グロースハッキングジャパン・ユニバーシティ 第３週目の講義で使用したスライドショーです。http://ow.ly/fPIf9 グロースエンジンの定義から、Twitter, Angry Birds, Mixi, YouTube, Farmville, DropBox, RunKeeperの事例を基づいて７つのパワフルなグロースエンジンを紹介しています。

1. University
::
Week
#3
November 28th 2012
An
Alien-­‐Eye
Inc
project
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2. What is a growth engine?
∼グロースエンジンとは何か？∼
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3. Working definition
半自動化された、
ユーザーグロースを生み出す
あらゆるアプローチ、システム、プロセス
としての "グロースエンジン"を
「『Growth』を生み出す装置」の広義的な定義とする。
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4. 誰もが知っているアイディアが基盤
とにかくシンプル、誰でも楽しめる
ゲームの立ち上げを最速で
見せたくなるキャラクターデザイン
すぐに分かるゲーム性、
新しいプラットフォームでレバレッジ
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5. エクスクルーシブ ( オープン)
登録は招待制
オフ会を活用
アーリーアダプター
同士のコミュニティ性を深める
エクスクルーシビティを使って、
オフ会をサポート
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6. マルチ商法!?
友達招待により、
ストレージを獲得できる
インセンティブ式「フレンドゲットフレンド」
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7. フィットネスだけに集中できる
シンプルなユーザビリティ！
ユーザーアクティビティをストーリー化
→ソーシャルでシェア
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8. 最もシンプルなSNS
短いユーザーネームが人気
“Early Bird gets the worm!”
SCARCITY（希少価値性）を利用、
アカウント名獲得を目的として
“ランドラッシュ”効果
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9. クリエイターが喜ぶツールを作る:
ビデオホスティングとシェア、
その後コミュニティへつなげる
作品のビュー増加のためにPR展開
→同時にプラットフォームの
マーケティングを実施
クリエイターのマーケティング力
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10. 育成ゲーム、依存性、中毒性が強いUX構成
費やした“時間”と”労力”がゲーム内での
価値に確実に還元される
ゲームから離れるとポイントなどが
減少するなど、焦燥感を る
射幸性があり、”Happy moment” を求めて
さらに中毒性が高まる
UXデザインが中毒性を生み出す
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11. 中毒性を生む”装置”としてのUXデザイン
何回もこのサイクルを回ると習慣に
なる。そして、外からの「trigger」
アクションをしたくなるきっかけ
がなくてもアクションを取る
Trigger
＝”中毒性”
✓ニューズフィード内のポスト、アラート等
✓ユーザーにとって関係性が不可欠
Action
アクションを起こす
✓閲覧、遊ぶ、
Commitment
✓何かの作業で努力をインベ
ストする ✓場合によっては、賞品やポイ
✓次に戻るための価値を残す ントがもらえる（射幸性）
✓システム自体に価値を返す ✓「ドーパミン」
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12. Supplementary Materials
∼プラスアルファ∼
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13. Twitter song code campaign follower - follower
follower
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