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José Cláudio C. Terra
1   MUNDO DIGITAL
                    2   EMERGÊNCIA
1          MUNDO DIGITAL


         •    1 bilhão de PCs em uso em 2008
         •    20 bilhões de PCs, smartphones e tablets em uso em 2020
         •    90% das pessoas já tem acesso à banda larga no Japão (no Brasil é menos de 10%)
         •    1 Gigabyte de memória custava US$ 200.000 em 1980
         •    1.024 Gigabytes (1 Terabyte) custa atualmente apenas US$ 100
         •    1 bilhão de TVs terão acesso direto à Internet em 2016
         •    1 Gigabit por segundo: é a velocidade que cada casa deverá ter na Coréia nos próximos
              anos
         •    150 empresas de telefonia, em 60 países, já estão testando ou implementando redes
              celulares 4G
         •    800 milhões de usuários de facebook
         •    415 mil aplicativos (apps) na Apple Store ; 240 mil aplicativos no Android Market
         •    49 bilhões de downloads de apps até o momento
         •    170 milhões de usuários ativos de Skype todos os meses



Fonte: “The Economist – Beyond the PC”, da edição 8 de outubro de 2011
2   EMERGÊNCIA
SUSTENTABILIDADE                REDES SOCIAIS

• Conscientização
• Mobilização
• Compreensão do todo
• Crescimento Econômico
• Necessidades Sociais
• Uso responsável de Recursos




                                • Mobilização
                                • Posicionamento
                                • Notícias
                                • Ideias
                                • Debates
                                • Velocidade
SUSTENTABILIDADE 2.0

PORQUE REDES SOCIAIS E SUSTENTABILIDADE?

Porque sistemas sustentáveis partem do princípio de que o
resultado está em uma rede estruturada, que funciona de
forma integrada, amplificando o efeito de suas ações e
mensagens. Basta observar a essência dos ecossistemas
sustentáveis: engajar pessoas conectadas.

Usar mídias sociais para dar amplitude as iniciativas
sustentáveis faz todo sentido. Significa a criação de
conversas, manter os ouvidos abertos para as necessidades
de partes interessadas e criar estratégias de longo prazo.
TENDÊNCIAS
grandes tendências identificadas da combinação entre sustentabilidade e
web 2.0


1   AS REDES SOCIAIS COMO INSTRUMENTO
    DE MOBILIZAÇÃO E CONSCIENTIZAÇÃO    2   AS REDES SOCIAIS COMO VIABILIZADORAS DE
                                            AÇÕES CONCRETAS DE SUSTENTABILIDADE




         Iniciativas que visam                     Iniciativas que, por
         à mobilização, ao                         meio da internet e
         engajamento e à                           das redes sociais,
         conscientização da                        facilitam a
         sociedade.                                participação efetiva
                                                   de indivíduos em
                                                   ações de
                                                   sustentabilidade.
METODOLOGIA
Pesquisa



Após ampla pesquisa realizada, as iniciativas de sustentabilidade 2.0
identificadas foram dividas nos seguintes segmentos:

           Empresas em geral
           Produtores de bens de consumo e prestadoras de serviço
           apresentam estratégias de sustentabilidade 2.0

           Economia da sustentabilidade
           Produtos e serviços que surgiram das demandas da sustentabilidade,
           que atuam com base nos recursos de web 2.0

           Governos
           Ações direcionadas a sustentabilidade, por meio da web 2.0

           Organizações da sociedade civil
           ONG’s, fundações e outras instituições com iniciativas relacionadas à
           sustentabilidade 2.0
METODOLOGIA
Modelo de maturidade


Para avaliar as práticas colaborativas identificadas, foi elaborado o seguinte
modelo de maturidade, de modo a avaliar as diferentes dimensões de uma
iniciativa de sustentabilidade 2.0
METODOLOGIA
Análise e Seleção dos Cases



Após a pesquisa e aplicação do modelo de maturidade nas iniciativas, foram
selecionadas os principais destaques para uma análise aprofundada.
Foram identificados dois grupos de ações de sustentabilidade 2.0 na web:



                              As redes sociais como instrumentos de mobilização e conscientização




                        As redes sociais como viabilizadoras de ações concretas de sustentabilidade
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As redes sociais como instrumentos de mobilização e conscientização



                              Mesmo com a ascensão do tema nas últimas duas
                              décadas, para que a discussão sobre sustentabilidade
                              ocorra de forma efetiva, deve ocorrer de forma
                              organizada, estruturada para permitir a mobilização,
                              conscientização e engajamento.

