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dos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas) es
un componente del comercio electrónico. Estos conceptos se
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consumidores que tienen acceso a Internet en sus hogares utili-
za Internet para realizar sus compras. Si tu empresa en la actua-
lidad no está aprovechando las ventajas de Internet, estás des-
perdiciando una valiosa oportunidad de captar nuevos clientes y
de hacer más ventas.
Google Adwords no está limitado únicamente a los expertos. Sin
embargo, su uso requiere conocimientos, capacitación y prácti-
ca. Estos elementos hacen la diferencia entre campañas exito-
sas y campañas con pocos clics que consumen dinero y tiempo
sin regresar nada a cambio. ¡No malgastes tu dinero! Aprende a
sacar todo el provecho de Google Adwords.
El Retorno de Inversión de Adwords es muy alto para aquéllos
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servicio. Las empresas y los particulares que saben aprovechar
este sistema consiguen un tipo de publicidad en línea muy efecti-
va y accesible, que permite controlar el presupuesto publicitario,
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do en un incremento considerable de las ventas.
Campañas
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El Curso Básico Campañas en
Google Adwords esta dirigido a
todos aquellos que quieren
aprovechar el Internet para
posicionar, vender u ofrecer sus
productos. No se requiere
experiencia previa, pero si ganas e
imaginación para lograr resultados
excepcionales.
TEMARIO 
1. Visión General de Adwords
1.1. Introducción al marketing de motores de búsqueda
1.2. Funcionamiento del Marketing de Motores de Búsqueda
1.3. Funcionamiento de la Publicidad Online
1.4. Respuesta directa vs branding
1.5. Introducción a Google Adwords
1.6. Ventajas Adwords
1.7. Términos Habituales de Adwords
2. Usar Adwords
2.1. Antes de la creación de una cuenta
2.1.1. Creación de la Cuenta de Adwords
2.2. OJO: Adwords
2.3.Creación de Anuncios
3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas
3.1.Administración de cuentas
3.2. Navegación por Adwords
3.3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas
3.4. Administración de Grupos de Anuncios
4. Anuncios y Formatos
4.1.Creación de Anuncios Gráficos
4.2. Anuncios Vídeo Google Youtube
4.3. Creando anuncios de display
4.4.Orientaciones del anuncio de Vídeo
4.5. Anuncios Para Móviles
4.6. Anuncios Rich Media
4.7. Directrices y políticas de los anuncios de texto
4.8. Redacción del texto de los anuncios orientados
4.9. Directrices y políticas para anuncios gráficos
4.10. Recomendaciones de anuncios gráficos
4.11. Recomendaciones anuncios de Vídeo
4.12. Rendimiento de Anuncios de Vídeo
4.12.1. Rendimiento por Ubicación
4.13. Anuncios WAP
4.14. Anuncios Rich Media
4.15. Medición de Anuncios Rich Media
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blicidad en línea y sus herramientas.
Conocer la interfase de Google
AdWords.
Crear tu primera campaña en
Google AdWords.
Aprender a identificar las Palabras
Clave más redituables.
Escribir anuncios atractivos y con-
tundentes.
Diseñar páginas de aterrizaje efecti-
vas.
Medir y analizar los resultados de
tus campañas.
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TEMARIO 
5. Orientación y Ubicaciones de Adwords
5.1. Acerca de las Ubicaciones de la Red de Display
5.2. Orientación por Plataforma de Dispositivo
5.3. Concordancias de Palabras Clave
5.4. Administración de una lista de palabras clave
5.5. Construir tu lista de keywords
5.6. Prácticas Recomendadas de Palabras Clave
6. Orientación Geográfica y por Idioma Adwords
6.1. Estrategias para la orientación internacional
6.2.Prácticas recomendadas en idioma y geográficas
7. Ubicaciones a la Red de Display
7.1. Ubicaciones Automáticas
7.1.1. Tarifas de Ofertas Automáticas
7.2. Ubicaciones Gestionadas
7.2.1. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y las pala-
bras clave
7.2.2. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y los Pre-
cios de las palabras clave
7.2.3. Selección de Ubicaciones Gestionadas
7.2.4. Supervisión y rendimiento de las ubicaciones gestionadas
7.3. Ubicaciones Excluidas
7.4. Orientación Contextual
7.4.1. Orientación por Ubicación
7.4.2. Orientación por Ubicación en tipo de contenido
8. Sistemas de Ofertas de Adwords
8.1. Ranking en Red de Búsquedas
8.2. Ranking en redes de Display
8.3. Opciones de Oferta
8.3.1. Ofertas de CPC
8.3.2. Ofertas de CPM
8.3.3. Ofertas por Conversiones
8.4. Configuración de Ofertas en Adwords
8.5. Herramientas para administras las ofertas de Adwords
8.6. Ofertas y recomendaciones
8.7. Descripción General de Presupuestos
8.8. Tipos de Presupuesto
8.9. Configuración de Presupuestos
8.10. Herramientas para administrar los costes
8.11. Prácticas recomendadas
El Curso Básico Campañas en Goo-
gle Adwords esta dirigido a todos
aquellos que quieren aprovechar el
Internet para posicionar, vender u
ofrecer sus productos. No se requie-
re experiencia previa, pero si ganas
e imaginación para lograr resultados
excepcionales.
