La UNICEF lanzó una campaña de lactancia materna en Venezuela para promover sus beneficios. La campaña utilizó varios canales como vallas publicitarias, spots de TV y radio, folletos digitales, y eventos en persona para crear conciencia sobre la importancia de la leche materna exclusiva para los primeros seis meses de un bebé. La campaña tuvo un alto impacto al lograr captar la atención de muchas madres venezolanas y motivarlas a promover la lactancia materna.

1. Campaña de lactancia
materna
acargodeUNICEFVenezuela
Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Jessica Colmenares
24.399.483

2. ¿Porqué decidenlanzarunacampañadelactancia
materna?
La UNICEF es el Fondo de las Naciones Unidas para la infancia y tiene
como objetivo principal garantizar los derechos de los niños , niñas y
adolescentes alrededor de 190 países desde el año 1946. En Venezuela se
encuentran presentes desde el año 1991 y promueve el desarrollo integral
en materia de salud, educación y protección.
¿Qué es la UNICEF?
UNICEF considera que la lactancia materna es clave para la
supervivencia infantil ya que es la forma más adecuada y natural de
proporcionar un excelente equilibrio de macronutrientes y desarrollar el
sistema inmunológico y emocional del bebé debido a que le aporta
todos los nutrientes y anticuerpos que lo mantendrán sano, sin olvidar
que le permitirá crear fuerte lazo afectivo de unión con la madre.
Las primeras semanas de vida en los seres humanos son esenciales de
los acontecimientos futuros, es por esto que se recomienda que los
recién nacidos sean alimentados exclusivamente con leche materna
durante los primeros seis meses de vida.

3. Público o mercado objetivo
El publico meta eran las madres venezolanas para darles a conocer lo
beneficios de la leche materna tanto para la madre como para el lactante y el
por que deben considerarlo fundamental para la nutrición del bebe; a pesar
de estar dirigido directamente a las madres, también se quiso concientizar
tanto a padres, abuelos y demás familiares; así como también al personal de
salud para que promuevan la lactancia en los distintos centros de salud.

5. Sectores implicados
La campaña fue considerada 360º y es por ello que
tanto sectores se vieron implicados en la participación y
aceptación de la misma. Como por ejemplo:
• Red de Supermercados Excélsior Gama.
• Ministerio del Poder Popular para la Salud.
• Sociedad Venezolana de Puericultura y pediatría.
• Centro Profesional de Lactancia Materna
• ‘‘Leche y Miel’’.
• Centro de Lactancia ‘‘Mi Gota de Leche’’.
• Asociación Civil Unidad de Recuperación
• Nutricional La Casa Grande.
• Asociación Civil Amamanta Venezuela.
• Activistas médicos ‘‘AuraMadre’’.
• ONG ‘‘La Liga de la Leche’’

6. Medios o canales publicitarios
utilizados
• La campaña se debía posicionar en tres meses y contó con tres
fases:
1. Intriga: crear expectativa a través de vallas, spot
publicitarios, publicaciones en periódicos y revistas…
2. Despeje: en esta fase se revelaría el ‘‘producto’’ y se
convertiría en un mensaje masivo, igualmente, a través de
vallas, publicidad móvil en autobuses, publicaciones en
periódicos y revistas, cuñas de radio…
3. Lanzamiento: se diseñó un empaque en forma de seno que
a pesar de estar vacío tendría todas las bondades de la leche
materna, se realizaron puntos estratégicos en
supermercados y competía con las otras formulas lácteas.

7. Medios o canales publicitarios
utilizados
• Diseño del
empaque

8. Medios o canales publicitarios
utilizados
• TV: Spot de Lactancia Materna.
https://www.youtube.com/watch?v=9-iPWjmv03M

9. Medios o canales publicitarios
utilizados
• Stands en supermercados.

10. Medios o canales publicitarios
utilizados
• Vallas publicitarias

11. Medios o canales publicitarios
utilizados
• Flayers digitales.

12. Medios o canales publicitarios
utilizados
• Cuñas de radio
http://www.unicef.org/venezuela/spanish/Mix_08_unicef_20
10_despeje.mp3
http://www.unicef.org/venezuela/spanish/Mix_31_unicef_20
10_despeje.mp3
• Micros de lactancia materna
https://www.youtube.com/watch?v=CyQ-s0qzAcc
https://www.youtube.com/watch?v=Z-TKRp62nBk
https://www.youtube.com/watch?v=deUn75UiyA0

13. Medios o canales publicitarios
utilizados
• Caminata en pro lactancia materna.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=4wWFze3GHr0

14. Impacto de la campaña
Considero que fue una campaña de alto impacto en
Venezuela ya que logró captar la atención de muchas madres
venezolanas que no conocían los beneficios de la lactancia
materna, logró dar un mensaje emotivo, recordándonos lo
tradicional y eso fue lo que cautivó al publico.
La idea de crear un envase haciendo ilusión a la leche
materna fue impresionante, posicionándolo como un producto
gratis y al alcance de todas las madres.
Motivo a muchas mujeres a ser portadoras y voceras del
mensaje en pro a la lactancia materna.