SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 10
Descargar para leer sin conexión
PREGLED TRŽIŠTA U REGIONU
SRBIJA
IZAZOV 2016
02│03│2016
VLADIMIR ZARIĆ
Head of Digital
PREGLED TRŽIŠTA U REGIONU
SRBIJA
IZAZOV 2016
02│03│2016
PROCENA
TRŽIŠTA
RASPODELA
BUDŽETA
DIGITAL &
MOBILE
STRUKOVNA
UDRUŽENJAAGENCIJE
NAJVEĆI
OGLAŠIVAČI
SRBIJA - PREGLED TRŽIŠTA
7,128 mln
populacija 5,102 $
GDP
156 mln €
Net AdSpend
21,9 €
Net AdSpend
Per Capita
Izvor: International Monetary Fund (2015), Nielsen Audience Measurement, Direct Media
TREND INVESTICIJA
NET AdSpend, € mln
206
161
175 172 172
155 156 156
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
*
Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media
TREND UČEŠĆA POJEDINAČNIH MEDIJA
U UKUPNOJ POTROŠNJI
TV OOH PRINT DIGITAL RADIO
53% 12% 20% 10% 5%
85 m€ 17,1 m€ 31,8 m€ 16,8 m€ 7 m€
Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media
TOP OGLAŠIVAČI I SEKTORI 2015
TELEKOMUNIKACIJE FMCG TRGOVINE
DIGITALNO OGLAŠAVANJE
Izvor: IAB Srbija, Adex 2014
Vodeće industrije u digitalnom oglašavanju su: FMCG, mobilni operateri,
IT industrija, auto industrija i finansijske institucije.
DISPLAY DRUŠTVENE MREŽE
PLAĆENI OGLASI &
LISTINZI
SEM OSTALO*
8.56 mil €
+ 4%
3.15 mil €
+ 21%
1.67 mil €
+ 20%
2.83 mil €
+ 10%
1.16 mil €
+ 8%
AGENCIJE
TRŽIŠNE KOMUNIKACIJE
Publicis Group Serbia
McCann Belgrade
Grey Worldwide
IdeaPlus Communications
KreativaUnlimited
PR
Executive Group
Represent Communications
Ruskin&Hunt
Olaf&McAteer
Context Manufacturing
DIGITAL
Httpool
Huge Media
Pioniri
HomePage
MEDIJI
Direct Media
MediaPool
Media House
Universal Media
MediaS
STRUKOVNA UDRUŽENJA
Etički kodeks obuhvaćen u
’’Deklaraciji o odgovornom
tržišnom ponašanju’’ iz 2008.
Sud časti pri PKS zadužen za
zaštitu dobrih poslovnih
običaja i poslovne etike.
Еtičkim kodeksom Udruženja
definisani principi.
Sud časti utvrđuje odgovornost i
izriče mera članovima UEPS-a zbog
povrede poslovne etike i dobrih
poslovnih običaja, a u skladu sa
Kodeksima poslovne etike i
korporativnog upravljanja.
Nacionalni kodeks o oglašavanju u
radoj verziji. Njegove standarde
etičkog ponašanja treba da poštuju
svi subjekti u marketinškim
komunikacijama.
Vodič za učestvovanje na pitch-evima
kao vrsta kodeksa za marketing
agencije.
NAJVEĆI IZAZOVI STRUKE U 2016
REAL TIME
Mogućnost uočavanja prilika i
promena na tržištu i brza i efikasna
adaptacija strategija.
Kako i šta meriti? Kako koristiti
izveštaje i rezultate kako bi ishodi
bili još bolji u sledećoj iteraciji.
MEASURE, LEARN
AND IMPROVE
Definisanje i unapredjenje
odnosa unutar struke
FAIR PLAY

Más contenido relacionado

Destacado

Export-Import (istrazivanje)
Export-Import (istrazivanje)Export-Import (istrazivanje)
Export-Import (istrazivanje)Marketing mreža
 
Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)
Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)
Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)Marketing mreža
 
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...
Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...Marketing mreža
 
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovima
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovimaForum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovima
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovimaMarketing mreža
 
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju struke
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju strukeForum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju struke
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju strukeMarketing mreža
 
Ovation BBDO - Delta City rođendan
Ovation BBDO - Delta City rođendan Ovation BBDO - Delta City rođendan
Ovation BBDO - Delta City rođendan Marketing mreža
 
Istraživanje saradnje agencija i klijenata HURA
Istraživanje saradnje agencija i klijenata HURAIstraživanje saradnje agencija i klijenata HURA
Istraživanje saradnje agencija i klijenata HURAMarketing mreža
 
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Hrvatske, Davor Bruketa
Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Hrvatske, Davor BruketaRegionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Hrvatske, Davor Bruketa
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Hrvatske, Davor BruketaMarketing mreža
 
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...
Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...Marketing mreža
 