                              Engajados, os cidadãos assumem a causa e promovem a
                              sua discussão e divulgação. A participação colaborativa é
                              viabilizada através das dinâmicas de colaboração das
                              redes sociais, sites e portais.
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As redes sociais como viabilizadoras de ações concretas de sustentabilidade



                               Muito além de mobilização e conscientização, as redes
                               sociais podem ser trabalhadas de modo a viabilizar a
                               ações efetivas de sustentabilidade.

                               Aqui encontra-se a Economia da Sustentabilidade. Trata-
                               se de um segmento onde é incentivado ações de
                               colaboração e de consumo sustentável de recursos.
                               Desde a compra de cotas para o plantio de árvores até
                               incentivos de carona, uso de bicicleta, esse segmento tem
                               um alto potencial de resultados efetivos e movimentação
                               econômica.
MOVIMENTO CYAN   ”quem vê a água enxerga seu valor”
CARBON RALLY   o rally da redução de carbono
PANORAMA
A inteligência coletiva, gerada pela troca de informações e conhecimentos
modifica a dinâmica de pensar globalmente e agir localmente


As mídias sociais transformaram e influenciam nosso consumo e
compartilhamento de informações. De maneira muito mais ampla, globalizada,
nossas ações locais sofrem influência e são moldadas a partir de um
pensamento globalizado. E nossas ações possuem um alcance infinitamente
mais amplo.

Estimulada na nova estrutura, a economia da sustentabilidade movimenta os
principais líderes econômicos do mercado que apresentam diversas iniciativas
de sustentabilidade 2.0, possibilitadas em função das tecnologias colaborativas.

Dentre as iniciativas, observa-se as que possuem caráter informativo,
mobilizador, e também observa-se iniciativas de caráter prático, utilizando a
web 2.0 para agir de fato. Debate de soluções e troca de informações gerando
de mudança de comportamento à estruturação de iniciativas.
OPORTUNIDADES
Iniciativas digitais podem gerar transformações reais.



A participação de empresas líderes ainda é emergente. Definir um
posicionamento relacionado a sustentabilidade em grandes empresas envolve a
análise e possível reestruturação do modelo de gestão, da cultura, da forma de
atuação dentre diversos outros fatores, devendo ser feito de modo consciente e
estruturado, gerando resultados para o difusor da iniciativa e para a filosofia
difundida pela iniciativa em si.

O foco das discussões é a dimensão ambiental da sustentabilidade, de modo que
ainda há muito espaço para a discussão de outros aspectos da sustentabilidade,
como o social e o econômico.
TERRAFORUM
Estudos 2.0
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Futuro Sustentável - Sustentabilidade evento FIEMG 2011

