Выступление на конференции CONVERT.2015

1. как уникализировать 200+ поддоменов
Денис Олин,
руководитель SEO-отдела
Автоматизация регионального продвижения:
Convert-2015, Екатеринбург

2. ПРОБЛЕМА
рост структуры
Мы предположили, что в 13 областных центрах, где
присутствует компания, будет расти органический трафик,
если организовать структуру поддоменов.
1.
2.
3.
Рост недорогого
локального трафика в
регионах присутствия
компания
Потребности в региональном продвижении:
Охват городов районного
значения, где у компании
есть собственные
оффлайновые точки.
Работа на перспективу -
продвижение более 200
франшизных регионов.
Convert-2015, Екатеринбург

3. Решение в продвижении большого количества регионов – через региональные поддомены,
которые дают возможность получить позиции в любом городе, просто присвоив его в
Яндексе каждому региональному поддомену. Однако, поддомены должны быть
уникализированы под каждый регион.
РЕШЕНИЕ
уникализация поддоменов
Convert-2015, Екатеринбург
Возникшие проблемы:
1. Необходимы региональные адреса и телефоны
2. Необходимы региональные URL
3. Необходим региональный sitemap
4. Необходима адаптация контента основного сайта под
региональные поддомены
5. Необходимы уникализированные под регион:
- Цены
- Метатеги категорий и товаров
- Текстовое наполнение
Региональная уникализация огромного количества страниц
требовала полноценной автоматизации

4. Convert-2015, Екатеринбург
Новая витрина с многоуровневой настройкой
шаблонов под каждый регион.
АРХИТЕКТУРА
иерархия настроек
Принцип приоритезации настроек
контента и метатегов страниц:
Ручная настройка - содержимое
показывается в первую очередь
Шаблоны для каждого поддомена -
содержимое шаблона показывается,
если нет ручных настроек страницы
Шаблоны для всех поддоменов -
содержимое шаблона показывается,
если нет ни ручных настроек, ни
заполненного шаблона поддомена
Шаблоны всех
поддоменов
Шаблоны для
каждого
Ручные настройки страниц
1.
2.
3.

5. Convert-2015, Екатеринбург
В планах – 200 франшиз. Создавать шаблоны для каждого поддомена при таком
количестве – трудоемкая задача. При этом поменять при необходимости настройки этих
шаблонов одномоментно не получится.
АРХИТЕКТУРА
эволюция иерархии
Мы перешли к
использованию единого
шаблона на все
поддомены с
включенными в него
региональными
переменными.
Единые настройки
для всех доменов
Единые настройки для всех
доменов с региональными
переменными
Уникальные
настройки для
поддоменов
Редиректы
О компании
Дисконтная
система
Корпоративным
клиентам
Способы оплаты
Обмен и возврат
Установка
Франшиза
Бренды
Сервисные центры
Выборки товаров
Настройки текстов и meta-
тегов категорий, категорий
+бренд
Контакты
Доставка
Robots.txt
Настройки для
панелей
вебмастера в
Yandex и Google

6. Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
На основном сайте:
• Оставили уникальный контент в
категориях и статьях
• Уникализированные под
Екатеринбург шаблоны метатегов
карточек товаров и категорий, что
улучшило наши позиции в
Екатеринбурге в Google и Яндекс по
запросам с городом и по основным
запросам также.
• Повышенную конверсию в следствие
улучшения региональности сайта.
увеличилось количество переходов из
поисковых систем с запросов,
включающих слово “Екатеринбург”+33%

7. Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
+17,5%рост безбрендового трафика
на основном сайте
+35%рост заказов из Яндекса
+17%рост конверсии
-8%упал безбрендовый трафик
на основном сайте
+4%рост заказов из Google
+12%рост конверсии
YandexGoogle

8. Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
На каждом поддомене:
1. Региональность сайта в Яндекс и Google.
2. Выборки товаров, созданных на основном сайте, но с
региональными метатегами.
3. Автоматизированные региональные шаблоны метатегов в
категориях, категориях+бренд и карточках товаров.
4. Высокую конверсию из-за появления в поисковой выдаче
регионального сайта. В небольших городах она доходит до
10 %.
5. В среднем по регионам конверсия по Яндекс осталась
неизменной, конверсия по Google выросла с 2,47 до 3,15 %.
6. Позиции в регионе ключевых слов+регион и улучшение
позиций основных ключевых слов.
profit

9. Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
Поддомен Магнитогорска был запущен в конце сентября
2015 г. Видимость сайта за два месяца выросла до 7%.

10. Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге

11. Convert-2015, Екатеринбург
У нас используются оригинальные тексты для выборок, категорий и категорий + бренд. Чтобы
основной сайт и поддомены не были склеены из-за неуникальных текстов, разрабатываем для
поддоменов автоматизированную систему уникализации текстов на основе региональных
переменных. Даст увеличение конверсионности кликов в выдаче Яндекса за счет выдачи в сниппете
региональных текстов, а также поспособствует улучшению позиций поддоменов.
ЧТО ДАЛЬШЕ
система уникализации контента

12. Денис Олин,
руководитель SEO-отдела
odv@e96.ru
Заходите к нам
на slideshare, там
много
интересного про
ecommerce,
продвижение,
маркетинг и
стратегии
бизнеса