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2013
Campo laboral en el área de
           mercadotecnia




                 Arellano Rivera Edith Jaqueline

                 Cervantes Hernández Jeanette

                 Villalobos Mendoza Fátima Daniela




                  Universidad Politécnica de San Luis Potosí
                  20/03/2013
Contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 2
Justificación ......................................................................................................................................... 2
Delimitación ........................................................................................................................................ 2
Preguntas de investigación ................................................................................................................. 3
Objetivos generales y específicos ....................................................................................................... 3
Marco teórico ...................................................................................................................................... 3
Hipótesis .............................................................................................................................................. 9
Diseño de investigación....................................................................................................................... 9
Cronograma....................................................................................................................................... 10
Bibliografía ........................................................................................................................................ 12
Anexos ............................................................................................................................................... 13




                                                                                                                                                        1
Introducción
Nuestro tema a desarrollar, es el campo laboral que existe en mercadotecnia, el
cual tratara de enfatizar donde se desarrollara un egresado en licenciatura en
mercadotecnia, así como el conocimiento total de las áreas laborales y posibles
sueldos que puede alcanzar un mercadologo,

Investigaremos las empresas que requieren el trabajo de un mercadologo, asi
como la importancia que se le da a este.




Justificación
El estudio permitirá conocer los campos laborales a los alumnos egresados de la
carrera de Licenciado en Mercadotecnia Internacional de la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí y de otras universidades, dándoles información
confiable y de gran utilidad a las personas que lo investigaremos ya que no
tenemos muy claro el tema.

Los antecedentes relacionados muestran que mucha de las veces los alumnos
que ingresan a la carrera, confunden o bien relacionan la mercadotecnia con
trabajar para solo hacer publicidad, por lo cual se espera que los resultados
obtenidos en esta investigación contribuyan a resolver las preguntas de muchos
estudiantes que cursan la carrera y evitar la desilusión en los primer semestres
porque el echo de ver materias que no se creen necesario.

La realización de este estudio tiene factibilidad, ya que la información requerida
se podrá consultar en diferentes fuentes y personas que conocen sobre el tema a
investiga




Delimitación
La investigación se realizará en San Luis Potosí, S.L.P., siendo como punto
principal la UPSLP, obteniendo información de docentes de la misma institución
así como alumnos egresados de la carrera en LMKT.

También serán las empresas como Coca-Cola, Nissan, IMPOJUVE y algunos
alumnos del Tecnológico de Monterrey campus S.L.P.

                                                                                   2
Preguntas de investigación
1¿En qué área se puede desarrollar un mercadologo?

2¿Qué porcentaje de egresados de LKMT trabajan en el área de mercadotecnia?

3¿Qué porcentaje de empresas contrataran a un mercadologo?

4¿Cuánto gana un mercadologo mensualmente?

5¿Qué tanta importancia le dan las empresas a los egresados en Mercadotecnia?



Objetivos generales y específicos
Objetivo general

   Evaluar las oportunidades que tiene un egresado de la LMKT en el campo
   laboral.

Objetivos específicos

   Investigar todas las oportunidades que tiene un mercadologo para desarrollar
   sus habilidades y conocimientos.
   Identificar las áreas en la cuales un mercadologo podrá desempeñarse
   profesionalmente.



Marco teórico
La investigación que se realizará, trata sobre las diferentes áreas en las que se
puede desarrollar un mercadologo como profesionista, así como conocer las
empresas que contratan al mismo; también trataremos de hablar los sueldos que
ha merecidos el mercadologo en el trascurso de unos años atrás.

La realización de esta exploración tiene un propósito, el cual trata de dar a
conocer a los alumnos de la carrera de Licenciatura en Mercadotecnia
Internacional en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en que se puede



                                                                                3
laborar después de haber cursado la carrera, así como una ayuda a la integración
para su formación.

