas; pagando 11.1. Herramientas de Orientación por clic o por cada 1000 vistas de su 11.2. Herramientas de Optimización anuncio. Cuando el usuario busca 11.3. Herramientas de Seguimiento estas palabras clave, el anuncio se 12. Optimización de Grupos de Anuncios y Campañas de Adwords activa y aparece en la página de re- 12.1. Estrategias para optimizar las campañas y grupos de anuncios sultados. 12.2. Estrategias de Optimización de Palabras clave Google Adwords es la mejor herra- 12.2.1. Herramientas de palabras clave mienta para hacer negocios por In- 12.2.2. Maneras de Optimizar a Objetivos ternet, gracias al motor de búsque- 12.3. Optimización de Textos das que nos permite lograr tráfico de 12.3.1. Anuncios en optimización Internet. 12.3.2. Herramientas de Anuncios en optimización 13. Optimización Geográfica La principal herramienta para usar 13.1. Orientación Geográfica Optimizada Adwords es el buscador de palabras 13.2. Orientación por red de Display clave, gracias al cual podemos 13.3. Herramientas para ubicaciones Gestionadas hacer publicidad en Google con las 13.4. Estrategias de rendimiento en Display palabras mas adecuadas para nues- 13.5. Optimización de Anuncios tros propósitos de lograr visibilidad 13.5.1. Herramientas de Presupuestos para nuestra pagina Web. 13.6. Publicación de Anuncios La principal ventaja de Adwords es 14. Optimización de Sitios Web y Páginas de Aterrizaje que puede dirigirse exactamente al 14.1. Estrategias básicas para la optimización de los sitios web y de las pági- mercado objetivo, sus resultados nas de destino son medibles y rápidos y es activo, es decir, puede optimizarse en cual- quier momento. Además, reduce costos, el retorno de inversión es alto y se cuenta con suficiente infor- mación desde el inicio para planear adecuadamente. Kpa Instituto de Capacitación Empresarial Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810 Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896 LADA sin costo:01 800 830-546 http://www.kpa.com.mx e-mail: contacto@kpa.com.mx skype: webmart6 institutokpa  @institutoKPA