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Jueves 21 de abril del 2016
EDICIÓN ESPECIAL DEL BOLETÍN INVAT·TUR: MONITOR DE MERCADO NACIONAL
Francesc Colomer, secretario autonómico de Turismo de la Generalitat Valenciana
El secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer (Castellón de la Plana, 1966), valora
en esta entrevista la situación del mercado turístico nacional, semanas antes de la
celebración de uno de los certámenes españoles más importantes, Expovacaciones de
Bilbao, en el que la Comunitat Valenciana tiene una participación destacada. Esta feria
vasca, que se celebra en el Bilbao Exhibition Center BEC de Barakaldo entre el 6 y el 8 de
mayo, es un escaparate turístico de primer orden.
¿Cuál es la situación actual del turismo en
la Comunitat Valenciana?
Somos un destino fuertemente
posicionado en el mercado turístico
nacional e internacional. En 2015, hemos
sido destino de cerca de 23 millones de
viajes turísticos, el 25% de ellos realizados
por turistas internacionales, lo que hace de
la Comunitat Valenciana uno de los
primeros destinos turísticos de España y
Europa. El turista nacional nos elige como
uno de sus principales destinos de
referencia en España, con cerca de 16,5
millones de viajes el año pasado. Es
importante recordar que son los propios
valencianos los que realizan el mayor
número de viajes turísticos dentro de
nuestro territorio, con una cuota cercana al
60%, lo que nos recuerda que nuestro
mayor consumidor está aquí mismo, en
casa y que su gasto total en el destino es
básico para mantener la actividad durante
todo el año y el empleo asociado. Nuestro
territorio tiene una clara vocación turística
y entre todos estamos consiguiendo poner
en valor turístico muchos de los recursos
de los que disponemos, hasta ganarnos un
lugar preferente en la mente del
consumidor turístico que busca destinos
comprometidos con el turista.
¿Cuáles son para usted las fortalezas
turísticas de las tres provincias
valencianas?
Indudablemente recursos como el sol, la
playa, las ciudades o el interior, los
paisajes, las fiestas, la cultura o la
gastronomía… Todo lo que forma parte de
nuestra identidad mediterránea, todo lo
que nos hace singulares, todo lo que somos
y muchas de las señas y manifestaciones
culturales son lo que nos diferencian como
pueblo y constituyen nuestras verdaderas
fortalezas. En cualquier caso el
presupuesto 2016 destinado a l’Agéncia
Valenciana del Turisme, pretende
reaccionar ante los grandes retos y
cambios del entorno y responde a un claro
cambio de enfoque y de relato en la
política turística de la Comunitat
Valenciana, centrándose en la
recuperación de la esencia y en el enfoque
estratégico y empresarial del turismo como
principal sector productivo, no solo
económico sino también social. En este
sentido, el Plan Operativo y de Marketing
2016 nos ayuda a dar un nuevo enfoque a
los productos turísticos, donde tienen
visibilidad algunos segmentos que
anteriormente no la tenían, como el
turismo senior, cultural, deportivo o el
LGBT. Hay que estar a la vanguardia para
poder anticiparnos.
¿Cómo se ha desarrollado la
competitividad y sostenibilidad del
modelo turístico de la Comunitat
Valenciana?
En 2016 revisamos los documentos de
estrategia turística como el Plan de
Espacios, el Libro Blanco del Turismo así
como la Estrategia Turística Global de la
Comunitat Valenciana con el objetivo de
consolidar y hacer competitivos los
productos turísticos valencianos, otorgar
un mayor valor al paisaje, incorporar
criterios de sostenibilidad, contribuir al
reequilibrio socioterritorial y a la
desestacionalización del turismo. Prevemos
nuevos incentivos a los proyectos
empresariales que tengan como objetivo el
impulso del turismo sostenible y
responsable y aquellos más destacados se
premiarán mediante nuevas modalidades
en los galardones Premis de Turisme.
También habrá ayudas a las empresas en
los ámbitos de apoyo a la singularidad de la
oferta y apoyo a la prestación de servicios
turísticos innovadores.