Antecedentes

Antes de que la mercadotecnia existiera como un área en si, todo comenzó con
unas personas a las que llamaban los capitanes de empresa que eran las que
orientaban sus empresas hacia la producción, (esto en el caso de Henry Ford).
Tiempo después los empresarios se comenzaron a dar cuenta de la existencia de
grandes excedentes de mercadería en sus almacenes y así nace el área de
ventas en las empresas.Después en los años 60 la mercadotecnia comienza a
orientarse al consumidor, en los 80 la mercadotecnia evoluciona y se enfoca mas
en una lucha constante con la competencia para así permanecer en el mercado.

Y finalmente Mercadotecnia se convirtió en una batalla continua en el mercado por
sobresalir y   vender mas que la competencia. Es una semejanza al siguiente
pensamiento“periscopio” del “submarino” llamado empresa, el cual necesita saber
cual debe ser su rumbo en el mar de las “oportunidades” el cual siempre está
infestado de destructores, misileras , fragatas entre otras naves de guerra de la
competencia que, por todos los medios van a buscar hundirnos.” (Núñez 2013) .
Y Así a partir de los años 60 comenzaron los estudios en el área de ventas y
posteriormente específicamente comenzó la educación en mercadotecnia.


A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se
crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el
mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito
momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los
consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y
características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a
mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercialización fueron
analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco
se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de
cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el

                                                                                4
cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una
cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor
de ventas y promoción a gran escala.


El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (Harvard, 1950), fue el de
orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a
consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas
(mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer
(cine, radio, televisión). Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el
logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y
deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de
forma más eficaz y eficiente que la de los competidores. En el nuevo siglo el
concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es Benchmarking
que es un conjunto de medios de comunicación que propician la interacción social,
utilizando técnicas de publicación web muy accesibles y escalables con el fin de
difundir y transformar monólogos en diálogos el
MarketingSocial que son actividades encaminadas a modificar opiniones y
actitudes o comportamientos con el objeto de mejorar alguna situación social, el
marketing global. (Maran 2010).



Contexto

Tener el conocimiento total sobre la oferta de trabajo          que existe en la
Mercadotecnia es información esencial y muy importante que debe conocer
unapersona que estudia la licenciatura en mercadotecnia, pero la realidad es que
la mayoría de los estudiantes no tiene conocimiento sobre el tema.

Algunas universidades del San Luis Potosí manejan esta carrera como lo son:
Universidad Potosina, ITESMSLP, Universidad Cuauhtémoc, UVM, UCM, UJS,
Universidad Marista de San Luis Potosí, Universidad Tecmilenio. Esto quiere decir
que la demanda de un trabajo en el puesto de mercadotecnia es alta.



                                                                                   5
Es importante tener esta información como estudiantes para poder tener una
visión de lo que se puede llegar a ser.

En mercadotecnia existe un campo muy amplio como el área en Green marketing
que es un área nueva y es se refiere a todo producto seguros para el medio
ambiente (LuisMaran2010), otra área en la que actualmente trabajan los
mercadologos       es el marketing social que son actividades encaminadas a
modificar opiniones, actitudes o comportamientos con el objeto de mejora alguna
entre otras.

Esta investigación es de importancia y utilidad para los estudiantes de los primeros
semestres de mercadotecnia como puede ayudar a alumnos que tiene algún
interés en la carrera.

Conceptualización

Para poder entender con mayor facilidad sobre el tema a explicar, primero
debemos entender las palabras clave que hicieron posibles acceder con mayor
facilidad a la información dada.

Podemos comenzar con el concepto de marketing, se define como el proceso que
consiste en vender productos o bienes de consumo o bien de servicios (Dwyer,
2008)

Carrera se define por aquellas materias que se deben aprobar, en muchos casos
correlativas (o sea que para cursar algunas previamente se deben haber aprobado
anteriores, afines) para llegar a obtener en un determinado número de años, un
título universitario.

El propósito de esta investigación es conocer la situación del campo laboral en la
actualidad para los egresados de mercadotecnia, sabiendo que el empleo es la
acción y el efecto de generar trabajo y ofrecer puestos laborales Castellanos, P.
(2012).




                                                                                  6
Después de esto viene el sueldo es la remuneración regular asignada por el
desempeño de un cargo o servicio profesional. (Cervera 2008).

