Nouveaux medias, nouveaux usages, nouvelles formes de communication,... Les marques accompagnent leurs usagers au fil de contenus expérientiels diffusés à la TV, en magasin, sur internet, et sur les réseaux sociaux.
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes
1. REVOLUTION 9
R9 • DESIGN
R9 • DIGITAL
R9 • EDITION
R9 • MARKETING
R9 • PUBLICITE
R9 • PR
VEILLE
CAMPAGNES DE BRAND
CONTENT DANS LE SECTEUR
DU VOYAGE
2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
2
PLAN DU DOCUMENT
BENCHMARKS
01
2 exemples de marques qui ont réussi à attirer l’attention,
gagner l’affection et la confiance de leurs clients
via du brand content?
OBJECTIFS
02 Quels objectifs se fixer à chaque point de contact?
BRANDING
03 Les magazines de marque comme
plateformes de contenus
3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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3
PLAN DU DOCUMENT
CAMPAGNES
04 Les campagnes de brand content pour attirer les publics
SOCIAL
06 Les campagnes d’UGC
INTERACTIONS
05 Les campagnes participatives
4. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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Deux marques à suivre
- Hotels IBIS : un repositionnement en 3 expériences distinctes soutenu
par une campagne de brand content diffusée en paid/owned/earned
avec Vice Magazine
- Leroy Merlin : des contenus transmedia qui guident le client depuis la
TV jusqu’au magasin en passant par le web/reseaux sociaux…pour faire
les bons choix, ceux qui lui conviennent
4
BENCHMARKS
01
Quelles marques ont réussi à attirer l’attention,
gagner l’affection et la confiance de leurs clients
via du brand content?
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5
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une réinvention qui passe par un engagement de marque
6. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
6
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : principal engagement, un bon lit pour bien dormir
7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
7
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une proposition de 3 « expériences »
8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
8
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : 3 expériences distinctes en fonction du budget
9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
9
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une idée forte à l’origine de la campagne de communication
10. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
10
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une communication de brand content via reportages avec des
explorateurs qui vivent l’expérience
11. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
11
by REVOLUTION 9
IBIS : reportages au fil d’une expédition
HOTELS IBIS
12. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 12
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : a chaque fois le lit est au coeur de l’histoire
13. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 13
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : a chaque fois le public peut participer
14. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 14
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : un reportage produit et diffusé via VICE magazine
et soutenu par un plan de communication paid/owned/earned
15. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 15
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : voir le case study
16. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
16
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Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui à su répondre à 3 attentes de ses publics
17. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
17
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se construit d’année en année grâce à sa bibliothèque
de contenus et les liens tissés entre la marque et ses clients.
18. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
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Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du rêve à la TV avec « du coté de chez vous »
19. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
19
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du rêve avec « du coté de chez vous » relayé sur le site de l’émission
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
20. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
20
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue
21. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
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by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturellesUne marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
22. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
22
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue
23. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
23
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue, relayée sur le site web
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
24. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
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by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du conseil/relationnel avant l’achat en magasin et sur le site web
25. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
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by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
l’entre-aide / partage de connaissances en ligne (do it yourself)
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
26. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
26
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de la proximité avec les vendeurs en lieu de vente
27. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
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by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturellesUne marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du partage de connaissance en lieu de vente avec les conseilles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
28. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
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by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui sait capter l’attention, mais aussi l’affection de ses
consommateurs en ayant un posture différente des autres marques
29. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
29
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit sur tous le points de contacts à travers ses
contenus
30. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Le brand content peut être utilisé pour
- faire connaitre les offres
- faire aimer la marque
- favoriser la conviction avant l’achat
- vendre sur le site de e commerce
- se faire recommander par les clients
Mais aussi proposer des services communautaires utiles
(et donc dépasser le seul brand content)
