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1. POUR EN SAVOIR PLUS
WWW.REVOLUTION9.FR
NOTRE ADN, LE DIGITAL.
REVOLUTION9
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PLANNING STRATEGIQUE R9, by Jeremy Dumont
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
Comment intéresser les gens au végétal
pour qu’ils aient envie de plantes, fleurs, arbres chez eux ?
La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant
directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement.

2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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3- Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions,
chaines youtube, blogs….
PLAN
1- Cadrage de la demande client
2- Piste créatives (pistes client)

3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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Cadrage de la demande client01

4. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
L’ENJEU DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal
d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement.
En 2013, le marché des végétaux d'ornement est en recul, aussi bien en termes
d'acheteurs, que de sommes dépensées et quantités achetées.
21,5 millions de ménages acheteurs (soit 8 ménages sur 10) Le nombre moyen de végétaux
d'ornement achetés dans l'année est de 22,6 en 2013, contre 23,5 en 2012 et 24,7 en 2011. A
noter que la moitié des ménages n’achète qu’occasionnellement (de 1 à 10 fois par an).
Une filière très atomisée, petites entreprises que les actions communes fédèrent peu ayant
pour conséquence une banalisation de l’offre, une segmentation basique sans réflexion
spécifique pour percevoir et orchestrer de nouvelles tendances, le temps long des saisons
restant la seule référence universelle.
Une valeur ajoutée créative apportée notamment par les obtenteurs, les fleuristes et les
paysagistes
01

5. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 5
by REVOLUTION 9
LES JARDINERIES
Les jardineries véritables
“supermarchés de la plante”
laissent que peu de place
au conseil et à l’accompagnement
du client. Désormais, les animaux
de compagnie y côtoient le
mobilier de jardin, les outils
voisinent avec le pet food, les
livres de jardinage jouxtent les
objets de décoration intérieure
voire même des parfums et
cosmétiques naturels, alimentation
bio et terroir, l'art de la table et les
décorations de Noël ou de Pâques,
…
LES FLEURISTES
Par comparaison avec les 13 000
fleuristes indépendants traditionnels, les
100 magasins franchisés ont su
dynamiser le marché grâce à des
techniques souvent inspirées de la
grande distribution : petites surfaces de
proximité, libre service à prix discount,
hyper spécialisation (Au nom de la rose).
Elles mettent en avant une offre sans
cesse renouvelée: créations tendance et
design (tableaux floraux), compositions
spéciales pour les fêtes (Saint-Valentin,
fête des Mères, Noël... ), packaging
original (bouquets livrés dans des boîtes
à chapeau), ateliers floraux etc.
Un réseau de distribution en mutation qui devient plus créatif : moins de proximité avec les
consommateurs et plus de marketing. Sauf pour les paysagistes qui sont en plein développement.
LES PAYSAGISTES
La conception est du ressort
des paysagistes concepteurs.
Ils travaillent de façon
indépendante ou sont
rattachés à un cabinet
d'architectes paysagistes ou
un cabinet d'architectes. Le
nombre de paysagistes
concepteurs est estimé à 2
000. Ils imaginent, dessinent,
inventent et conçoivent les
jardins. Les entreprises sont
jeunes : 52 % d'entre elles ont
été créées il y a -de 6 ans.
L’ENJEU DE VALHOR
La grande distribution est peu associée à un achat végétal qualitatif, on
la positionne plutôt vers un achat “déco”…
01

6. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES CHOIX DE CIBLE DE VALHOR
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7
Se concentrer sur les consommateurs occasionnels puisque il y a un potentiel au niveau de la fréquence d’achat :
plus de la moitié des Français consomment moins de 10 fois par an. Il s’agit de s’adresser à la prochaine
génération d’acheteurs, tout en faisant le lien avec leurs parents et grands-parents qui sont les clients habituels.
Les Amateurs et les Profanes
Tous âgés de 18 à 34 ans
Moitié hommes / moitié femmes
CSP - / moyenne +
Tous locataires en appartement avec
ou sans balcons
Intérieurs et balcons «peu ou pas
végétalisé »
Amateurs / débutants / novices
Passent moins d’une heure par
semaine à s’occuper des plantes
Les sympathisants
Tous âgés de 35 à 49 ans
Moitié hommes / moitié femmes
CSP moyenne et +
Tous habitent en maison individuelle
avec jardin accolé à l’habitation
Jardins partiellement, peu ou
faiblement occupés par les arbres,
plantes et fleurs
Amateurs / débutants / novices
Pour tous : s’occuper du jardin n’est
pas une passion
Ces trois groupes représentent 59% de la population française et ont des profils « symboliques » des étapes de
vie : du jeune primo-accédant (profanes / amateurs) à la famille (sympathisants) du « sans espace extérieur
» (profanes) au jardin (sympathisants), en passant par « l’étape » balcon (amateurs)
Ils aiment les végétaux
d'ornement mais cela
ne leur parait pas aussi
essentiel que chez les
consommateurs de 35
ans et +.
La présence d’arbres,
de fleurs et de plantes
fait partie des choses
auxquelles ils
accordent une certaine
importance.
01