Debemos entender la publicidad sobre todo porque este es un tema que nos
motiva a todos, es considerada como una de las más poderosas herramientas de
la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, institucionales del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (García ,2011)

Evaluación teórica

“Cuanto más avance el desarrollo de un mercadologo en los estudios es más la
ganancia que puede adquirir en su vida profesional (Cervera, 2008) mientras otros
autores nos muestran los sueldos de un mercadologo mostrando los resultados de
otra manera. Un ejemplo puede ser el empleo genera más trabajos cada año y la
gente trata de observarlos y aprovecharlos, otro ejemplo es la mercadotecnia ya
que existen más y más empresas que contratan a uno” (Castellano 2008).

Los autores anteriores nos mencionan que la mercadotecnia entra en la rama de
los trabajos y que los egresados tienen la oportunidad de aprovecharlo para poder
laborar en esta rama.

Existen diferentes empresas en la república mexicana que contratan a un
mercadologo, un claro ejemplo es la empresa coca cola.

La mercadotecnia tendrá en un futuro una gran gama de trabajos debido a que
existen más empresas que aspiran a un mercadologo (García 2010).

Cada año se fundan más y más empresas así que la generación de empleos crece
entrando en ello el área de mercadotecnia.

Las campañas publicitarias se forman últimamente a través de un mercadologo, ya
que nosotros somos los encargados de hacer la imagen de aquella persona que
estará en la política. (Medina, 2010)


                                                                                7
La política está relacionada con las agencias de publicidad ya que estas buscan
mucho a un mercodologo para poder lograr una buena imagen ante la sociedad
así que en ocasiones, los políticos, invierten dinero en una agencia de publicidad.

La preparación o especialización en alguna rama de la mercadotecnia es esencial
para el desarrollo laboral es por ello que antes de saber que se estudiara es
necesario saber en qué áreas se puede laborar, así como en que se puede
especializar y esto es necesario para conocer más sobre la carrera de
mercadotecnia.

Perspectiva de elección

Nuestra perspectiva se basó en la información de algunos autores que hicieron
más fácil nuestra investigación, principalmente los siguientes autores, el autor
(Castellanos, P ) se enfoca principalmente en el campo laboral, así como en el
sueldo que este conlleva, además el autor (Núñez. A) nos da su punto de vista de
las empresas que contratan a mercadologos recién egresados y nos habla de las
diferentes áreas en donde se pueden desarrollar, así como el autor (Ortiz A) su
perspectiva principalmente es encontrar las mejores agencias en donde se pueden
poner en practica todos los conocimientos recibidos durante nuestra preparación
académica, el autor (Cervera A) nos habla sobre las mejores empresas para
trabajar.

Durante el proceso de investigación nos encontramos con muchos autores que
hablaban sobre el tema, pero nos quisimos enfocar principalmente en ellos, ya
que, nos fue de más utilidad para llevar a cabo un trabajo con factibilidad de lo que
estamos hablando y que principalmente tenga coherencia con nuestro tema, ya
que de esta manera todos los interesados podrán llevar a cabo sus metas y será
más fácil ya que a través de este, podrán tener un punto de partida.




                                                                                      8
Hipótesis
•   En el mundo de los empleos existe una amplia gama de espacios para laborar
    en el área de mercadotecnia;       existiendo en San Luis Potosí empresas
    diversas que ofrecen el trabajo a egresados en la carrera.

Unidad de análisis

    Objeto: área laboral
    Sujeto: egresados en la carrera de mercadotecnia
    Variable dependiente: desempeñarse en muchas áreas
    Variable independiente: buena oferta de trabajo


