A campanha promocional visa aproximar a marca Johnnie Walker Red Label do público jovem, tornando o consumo do whisky mais casual. Serão realizados shows de comédia em bares selecionados e distribuídas garrafas promocionais, além de ações nos pontos de venda e sites. O orçamento total é de R$575.005,00.

1. CAMPANHA
Jo hn n ie Wa l ke r Re d La be l
Ke e p La ug h in g

2. Apr e s e n t a ç ã o
• Fato principal
• Objetivos
• Públicos
• Estratégias
• Mecânica
• Comunicação
• Organograma
• Cronograma
• Orçamento
• Avaliação e controle

3. Fa t o Pr in c ipa l
• Oportunidade de se fixar no mercado jovem
• Whisky mais vendido no mundo
• A promoção

4. Obj e t ivo s d a pr o mo ç ã o
• Aproximar-se do público jovem
• Tornar o consumo mais rotineiro e casual
• Agregar conceito de inovação e irreverência

5. Públ ic o
• Jovens classe A, Sexo Masculino
• Motivados e influenciados pelo grupo
• Grande São Paulo
• Whisky tem imagem associada a pessoas
mais velhas
• Whisky normalmente é consumido puro

6. Es t r a t é g ia s pr o mo c io n a is
• Venda de garrafas promocionais
• Acesso ao hotsite
• Shows de Stand-up Comedy em 8 bares
• Folder instrutivo
• Estandes e ação nos bares

7. Es t r a t é g ia s d e c o mun ic a ç ã o
• Comunicação em mídias tradicionais
• PDV (Wobbler, Stopper e bolacha de Chopp)
• Embalagem Promocional
• Vídeo Viral
• Hotsite

8. Me c â n ic a
• Compra da garrafa promocional – 2 ingressos
para show Stand-up
• Cadastro no hotsite
• Agendamento do show (artista, local e data)
• Estandes para incentivo ao consumo
nos bares
• Um comediantes por semana, por bar

9. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Logotema

10. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Lata especial

11. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Anúncio em página
simples

12. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Anúncio em página dupla

13. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Tampa interna da caixa

14. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Bolacha de Chopp

15. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o

16. Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Wobbler

17. Or g a n o g r a ma
• Programador – Hotsite
• Um promotor por ponto de venda (Total de 11)
• 2 Barmens para o estandes (Total de 16)
• 8 Coordenadores nos bares ( Um por bar)
• 8 comediantes
• Seguranças (Total de 16)

18. Cr o n o g r a ma
• Preparação
- 2 meses para negociação e produção
• Divulgação
- 4 meses
• Execução
- 3 meses, todas as terças-feiras
• Acompanhamento
- 6 meses

19. Or ç a me n t o
Materiais e peças para a promoção Preço (R$)
Embalagem Promocional 3230
Folder (drinks) 340
Vídeo (Viral) 4000
Propaganda para televisão 4000
Balcão 2826
Uniforme 2060
Página Simples 680
Página Dupla 1300
Wobler 460
Stopper 720
Display de Mesa 660
Site 3000
TOTAL 21216

20. Or ç a me n t o
Materiais e peças para a Quantidade Preço/Unidade
promoção (R$)
Embalagem Promocional 9600 11040
Folder (drinks) 9600 1920
Vídeo (Viral) 8 8000
Propaganda para televisão 1 25000
Balcão 8 2800
Uniforme 147 2205
Página Simples 8 800
Página Dupla 8 1500
Wobler 22 22
Stopper 22 22
Display de Mesa 400 480
TOTAL - 53789

21. Or ç a me n t o
Peças Promocionais Preço/Veiculação (R$)
Propaganda para televisão 200000
Página Simples 50000
Página Dupla 90000
TOTAL 340000
• Total de gastos com publicidade e materiais promocionais: R$ 415.005,00
•-Total de gastos para contratar os comediantes: R$ 160.000,00
•TOTAL GERAL: R$ 575.005,00

22. Co n t r o l e e Ava l ia ç ã o
• Hotsite
• Pesquisa no local e PDV

23. Alunos de Publicidade e Propaganda ECA-USP:
Caio Volpe
Daniel Santa Cruz
Felipe André Silva
Guilherme Françolin
Jean Michel Soldatelli
Victor Brunetti
Obr ig a d o .