30
OBJECTIFS
02 Quels objectifs se fixer à chaque point de contact?
31. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 31
by REVOLUTION 9
Air canada : un magazine pensé comme un guide de voyage
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION
32. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 32
by REVOLUTION 9
Air canada : une ligne éditoriale orientée « conseils pratiques »
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION
33. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 33
by REVOLUTION 9
Air canada : des articles immersifs et projectifs (du vécu, du
pratique, du pertinent = des conseils « personnels »)
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION
34. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 34
by REVOLUTION 9
Air canada : des conseils pratiques « avant, pendant, après » le
voyage (du pratique pour tous : « do it yourself »)
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION
35. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
35
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET IMAGE
PULLMAN : un magazine qui scénarise l’expérience de marque à
vivre
36. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
36
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET IMAGE
PULLMAN : un magazine qui scénarise l’expérience de marque à
vivre au fil d’articles aspirationnels : lieux, artistes, culture
37. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
37
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
PULLMAN : un magazine de marque diffusé dans une section co
brandée d’un magazine
BRAND CONTENT ET IMAGE
38. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
38
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET IMAGE
PULLMAN : un magazine de marque diffusé dans une section co
brandée d’un magazine…ce qui ne l’empêche pas de mettre en
avant ses hôtels
39. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
39
by REVOLUTION 9
British airways
BRAND CONTENT ET CONVICTION
BRITISH AIRWAYS : une proposition de destinations
40. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
40
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
BRAND CONTENT ET CONVICTION
BRITISH AIRWAYS : une proposition de destinations mise en
scene dans des vidéos immersives
41. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BRAND CONTENT ET CONVICTION
41
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
42. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BRAND CONTENT ET CONVICTION
42
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
au fil des blogs des conseillers
Brand culture
Portée par la marque
43. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
43
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturellesEXPEDIA: une proposition de destinations (via des experts
locaux), sur mesure / personnalisées
BRAND CONTENT ET CONVICTION
44. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
44
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des videos témoignagesEXPEDIA: une mise en scène des expériences vécues par les
clients (la preuve des expériences uniques réussies)
BRAND CONTENT ET CONVICTION
45. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
45
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET TRANSACTION
Zalando : un magazine « à coté » du site de commerce
46. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 46
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET TRANSACTION
Zalando : un magazine « à coté » du site de commerce qui renvoie
sur les produits
47. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
47
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET TRANSACTION
Zalando : un magazine « à coté » du site de commerce qui renvoie
sur les produits et les propose à l’achat
48. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
48
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des lieux présentés sous deux angles (la marque et
les clients)
49. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
49
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des lieux présentés sous deux angles (la marque et
les clients)
50. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
50
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
MERIDIEN : des lieux diffusés dans les réseaux sociaux
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
51. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
51
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des expériences clients mises en scène via les
réseaux sociaux
52. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
52
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des expériences clients mises en scène via des
concours
53. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
53
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
BOUYGUES : la marque accompagne les clients même après le
voyage (livre de photos postées sur facebook)
54. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
54
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
La marque accompagne les clients avant le voyage via un blog avec
les conseils entre voyageurs pour faire sa valise
55. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
55
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
PROVENCE : partage d’expériences via une plateforme
pour bien préparer son voyage
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
56. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
56
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
PROVENCE : partage d’expériences via une plateforme
pour bien préparer son voyage
57. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
57
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
TRIP ADVISOR : la marque redevient créatrice de liens
- mais entre ses clients
58. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
58
by REVOLUTION 9
TRIP ADVISOR : la marque redevient créatrice de liens
- mais entre ses clients
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
59. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Du magazine support à l’expérience de marque à la
plateforme expériencielle des consommateurs.
59
BRANDING
03 Les magazines de marque comme
plateformes de contenus
60. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
60
by REVOLUTION 9
TGV: un magazine pensé comme un service aux voyageurs mais
qui n’est pas au service d’une marque
Brand culture
Portée par la marque
61. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
61
by REVOLUTION 9
TGV : magazine rédigé par des contributeurs encadrés par
« journalistes » pour une valeur éditoriale forte (et annonceurs)
Brand culture
Portée par la marque
62. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 62
by REVOLUTION 9
Nature et découverte : un magazine sur les valeurs de la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
63. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 63
by REVOLUTION 9
Nature et découverte : les valeurs de la marque exprimés dans
l’édito
LES MAGAZINES DE MARQUE
64. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 64
by REVOLUTION 9
Nature et découverte : le lien entre marque et clients (sommaire)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
65. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 65
by REVOLUTION 9
UCPA : un magazine qui communique l’expérience de marque
(format « back stage »)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
66. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 66
by REVOLUTION 9
UCPA : une couverture de l’actualité de la marque par l’interne
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
67. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 67
by REVOLUTION 9
UCPA : une ligne éditoriale au service de la marque
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
68. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 68
by REVOLUTION 9
UCPA : des contenus UGC « live » (mais rares)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
69. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 69
by REVOLUTION 9
CLUB MED : un magazine utilisé comme une « invitation au
voyage » (une belle expérience à vivre)
LES MAGAZINES DE MARQUE
70. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 70
by REVOLUTION 9
CLUB MED : il est porté par les GM (au service de l’image de
marque et des produits)
LES MAGAZINES DE MARQUE
71. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 71
by REVOLUTION 9
CLUB MED : il est porté aussi par les voyageurs (réassurance
conso : l’expérience « heureuse » vraiment vécue). Mais contenus
peu repris.