Diseño de investigación
    Diseño no experimental: ya que no se realizara ningún tipo de experimento.
       o Transaccional: ya que nuestra investigación la realizaremos por medio
           de entrevistas y encuestas teniendo contacto con las personas una sola
           ves
       o Descriptivo: conoceremos los distintos puntos de vista de las empresas
           hacia un mercadologo, así como la opinión de alumnos egresados en la
           carrera.
    Tendrá un enfoque cualitativo/ cuantitativo: investigando las cantidad de
    empresas que contratan a un egresado en mercadotecnia siendo utilizando la
    encuesta. Y de tipo cualitativo por medio de entrevistas a egresados en la
    carrera.
    Técnicas:
       o Entrevistas: alumnos egresados en la carrera de mercadotecnia así
           como empleados de empresas que nos den información.
       o Recopilación del análisis documental: basándonos en las revistas de
           mercadotecnia para saber la cantidad de empresas que contratan a uno.
    Muestra: nuestra no será para realizar encuestas solo entrevistas a empresas y
    a egresados en la carrera:
       o Egresados en la carrera de mercadotecnia: 7 personas egresadas
       o Empresas: Coca-cola, Nissan, Estación de radio
    Fechas de aplicación:
       o Planeado comenzar el 8 de abril de 2013 al 19 de abril de 2013.




                                                                                 9
Cronograma
Actividad              Marzo                   Abril                     Mayo



                       SEM   SEM   SEM   SEM   SEM     SEM   SEM   SEM   SEM   SEM   SEM   SEM
                       1     2     3     4     1       2     3     4     1     2     3     4

Selección         y
delimitación     del
tema.
Planteamiento del
problema:
-Antecedentes
-Justificación
-Hipótesis
-Objetivos
Revisión         de
bibliografía:
-Elaboración     de
fichas
bibliográficas y de
trabajo.
Elaboración      del
marco teórico y
referencial       o
conceptual
Diseño
metodológico:
-Elaboración     del
instrumento
-Selección de la
muestra
Aplicación       del


                                                                                               10
instrumento
Análisis           e
interpretación   de
los resultados
Elaboración      de
las graficas
Elaboración      de
las conclusiones
Integración      del
reporte          de
investigación




                       11
Bibliografía
Ángel, F. (Octubre 2004). Muestreo y trabajo de campo. En Investigación y
       técnicas de mercadeo (págs. 149-173). Madrid: 2 Edicion.

Castellanos, P. (Febrero 2012). Sueldos en Mercadotecnia y Publicidad. Merca2.0,
       24-33.

Cervera, A. (Junio 2009). Las mejores empresar para trabajar en marketing.
      Merca2.0, 86.

Escudero, J. (2004). Técnicas y procedimientos general de investigación. En
     Análisis de la realidad local (págs. 50-77). Madrid: Narcea Ediciones.

García, J. C. (Mayo 2012). El futuro de la mercadotecnia. Merca2.0, 123.

García, J. (Febrero 2013). Sueldos en mercadotecnia y publicidad. Merca2.0, 18-
      67.

Medina, E. (Mayo 2010). Ocho Campañas Publicitarias. Merca2.0, 20-26.

Medina, E., & Milanesio, J. (Febrero 2010). Sueldos en México. Merca2.0, 16-18.

Mejía, P. (Julio 2009). 153 agencias de publicidad bajo la lupa. Merca2.0, 87.

Núñez, A. (2005). El marketing a fondo. En R. W. Griffin, Negocios (pág. 728).
     México: Pearson.

Ortíz, A. (Mayo 2012). Las mejores agencias de mercado. Merca2.0, 146.

Perroní, M. D., & Guzman, A. S. (s.f.). Metodología. En M. D. Perroní, & A. S.
      Guzman, Metodologías de la investigación (págs. 5-33). Edición nueva
      imagen.

Zarate, A. (2012). Creciemiento anual en presupuesto asignado a investigación de
      mercados. ResearchBook, 17-19.




                                                                                 12
Anexos
                                  Campo laboral

                    Universidad Politécnica de San Luis Potosí



Nombre                                                      Sexo

Empresa                                              Puesto

Fecha



1. ¿Ustedes cuentan con un departamento de Mkt y podría decirnos cuál es la
   importancia que tiene para la empresa?

2. Actualmente ¿cuántos mercadologos tienen laborando en la empresa?


3. ¿Cuáles son las actividades que se les asignan a los mercadologos?

4. ¿De qué manera el departamento de mercadotecnia apoya a mejorar la
   empresa?


5. ¿Se puede decir que el área de mercadotecnia es muy importante para la
   empresa y por qué?

6. ¿De qué se encarga el mercadologo dentro de la empresa?