Por otra parte, las ayudas a municipios
turísticos, incorporan nuevas líneas de
financiación para apoyar la gestión
sostenible de los recursos, adecuación y
puesta en valor de los recursos, impulso a
la excelencia turística, mejora de la
señalización, impulso a la imagen de os
destinos y adecuación y mejora de las
instalaciones de la Red Tourist Info. Y para
finalizar indicar otra de las ayudas
convocadas este año para asegurar la
competitividad de la Comunitat Valenciana
como destino de referencia,
incentivaremos el desarrollo de actividades
culturales y deportivas de impacto turístico
internacional y que favorezcan la
generación de flujos turísticos hacia
nuestro destino, contribuyendo a la
creación de un producto turístico singular y
al posicionamiento de nuestro destino en
los mercados internacionales y que están
dirigidas a federaciones, fundaciones,
asociaciones y empresas.
¿Cuál es el balance de 2015 y las
previsiones para este año?
Los datos de 2015 nos muestran un muy
buen año turístico. En los establecimientos
hoteleros de la Comunitat Valenciana ha
aumentado tanto el volumen de viajeros
(6,1%) como el de pernoctaciones (5,1%).
Los viajes de los residentes en España se
han incrementado un 6,9% y las
pernoctaciones un 4,3%. Respecto a la
ocupación extrahotelera también ha
habido una evolución positiva de viajeros
(12,8%) y de pernoctaciones (10%). Han
crecido las pernoctaciones tanto de la
demanda extranjera (8,3%) como de la
demanda nacional (12,5%). Con respecto al
nuevo año turístico las perspectivas son
positivas, ya disponemos de datos para el
acumulado a febrero de 2016 que arrojan
datos de incremento tanto para demanda
nacional como para la extranjera en
volumen de pasajeros y pernoctaciones.
Finalmente, ¿cómo valora la participación
valenciana en la próxima feria de turismo
Expovacaciones de Bilbao?
Expovacaciones es un certamen muy
interesante para la Comunitat Valenciana
ya que ofrece todas las novedades del
sector. En él se presentan las tendencias y
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destinos y las últimas propuestas con
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libre. Esperamos que este año sea, al
menos, como 2015 cuando recibió a más
de 85.000 personas durante el fin de
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empresas participantes.
Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - http://invattur.gva.es/

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  • 1. Jueves 21 de abril del 2016 EDICIÓN ESPECIAL DEL BOLETÍN INVAT·TUR: MONITOR DE MERCADO NACIONAL Francesc Colomer, secretario autonómico de Turismo de la Generalitat Valenciana El secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer (Castellón de la Plana, 1966), valora en esta entrevista la situación del mercado turístico nacional, semanas antes de la celebración de uno de los certámenes españoles más importantes, Expovacaciones de Bilbao, en el que la Comunitat Valenciana tiene una participación destacada. Esta feria vasca, que se celebra en el Bilbao Exhibition Center BEC de Barakaldo entre el 6 y el 8 de mayo, es un escaparate turístico de primer orden. ¿Cuál es la situación actual del turismo en la Comunitat Valenciana? Somos un destino fuertemente posicionado en el mercado turístico nacional e internacional. En 2015, hemos sido destino de cerca de 23 millones de viajes turísticos, el 25% de ellos realizados por turistas internacionales, lo que hace de la Comunitat Valenciana uno de los primeros destinos turísticos de España y Europa. El turista nacional nos elige como uno de sus principales destinos de referencia en España, con cerca de 16,5 millones de viajes el año pasado. Es importante recordar que son los propios valencianos los que realizan el mayor número de viajes turísticos dentro de nuestro territorio, con una cuota cercana al 60%, lo que nos recuerda que nuestro mayor consumidor está aquí mismo, en casa y que su gasto total en el destino es básico para mantener la actividad durante todo el año y el empleo asociado. Nuestro territorio tiene una clara vocación turística y entre todos estamos consiguiendo poner en valor turístico muchos de los recursos