7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES CHOIX DE MOTIVATIONS D’ACHAT DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
Acheter
pour sa
maison
VEGETAUX D’EXTERIEUR
Plantes et Bulbes
Rosiers, oliviers…
arbres et arbustes
Un choix de se concentrer sur l’achat pour soi vs. l’achat pour les autres : les messages seront choisis
en fonction de l’usage (plantes pour le bureau, pour chez soi, fleurs à offrir, créer un jardin des senteurs...
Offrir à des
amis
Faire
pousser
dans son
jardin
Obsèques
VEGETAUX D’INTERIEUR
Plantes en pots
Fleurs coupées
Achetés principalement chez les fleuristes, jardineries et via les paysagistes mais de plus en
plus chez les non spécialistes (grande distribution : enseignes alimentaires, déco, travaux).
01

8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
by REVOLUTION 9
7
Profiter
En amont de la communication exercée par les opérateurs privés de la filière (tout en les incluant) : créer un
contexte favorable à la consommation de végétaux en facilitant le passage à l’acte d’achat, de produits et/ou
de services.
VALORISER LE VEGETAL :
Une envie de nature, facile et sans contraintes, qui contribue au bien être au
quotidien.
Considérer
Acheter
INSPIRER :
Penser que telle ou telle plante / fleur / arbre est une bonne idée en cette saison vs.
son espace
CONVAINCRE D’ACHETER :
Transformer une « pensée verte » en de nombreux « achats verts ».
LES OBJECTIFS DE VALHOR01

9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE VALHOR
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7
Donner des
conseils
Au bénéfice de tous les métiers du végétal, une campagnes« générique » grand public pour l’inciter à acheter
du végétal via des messages spécifiques sur des thèmes particuliers comme par exemple, les achats de fleurs
pour soi ou encore le fleurissement de son balcon.
Une
communica+on
génératrice
d’émo+on
TONALITE
:
-­‐ parler
des
gens
et
non
du
produit
-­‐
rester
original
et
novateur
(voire
esthé+que)
-­‐
clarifier
l’émeDeur
(son
rôle
vs.
grand
public)
Etre présent
toute l’année
Des
messages
simples,
démontrant
l’accessibilité
du
végétal
01

10. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES ÉLÉMENTS RATIONNELS
by REVOLUTION 9
10
La communication devra dédramatiser le végétal d’ornement en donnant des conseils « de bons amis »
FREINS
Globalement des consommateur occasionnels qui ne
pensent pas à acheter du végétal.
La relation de l'humain avec les végétaux est duale :
responsabilité, paternalisme d'un côté, sentiments et
besoin d'une présence végétale de l’autre.
- un entretien complexe, parfois culpabilisant : peur de
faire mourir son végétal, réservé aux experts (ce n’est
pas pour moi)
- la présence des végétaux est agréable, mais
chronophage (pas envie d’y consacrer trop de temps
ni d’argent)
ELEMENTS
STRUCTURANTS
ENVIE
DE
VEGETAL
PAS LE TEMPS/
PAS DE PLACE
NE SAIS PAS FAIRE /
PEUR DE FAIRE
MOURIR
ÉLÉMENTSDECONVICTION
La main verte,
comment l’avoir / faire sans ?
Les qualités esthétiques et sensorielles et l’effet « coup de
cœur » passent avant le prix….au fil des saisons. Le plaisir
de jardiner se situe plutôt dans les activités qui évoquent
la pousse, la précision, l’entretien et le soin. Mais des
problèmes pratiques de l’ordre du manque de place / pas
la bonne place pour la plante sont à résoudre.
Le consommateur attend du personnel en magasin des
précisions pour faire le bon choix mais certainement pas
d’une leçon ! Une prise de parole simple, qui oublie
l’expertise pour se situer dans la prise en compte des
besoins individuels et des questions essentielles afin
d’éviter que l’achat ne soit déceptif.
NOTIONS IMPORTANTES
TONALITE
N’Y PENSE PAS
Des idées de saison et des astuces
malignes
01

11. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES ÉLÉMENTS EMOTIONNELS
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7
01
Le végétal
et les gens
Décorer
Le jardin et la maison
comme lieu
d’expression de soi,
son individualité, son
style…à la fois pour
soi et pour l’image
communiquée aux
autres
Bricoler / faire (DIY)
Qui flatte son
indépendance et sa
capacité à se créer
un endroit où il se
sent bien,….
Loisirs créatifs
Le végétal est le domaine où
l’individu peut donner libre
court à sa créativité, son sens
esthétique, et s’adonne à des
loisirs créatifs. L’individu
endosse un temps les habits
du Créateur dans un espace de
liberté.
Bien être
À travers la valorisation de
son espace - maison, jardin,
c'est une valorisation du
cadre de vie : un lieu frais,
tranquille, propre, soigné, où
il fait bon vivre, grâce au
végétal. Relation à la nature
bienfaisante :
ressourcement, écologie,…
La communication devra présenter le végétal comme un produit tendance, en tant que « produit vivant » et non
en tant que « motif ».
DON DE SOI
Le végétal en tant
qu'être vivant est
porteur d’une charge
émotionnelle forte :
l’amour que certains
portent à leurs fleurs,
plantes et arbres.…
EXPRESSION
DE SOI
Exprimer sa
personnalité /
style
Un rapport
matérialiste
Le végétal comme
produit de
consommation
Un rapport
émotionnel
Le végétal comme
force bienfaisante et
créatrice
ÉLÉMENTSDECONVICTION
Beauté
La beauté du végétal (esthétisme pas design)…

12. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LA STRATEGIE MEDIA DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
02 Le
disposi+f
«
programmes
courts
»
devra
être
pensé
comme
un
disposi+f
global,
u+lisant
les
avantages
propres
à
plusieurs
canaux
de
diffusion
tout
en
s’appuyant
sur
les
entreprises
de
la
filière
du
végétal
d’ornement.
Qui
paye
/
finance
les
autres
supports
que
la
TV
?

13. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LE BUDGET DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
L’appel
d’offres
se
décompose
en
5
volets
:
MEDIA,
PRODUCTION,
BILLBOARD,
WEB,
OUTILS.
Le
budget
est
déterminé
sur
3
ans,
cependant,
il
devra
être
présenté
par
année,
du
1er
juillet
au
30
juin
de
l’année
suivante.
Le
total,
de
3
millions
d’euros
HT,
est
répar+
de
la
façon
suivante
:
!
Achat
d’espace
:
1
755
000
€
!
Frais
techniques
et
honoraires
de
produc+on
(à
déterminer
en
fonc+on
du
nombre
de
programmes)
tous
droits
cédés:1000000€
!
Frais
techniques
et
honoraires
de
créa+on/évolu+on
du
billboard
tous
droits
cédés
:
30
000
€
!
Frais
techniques
et
honoraires
de
créa+on
du
site
Internet
Grand
Public
(uniquement
la
première
année
puis
maintenance
les
années
suivantes)
:
35
000
€
!
Frais
techniques
et
honoraires
créa+on
de
supports
pour
les
points
de
vente
tous
droits
cédés
:
120
000
€
!
PréetPosDest:60000€
01

14. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
Piste créatives (pistes client)02

15. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES INSIGHTS
by REVOLUTION 9
7
Le végétal
et les gens
Le bien-être.
Les arbres, plantes,
fleurs rendent le
quotidien plus
agréable…par
nature.
L’attractivité
Les arbres,
plantes, fleurs
embellissent le
lieu de vie.
La convivialité
Le végétal qui favorise
les relations avec les
autres. Le jardin / salon
/ balcon comme lieux +
agréables pour recevoir
des amis, des proches.
Comment impliquer des gens qui ne s’intéressent pas spécialement au végétal ?
5 insights possibles à explorer, 3 plus faciles
Le végétal Les gens
La beauté
Les plantes, fleurs,
arbustes coup de
coeur « saisonniers »:
leurs fleurs/feuilles,
leur packaging, leur
histoires/fêtes…
La créativité
Le végétal pour
éveiller / alimenter sa
créativité…et
rencontrer des
personnes qui
partagent les mêmes
passions (gastronomie,
couture, bricolage…)
1 2 3
02

16. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
PREMIERE PISTE CREATIVE
by REVOLUTION 9
16
LA BEAUTE : idées pour se faire plaisir avec du végétal chaque mois du
calendrier
LA BEAUTE
Plantes et fleurs de saison
Instants magiques
Les 5 sens
Chaque plante/fleur
est unique
Le beau moment
Mises en scènes
florales / paysages
Fêtes du calendrier
La beauté
Les plantes, fleurs,
arbustes coup de
coeur « saisonniers »:
leurs fleurs/feuilles,
leur packaging, leur
histoires/fêtes…
02

17. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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by REVOLUTION 9
Une primevère a fait le printemps…
La Primevère symbolise l’espoir, la croissance
et le nouveau départ.
Autrefois, les Primevères donnaient des
démangeaisons, quand on les touchait, mais
ce n’est plus le cas aujourd’hui. D’où le nom
de la variété «Touch me» (Touche-moi).
Le nom Primevère vient du latin primo vere, ce
qui signifie «au début du printemps». Il s’agit
en effet d’une des premières plantes à fleurir
au printemps. Son nom officiel est Primula.
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : a chaque mois, sa plante / fleur / arbre
02

18. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Au Japon, Hanami est la coutume
traditionnelle de se réunir pour admirer
les fleurs, principalement celles de
cerisier au moment de la floraison.
Fleurs de cerisier, © photo Sophie Fort
Quelques textes courts de la poésie
classique japonaise en regard de cet
événement qu'une amie européenne de
La Pierre et le Sel vivant au Japon nous
signale.
Promenant mes regards
Sur les saules et les cerisiers,
Leurs couleurs se mêlent
Et la capitale m'apparaît
Comme un brocart printanier.
Le moine Sosei
In Anthologie de la poésie japonaise
classique, éd. de G.Renondeau, Poésie/
Gallimard, 1971, p.133
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : la poésie
02

19. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : le toucher02

20. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : le parfum
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21. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Le troisième prix de Photographe de
l'Année est attribué à Jill Missner (États-
Unis) par BIBA
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LA BEAUTE : la photo
Perce neige / crocus.
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22. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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LA BEAUTE : les festivals de musique, théatre…jardins sonores…
PREMIERE PISTE CREATIVE
02

23. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : le diner de saint valentin préparé par un homme
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24. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : les fleurs pour homme ?
02

25. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : s’approcher de la beauté ?
02

26. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
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26
BIEN ETRE
les saisons
Clame et tranquillité :
nature bienfaisante
situations de vie
le bon végétal
pour la situation
Excitation des 5 sens :
musique, lumière,…
moments de bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
LE BIEN ETRE : Idées pour fleurir son balcon, ajouter une plante dans le salon, …
planter un olivier en terrasse
lieux de vie
Le bien-être.
Les arbres, plantes,
fleurs rendent le
quotidien plus
agréable…par
nature.
02

27. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
02

28. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
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29. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
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30. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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exemple : ma plante, mon bonheur
Exposé #03: Isabelle Palmer
Dans le cadre de notre série
de vidéo-portraits, nous
sommes heureux de vous
présenter des personnalités
dont la vie est fortement
influencée par les fleurs et
plantes. Voici Exposé #3
avec Isabelle Palmer, the
Balcony Gardener*.
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
DEUXIEME PISTE CREATIVE
02

31. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Lajoiedesfleurs.fr est une
initiative de l’Office
Hollandais des Fleurs et a
pour but de vous faire vivre
toute la joie que donnent les
fleurs.
exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
02

32. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
by REVOLUTION 9
32
CREATIVITE
S’habiller
/coiffer
Sortir (expos)
Cuisiner
Se maquiller
Prendre soin de soi
Décorer
TROISIEME PISTE CREATIVE
LA CREATIVITE: les loisirs créatifs agrémentés de végétal La créativité
Le végétal pour
éveiller / alimenter sa
créativité…et
rencontrer des
personnes qui
partagent les mêmes
passions (gastronomie,
couture, bricolage…)
Bricoler
02

33. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Bricoler à la maison un pot pour des primevères de printemps pour les
mettre sur une étagère dans son petit salon
TROISIEME PISTE CREATIVE
02

34. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Faire pousser des herbes pour le diner de juillet sur son balcon
TROISIEME PISTE CREATIVE02

35. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Observer les oiseaux sous les fougères en avril dans la forêt
TROISIEME PISTE CREATIVE
02

36. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Copier les fleurs sur la table d’une amie de mars
TROISIEME PISTE CREATIVE
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37. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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TROISIEME PISTE CREATIVE
Aller à un festival, expo…en septembre
02

38. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Faire de la musique avec des fleurs ?
TROISIEME PISTE CREATIVE02

39. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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Avoir la main verte : être habile à cultiver les
plantes
Avoir les doigts verts, la main verte : être
habile à cultiver les plantes. «Une femme dont
les "mains vertes" paraissaient avoir le don de
faire pousser n'importe quoi n'importe
où» (Tournier).
ANNEXE
LA MAIN VERTE
02

40. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
ANNEXE
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40
02 LA MAIN VERTE
LA MAIN VERTE
Au cas où ne vous en seriez pas encore rendu compte, la main est un organe
extrêmement utile. C'est grâce à elle que vous pouvez réussir des travaux variés
comme faire du crochet, placer des tuiles ou bien retourner une crêpe (et je passe
sous silence d'autres occupations solitaires dont les enfants ne doivent pas entendre
parler).
L'apparition de la locution "avoir la main" pour désigner quelqu'un qui est habile
dans un domaine particulier ou dans le maniement de quelque chose, est donc assez
logique, la 'main' se confondant alors avec la capacité à bien l'utiliser.
D'ailleurs, ce quelqu'un aura d'abord dû "se faire la main" pour acquérir son savoir-
faire.
Et quand le domaine où l'habileté s'exerce touche aux plantes qui, vous l'aurez
certainement remarqué, sont en majeure partie vertes au printemps et en été, il était
tout aussi normal qu'une personne habile dans le jardinage et l'entretien de ce qui
pousse en terre soit désignée par un "elle/il a la main verte".

41. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
Comment entretenir les plantes quand on n'a pas la main verte ?
La solution pourrait se résumer en un mot : les bichonner. Oui, mais comment ? Là est toute la
question puisque chaque espèce a son mode d’emploi bien spécifique.
La base : toutes ont besoin de lumière, d’eau et de terreau.
On est à l’écoute de leurs besoins
On ne les laisse pas végéter dans un coin.
On ne les place pas non plus dans une
zone de courant d’air. L’entretien est
simplifié quand on en regroupe plusieurs au
même endroit, mais on prend soin de
laisser de l’air libre entre elles pour ne pas
que les feuilles se détériorent. Si la
température dépasse les 20 degrés à
l’extérieur, on aère la pièce. On brumise
régulièrement les feuilles s’il fait très chaud
ou qu’il y a du chauffage. On enlève la
poussière des feuilles avec une éponge
pour éviter que cette première fasse écran
avec la lumière. On coupe les branches
mortes et les feuilles abimées au sécateur.
On fait prendre l’air aux plantes à l’arrivée
des beaux jours, sous une pluie printanière
par exemple. Enfin, on observe leur
évolution. Si on voit apparaître des
anomalies, c’est qu’elles ont peut-être été
contaminées par des maladies ou des
insectes, on se renseigne donc illico sur le
traitement adéquat.
La lumière : on s’adapte à l’environnement
A la maison, on tient compte des pièces
éclairées à la lumière naturelle (ou alors on
pense aux tubes fluorescents). Si les fenêtres
sont orientées Nord, on choisit des espèces
qui s’accommodent à peu de lumière comme
la tacca. La lumière douce et matinale de l’Est
plait aux plantes tropicales tel que le kentia. A
l’Ouest, des espèces comme le cycas aiment
la luminosité créée par des rayons de soleil
indirects. Avec une orientation Sud, on éloigne
les végétaux de la lumière vive et on choisit de
grandes plantes vertes comme le ficus.
On choisit des plantes faciles à vivre
Certaines espèces nécessitent moins de
chouchoutage que d’autres. On mise sur le
kentia pour ses feuilles luxuriantes,
l'amaryllis pour sa grande faculté
d’adaptation, le scindapsus pour ses soins
faciles, la fougère pour ses besoins limités
en lumière. Avec tous ces précieux tips, on
va l’avoir, la main verte
Le terreau : on avance à leur rythme
Pendant la période de croissance, on utilise
un engrais bio tous les 15 jours. A la fin de
l’hiver, si la plante se sent à l’étroit (quand
les racines tapissent la motte, que les
feuilles poussent plus nombreuses et plus
petites ou que la plante fleurit peu), on la
rempote dans un pot plus grand, avec un
diamètre supérieur de 2 à 3 centimètres. On
n’oublie pas d’installer un drainage au fond
du pot avec des cailloux ou des billes
d’argile.
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LA MAIN VERTE
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système se pilote via WiFi depuis une tablette
ou un Smartphone. Pour cela, il suffit de
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l’InScenio FM-Master WLAN permet de
programmer et de commander jusqu’à dix
appareils OASE connectés.
Avec ce système, tout est sous contrôle grâce
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simultanément depuis une tablette ou un
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Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions,
chaines youtube, blogs….03