7. ¿Cuáles son los requisitos o el tipo de perfil que solicita la empresa para que
   un mercadologo se integre a trabajar?

8. ¿Aproximadamente cuando gana un egresado en mercadotecnia dentro de la
   empresa?




                                                                                     13
Campo laboral

                    Universidad Politécnica de San Luis Potosí



Nombre                                                     Sexo

Empresa                                              Puesto

Fecha


1. ¿Cuál es su nombre?


2. ¿En qué empresas ha laborado?


3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?


4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?


5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Si, no ¿Por qué? Y
   ¿Cuál?


6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?


7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?


8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?


9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercadologo?


10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?


11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?
   Referencias bibliográficas

                                                                              14

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Trabajo final segundo parcial

  • 1. 2013 Campo laboral en el área de mercadotecnia Arellano Rivera Edith Jaqueline Cervantes Hernández Jeanette Villalobos Mendoza Fátima Daniela Universidad Politécnica de San Luis Potosí 20/03/2013
  • 2. Contenido Introducción ........................................................................................................................................ 2 Justificación ......................................................................................................................................... 2 Delimitación ........................................................................................................................................ 2 Preguntas de investigación ................................................................................................................. 3 Objetivos generales y específicos ....................................................................................................... 3 Marco teórico ...................................................................................................................................... 3 Hipótesis .............................................................................................................................................. 9 Diseño de investigación....................................................................................................................... 9 Cronograma....................................................................................................................................... 10 Bibliografía ........................................................................................................................................ 12 Anexos ............................................................................................................................................... 13 1
  • 3. Introducción Nuestro tema a desarrollar, es el campo laboral que existe en mercadotecnia, el cual tratara de enfatizar donde se desarrollara un egresado en licenciatura en mercadotecnia, así como el conocimiento total de las áreas laborales y posibles sueldos que puede alcanzar un mercadologo, Investigaremos las empresas que requieren el trabajo de un mercadologo, asi como la importancia que se le da a este. Justificación El estudio permitirá conocer los campos laborales a los alumnos egresados de la carrera de Licenciado en Mercadotecnia Internacional de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí y de otras universidades, dándoles información confiable y de gran utilidad a las personas que lo investigaremos ya que no tenemos muy claro el tema. Los antecedentes relacionados muestran que mucha de las veces los alumnos que ingresan a la carrera, confunden o bien relacionan la mercadotecnia con trabajar para solo hacer publicidad, por lo cual se espera que los resultados obtenidos en esta investigación contribuyan a resolver las preguntas de muchos estudiantes que cursan la carrera y evitar la desilusión en los primer semestres porque el echo de ver materias que no se creen necesario. La realización de este estudio tiene factibilidad, ya que la información requerida se podrá consultar en diferentes fuentes y personas que conocen sobre el tema a investiga Delimitación La investigación se realizará en San Luis Potosí, S.L.P., siendo como punto principal la UPSLP, obteniendo información de docentes de la misma institución así como alumnos egresados de la carrera en LMKT. También serán las empresas como Coca-Cola, Nissan, IMPOJUVE y algunos alumnos del Tecnológico de Monterrey campus S.L.P. 2
