Charla en el Indusmedia 2019 sobre penalizaciones SEO. Tipos de penalizaciones, como identificarlas y como trabajarlas

1. 1
CUIDADO PENALIZACIÓN
¿QUÉ HACER CUANDO
SALTA LA ALARMA?
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY

2. ÁLVARO PEÑA
CO-CEO Y DIRECTOR DE SEO
ISOCIALWEB Y VIRALITY MEDIA
@ISOCIALWEBSEO
ISOCIALWEB.AGENCY
¿QUIenes somos?
2
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3. PENALIZACIONES
¿qué es y qué no es?
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4. ¿QUÉ NO ES UNA PENALIZACIÓN?
4
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5. LA AUSENCIA DE TRABAJO
NOES UNA
PENALIZACIóN
5

6. ¿QUÉ ES UNA PENALIZACIÓN?
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UNA PENALIZACIÓN ES UNA MEDIDA DEFENSIVA, POR PARTE DE
GOOGLE, CUYA FINALIDAD ES CASTIGAR LOS SITIOS WEB QUE
VIOLAN SUS DIRECTRICES PARA WEBMASTER
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es#3

7. directivas de calidad
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PRINCIPIOS BÁSICOS
× Crear páginas para los
usuarios y no para los
motores de búsqueda.
× No uses trucos para
mejorara tu clasificación
en google. No engañes a
Google.
× No engañes a los usuarios.

8. los mandamientos del SEO
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9. directivas de calidad
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DIRECTRICES ESPECÍFICAS
× Contenido generado
automáticamente
× Participación en esquemas de
enlaces
× Creación de páginas con poco
o ningún contenido original
× Cloaking
× Redireccionamientos
engañosos
× Texto o enlaces ocultos
× Páginas puerta
× Contenido copiado
× Afiliados que no dan valor
× Keyword stuffing
× Páginas maliciosas
× Abuso de fragmentos
enriquecidos
× Consultas automáticas

10. pero yo no hago nada de eso… o sí
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11. yo...
¿Puedo estar violando
las directivas de google?
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12. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 1: CONTENIDO GENERADO AUTOMÁTICAMENTE
× Creando e indexando
filtros generados por los
usuarios.
× Indexando búsquedas que
hacen los usuarios en
páginas que crean urls
propias.

13. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 2: PARTICIPACIÓN EN ESQUEMAS DE ENLACES

14. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 3: CREACIÓN DE PÁGINAS SIN CONTENIDO ORIGINAL
https://docplayer.es/121050572-Catalogo-fabricante-
europeo-de-equipos-de-proteccion-individual.html

15. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 4: CLOAKING + ENLACES
politicaexterior.com

16. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 5: REDIRECCIONES ENGAÑOSAS
IGIPUZKOA.NET >> RUMROMANISMREBELLION.NET

17. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 6: TEXTO O ENLACES OCULTOS
IRATZAR.EUS

18. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 7: PÁGINAS PUERTA
navesindustrialesbilbao.com
navesindustrialesbilbao.com/arangoiti
navesindustrialesbilbao.com/ibarrekolanda
navesindustrialesbilbao.com/bolueta
….

19. formas en las que puedo estar siendo un pecador
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PECADO 8: CONTENIDO COPIADO
DIARIOBILBAO.com

20. formas en las que puedo estar siendo un pecador
20
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21. clasificar
penalizaciones
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22. tipos de penalizaciones
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penalizaciones
manuales
penalizaciones
algorítmicas

23. penalizaciones manuales
23
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tipos de penalizaciones
SON CONSECUENCIA DE UNA REVISIÓN MANUAL POR PARTE DE UN
EMPLEADO DE GOOGLE, GENERALMENTE DEL DEPARTAMENTO DE
SEARCH QUALITY O WEBSPAM.
SE NOTIFICAN A TRAVÉS DE GSC EN LA SECCIÓN DE ACCIONES
MANUALES

24. penalizaciones manuales
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tipos de penalizaciones
LAS PRINCIPALES CAUSAS PARA RECIBIR UNA MANUAL SON...
× SPAM GENERADO POR LOS
USUARIOS: foros, blogs,
comentarios…
× TEXTO OCULTO
× KEYWORD STUFFING
× BACKLINKS NO NATURALES
HACIA TU WEB O DESDE TU
WEB
× SPAM PURO

25. penalizaciones manuales
25
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tipos de penalizaciones
https://twitter.com/isocialwebseo/status/1098959602908123136

26. penalizaciones manuales
26
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
tipos de penalizaciones

27. penalizaciones manuales
27
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
tipos de penalizaciones

28. penalizaciones manuales
28
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
tipos de penalizaciones

29. penalizaciones ALGORÍTMICAS
29
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
tipos de penalizaciones
SON CONSECUENCIA DE UNA REVISIÓN AUTOMÁTICA POR PARTE
DEL ALGORITMO DE GOOGLE.
¡ CUIDADO ! NO SE NOTIFICA EN NINGÚN SITIO
POR ELLO ES MÁS COMPLICADO DE DETECTAR

30. detectar Y
TRABAJAR
penalizaciones
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31. penalizaciones manuales
31
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detectar penalizaciones

32. penalizaciones algorítmicas
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enlaces
detectar penalizaciones
contenidos
reputación
(YMYL - EAT)

33. 33
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PODEMOS IDENTIFICARLOS CON
HERRAMIENTAS COMO
SISTRIX , SEMRUSH o NOTAS
ANALYTICS
¿cómo IDENTIFICAR penalizaciones?
detectar penalizaciones

34. penalizaciones algorítmicas
34
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enlaces
detectar penalizaciones