Incluso si ya estás utilizando algu-
nas estrategias de mercadotecnia
en Internet (como colocar enlaces
en directorios gratuitos, publicar avi-
sos online, crear blogs sencillos o
simplemente mandar newsletters o
boletines informativos), al encontrar-
nos en un mercado competitivo con
diferentes actores y personas cada
vez más capacitadas, exigentes y
con el poder de la información en
tan sólo a un clic de distancia, es
fundamental desarrollar estrategias
enfocadas a ofrecer una utilidad a
este público objetivo para que éste a
corto o mediano plazo retribuya este
tipo de ofrecimiento.
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TEMARIO 
9. Calidad de los sitios web y de los anuncios
9.1. Impacto del Quality Score
9.2. Cómo se determina el nivel de calidad
9.3. Nivel de calidad en la red de Display
9.4. Calidad de la Página Web
9.4.1. Mejorar la calidad de la página destino
9.4.2. Sitios web de aterrizaje que se deben evitar
9.5. Diagnóstico de palabras clave
10. Supervisión del Rendimiento de las Palabras Clave
11. Optimización
11.1. Herramientas de Orientación
11.2. Herramientas de Optimización
11.3. Herramientas de Seguimiento
12. Optimización de Grupos de Anuncios y Campañas de Adwords
12.1. Estrategias para optimizar las campañas y grupos de anuncios
12.2. Estrategias de Optimización de Palabras clave
12.2.1. Herramientas de palabras clave
12.2.2. Maneras de Optimizar a Objetivos
12.3. Optimización de Textos
12.3.1. Anuncios en optimización
12.3.2. Herramientas de Anuncios en optimización
13. Optimización Geográfica
13.1. Orientación Geográfica Optimizada
13.2. Orientación por red de Display
13.3. Herramientas para ubicaciones Gestionadas
13.4. Estrategias de rendimiento en Display
13.5. Optimización de Anuncios
13.5.1. Herramientas de Presupuestos
13.6. Publicación de Anuncios
14. Optimización de Sitios Web y Páginas de Aterrizaje
14.1. Estrategias básicas para la optimización de los sitios web y de las pági-
nas de destino
En el Curso Básico Campañas en
Google Adwords aprenderás que los
anuncios patrocinados son un tipo
de publicidad en línea donde el
anunciante elige las palabras clave
más relevantes para activar sus
anuncios y oferta por ellas; pagando
por clic o por cada 1000 vistas de su
anuncio. Cuando el usuario busca
estas palabras clave, el anuncio se
activa y aparece en la página de re-
sultados.
Google Adwords es la mejor herra-
mienta para hacer negocios por In-
ternet, gracias al motor de búsque-
das que nos permite lograr tráfico de
Internet.
La principal herramienta para usar
Adwords es el buscador de palabras
clave, gracias al cual podemos
hacer publicidad en Google con las
palabras mas adecuadas para nues-
tros propósitos de lograr visibilidad
para nuestra pagina Web.
La principal ventaja de Adwords es
que puede dirigirse exactamente al
mercado objetivo, sus resultados
son medibles y rápidos y es activo,
es decir, puede optimizarse en cual-
quier momento. Además, reduce
costos, el retorno de inversión es
alto y se cuenta con suficiente infor-
mación desde el inicio para planear
adecuadamente.
