İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması Sunumu
•
1 recomendación•1,862 vistas
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (18)
İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması Sunumu
- 2. !OOH
- 3. ‘Keşke bizde de böyle billboardlar olsa’ 1982
- 4. Açıkhava erişim ve frekans ölçümü en uzun süreli, en kapsamlı, medya ölçüm araştırması.
- 7. ESOMAR Global Guidelines On Out Of Home Audience Measurement
- 8. İZLE bize ne veriyor, neleri kapsıyor, neleri kapsamıyor?
- 10. ! Dünyanın en büyük perakende zinciri 11.005 mağazasıyla Walmart 43.341 Ölçülen Panel Yüzü +
- 11. 2.855.231 geçiş 5.575denek 1.800+ noktada araç ve yaya trafik sayımı
- 13. OTS bir temas, bir erişim sayılabilir mi?
- 14. Hedef: OTS’den çok daha gerçekçi bir kur oluşturmak.
- 15. AV CVisibility Adjusted Contact
- 17. Paul BarberSimon Cooper Eye Tracking Araştırması İngiltere’de Seyahat Araştırması ve OTS’ten oluşan ilk yol üstü erişim ve frekans modeli oluşturuldu. (1988) ! ‘Göz İzleme Teknolojisi’ kullanılarak panel görünürlüğü çalışmaları geliştirildi. (1994)
- 19. Eye Tracking Sürücü ve yayaların seyir esnasındaki göz hareketlerini kaydederek, önlerine çıkan reklam panellerini görme olasılıklarına göre panellerin görünürlük kriterlerini belirleyen bir çalışmadır. ! Böylece, belirli mesafe ve hızlar için farklı özellikteki panellerin görülme olasılıkları hesaplanır.
- 24. Visibility Adjusted Contact Panel Açısı Yola Uzaklık Büyüklük Aydınlatma Görüntü karmaşası Trafik hızı
- 25. Planlama için bilgisayara yüklenmesi Eğitim Çalışmaları Araştırma Mimarisi Lansman Mayıs 2014 5.575 Toplam Denek VAC 41,029 Yolüstü 2,312 Yolüstü olmayan Toplam Yüz Sayısı: 43,341 Panel Sınıflandırma Modelleme Trafik Sayımı 1574 noktada yolüstü araç sayımı + 300 merkezi noktada yaya sayımı ! Seyahat Araştırması "GPS" 1.708 'GPS İzleme’ 14 gün 'Dün Anketi' Seyahat Araştırması "Dün" 3.867
- 26. Araştırma Mimarisi 41,029 Yolüstü 2,312 Yolüstü olmayan Toplam Yüz Sayısı: 43,341 Trafik Sayımı Seyahat Araştırması "Dün" Seyahat Araştırması "GPS" 5.575 Toplam Denek VAC Panel Sınıflandırma 1574 noktada yolüstü araç sayımı + 300 merkezi noktada yaya sayımı ! Modelleme Planlama için bilgisayara yüklenmesi Eğitim Çalışmaları Lansman Mayıs 2014 1.708 'GPS İzleme’ 14 gün 'Dün Anketi' 3.867
- 27. Panel Sınıflandırma Coğrafi Koordinatlar PSS (Photographic Survey) Bu paneller nerede? VAC değerleri nedir? Panel Sınıflandırma
- 28. Panel Konumları
- 29. Panel Konumları
- 30. Panel Konumları
- 31. Panel Konumları
- 32. Panel Sınıflandırma Coğrafi Koordinatlar PSS (Photographic Survey) Bu paneller nerede? VAC değerleri nedir? Panel Sınıflandırma
- 33. Panel Açısı VAC
- 34. Yola uzaklık VAC
- 35. Büyüklük VAC
- 36. Aydınlatma VAC
- 38. Trafik hızı VAC
- 41. Planlama için bilgisayara yüklenmesi Eğitim Çalışmaları Araştırma Mimarisi Lansman Mayıs 2014 41,029 Yolüstü 2,312 Yolüstü olmayan Toplam Yüz Sayısı: 43,341 Trafik Sayımı Seyahat Araştırması "Dün" Seyahat Araştırması "GPS" 5.575 Toplam Denek VAC Panel Sınıflandırma 1574 noktada yolüstü araç sayımı + 300 merkezi noktada yaya sayımı ! Modelleme 1.708 'GPS İzleme’ 14 gün 'Dün Anketi' 3.867
- 42. Saat Bazında Trafik Yoğunluğu
- 43. 0 15 30 45 60 75 90 Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık Gün Doğumundan Gün Batımına Yaya ve Araç Trafik Yoğunluğu
- 44. Planlama için bilgisayara yüklenmesi Eğitim Çalışmaları Araştırma Mimarisi Lansman Mayıs 2014 41,029 Yolüstü 2,312 Yolüstü olmayan Toplam Yüz Sayısı: 43,341 Trafik Sayımı Seyahat Araştırması "Dün" Seyahat Araştırması "GPS" 5.575 Toplam Denek VAC Panel Sınıflandırma 1574 noktada yolüstü araç sayımı + 300 merkezi noktada yaya sayımı ! Modelleme 1.708 'GPS İzleme’ 14 gün 'Dün Anketi' 3.867
- 45. 'Dün Anketi' Seyahat Araştırması "Dün" Seyahat Araştırması "GPS" 1.708 'GPS İzleme’ 14 gün 3.867