  • 4. Preguntas de investigación 1¿En qué área se puede desarrollar un mercadologo? 2¿Qué porcentaje de egresados de LKMT trabajan en el área de mercadotecnia? 3¿Qué porcentaje de empresas contrataran a un mercadologo? 4¿Cuánto gana un mercadologo mensualmente? 5¿Qué tanta importancia le dan las empresas a los egresados en Mercadotecnia? Objetivos generales y específicos Objetivo general Evaluar las oportunidades que tiene un egresado de la LMKT en el campo laboral. Objetivos específicos Investigar todas las oportunidades que tiene un mercadologo para desarrollar sus habilidades y conocimientos. Identificar las áreas en la cuales un mercadologo podrá desempeñarse profesionalmente. Marco teórico La investigación que se realizará, trata sobre las diferentes áreas en las que se puede desarrollar un mercadologo como profesionista, así como conocer las empresas que contratan al mismo; también trataremos de hablar los sueldos que ha merecidos el mercadologo en el trascurso de unos años atrás. La realización de esta exploración tiene un propósito, el cual trata de dar a conocer a los alumnos de la carrera de Licenciatura en Mercadotecnia Internacional en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en que se puede 3
  • 5. laborar después de haber cursado la carrera, así como una ayuda a la integración para su formación. Antecedentes Antes de que la mercadotecnia existiera como un área en si, todo comenzó con unas personas a las que llamaban los capitanes de empresa que eran las que orientaban sus empresas hacia la producción, (esto en el caso de Henry Ford). Tiempo después los empresarios se comenzaron a dar cuenta de la existencia de grandes excedentes de mercadería en sus almacenes y así nace el área de ventas en las empresas.Después en los años 60 la mercadotecnia comienza a orientarse al consumidor, en los 80 la mercadotecnia evoluciona y se enfoca mas en una lucha constante con la competencia para así permanecer en el mercado. Y finalmente Mercadotecnia se convirtió en una batalla continua en el mercado por sobresalir y vender mas que la competencia. Es una semejanza al siguiente pensamiento“periscopio” del “submarino” llamado empresa, el cual necesita saber cual debe ser su rumbo en el mar de las “oportunidades” el cual siempre está infestado de destructores, misileras , fragatas entre otras naves de guerra de la competencia que, por todos los medios van a buscar hundirnos.” (Núñez 2013) . Y Así a partir de los años 60 comenzaron los estudios en el área de ventas y posteriormente específicamente comenzó la educación en mercadotecnia. A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercialización fueron analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el 4
  • 6. cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor de ventas y promoción a gran escala. El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (Harvard, 1950), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión). Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores. En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es Benchmarking que es un conjunto de medios de comunicación que propician la interacción social, utilizando técnicas de publicación web muy accesibles y escalables con el fin de difundir y transformar monólogos en diálogos el MarketingSocial que son actividades encaminadas a modificar opiniones y actitudes o comportamientos con el objeto de mejorar alguna situación social, el marketing global. (Maran 2010). Contexto Tener el conocimiento total sobre la oferta de trabajo que existe en la Mercadotecnia es información esencial y muy importante que debe conocer unapersona que estudia la licenciatura en mercadotecnia, pero la realidad es que la mayoría de los estudiantes no tiene conocimiento sobre el tema. Algunas universidades del San Luis Potosí manejan esta carrera como lo son: Universidad Potosina, ITESMSLP, Universidad Cuauhtémoc, UVM, UCM, UJS, Universidad Marista de San Luis Potosí, Universidad Tecmilenio. Esto quiere decir que la demanda de un trabajo en el puesto de mercadotecnia es alta. 5