Parce que le bonheur est
synonyme d’émotions,
de partage et surtout de
joie, Club Med crée le
premier carnet de voyage
communautaire dédié et
écrit par les GM ! Révélez
vos talents et prolongez
l’expérience Club Med en
découvrant les
Chroniques !
LES MAGAZINES DE MARQUE
72. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 72
by REVOLUTION 9
Eurostar : un magazine sous forme de city guide
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
73. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 73
by REVOLUTION 9
Eurostar : des villes vues par les contributeurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
74. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 74
by REVOLUTION 9
Eurostar : des rencontres vécues par les contributeurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
75. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 75
by REVOLUTION 9
Eurostar : des bonnes adresses proposées par les contributeurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
76. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 76
by REVOLUTION 9
Eurostar : des histoires partagées par des « envoyés spéciaux »
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
77. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 77
by REVOLUTION 9
Eurostar : des souvenirs partagés par les voyageurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
78. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 78
by REVOLUTION 9
IKEA : un magazine réalisé à partir « d’histoires vraies » collectées
au fil de reportages « chez les gens » (des gens comme nous)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
79. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 79
by REVOLUTION 9
IKEA : une ligne éditoriale construite autour de « grands thèmes »
déconnectés de l’actualité
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
80. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 80
by REVOLUTION 9
IKEA : des reportages « chez les gens »
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
81. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 81
by REVOLUTION 9
RED BULL : une chaîne avec des contenus youtube pour les
passionnés de sports extrêmes
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
82. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 82
by REVOLUTION 9
RED BULL : des reportages « grands formats »à suivre au fil
d’épisodes
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
83. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 83
by REVOLUTION 9
RED BULL : des évènements à suivre en LIVE
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
84. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 84
by REVOLUTION 9
BNP paribas : une plateforme de curation social media en LIVE
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE
85. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 85
by REVOLUTION 9
brand expertise
- destination
- circuits
Brand culture
- conseils pratiques
LES MAGAZINES DE MARQUE
Pepsi: une plateforme social media qui collecte ce que chacun vit
dans le monde en temps réel.
86. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 86
by REVOLUTION 9
Pepsi: une plateforme social media qui collecte ce que chacun vit
dans le monde en temps réel.
LES MAGAZINES DE MARQUE
87. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Des campagnes de brand content qui
donnent envie de vivre les expériences de
marque et les partager
87
CAMPAGNES
04 Les campagnes de brand content pour attirer les publics
88. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
88
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
LEVIS : courts métrages avec des « créatifs » qui vivent l’expérience
89. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 89
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CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
LEVIS : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience
90. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 90
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CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
LEVIS : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience
91. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
ESURANCE : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience
92. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 92
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ESURANCE : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience
93. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 93
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CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
ESURANCE : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience
94. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 94
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CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
VODAPHONE : guides de voyages « en sons »
95. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 95
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CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
VODAPHONE : guides de voyages « en sons »
96. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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Comment faire interagir des clients autour d’une
même expérience même à distance ?