35. ¿cómo detectaRLAS?
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NECESITAREMOS UNA AUDITORÍA DE ENLAZADO EXTERNO
EXTRAER ENLACES DE TODAS LAS FUENTES POSIBLES:
GSC**, AHREFS, MAJESTIC, MOZ, BD PROPIAS…
detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES

36. ¿cómo detectarLAS?
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SEGÚN GOOGLE
SÓLO
NECESITAREMOS
TENER EN
CUENTA LOS
ENLACES DE GSC
detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES

37. 37
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https://ahrefs.com/batch-analysis
detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES

38. CASO REAL - TE LLEGA EL DRAMA
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES
CLIENTE TEXTIL

39. × RECOPILAMOS TODO SU LISTADO DE ENLACES
× ESTABLECIMOS PATRONES DE CLASIFICACIÓN
× TEMATIZACIÓN
× ANCHORS
× CALIDAD DE SUS PERFILES DE ENLACES
× TRÁFICO
× ANALIZAMOS UNO A UNO LA CALIDAD DE LOS MISMOS
PRIORIZANDO LOS MÁS PELIGROSOS
× CONTACTAMOS PARA ELIMINACIÓN DE ENLACES
× DISAVOW
ACCIONES
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES

40. RESULTADOS...
40
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CLIENTE TEXTIL
detectar penalizaciones > algorítmicas > ENLACES

41. penalizaciones algorítmicas
41
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CONTENIDOS
detectar penalizaciones

42. LOS CONTENIDOS SON...
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LOS CONTENIDOS NO SON SÓLO TEXTO, IMPLICA MUCHO
MÁS…
× ENLAZADO INTERNO
× ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
× UX
× INTENCIONES DE BÚSQUEDA
× ...
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS

43. penalizaciones vs deficiencias
43
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS

44. penalizaciones vs deficiencias
44
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detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
https://www.isocialweb.agency/reto-isocialweb-recuperar-un-proyecto-seo-moribundo-en-3-meses/

45. × Páginas con thin content.
Ej: Páginas autor o marca
× Indexación de
paginaciones sin valor
añadido
× Páginas con “mismos”
productos o servicios
× ...
¿Por qué se producen los problemas con
contenidos?
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× Duplicidad http y https
× Duplicidad www y sin www
× Mal uso de urls con variables
o filtros
× Páginas legales o sin valor
SEO. Ej: Newsletter,
contactos, políticas...
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS

46. herramientas
46
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detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS

47. 47
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
CLIENTE MOTORREDUCTORES / MICROMOTORES
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CASO REAL

48. arquitectura
48
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ARQUITECTURA
DEFICIENTE QUE AFECTA
AL REPARTO DEL
ENLAZADO INTERNO E
INCLUSO A LA
NAVEGABILIDAD Y UX
CLIENTE MOTORREDUCTORES / MICROMOTORES
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS

49. 49
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
AGRUPACIONES DE
CONTENIDOS SIN
AFINIDAD SEMÁNTICA
semántica y clusters
CLIENTE MOTORREDUCTORES / MICROMOTORES
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS

50. 50
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acciones
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE MOTORREDUCTORES / MICROMOTORES
× DETECCIÓN DE PATRONES DE CONTENIDO DUPLICADO
× DETECCIÓN DE PATRONES DE CONTENIDO DE BAJA
CALIDAD
× OPTIMIZACIÓN Y GENERACIÓN DE CONTENIDO EN
PÁGINAS CON THIN CONTENT
× MEJORA DE ARQUITECTURA

51. 51
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE MOTORREDUCTORES / MICROMOTORES
resultados

52. 52
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CASO REAL

53. arquitectura
53
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS

54. mala gestión de indexación
54
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detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS

55. 55
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
acciones
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
× REESTRUCTURACIÓN DE LA ARQUITECTURA COMPLETA
× ELECCIÓN DE SECCIONES PRINCIPALES DE NEGOCIO,
ELECCIÓN DE INDEXACIÓN Y PONDERACIÓN EN LA
ARQUITECTURA
× OPTIMIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS
× ELIMINACIÓN Y FUSIÓN DE PÁGINAS SIN VALOR SEO Y/O
DE NEGOCIO
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS

56. 56
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
detectar penalizaciones > algorítmicas > CONTENIDOS
CLIENTE ESTANQUEIDAD Y AISLAMIENTOS
resultados

57. penalizaciones algorítmicas
57
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detectar penalizaciones
reputación
(YMYL - EAT)

58. penalizaciones ALGORÍTMICAS
58
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YMYLYOUR MONEY OR YOUR LIFE
WEBS DONDE SU CONTENIDO ES SENSIBLE, PORQUE UNA MALA
INFORMACIÓN PUEDE CAUSAR DAÑO EN LA VIDA, INGRESOS O
FELICIDAD DE LAS PERSONAS
detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT

59. × CONTENIDO GENERADO POR
ENTIDADES DE AUTORIDAD
SECTOR
× CONTENIDO VALIDADO POR
FUENTES EXTERNAS
FIABLES
penalizaciones ALGORÍTMICAS
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EATExpertise, Authoritativeness y Trustworthiness
Experiencia, autoridad y confiabilidad
detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT
× REPUTACIÓN POSITIVA
PERFIL DE ENLACES
× IMPORTANCIA EN EL UX Y
NAVEGACIÓN DEL SITE

60. 60
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PROYECTO DE SALUD PENALIZADO
Medical update
Core Update
Marzo
Core Update
Junio
detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT
CASO REAL

61. problemas y deficiencias arquitectura
61
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT

62. similaridad y thin content
62
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT

63. análisis de usabilidad y analítica
63
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detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT

64. problemas y deficiencias
64
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
detectar penalizaciones > algorítmicas > ymyl - EAT
Core Update
Septiembre

65. ESKERRIK ASKO…
¿Preguntas? Si quieres más info
@isocialwebseo & isocialweb.agency