Eurobank i Represent Communications - Mančester u Beogradu
Eurobank i Represent Communications -  Mančester u BeograduEurobank i Represent Communications -  Mančester u Beogradu
Eurobank i Represent Communications - Mančester u BeograduMarketing mreža
 
Voljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanja
Voljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanjaVoljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanja
Voljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanjaMarketing mreža
 
Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...
Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...
Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...Marketing mreža
 
Publicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start Here
Publicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start HerePublicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start Here
Publicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start HereMarketing mreža
 
Popular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokolada
Popular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokoladaPopular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokolada
Popular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokoladaMarketing mreža
 
Iva Lekić - From meaningful visual stories up to the action
Iva Lekić - From meaningful visual stories up to the actionIva Lekić - From meaningful visual stories up to the action
Iva Lekić - From meaningful visual stories up to the actionMarketing mreža
 
Debata "Ideja za džeparac"
Debata "Ideja za džeparac"Debata "Ideja za džeparac"
Debata "Ideja za džeparac"Marketing mreža
 
Marketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijama
Marketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijamaMarketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijama
Marketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijamaMarketing mreža
 
Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...
Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...
Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...Marketing mreža
 
Mihnea Gheorghiu - The Power of Doing
Mihnea Gheorghiu - The Power of DoingMihnea Gheorghiu - The Power of Doing
Mihnea Gheorghiu - The Power of DoingMarketing mreža
 
Ovation BBDO - Sika - Lepak za pločice
Ovation BBDO - Sika - Lepak za pločiceOvation BBDO - Sika - Lepak za pločice
Ovation BBDO - Sika - Lepak za pločiceMarketing mreža
 

Destacado (20)

Export-Import (istrazivanje)
Export-Import (istrazivanje)Export-Import (istrazivanje)
Export-Import (istrazivanje)
 
Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)
Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)
Igra poverenja (istrazivanje na tebu rabata)
 
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...
Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Crne Gore, Dragan Markešić,...
 
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovima
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovimaForum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovima
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o trendovima
 
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju struke
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju strukeForum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju struke
Forum IZAZOV 2016 - MASMI regionalno istraživanje o stanju struke
 
Ovation BBDO - Delta City rođendan
Ovation BBDO - Delta City rođendan Ovation BBDO - Delta City rođendan
Ovation BBDO - Delta City rođendan
 
Istraživanje saradnje agencija i klijenata HURA
Istraživanje saradnje agencija i klijenata HURAIstraživanje saradnje agencija i klijenata HURA
Istraživanje saradnje agencija i klijenata HURA
 
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Hrvatske, Davor Bruketa
Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Hrvatske, Davor BruketaRegionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Hrvatske, Davor Bruketa
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Hrvatske, Davor Bruketa
 
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...
Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...Regionalni panel IZAZOV 2016 -  Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...
Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Bosne i Hercegovine, Elvin ...
 
Eurobank i Represent Communications - Mančester u Beogradu
Eurobank i Represent Communications -  Mančester u BeograduEurobank i Represent Communications -  Mančester u Beogradu
Eurobank i Represent Communications - Mančester u Beogradu
 
Voljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanja
Voljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanjaVoljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanja
Voljena Daničić: VR - novo poglavlje mašte, kulture, tehnologije, oglašavanja
 
Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...
Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...
Thierry Nicolet - Increasing the efficiency through measurement, motivation a...
 
Publicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start Here
Publicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start HerePublicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start Here
Publicis Beograd i Nestle Adriatic - kampanja Nescafe 3u1 Start Here
 
Popular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokolada
Popular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokoladaPopular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokolada
Popular Bruketa & Žinić OM - kampanja Nešto lepo kao čokolada
 
Iva Lekić - From meaningful visual stories up to the action
Iva Lekić - From meaningful visual stories up to the actionIva Lekić - From meaningful visual stories up to the action
Iva Lekić - From meaningful visual stories up to the action
 
Debata "Ideja za džeparac"
Debata "Ideja za džeparac"Debata "Ideja za džeparac"
Debata "Ideja za džeparac"
 
Marketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijama
Marketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijamaMarketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijama
Marketing mreža i MASMI istraživanje o integrisanim komunikacijama
 
Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...
Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...
Stephanie Bailey - The changing nature of breaking news and the implication f...
 
Mihnea Gheorghiu - The Power of Doing
Mihnea Gheorghiu - The Power of DoingMihnea Gheorghiu - The Power of Doing
Mihnea Gheorghiu - The Power of Doing
 
Ovation BBDO - Sika - Lepak za pločice
Ovation BBDO - Sika - Lepak za pločiceOvation BBDO - Sika - Lepak za pločice
Ovation BBDO - Sika - Lepak za pločice
 

Más de Marketing mreža (20)