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Kpa Curso Básico Campañas AdWords

  • 1. Con el Curso de Google AdWords aprenderás a hacer campañas y anunciar tu negocio en Google, el buscador en Internet más importante. Curso Básico La mercadotecnia en Internet (incluyendo la gestión de conteni- dos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas) es un componente del comercio electrónico. Estos conceptos se han vuelto más populares en la medida en que los proveedores de Internet se están volviendo más accesibles. Uno de cada tres consumidores que tienen acceso a Internet en sus hogares utili- za Internet para realizar sus compras. Si tu empresa en la actua- lidad no está aprovechando las ventajas de Internet, estás des- perdiciando una valiosa oportunidad de captar nuevos clientes y de hacer más ventas. Google Adwords no está limitado únicamente a los expertos. Sin embargo, su uso requiere conocimientos, capacitación y prácti- ca. Estos elementos hacen la diferencia entre campañas exito- sas y campañas con pocos clics que consumen dinero y tiempo sin regresar nada a cambio. ¡No malgastes tu dinero! Aprende a sacar todo el provecho de Google Adwords. El Retorno de Inversión de Adwords es muy alto para aquéllos que realmente saben cómo sacar el máximo provecho a este servicio. Las empresas y los particulares que saben aprovechar este sistema consiguen un tipo de publicidad en línea muy efecti- va y accesible, que permite controlar el presupuesto publicitario, investigar si existe demanda para determinado producto y, lo más importante, llevar visitantes calificados al sitio Web resultan- do en un incremento considerable de las ventas. Campañas en Google Adwords El Curso Básico Campañas en Google Adwords esta dirigido a todos aquellos que quieren aprovechar el Internet para posicionar, vender u ofrecer sus productos. No se requiere experiencia previa, pero si ganas e imaginación para lograr resultados excepcionales.
  • 2. TEMARIO  1. Visión General de Adwords 1.1. Introducción al marketing de motores de búsqueda 1.2. Funcionamiento del Marketing de Motores de Búsqueda 1.3. Funcionamiento de la Publicidad Online 1.4. Respuesta directa vs branding 1.5. Introducción a Google Adwords 1.6. Ventajas Adwords 1.7. Términos Habituales de Adwords 2. Usar Adwords 2.1. Antes de la creación de una cuenta 2.1.1. Creación de la Cuenta de Adwords 2.2. OJO: Adwords 2.3.Creación de Anuncios 3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas 3.1.Administración de cuentas 3.2. Navegación por Adwords 3.3. Conceptos Básicos sobre la administración de cuentas 3.4. Administración de Grupos de Anuncios 4. Anuncios y Formatos 4.1.Creación de Anuncios Gráficos 4.2. Anuncios Vídeo Google Youtube 4.3. Creando anuncios de display 4.4.Orientaciones del anuncio de Vídeo 4.5. Anuncios Para Móviles 4.6. Anuncios Rich Media 4.7. Directrices y políticas de los anuncios de texto 4.8. Redacción del texto de los anuncios orientados 4.9. Directrices y políticas para anuncios gráficos 4.10. Recomendaciones de anuncios gráficos 4.11. Recomendaciones anuncios de Vídeo 4.12. Rendimiento de Anuncios de Vídeo 4.12.1. Rendimiento por Ubicación 4.13. Anuncios WAP 4.14. Anuncios Rich Media 4.15. Medición de Anuncios Rich Media Con nuestro exclusivo Curso Básico Campañas en Google Adwords serás capaz de Elaborar y Administrar de Campañas Exitosas en este sistema único de publicidad, además de: Aprender sobre los sistemas de pu- blicidad en línea y sus herramientas. Conocer la interfase de Google AdWords. Crear tu primera campaña en Google AdWords. Aprender a identificar las Palabras Clave más redituables. Escribir anuncios atractivos y con- tundentes. Diseñar páginas de aterrizaje efecti- vas. Medir y analizar los resultados de tus campañas. Kpa Instituto de Capacitación Empresarial Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810 Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896 LADA sin costo:01 800 830-546 http://www.kpa.com.mx e-mail: contacto@kpa.com.mx skype: webmart6 institutokpa  @institutoKPA 