  • 2. 1 MUNDO DIGITAL 2 EMERGÊNCIA
  • 3. 1 MUNDO DIGITAL • 1 bilhão de PCs em uso em 2008 • 20 bilhões de PCs, smartphones e tablets em uso em 2020 • 90% das pessoas já tem acesso à banda larga no Japão (no Brasil é menos de 10%) • 1 Gigabyte de memória custava US$ 200.000 em 1980 • 1.024 Gigabytes (1 Terabyte) custa atualmente apenas US$ 100 • 1 bilhão de TVs terão acesso direto à Internet em 2016 • 1 Gigabit por segundo: é a velocidade que cada casa deverá ter na Coréia nos próximos anos • 150 empresas de telefonia, em 60 países, já estão testando ou implementando redes celulares 4G • 800 milhões de usuários de facebook • 415 mil aplicativos (apps) na Apple Store ; 240 mil aplicativos no Android Market • 49 bilhões de downloads de apps até o momento • 170 milhões de usuários ativos de Skype todos os meses Fonte: “The Economist – Beyond the PC”, da edição 8 de outubro de 2011
  • 4. 2 EMERGÊNCIA
  • 5. SUSTENTABILIDADE REDES SOCIAIS • Conscientização • Mobilização • Compreensão do todo • Crescimento Econômico • Necessidades Sociais • Uso responsável de Recursos • Mobilização • Posicionamento • Notícias • Ideias • Debates • Velocidade
  • 6. SUSTENTABILIDADE 2.0 PORQUE REDES SOCIAIS E SUSTENTABILIDADE? Porque sistemas sustentáveis partem do princípio de que o resultado está em uma rede estruturada, que funciona de forma integrada, amplificando o efeito de suas ações e mensagens. Basta observar a essência dos ecossistemas sustentáveis: engajar pessoas conectadas. Usar mídias sociais para dar amplitude as iniciativas sustentáveis faz todo sentido. Significa a criação de conversas, manter os ouvidos abertos para as necessidades de partes interessadas e criar estratégias de longo prazo.
  • 7. TENDÊNCIAS grandes tendências identificadas da combinação entre sustentabilidade e web 2.0 1 AS REDES SOCIAIS COMO INSTRUMENTO DE MOBILIZAÇÃO E CONSCIENTIZAÇÃO 2 AS REDES SOCIAIS COMO VIABILIZADORAS DE AÇÕES CONCRETAS DE SUSTENTABILIDADE Iniciativas que visam Iniciativas que, por à mobilização, ao meio da internet e engajamento e à das redes sociais, conscientização da facilitam a sociedade. participação efetiva de indivíduos em ações de sustentabilidade.
  • 8. METODOLOGIA Pesquisa Após ampla pesquisa realizada, as iniciativas de sustentabilidade 2.0 identificadas foram dividas nos seguintes segmentos: Empresas em geral Produtores de bens de consumo e prestadoras de serviço apresentam estratégias de sustentabilidade 2.0 Economia da sustentabilidade Produtos e serviços que surgiram das demandas da sustentabilidade, que atuam com base nos recursos de web 2.0 Governos Ações direcionadas a sustentabilidade, por meio da web 2.0 Organizações da sociedade civil ONG’s, fundações e outras instituições com iniciativas relacionadas à sustentabilidade 2.0
  • 9. METODOLOGIA Modelo de maturidade Para avaliar as práticas colaborativas identificadas, foi elaborado o seguinte modelo de maturidade, de modo a avaliar as diferentes dimensões de uma iniciativa de sustentabilidade 2.0
  • 10. METODOLOGIA Análise e Seleção dos Cases Após a pesquisa e aplicação do modelo de maturidade nas iniciativas, foram selecionadas os principais destaques para uma análise aprofundada. Foram identificados dois grupos de ações de sustentabilidade 2.0 na web: As redes sociais como instrumentos de mobilização e conscientização As redes sociais como viabilizadoras de ações concretas de sustentabilidade
  • 11. ABORDAGENS 2.0 As redes sociais como instrumentos de mobilização e conscientização Mesmo com a ascensão do tema nas últimas duas décadas, para que a discussão sobre sustentabilidade ocorra de forma efetiva, deve ocorrer de forma organizada, estruturada para permitir a mobilização, conscientização e engajamento. Engajados, os cidadãos assumem a causa e promovem a sua discussão e divulgação. A participação colaborativa é viabilizada através das dinâmicas de colaboração das redes sociais, sites e portais.
  • 12. DUPONT SUSTAINABLE BUSINESS FORUM fórum de negócios sustentáveis
  • 13. WISER EARTH a rede social para a sustentabilidade
  • 14. ABORDAGENS 2.0 As redes sociais como viabilizadoras de ações concretas de sustentabilidade Muito além de mobilização e conscientização, as redes sociais podem ser trabalhadas de modo a viabilizar a ações efetivas de sustentabilidade. Aqui encontra-se a Economia da Sustentabilidade. Trata- se de um segmento onde é incentivado ações de colaboração e de consumo sustentável de recursos. Desde a compra de cotas para o plantio de árvores até incentivos de carona, uso de bicicleta, esse segmento tem um alto potencial de resultados efetivos e movimentação econômica.
  • 15. MOVIMENTO CYAN ”quem vê a água enxerga seu valor”
  • 16. CARBON RALLY o rally da redução de carbono
  • 17. PANORAMA A inteligência coletiva, gerada pela troca de informações e conhecimentos modifica a dinâmica de pensar globalmente e agir localmente As mídias sociais transformaram e influenciam nosso consumo e compartilhamento de informações. De maneira muito mais ampla, globalizada, nossas ações locais sofrem influência e são moldadas a partir de um pensamento globalizado. E nossas ações possuem um alcance infinitamente mais amplo. Estimulada na nova estrutura, a economia da sustentabilidade movimenta os principais líderes econômicos do mercado que apresentam diversas iniciativas de sustentabilidade 2.0, possibilitadas em função das tecnologias colaborativas. Dentre as iniciativas, observa-se as que possuem caráter informativo, mobilizador, e também observa-se iniciativas de caráter prático, utilizando a web 2.0 para agir de fato. Debate de soluções e troca de informações gerando de mudança de comportamento à estruturação de iniciativas.
  • 18. OPORTUNIDADES Iniciativas digitais podem gerar transformações reais. A participação de empresas líderes ainda é emergente. Definir um posicionamento relacionado a sustentabilidade em grandes empresas envolve a análise e possível reestruturação do modelo de gestão, da cultura, da forma de atuação dentre diversos outros fatores, devendo ser feito de modo consciente e estruturado, gerando resultados para o difusor da iniciativa e para a filosofia difundida pela iniciativa em si. O foco das discussões é a dimensão ambiental da sustentabilidade, de modo que ainda há muito espaço para a discussão de outros aspectos da sustentabilidade, como o social e o econômico.