  • 7. Es importante tener esta información como estudiantes para poder tener una visión de lo que se puede llegar a ser. En mercadotecnia existe un campo muy amplio como el área en Green marketing que es un área nueva y es se refiere a todo producto seguros para el medio ambiente (LuisMaran2010), otra área en la que actualmente trabajan los mercadologos es el marketing social que son actividades encaminadas a modificar opiniones, actitudes o comportamientos con el objeto de mejora alguna entre otras. Esta investigación es de importancia y utilidad para los estudiantes de los primeros semestres de mercadotecnia como puede ayudar a alumnos que tiene algún interés en la carrera. Conceptualización Para poder entender con mayor facilidad sobre el tema a explicar, primero debemos entender las palabras clave que hicieron posibles acceder con mayor facilidad a la información dada. Podemos comenzar con el concepto de marketing, se define como el proceso que consiste en vender productos o bienes de consumo o bien de servicios (Dwyer, 2008) Carrera se define por aquellas materias que se deben aprobar, en muchos casos correlativas (o sea que para cursar algunas previamente se deben haber aprobado anteriores, afines) para llegar a obtener en un determinado número de años, un título universitario. El propósito de esta investigación es conocer la situación del campo laboral en la actualidad para los egresados de mercadotecnia, sabiendo que el empleo es la acción y el efecto de generar trabajo y ofrecer puestos laborales Castellanos, P. (2012). 6
  • 8. Después de esto viene el sueldo es la remuneración regular asignada por el desempeño de un cargo o servicio profesional. (Cervera 2008). Debemos entender la publicidad sobre todo porque este es un tema que nos motiva a todos, es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, institucionales del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (García ,2011) Evaluación teórica “Cuanto más avance el desarrollo de un mercadologo en los estudios es más la ganancia que puede adquirir en su vida profesional (Cervera, 2008) mientras otros autores nos muestran los sueldos de un mercadologo mostrando los resultados de otra manera. Un ejemplo puede ser el empleo genera más trabajos cada año y la gente trata de observarlos y aprovecharlos, otro ejemplo es la mercadotecnia ya que existen más y más empresas que contratan a uno” (Castellano 2008). Los autores anteriores nos mencionan que la mercadotecnia entra en la rama de los trabajos y que los egresados tienen la oportunidad de aprovecharlo para poder laborar en esta rama. Existen diferentes empresas en la república mexicana que contratan a un mercadologo, un claro ejemplo es la empresa coca cola. La mercadotecnia tendrá en un futuro una gran gama de trabajos debido a que existen más empresas que aspiran a un mercadologo (García 2010). Cada año se fundan más y más empresas así que la generación de empleos crece entrando en ello el área de mercadotecnia. Las campañas publicitarias se forman últimamente a través de un mercadologo, ya que nosotros somos los encargados de hacer la imagen de aquella persona que estará en la política. (Medina, 2010) 7
  • 9. La política está relacionada con las agencias de publicidad ya que estas buscan mucho a un mercodologo para poder lograr una buena imagen ante la sociedad así que en ocasiones, los políticos, invierten dinero en una agencia de publicidad. La preparación o especialización en alguna rama de la mercadotecnia es esencial para el desarrollo laboral es por ello que antes de saber que se estudiara es necesario saber en qué áreas se puede laborar, así como en que se puede especializar y esto es necesario para conocer más sobre la carrera de mercadotecnia. Perspectiva de elección Nuestra perspectiva se basó en la información de algunos autores que hicieron más fácil nuestra investigación, principalmente los siguientes autores, el autor (Castellanos, P ) se enfoca principalmente en el campo laboral, así como en el sueldo que este conlleva, además el autor (Núñez. A) nos da su punto de vista de las empresas que contratan a mercadologos recién egresados y nos habla de las diferentes áreas en donde se pueden desarrollar, así como el autor (Ortiz A) su perspectiva principalmente es encontrar las mejores agencias en donde se pueden poner en practica todos los conocimientos recibidos durante nuestra preparación académica, el autor (Cervera A) nos habla sobre las mejores empresas para trabajar. Durante el proceso de investigación nos encontramos con muchos autores que hablaban sobre el tema, pero nos quisimos enfocar principalmente en ellos, ya que, nos fue de más utilidad para llevar a cabo un trabajo con factibilidad de lo que estamos hablando y que principalmente tenga coherencia con nuestro tema, ya que de esta manera todos los interesados podrán llevar a cabo sus metas y será más fácil ya que a través de este, podrán tener un punto de partida. 8
