Kaktus 2021

1. Brand awarness
integrisana kampanja

2. - Postavljeni ciljevi
- Strategija
- Kreativni materijali
- Alati i kanali koji su korišćeni u realizaciji kampanje
- Postignuti rezultati kampanje
Sadržaj

3. Postavljeni ciljevi
u septembru 2020. godine
Dnevni list Danas jedan je od najuticajnijih dnevnih listova u
Srbiji. U protekle 24 godine Danas se afirmisao kao nezavisni,
visoko profesionalni, informativno-politički dnevnik koji se bavi
relevantnim društvenim temama.
Pre 5 godina, pokrenuli smo portal www.danas.rs i mobilnu
aplikaciju.
Portal Danasa osim tekstova i kolumni iz štampanog izdanja,
donosi veći broj dnevnih aktuelnosti i raznovrsniji sadržaj.
Online izdanje Danasa beleži konstantan rast broja poseta i
posetilaca, što ga je ove godine svrstalo u top 15 najčitanijih
portala u Srbiji. Paralelno sa portalom, kontinuirano jačamo
prisustvo na društvenim mrežama i program pretplate na
elektronsko izdanje Danasa i njuzleter.

4. Uočili smo da je pravi trenutak da osvežimo i modernizujemo Danas kao
brend. Želi smo da sjajno novinarstvo dobije odelo i spoljašnjost kakvu
zaslužuje. Znamo da pametno, može da bude i lepo i atraktivno.
Na osnovu vrednosti Danasa koje smo definisati unutar redakcije i sa
našim čitaocima postavli smo sebi sledeće ciljeve:
- Brand refresh
- Unapređenje vizualnog identiteta
- Unapređenje tona glasa kojim se obraćamo našoj publici
- Unapređenje sajta danas.rs
- Kreiranje kampanja i pup-up događaja
- Kreiranje brand i storytelling reklame
Postavljeni ciljevi
u septembru 2020. godine

5. Strategija
Krenuli smo od istraživanja naše publike, naše redakcije,
te lokalnog i inostranog tržišta medija.
Postavili smo strateške okvire u kojima želimo da se krećemo:
- jačanje poziciju na medijskoj sceni (jačanje brend),
- povećanje tiraža i poseta na sajtu,
- popularizacija Kluba čitalaca (ekonomsko osnaživanje),
- povećanje broja pratilaca na društvenim mrežama (digitalno
jačanje brenda),
- učiniti Danas atraktivnim mlađoj publici i stvoriti od njega brend
sa kojim je moguće imati interakciju (obnova čitalačke publike
i pomeranje od imidža pametnog lista za starije ljude koji su
zainteresovani za politiku)
Strategija je bila da se polako krećemo kroz promenu i osveženje
brenda, da pratimo reakciju publike i uvek poštujemo principe i
etičnost novinarstva koje predstavljamo.

6. Strategija
Analiza eksternog i internog razumevanja brenda ankete Šta je za vas Danas
(sakupljeno preko 2000 odgovora)
Uvođenje novih kreativnih kampanja i slogana - primer:
kampanja Istina je gorka, ali zdrava i Pop-up događaj
Unapređenje izgleda društvenih mreža - nove boje, fontovi i moderan dizajn
Fotografisanje zaposlenih - novi imidž novinara i unificiranost
Interakcije sa publikom - Nominujte vašu biblioteku Danas poklanja knjige,
kao i knjige pokloni za pretplatnike (članove Kluba čitalaca Dansa)
Priprema za veliko finale rođendan dnevnog lista Danas
09. jun - lansiranje redizajniranog sajta i reklame

7. Into kamapanje za novi ton
i pristup Danasa
Kroz društvene mreže Danasa, kao i print oglase u Danasu i
banerima na sajtu lansirali smo kampanju Istina je gorka, ali
zdrava. U martu smo organizovali i događaj inspirisan ovom
kampanjom, usledila su i gostovanja na televizijama N1 i Nova S,
te oglasi u City Magazinu i Nedeljniku. Ovaj kampanja bila je uvod
u novo lice i novi pravac promovisanja Dansa. Koji je moderan i
komunicira sa mlađom i starijom publikom.
Promo video i video pop-up događaj Pitali smo vas:
Koja istina je gorka, ali zdrava za naše društvo?