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INTERACTIONS
05 Les campagnes participatives
97. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
AIRBNB : 10 euros pour rencontrer un étranger
98. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 98
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
AIRBNB : une plateforme de contenus videos pour lancer l’opération
99. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 99
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
AIRBNB : une plateforme de contenus UCG comme résultat
100. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 100
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
Skype : un homme est envoyé au bout du monde,
a chacun de l’aider à rentrer
101. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 101
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
Skype : des épreuves sont fixées et chacun doit résoudre des énigmes
pour le diriger
102. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 102
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
Skype : une campagne lancée via youtube, la chaine étant
enrichie au fil des jours avec ses videos
103. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 103
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
MELBOURNE : un touriste est laché dans une ville avec une
go pro, on peut lui demander ce qu’on veut
104. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 104
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
MELBOURNE : un touriste est laché dans une ville avec une
go pro, on peut lui demander ce qu’on veut
105. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 105
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
MELBOURNE : un touriste est laché dans une ville avec une
go pro, on peut lui demander ce qu’on veut
106. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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KFC is the first A
seemingly normal
café serving normal
coffee, but with an
important twist: its
furniture, service
and atmosphere can
be remotely
controlled via a
website or mobile
interface in real
time. (Kauko is
Finnish for “remote
control”.) Kauko
initially launched at
Helsinki’s biggest
mall Forum.
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
KFC: un lieu de vente est contrôlable à distance par les internautes
107. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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On the snow : un blog en direct des pistes (webcams + photos)
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
108. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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Comment tirer le meilleur parti de l’UGC pour
en faire une vraie communication de marque ?
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SOCIAL
06 Les campagnes d’UGC
109. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
TITRE
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Different media require different treatment.Guide du routard à sût passer au 2.0 en donnant la parole aux
« routards » qui ont déjà fait le voyage.
CAMPAGNES UGC
110. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 110
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Intégration du magazine : en lien avec les offresSONY ERICSSON: donner un téléphone à quelqu’un qui doit le
faire passer à quelqu’un d’autre
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111. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 111
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES UGC
SAMSUNG: donner un téléphone/photo à 50 personnes portant
le nom d’un photographe connu et publier dans ses pubs les
meilleures photos
112. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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Intégration du magazine : en lien avec les offresKFC : collecter les expériences clients dans le magasin / lieu de
l’expérience
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113. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 113
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Intégration du magazine : en lien avec les offres KFC is the first brand in Russia
to invite customers to star in a
TVC, thanks to a movie-inspired
experiential campaign by
Perfect Fools, the international
creative studio.
The MovieMatic is programmed
to light, direct, shoot, edit and
post process a 45-second mini-
feature that is pushed to
YouTube.
The script calls for customer’s to
get inspired and turn their
restaurant into a discotheque.
Scene one invites the would-be
star to take an Oscar-winning
bite on an iTwister. Scene two
delivers a Eureka moment
where the protagonist is hit by
an idea for scene three’s disco
setting. The finale is a
crescendo of crazy dancing
followed by the end credits.
KFC: placer un moviematic dans les magasins
et proposer un script aux clients
CAMPAGNES UGC
114. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 114
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NISSAN : collecter les instagrams pour en faire un film de pub
115. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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NISSAN : collecter les instagrams pour en faire un film de pub
116. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
Over 200
Instagrammers
gathered to join us in
a world's first creative
collaboration. The
goal? To make a film
featuring the 2014
Lexus IS F SPORT, one
Instagram photo at a
time.
CAMPAGNES UGC
LEXUS : inviter les instagramers à réaliser un film de pub à partir
d’un script sur un lieu de tournage
117. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 117
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES UGC
AIRBNB: envoyer un script et chacun doit filmer une séquence en
vine
118. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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Splendia : collecter les instagrams dans un cityguide
119. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 119
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Splendia : collecter les instagrams dans un cityguide
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120. 18bis AV. DE LA MOTTE-PIQUET
75007 PARIS
01.56.43.32.00
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A PROPOS
Le Groupe REVOLUTION 9 est le
premier groupe de communication
marketing intégrée né à l’ère du digital
et dont l’agence fondatrice est un pure
player du web. Depuis septembre 2011,
de nombreuses agences spécialisées
ont rejoint le Groupe REVOLUTION9.
Aujourd’hui le Groupe, réparti en 6
pôles (DESIGN, DIGITAL, EDITION,
MARKETING, PUBLICITE & PR), réalise
une Marge Brute de 22M€ grâce à ses
200 collaborateurs.
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