  • 10. Hipótesis • En el mundo de los empleos existe una amplia gama de espacios para laborar en el área de mercadotecnia; existiendo en San Luis Potosí empresas diversas que ofrecen el trabajo a egresados en la carrera. Unidad de análisis Objeto: área laboral Sujeto: egresados en la carrera de mercadotecnia Variable dependiente: desempeñarse en muchas áreas Variable independiente: buena oferta de trabajo Diseño de investigación Diseño no experimental: ya que no se realizara ningún tipo de experimento. o Transaccional: ya que nuestra investigación la realizaremos por medio de entrevistas y encuestas teniendo contacto con las personas una sola ves o Descriptivo: conoceremos los distintos puntos de vista de las empresas hacia un mercadologo, así como la opinión de alumnos egresados en la carrera. Tendrá un enfoque cualitativo/ cuantitativo: investigando las cantidad de empresas que contratan a un egresado en mercadotecnia siendo utilizando la encuesta. Y de tipo cualitativo por medio de entrevistas a egresados en la carrera. Técnicas: o Entrevistas: alumnos egresados en la carrera de mercadotecnia así como empleados de empresas que nos den información. o Recopilación del análisis documental: basándonos en las revistas de mercadotecnia para saber la cantidad de empresas que contratan a uno. Muestra: nuestra no será para realizar encuestas solo entrevistas a empresas y a egresados en la carrera: o Egresados en la carrera de mercadotecnia: 7 personas egresadas o Empresas: Coca-cola, Nissan, Estación de radio Fechas de aplicación: o Planeado comenzar el 8 de abril de 2013 al 19 de abril de 2013. 9
  • 11. Cronograma Actividad Marzo Abril Mayo SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Selección y delimitación del tema. Planteamiento del problema: -Antecedentes -Justificación -Hipótesis -Objetivos Revisión de bibliografía: -Elaboración de fichas bibliográficas y de trabajo. Elaboración del marco teórico y referencial o conceptual Diseño metodológico: -Elaboración del instrumento -Selección de la muestra Aplicación del 10
  • 12. instrumento Análisis e interpretación de los resultados Elaboración de las graficas Elaboración de las conclusiones Integración del reporte de investigación 11
  • 13. Bibliografía Ángel, F. (Octubre 2004). Muestreo y trabajo de campo. En Investigación y técnicas de mercadeo (págs. 149-173). Madrid: 2 Edicion. Castellanos, P. (Febrero 2012). Sueldos en Mercadotecnia y Publicidad. Merca2.0, 24-33. Cervera, A. (Junio 2009). Las mejores empresar para trabajar en marketing. Merca2.0, 86. Escudero, J. (2004). Técnicas y procedimientos general de investigación. En Análisis de la realidad local (págs. 50-77). Madrid: Narcea Ediciones. García, J. C. (Mayo 2012). El futuro de la mercadotecnia. Merca2.0, 123. García, J. (Febrero 2013). Sueldos en mercadotecnia y publicidad. Merca2.0, 18- 67. Medina, E. (Mayo 2010). Ocho Campañas Publicitarias. Merca2.0, 20-26. Medina, E., & Milanesio, J. (Febrero 2010). Sueldos en México. Merca2.0, 16-18. Mejía, P. (Julio 2009). 153 agencias de publicidad bajo la lupa. Merca2.0, 87. Núñez, A. (2005). El marketing a fondo. En R. W. Griffin, Negocios (pág. 728). México: Pearson. Ortíz, A. (Mayo 2012). Las mejores agencias de mercado. Merca2.0, 146. Perroní, M. D., & Guzman, A. S. (s.f.). Metodología. En M. D. Perroní, & A. S. Guzman, Metodologías de la investigación (págs. 5-33). Edición nueva imagen. Zarate, A. (2012). Creciemiento anual en presupuesto asignado a investigación de mercados. ResearchBook, 17-19. 12
  • 14. Anexos Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre Sexo Empresa Puesto Fecha 1. ¿Ustedes cuentan con un departamento de Mkt y podría decirnos cuál es la importancia que tiene para la empresa? 2. Actualmente ¿cuántos mercadologos tienen laborando en la empresa? 3. ¿Cuáles son las actividades que se les asignan a los mercadologos? 4. ¿De qué manera el departamento de mercadotecnia apoya a mejorar la empresa? 5. ¿Se puede decir que el área de mercadotecnia es muy importante para la empresa y por qué? 6. ¿De qué se encarga el mercadologo dentro de la empresa? 7. ¿Cuáles son los requisitos o el tipo de perfil que solicita la empresa para que un mercadologo se integre a trabajar? 8. ¿Aproximadamente cuando gana un egresado en mercadotecnia dentro de la empresa? 13
  • 15. Campo laboral Universidad Politécnica de San Luis Potosí Nombre Sexo Empresa Puesto Fecha 1. ¿Cuál es su nombre? 2. ¿En qué empresas ha laborado? 3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo? 4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo? 5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Si, no ¿Por qué? Y ¿Cuál? 6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo? 7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto? 8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto? 9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercadologo? 10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo? 11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió? Referencias bibliográficas 14