Dunder Mifflin
Dunder MifflinDunder Mifflin
Dunder Mifflin
 
Cassiopeia
CassiopeiaCassiopeia
Cassiopeia
 
Reprezentacija
ReprezentacijaReprezentacija
Reprezentacija
 
VRISAK
VRISAKVRISAK
VRISAK
 
SmartTim
SmartTimSmartTim
SmartTim
 
Moji Dobri
Moji DobriMoji Dobri
Moji Dobri
 
Opšte Mesto
Opšte MestoOpšte Mesto
Opšte Mesto
 
Zbrzane
ZbrzaneZbrzane
Zbrzane
 
PETLJA
PETLJAPETLJA
PETLJA
 
CTA
CTACTA
CTA
 
Newcomers
NewcomersNewcomers
Newcomers
 
Bodljice
BodljiceBodljice
Bodljice
 
TMR ALK
TMR ALKTMR ALK
TMR ALK
 
Smarties
SmartiesSmarties
Smarties
 
Mladi Komadi
Mladi KomadiMladi Komadi
Mladi Komadi
 
Leopard.net
Leopard.netLeopard.net
Leopard.net
 
Dobar pokušaj
Dobar pokušajDobar pokušaj
Dobar pokušaj
 
Dynamic Duo
Dynamic DuoDynamic Duo
Dynamic Duo
 
ONA STVARA - Delta Holding
ONA STVARA - Delta HoldingONA STVARA - Delta Holding
ONA STVARA - Delta Holding
 
Pipi&Gudi&Ćuri
Pipi&Gudi&ĆuriPipi&Gudi&Ćuri
Pipi&Gudi&Ćuri
 

Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Srbije, Vladimir Zarić, Leo Burnett

  • 1. PREGLED TRŽIŠTA U REGIONU SRBIJA IZAZOV 2016 02│03│2016 VLADIMIR ZARIĆ Head of Digital
  • 2. PREGLED TRŽIŠTA U REGIONU SRBIJA IZAZOV 2016 02│03│2016 PROCENA TRŽIŠTA RASPODELA BUDŽETA DIGITAL & MOBILE STRUKOVNA UDRUŽENJAAGENCIJE NAJVEĆI OGLAŠIVAČI
  • 3. SRBIJA - PREGLED TRŽIŠTA 7,128 mln populacija 5,102 $ GDP 156 mln € Net AdSpend 21,9 € Net AdSpend Per Capita Izvor: International Monetary Fund (2015), Nielsen Audience Measurement, Direct Media
  • 4. TREND INVESTICIJA NET AdSpend, € mln 206 161 175 172 172 155 156 156 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 * Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media
  • 5. TREND UČEŠĆA POJEDINAČNIH MEDIJA U UKUPNOJ POTROŠNJI TV OOH PRINT DIGITAL RADIO 53% 12% 20% 10% 5% 85 m€ 17,1 m€ 31,8 m€ 16,8 m€ 7 m€ Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media
  • 6. TOP OGLAŠIVAČI I SEKTORI 2015 TELEKOMUNIKACIJE FMCG TRGOVINE
  • 7. DIGITALNO OGLAŠAVANJE Izvor: IAB Srbija, Adex 2014 Vodeće industrije u digitalnom oglašavanju su: FMCG, mobilni operateri, IT industrija, auto industrija i finansijske institucije. DISPLAY DRUŠTVENE MREŽE PLAĆENI OGLASI & LISTINZI SEM OSTALO* 8.56 mil € + 4% 3.15 mil € + 21% 1.67 mil € + 20% 2.83 mil € + 10% 1.16 mil € + 8%
  • 8. AGENCIJE TRŽIŠNE KOMUNIKACIJE Publicis Group Serbia McCann Belgrade Grey Worldwide IdeaPlus Communications KreativaUnlimited PR Executive Group Represent Communications Ruskin&Hunt Olaf&McAteer Context Manufacturing DIGITAL Httpool Huge Media Pioniri HomePage MEDIJI Direct Media MediaPool Media House Universal Media MediaS
  • 9. STRUKOVNA UDRUŽENJA Etički kodeks obuhvaćen u ’’Deklaraciji o odgovornom tržišnom ponašanju’’ iz 2008. Sud časti pri PKS zadužen za zaštitu dobrih poslovnih običaja i poslovne etike. Еtičkim kodeksom Udruženja definisani principi. Sud časti utvrđuje odgovornost i izriče mera članovima UEPS-a zbog povrede poslovne etike i dobrih poslovnih običaja, a u skladu sa Kodeksima poslovne etike i korporativnog upravljanja. Nacionalni kodeks o oglašavanju u radoj verziji. Njegove standarde etičkog ponašanja treba da poštuju svi subjekti u marketinškim komunikacijama. Vodič za učestvovanje na pitch-evima kao vrsta kodeksa za marketing agencije.
  • 10. NAJVEĆI IZAZOVI STRUKE U 2016 REAL TIME Mogućnost uočavanja prilika i promena na tržištu i brza i efikasna adaptacija strategija. Kako i šta meriti? Kako koristiti izveštaje i rezultate kako bi ishodi bili još bolji u sledećoj iteraciji. MEASURE, LEARN AND IMPROVE Definisanje i unapredjenje odnosa unutar struke FAIR PLAY