presentacion compreta para el 2º parcial de Marketing Deportivo

1. ¿Cómo es la
mercadotecnia del
deporte en la capital de
San Luis Potosí?
MARKETING DEPORTIVO
NÚCLEO GENERAL II
MAESTRA: GUADALUPE PALMER DEL SOCORRO.
INTEGRANTES
ROCHA SUAREZ JESSICA NOHEMÍ ROCHA SUAREZ.
GRISELDA DEL CARMEN MORALES ESCOBEDO.
KATHERINE MADELYNE MARTÍNEZ HERNÁNDEZ.
LMKT SEMESTRE II 08/04/15

2. INTRODUCCIÓN
El Marketing Deportivo de alguna manera es un
impulsor del negocio del deporte y de igual
manera lo fomenta, sin embargo este es escaso o
no es tomado como algo importante en nuestra
capital por lo que muchos pasamos por
desapercibidos los eventos deportivos.

3. JUSTIFICACIÓN
La publicidad del deporte en San Luis Potosí es muy poca por lo que
afecta en a apoyo y el fomento del mismo porque mucha gente queda
sin enterarse de estos eventos y provoca poca atención de este.
La posibilidad de disminuir el problema es grande si se le da el
impulso correcto por parte de la institución responsable aprovechando
los medios más concurridos, como las redes sociales. El tiempo que
se tiene para esta investigación es de un periodo cercano a cuatro
meses, la disponibilidad de tiempo y de recursos económicos para
llevarla a cabo es poca.

4. DELIMITACIÓN
DELIMITACIÓN
San Luis
Potosí, S.L.P
Enero-Mayo 2015
Objeto de estudio: La
promoción del deporte
Sujeto de estudio: La
sociedad potosina

5. PREGUNTAS DE
INVESTIGACIÓN
¿Por qué la mayoría de las personas de la capital no se
enteran de los eventos deportivos que hay en la capital?
¿Por cuales medios se hace la promoción del deporte en la
capital?
¿Cuál es la época o los meses que más eventos deportivos
se llevan a cabo en la capital?
¿Cuál es el evento deportivo que tiene más auge en la
capital?

6. OBJETIVOS
OBJETIVO
GENERAL
Analizar porque las personas de entre dieciocho y
veinticinco años de edad de la capital del estado
de San Luis Potosí no se enteran de los eventos
deportivos que se realizan por parte del INPODE.

7. OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
Identificar cual es el tipo de
difusión de publicidad que se
realiza y si las personas se
enteran de los eventos
deportivos que se llevan a
cabo en la capital del estado.
Determinar que
medios serían los
más adecuados
para difundir los
eventos
deportivos.

8. HIPÓTESIS
La publicidad que se hace a través de radio y televisión no
llega a toda la comunidad de la capital potosina y esto se ve
reflejado en la poca asistencia que hay en los eventos
deportivos del INPODE.
VARIABLE DEPENDIENTE
Poca asistencia en
eventos deportivos
VARIABLE
INDEPENDIENTE
Radio y televisión
Unidad de analisis
Objeto de estudio: La promoción del deporte.
Sujeto de estudio: La sociedad potosina.

9. MARCO TEÓRICO
ANTECEDENTES
 En el surgimiento del mercadeo deportivo como una de las primeras
estrategias exitosas se le atribuye Philip Knight , él fue el primero en crear
estrategias para revolucionar la industria del deporte.
 EL 13 de diciembre de 1988 por Decreto Presidencial surge la Comisión
Nacional del Deporte (CONADE) en nuestro país. (CONADE, 2013).
CONTEXTO
En nuestra capital del estado la institución que regula el deporte es el
INPODE quien se encarga de la promoción, fomento y la cultura del mismo.
En distintos lugares la mercadotecnia difiere por la cultura, valores o
tradiciones.
“En diferentes países la publicidad para cada evento deportivo es similar con
la única diferencia de que la publicidad varía dependiendo del
deporte.”(Sánchez, 2010).

10. La ideas principales que tomamos de cada autor son esenciales en nuestra
investigación
“Los responsables de la
promoción y publicidad
deportiva necesitan un
sistema, por supuesto
racional, que termine
por convencer a con los
productos deportivos
que abarcan desde el
ver, jugar, presenciar,
escuchar, es decir los
términos de satisfacción
del consumidor”. (Iruela,
2009)
“Para que la promoción
deportiva se lleve a
cabo es difícil ya que el
mercadologo tiene un
control limitado sobre
aspectos como: el
aspecto geográfico,
demográfico,
sociocultural entre
otros”. (Bernard J. H.,
1988)
“El reto de la
mercadotecnia en el
deporte no solamente
sigue siendo la
satisfacción del
consumidor, sino el de
evolucionar al ritmo
que éste último lo
hace”. (Badillo, 2013)

11. ENFOQUE
CUANTITATIVO
• Cuantitativo porque
nuestra
investigación así lo
requiere y
tendremos un mejor
manejo de datos.
CUALITATIVO
• cualitativo porque
necesitamos
conocer algunos
datos con carácter
de cualidad.

12. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
• No experimental porque no haremos cambios en las
variables ni se realizara ningún experimento, se harán
observaciones de los fenómenos en el contexto.
NO EXPERIMENTAL
• Transeccional porque nos enfocaremos en nuestras
variables para analizarlas durante el periodo de
investigación .
TRANSECCIONAL
• Descriptivo porque describiremos los datos que se
obtendrán y los reportaremos.
DESCRIPTIVA

13. TÉCNICAS
ENCUESTAS
se adaptan a nuestra investigación además
de tener un mejor control de datos.
ENTREVISTAS
entrevistas porque queremos conocer
opiniones.
FECHAS DE APLICACIÓN
A partir del 20 de Abril 2015

14. LUGARES DE APLICACIÓN
Calles del
centro histórico
Espacios
deportivos

15. Universo:
116 567 jóvenes de entre 18 y 25 años
Muestra:
400
1+400 /116,567
=200

16. PERSONA A LA QUE SE
ENTREVISTARA
HUMBERTO REYNA
ARRIAGA –
SUBDIRECTOR INPODE
ARMANDO GUTIÉRREZ
ZACARÍAS- DIRECTOR
GENERAL INPODE

17. INSTRUMENTOS DE
RECOLECCIÓN DE DATOS

18. ENCUESTA

19. ENTREVISTA

20. CRONOGRAMA
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Seleccionar el tema
Planteamiento
(Delimitación
,Objetivos
,Preguntas de
investigación y
justificación)
Hipótesis
Diseño de
Investigación
Marco teórico
Aplicación de
técnicas de
investigación
Organización de
datos
Interpretación de
resultados
Redactar informe
Presentación de los
resultados

21. BIBLIOGRAFÍA
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