  • 3. TEMARIO  5. Orientación y Ubicaciones de Adwords 5.1. Acerca de las Ubicaciones de la Red de Display 5.2. Orientación por Plataforma de Dispositivo 5.3. Concordancias de Palabras Clave 5.4. Administración de una lista de palabras clave 5.5. Construir tu lista de keywords 5.6. Prácticas Recomendadas de Palabras Clave 6. Orientación Geográfica y por Idioma Adwords 6.1. Estrategias para la orientación internacional 6.2.Prácticas recomendadas en idioma y geográficas 7. Ubicaciones a la Red de Display 7.1. Ubicaciones Automáticas 7.1.1. Tarifas de Ofertas Automáticas 7.2. Ubicaciones Gestionadas 7.2.1. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y las pala- bras clave 7.2.2. Cómo se interrelacionan las ubicaciones gestionadas y los Pre- cios de las palabras clave 7.2.3. Selección de Ubicaciones Gestionadas 7.2.4. Supervisión y rendimiento de las ubicaciones gestionadas 7.3. Ubicaciones Excluidas 7.4. Orientación Contextual 7.4.1. Orientación por Ubicación 7.4.2. Orientación por Ubicación en tipo de contenido 8. Sistemas de Ofertas de Adwords 8.1. Ranking en Red de Búsquedas 8.2. Ranking en redes de Display 8.3. Opciones de Oferta 8.3.1. Ofertas de CPC 8.3.2. Ofertas de CPM 8.3.3. Ofertas por Conversiones 8.4. Configuración de Ofertas en Adwords 8.5. Herramientas para administras las ofertas de Adwords 8.6. Ofertas y recomendaciones 8.7. Descripción General de Presupuestos 8.8. Tipos de Presupuesto 8.9. Configuración de Presupuestos 8.10. Herramientas para administrar los costes 8.11. Prácticas recomendadas El Curso Básico Campañas en Goo- gle Adwords esta dirigido a todos aquellos que quieren aprovechar el Internet para posicionar, vender u ofrecer sus productos. No se requie- re experiencia previa, pero si ganas e imaginación para lograr resultados excepcionales. Incluso si ya estás utilizando algu- nas estrategias de mercadotecnia en Internet (como colocar enlaces en directorios gratuitos, publicar avi- sos online, crear blogs sencillos o simplemente mandar newsletters o boletines informativos), al encontrar- nos en un mercado competitivo con diferentes actores y personas cada vez más capacitadas, exigentes y con el poder de la información en tan sólo a un clic de distancia, es fundamental desarrollar estrategias enfocadas a ofrecer una utilidad a este público objetivo para que éste a corto o mediano plazo retribuya este tipo de ofrecimiento. Kpa Instituto de Capacitación Empresarial Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810 Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896 LADA sin costo:01 800 830-546 http://www.kpa.com.mx e-mail: contacto@kpa.com.mx skype: webmart6 institutokpa  @institutoKPA 
  • 4. TEMARIO  9. Calidad de los sitios web y de los anuncios 9.1. Impacto del Quality Score 9.2. Cómo se determina el nivel de calidad 9.3. Nivel de calidad en la red de Display 9.4. Calidad de la Página Web 9.4.1. Mejorar la calidad de la página destino 9.4.2. Sitios web de aterrizaje que se deben evitar 9.5. Diagnóstico de palabras clave 10. Supervisión del Rendimiento de las Palabras Clave 11. Optimización 11.1. Herramientas de Orientación 11.2. Herramientas de Optimización 11.3. Herramientas de Seguimiento 12. Optimización de Grupos de Anuncios y Campañas de Adwords 12.1. Estrategias para optimizar las campañas y grupos de anuncios 12.2. Estrategias de Optimización de Palabras clave 12.2.1. Herramientas de palabras clave 12.2.2. Maneras de Optimizar a Objetivos 12.3. Optimización de Textos 12.3.1. Anuncios en optimización 12.3.2. Herramientas de Anuncios en optimización 13. Optimización Geográfica 13.1. Orientación Geográfica Optimizada 13.2. Orientación por red de Display 13.3. Herramientas para ubicaciones Gestionadas 13.4. Estrategias de rendimiento en Display 13.5. Optimización de Anuncios 13.5.1. Herramientas de Presupuestos 13.6. Publicación de Anuncios 14. Optimización de Sitios Web y Páginas de Aterrizaje 14.1. Estrategias básicas para la optimización de los sitios web y de las pági- nas de destino En el Curso Básico Campañas en Google Adwords aprenderás que los anuncios patrocinados son un tipo de publicidad en línea donde el anunciante elige las palabras clave más relevantes para activar sus anuncios y oferta por ellas; pagando por clic o por cada 1000 vistas de su anuncio. Cuando el usuario busca estas palabras clave, el anuncio se activa y aparece en la página de re- sultados. Google Adwords es la mejor herra- mienta para hacer negocios por In- ternet, gracias al motor de búsque- das que nos permite lograr tráfico de Internet. La principal herramienta para usar Adwords es el buscador de palabras clave, gracias al cual podemos hacer publicidad en Google con las palabras mas adecuadas para nues- tros propósitos de lograr visibilidad para nuestra pagina Web. La principal ventaja de Adwords es que puede dirigirse exactamente al mercado objetivo, sus resultados son medibles y rápidos y es activo, es decir, puede optimizarse en cual- quier momento. Además, reduce costos, el retorno de inversión es alto y se cuenta con suficiente infor- mación desde el inicio para planear adecuadamente. Kpa Instituto de Capacitación Empresarial Insurgentes Sur 605-504A, México D.F. 03810 Tel: 5543 4837 Fax: 1084-2896 LADA sin costo:01 800 830-546 http://www.kpa.com.mx e-mail: contacto@kpa.com.mx skype: webmart6 institutokpa  @institutoKPA