  • 2. de los que disponemos, hasta ganarnos un lugar preferente en la mente del consumidor turístico que busca destinos comprometidos con el turista. ¿Cuáles son para usted las fortalezas turísticas de las tres provincias valencianas? Indudablemente recursos como el sol, la playa, las ciudades o el interior, los paisajes, las fiestas, la cultura o la gastronomía… Todo lo que forma parte de nuestra identidad mediterránea, todo lo que nos hace singulares, todo lo que somos y muchas de las señas y manifestaciones culturales son lo que nos diferencian como pueblo y constituyen nuestras verdaderas fortalezas. En cualquier caso el presupuesto 2016 destinado a l’Agéncia Valenciana del Turisme, pretende reaccionar ante los grandes retos y cambios del entorno y responde a un claro cambio de enfoque y de relato en la política turística de la Comunitat Valenciana, centrándose en la recuperación de la esencia y en el enfoque estratégico y empresarial del turismo como principal sector productivo, no solo económico sino también social. En este sentido, el Plan Operativo y de Marketing 2016 nos ayuda a dar un nuevo enfoque a los productos turísticos, donde tienen visibilidad algunos segmentos que anteriormente no la tenían, como el turismo senior, cultural, deportivo o el LGBT. Hay que estar a la vanguardia para poder anticiparnos. ¿Cómo se ha desarrollado la competitividad y sostenibilidad del modelo turístico de la Comunitat Valenciana? En 2016 revisamos los documentos de estrategia turística como el Plan de Espacios, el Libro Blanco del Turismo así como la Estrategia Turística Global de la Comunitat Valenciana con el objetivo de consolidar y hacer competitivos los productos turísticos valencianos, otorgar un mayor valor al paisaje, incorporar criterios de sostenibilidad, contribuir al reequilibrio socioterritorial y a la desestacionalización del turismo. Prevemos nuevos incentivos a los proyectos empresariales que tengan como objetivo el impulso del turismo sostenible y responsable y aquellos más destacados se premiarán mediante nuevas modalidades en los galardones Premis de Turisme. También habrá ayudas a las empresas en los ámbitos de apoyo a la singularidad de la oferta y apoyo a la prestación de servicios turísticos innovadores. Por otra parte, las ayudas a municipios turísticos, incorporan nuevas líneas de financiación para apoyar la gestión sostenible de los recursos, adecuación y puesta en valor de los recursos, impulso a la excelencia turística, mejora de la señalización, impulso a la imagen de os destinos y adecuación y mejora de las instalaciones de la Red Tourist Info. Y para finalizar indicar otra de las ayudas convocadas este año para asegurar la competitividad de la Comunitat Valenciana como destino de referencia, incentivaremos el desarrollo de actividades culturales y deportivas de impacto turístico internacional y que favorezcan la generación de flujos turísticos hacia nuestro destino, contribuyendo a la creación de un producto turístico singular y al posicionamiento de nuestro destino en los mercados internacionales y que están dirigidas a federaciones, fundaciones, asociaciones y empresas.
  • 3. ¿Cuál es el balance de 2015 y las previsiones para este año? Los datos de 2015 nos muestran un muy buen año turístico. En los establecimientos hoteleros de la Comunitat Valenciana ha aumentado tanto el volumen de viajeros (6,1%) como el de pernoctaciones (5,1%). Los viajes de los residentes en España se han incrementado un 6,9% y las pernoctaciones un 4,3%. Respecto a la ocupación extrahotelera también ha habido una evolución positiva de viajeros (12,8%) y de pernoctaciones (10%). Han crecido las pernoctaciones tanto de la demanda extranjera (8,3%) como de la demanda nacional (12,5%). Con respecto al nuevo año turístico las perspectivas son positivas, ya disponemos de datos para el acumulado a febrero de 2016 que arrojan datos de incremento tanto para demanda nacional como para la extranjera en volumen de pasajeros y pernoctaciones. Finalmente, ¿cómo valora la participación valenciana en la próxima feria de turismo Expovacaciones de Bilbao? Expovacaciones es un certamen muy interesante para la Comunitat Valenciana ya que ofrece todas las novedades del sector. En él se presentan las tendencias y experiencias más interesantes en rutas y destinos y las últimas propuestas con innovadoras alternativas de ocio y tiempo libre. Esperamos que este año sea, al menos, como 2015 cuando recibió a más de 85.000 personas durante el fin de semana de celebración y reunió a 387 empresas participantes. Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - http://invattur.gva.es/