8. Unapređenje izgleda
društvenih mreža
Društvene mreže Danasa su bile aktivne, ali bez
jasne estetike i modernog dizajna. Unapređeni
su profili društvenih mreža, a na njihovoj
modernizaciji se radi i dan danas:
Nekad Sad

9. Fotografisanje zaposlenih
novi imidž novinara i
unificiranost
Novinari i zaposleni u Danasu nisu imali profesionalne
fotografije, niti unificirano vizualno predstavljanje na
portalu i u štampanom izdanju.
U toku februara više od 80 ljudi je fotografisano i od
marta se te fotografije koriste u svim našim izdanjima
i kampanjama.

10. Interakcije sa publikom
Nominujte vašu biblioteku Danas poklanja knjige, kao i knjige
pokloni za pretplatnike (članove Kluba čitalaca Dansa)
Tokom maja meseca naša publika je mogla da nominuje lokalne,
školske i univerzitetske biblioteke, a mi smo tim bibliotekama
pripremili i dostavili izdanja Dan Grafa. Kako je izgledao formular
pogledajte ovde, U okviru akcije je podeljeno 4000 knjiga u 57
biblioteka širom Srbije.
Pored biblioteka knjige smo poklonili i vašim vernim čitaocima,
pre 700 izdanje otišlo je u ruke članovima Kluba čitalaca Danasa.

11. 24. rođendan Danasa
novi sajt i reklama
U junu 2021. uoči 24. rođendana Danasa pripremili
smo poklone za čitaoce u štampanom izdanju,
redizajnirani sajt i novu reklamu, sve to je
promovisano kroz integrisanu kampanju na više
kanala.

12. Redizajn sajta
Stari sajt Novi sajt

13. Reklama
Zbog sutra

14. Alati i kanali koji su korišćeni
u realizaciji kampanje
- Društvene mrežame Danasa
- Televizije
- Print izdanja
- Intervjui i gostovanja
- Objave na drugim sajtovima
- OOH – LED display na kioscima u Beogradu na 20 lokacija
- Podela rođendanskog broja na 24 lokacije u Srbiji (naši
dopisnici u većim gradovima Srbije su na 24 lokacije
podelii rođendanski broj Danasa i razgovarali sa čitaocima
i prolaznicima)
- Cross Promotion na sajtovima nova.rs, rs.n1info.com,
citymagazine.danas.rs

15. Postignuti rezultati
kampanje
- 765,865 ljudi je video reklamu Danas. Zbog sutra
- Preko 5000 ljudi je lajkovalo reklamu
- Preko 50 gostovanja, oglasa, tekstova i objava o
rođendanskim akcijama

16. Komentari za reklamu
Danas. Zbog sutra

17. Gostovanja i objave

18. Rezultati u brojevima
Broj poseta u avgustu 2020. godine
8,389,724
Broj poseta u avgustu 2021. godine
12,473,887

19. Avgust 2020. Avgust 2021.
TVITER
Pratioci: 154.317
FACEBOOK
Lajkovi: 101,230
INSTAGRAM
Pratilaca: 50.919
NEWSLETTER
25.423
TVITER
Pratioci: 169.626
FACEBOOK
Lajkovi: 124.279
INSTAGRAM
Pratilaca: 62.518
NEWSLETTER
35.039

20. Danas na Gemiusovoj listi
Portal lista Danas zauzeo je 11. poziciju na Gemiusovoj
listi najposećenijih sajtova u Srbiji tokom meseca
avgusta, što je skok za tri mesta u odnosu na jul
kada smo bili na 14. mestu i skok od sedam pozicija u
odnosu na avgust 2020. godine.

21. Zbog sutra.