1.
Cómo usar Internet para llegar al mercado objetivo Alfredo Giraldo Centro de Información Sección de Prensa y Cultura Embajada de EEUU en Perú

2.
Contenido <ul><li>Internet y la transformación de las comunicaciones </li></ul><ul><li>Cómo usar Internet para llegar al mercado objetivo </li></ul><ul><li>Conclusiones </li></ul>

3.
Nuevos canales para llegar a audiencias: Tu empresa

4.
Comunicación unilateral Consumidores

5.
Interacción Colaboración Prosumidores Socialización Conocimiento colectivo

6.
Herramientas Web 2.0 <ul><li>Videos </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Fotos </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Micro blogs </li></ul><ul><li>Mapas </li></ul><ul><li>RSS </li></ul>

7.
Internet >> social >> global

8.
Internet >> Web 2.0 <ul><li>Por qué esto le interesa a tu empresa? </li></ul><ul><ul><li>Amenazas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Qué están diciendo de tu producto / servicio? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Qué está haciendo tu competencia en el mundo? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Oportunidades </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Crear una relación más cercana con tus clientes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Descubrir comunidades de clientes potenciales </li></ul></ul></ul>

9.
<ul><li>Usuarios de Internet en Perú (2009): 29.3% de la población (estimado) </li></ul><ul><li>Incremento de usuarios de 2004 al 2009: 150% </li></ul>Penetración de Internet y Teléfonos Celulares en el Perú Porcentaje del total de población Fuente: The Economist Intelligence Unit Subscripciones a servicio de Internet Usuarios de internet Subscripciones a celular

10.
Teléfono celular Colegio / Universidad Cabina de Internet Trabajo Casa Perú – Zonas Urbanas : Puntos de Acceso a Internet % de personas que se conectaron a Internet en los siguientes puntos Fuente: Audience Scapes. 2009 http://www.audiencescapes.org/country-profiles/urban-peru/new-media/new-media-386

11.
Fuente: OSIPTEL Incremento de Cabinas de Internet en el Perú Cantidad de Cabinas de Internet

12.
Compartir fotos y videos Comentar el estatus de alguien Chat Actualizar estatus Grupos de interés Mensajes en muros de amigos Juegos Otros ¿Qué hace la gente en las Redes Sociales? Perú - Zonas Urbanas Fuente: Audience Scapes. 2009 http://www.audiencescapes.org/country-profiles/urban-peru/new-media/new-media-386

13.
Internet >> social >> global

14.
http://www.youtube.com/watch?v=f5UcgTuvCmU&playnext=1&list=PLA300FBF1EEB22687&index=37

16.
Internet para llegar al público objetivo <ul><li>Ponerse en los zapatos del consumidor </li></ul><ul><ul><li>Qué le interesa? Dónde se desenvuelve? Para qué necesita tu producto? </li></ul></ul><ul><li>Definir objetivos: Quiero lograr ventas? Desarrollar relaciones? </li></ul><ul><li>¿Qué puedo ofrecer? “Content is king” / “El contenido es todo” </li></ul><ul><li>Entender las herramientas </li></ul><ul><li>Medir resultados. Qué funcionó y qué no? </li></ul>

17.
Creatividad e ingenio

18.
Estrategia Web 2.0 <ul><li>Videos </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Fotos </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Micro blogs </li></ul><ul><li>Mapas </li></ul><ul><li>RSS </li></ul>Página Web - Catálogo de productos - Transacción

19.
Caso <ul><li>A Dos Manos </li></ul><ul><ul><li>Empresa cultural que vende artesanías de comunidades colombianas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceptos: comercio justo, sostenible, “verde”, orgullo nacional, desarrollo de comunidades rurales </li></ul></ul>Artesanías

20.
Artesanías

21.
Redacción creativa

22.
Tono de la respuesta Iniciativa de consumidor

23.
Integración con YouTube Aprovechando redes externas

24.
Conclusiones <ul><li>Evolución de la tecnología: libre + simple + global </li></ul><ul><li>Creciente penetración de Internet en Lat. Am. </li></ul><ul><li>Necesitamos: </li></ul><ul><ul><li>Entender al consumidor </li></ul></ul><ul><ul><li>Conocer las herramientas </li></ul></ul><ul><ul><li>Definir nuestro objetivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Ser relevantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Imaginar, Planificar, Experimentar </li></ul></ul>Tu empresa

25.
Alfredo Giraldo [email_address] Centro de Información Sección de Prensa y Cultura Embajada de EEUU en Perú