1. Curso de Núcleo General II:
Comunicación e Investigación
Protocolo de febrero 7
2013
Investigación
Sound LM
Marketing KT

2. Tabla de contenido
Introducción ....................................................................................................................................... 2
Justificación ....................................................................................................................................... 2
Delimitación ....................................................................................................................................... 3
Preguntas de Investigación............................................................................................................. 3
Objetivos ............................................................................................................................................ 4
Objetivo general ............................................................................................................................ 4
Objetivo especifico ....................................................................................................................... 4
Hipótesis ............................................................................................................................................ 4
Unidad de análisis ........................................................................................................................ 4
Variable dependiente ................................................................................................................... 4
Variable independiente ................................................................................................................ 4
Enunciado de hipótesis ............................................................................................................... 5
Diseño no experimental. .................................................................................................................. 5
Tecnicas ......................................................................................................................................... 5
Entrevista ....................................................................................................................................... 5
Encuesta ........................................................................................................................................ 6
Muestra .......................................................................................................................................... 6
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3. Introducción
El propósito de esta investigación es dar a conocer el uso e importancia del
Soundmarketing en la mercadotecnia, puesto que es una herramienta muy útil
debido a que impacta directamente al sentido del oído y puede aplicarse en la
misma forma visual.
Justificación
Los sonidos son una parte importante de la comercialización ya sea en forma de
música, las canciones, la palabra hablada o ruidos.
El sonido es parte del elemento de promoción de la mezcla del Marketing, por lo
que no suelen tener un artículo en específico al respecto, sin embargo como la
comercialización del sonido puede resultados dramáticos nos pareció que era útil
para promocionar un artículo sobre la actividad de promoción a través de sonidos
y música.
El sound Marketing permite a las organizaciones llegar al cliente por medio del
sentido auditivo, no solo de forma visual.
Como el marketing visual es ubicuo el sound marketing ofrece a la empresa la
oportunidad de diferenciar su comercialización a partir de otros que depende solo
de la actividad de promoción.
El sonido se utiliza en la comercialización para alcanzar diversos objetivos
incluyendo:
Reforzar marcas
Influencia en el comportamiento
Promoción del producto o servicio
Cuando las empresas utilizan la música y los sentidos en sus promociones uno de
sus objetivos es animar al oyente a asociar un sonido en particular con una
organización para que se pueda ser utilizado para reforzar la marca.
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4. Sabemos que el sonido puede ser parte de la marca de una organización como la
mayoría de la gente será capaz de contarles acerca de un sonido asociado a la
marca.
Delimitación
Tema: Sound Marketing
Territorio: San Luis Potosí
Tiempo: 25 de enero de 2013 al 20 de Febrero de 2013
Objeto: La aplicación del sonido y sus efectos en el Marketing
Sujeto: Publico en general
Preguntas de Investigación
1.- ¿Cómo influye el Sound Marketing en la sociedad?
2.- ¿Por qué es tan importante el uso del sonido en el marketing?
3.- ¿Qué medios son utilizados para causar mayor impacto en el Sound
Marketing?
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5. 4.- ¿Qué técnicas se utilizan en el Sound Marketing y como se adaptan a el?
Objetivos
Objetivo general
Demostrar la importancia y el impacto de la aplicación del sonido en la
comercialización, empleados en las pequeñas empresas de San Luis potosí.
Objetivo especifico
Recopilar spots publicitarios para así tener referencia para la producción que se
realizara.
Comparar las estaciones de radio y la forma de percepción de la sociedad de los
spots y así identifica las marcas.
Hipótesis
Unidad de análisis
Objeto: Sound Marketing
Sujeto: Radio difusoras
Variable dependiente
Variable independiente
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6. Enunciado de hipótesis
La mayoría del porcentaje de comerciales en radio tiene más impacto en la
sociedad por uso de temas populares como fondo de estos.
El Sound Marketing tiene mayor demanda de usos en el mercado debido a
que afecta y estimula la directa atención al producto por medio de los
sentidos.
Diseño no experimental.
El Sound Marketing llega a la mayoría de la población por medio de la Radio,
mientras que otra parte de la población en San Luis Potosí que puede decirse una
minoría llega a escuchar anuncios comerciales en megáfonos. Algunas empresas
o negocios llegan a contar con elementos suficientes para la producción de sus
propios comerciales auditivos, pero estas empresas son las más populares y
utilizan producciones musicales y de locución, mientras que la mayoría solo
integran una pieza de un tema conocido como impacto y solamente trabajan la
locución.
Tecnicas
Como Técnica de esta investigación, fue irnos directamente al hecho y al
fenómeno en si del Sound Marketing, como cantidad de anuncios, para cuales
productos van destinados, que tipo de locución y fondo musical o auditivo se
utiliza, entre muchos. Lo más fácil para nosotros fue que estamos llenos en un
inmenso mundo de comercio y de la mano se lleva su publicidad.
Entrevista
Hacia empresa o negocio
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7. 1. ¿Qué resultados ha tenido los anuncios auditivos de su producto?
2. ¿Qué medios utiliza para realizar su anuncio?
3. ¿Por qué medios se difunde?
4. ¿Cuál medio es el que más tiene impacto para su anuncio?
5. ¿Cuál es la reacción del público al escuchar su anuncio?
Encuesta
1. ¿Qué comerciales escuchas más en la radio u otro medio auditivo?
2. ¿Qué es lo que más te atrae de un comercial en audio?
3. ¿estas convencido de comprar ese producto o servicio al escuchar el
anuncio?
4. ¿Qué tipo de comerciales te llaman más la atención?
Muestra
Lo que más se anuncia en los medios auditivos son productos o servicios como:
Restaurantes, Refaccionarias, Franquicia de tiendas. La mayoría destinadas a las
necesidades de la gente y de su consumismo.
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