- 46. • 8 aylık bir süreyi kapsamıştır. • Önce seyahat araçlarını ve rotalarını belirlemek üzere, geniş ölçekli pazar araştırma anketleri yürütülmüş, • Sosyo-ekonomik yapıyı yansıtması için yaş, cinsiyet, SES'e göre kotalar uygulamıştır. Kim, nereye, ne sürede, hangi araçla, hangi rotayı izleyerek gidiyor? Seyahat Araştırması 5.575 Toplam Denek 1.708 'Dün Anketi''GPS İzleme’ 14 gün 3.867
- 47. GPS Araştırması Harita Görüntüsü
- 48. Dün Araştırması Harita Görüntüsü
- 49. Araştırma Kapsamındaki Hedef Kitleler Adults 15+ Adults 15-24 Adults 20+ ABC1 Adults 20-44 ABC1 Adults 15+ AB Adults 15-24 AB Adults 20+ ABC1 Working Adults 20-44 ABC1C2 Adults 15+ ABC1 Adults 15-24 ABC1 Adults 20+ ABC1C2 Adults 20-44 Working Adults 15+ ABC1C2 Adults 15-24 ABC1C2 Adults 20-24 Adults 25+ Adults 15+ C1 Adults 15-44 Adults 20-24 Student Adults 25+ AB Adults 15+ C2 Adults 15-44 ABC1 Adults 20-34 Adults 25+ ABC1 Adults 15+ DE Adults 15-44 ABC1C2 Adults 20-34 ABC1 Adults 25+ ABC1C2 Adults 15+ Main Shopper Adults 18+ with Car Adults 20-34 ABC1C2 Adults 25-34 Adults 15+ with Children <14 years Adults 20+ Adults 20-44 Adults 35-44 Adults 15-19 Adults 20+ AB Adults 20-44 AB Adults 45+
- 50. Araştırma Kapsamındaki Hedef Kitleler Female 15+ Female 20-34 ABC1 Female 25+ AB Male 20-34 ABC1C2 Female 15+ ABC1 Female 20-34 ABC1C2 Female 25+ ABC1 Male 20-44 Female 15+ ABC1C2 Female 20-44 Female 25+ ABC1C2 Male 20-44 AB Female 15+ Main Shopper Female 20-44 AB Male 15+ Male 20-44 ABC1 Female 15+ with Children <14 years Female 20-44 ABC1 Male 15+ ABC1 Male 20-44 ABC1C2 Female 15+ with Children 0-6 Female 20-44 ABC1 Main Shopper Male 15+ ABC1C2 Male 20-44 Working Female 15+ with Children 7-14 Female 20-44 ABC1C2 Male 20+ Male 25+ Female 20+ Female 20-44 ABC1C2 Main Shopper Male 20+ AB Male 25+ AB Female 20+ AB Female 20-44 C1C2 Male 20+ ABC1 Male 25+ ABC1 Female 20+ ABC1 Female 20-44 Working Male 20+ ABC1C2 Male 25+ ABC1C2 Female 20+ ABC1C2 Female 25+ Male 20-34 ABC1 Male 25+ ABC1C2
- 51. Araştırma Kapsamındaki Hedef Kitleler Adults Internet usage - Heavy Adults OOH usage - Heavy Adults Radio listening - Light Adults Internet usage - Light Adults OOH usage - Light Adults Radio listening - Medium Adults Internet usage - Medium Adults OOH usage - Medium Adults TV Viewing - Heavy Adults Newspaper - Light Female OOH usage - Heavy Adults TV Viewing - Light Adults Newspaper- Heavy Male OOH usage - Heavy Adults Newspaper- Medium Adults Radio listening - Heavy
- 52. Planlama için bilgisayara yüklenmesi Eğitim Çalışmaları Araştırma Mimarisi Lansman Mayıs 2014 41,029 Yolüstü 2,312 Yolüstü olmayan Toplam Yüz Sayısı: 43,341 Trafik Sayımı Seyahat Araştırması "Dün" Seyahat Araştırması "GPS" 5.575 Toplam Denek VAC Panel Sınıflandırma 1574 noktada yolüstü araç sayımı + 300 merkezi noktada yaya sayımı ! Modelleme 1.708 'GPS İzleme’ 14 gün 'Dün Anketi' 3.867
- 53. • Yazılımı bilgisayarımıza indiriyoruz. • Görünürlük Ayarlı Erişim ve Frekans = GRP (network bazında) • Önemli Trafik akış değişimlerinde yenilenme • Marmaray etkisinin ölçülmesi 2014 Sonbahar • 3. Köprü etkisinin ölçülmesi 2016 İzle Araştırma
- 54. Açıkhava Televizyonu Uçurur! • Bir örnek: Daha az TV izleyen kişilere kolay ve hızlı erişim. ! • Kampanyanızın frekansını artırmak için en ekonomik mecra Açıkhava!
- 55. Açıkhava Radyoyu Tamamlar! • İşitsel mecra olan radyo Açıkhava ile görselleşir, kampanyanız hafızalara kazınır! %0,00 %12,50 %25,00 %37,50 %50,00 0600-0800 0800-1000 1000-1200 1200-1400 1400-1600 1600-1800 1800-2000 2000-2200 2200-2400 Radyo dinleme Dışarıda olma
- 56. Yoğun İnternet Kullanıcılarına Açıkhava Ulaşır. • Yoğun internet kullanan kişi diğer mecraları da online tüketiyor! ! • Yoğun internet kullanıcıları aynı zamanda yoğun mobil kişiler!
- 61. Bilgi bir hazinedir, anahtarı ise pratiğimiz.