La empresa emergente:
Cultura digital e
innovación abierta

Juan Freire
http://juanfreire.net/




Seminario Emprende 21
M...
Tecnología y
cultura digital
Eficiencia económica




• Ronald Coase (1937). Theory of the firm
• Costes de transacción
• Digitalización de la cultura y la economía
• Abundancia (vs. escasez analógica)
• Conocimiento abierto
• Reducción de ba...
Consecuencias de la reducción
 de los costes de transacción
Redes y micromarcas
      globales
http://www.fastcompany.com/magazine/12/freeagent.html
http://gapingvoid.com/2005/10/11/the-global-microbrand-rant/
http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
¿Empresa emergente?
“Lo único que sé es que no tengo ni puta idea
    de nada”
    “La principal conclusión de los estudios sobre
    el Bulli...
http://bestiaro.org/
De la cultura digital a la cultura material




http://www.lacatedralonline.es/innova/blogs/1-blog-de-la-innovacion/posts/...
http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
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http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/1
http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/
Mark Hatch (standing center) and Jim Newton (far left, glasses...
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colaboración,
compartir,
procomún,
plataformas,
abierto,
innovación,
creatividad
El crecimiento depende de la innovación




http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154
¿Cómo funciona la
   innovación?
De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20

I...
De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
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De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20

I...
Eficacia




                                                     Tiempo

http://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_technology
¿Qué es innovación?
Invención



• Productos
• [Servicios]
http://en.wikipedia.org/wiki/UNIVAC
Cultura de innovación

   • [Productos]
   • Servicios
   • Organizaciones
   • Plataformas, Redes
Positive Deviance Initiative



Nutrición en Vietnam:
http://www.positivedeviance.org/projects/nutrition.html?id=105
Innovación abierta
http://en.wikipedia.org/wiki/
Xerox_PARC
La mayor parte de la innovación
            sucede “en el exterior”




                                                  ...
Ventajas de la
innovación abierta

   • Aceleración
   • Eficiencia
   • Creatividad
Modelos de innovación abierta




http://www.pasionporinnovar.com/2009/10/integrando-diferentes-perspectivas-sobre-la-inno...
Organizaciones para la
 innovación abierta
“Organizaciones embudo”:
            diseño para el control




http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.ht...
http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo-
negoci.html
“Organizaciones interfaz”:
          diseño para el intercambio




http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-com...
El papel de la tecnología




http://www.genisroca.com/2007/09/26/anatomia-de-la-empresa-20/
Redes e innovación abierta
Silicon Valley




http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
Silicon Valley




http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
Silicon Valley




http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
http://www.uoc.edu/uocpapers/6/esp/
index.html
• Las empresas organizadas en red tienen
        resultados superiores a las tradicionales

        • Los empleados en emp...
Redefinición de la propiedad
        intelectual
Paradigma analógico de la
        propiedad intelectual



• Copyright. Patentes
• Derechos exclusivos
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http://www.elpais.com/articulo/Comunidad/Valenciana/todas/patentes/oro/elpepiespval/20091030elpval_9/Tes?print=1
Paradigma digital de la propiedad
           intelectual




• Licencias flexibles
• Cesión de derechos
• Explotación de lo...
La emergente industria
                         musical brasileña




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ne...
Belem do Pará, Brasil
Producción digital ... y casera
Comunicación digital y
                                     comunidades de interés




Belem do Pará, mercado “pirata”. ht...
Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega
Distribución en mercados callejeros ...
como márketing
Conciertos multitudinarios ...
como modelo de ingresos
Cultura de innovación
         vs.
 Cultura de calidad
DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS Y SERVICIOS

        MODELO
                      “LAB”


     ENSAYOS PILOTO
     GRUPOS F...
DESARROLLO DE NUEVOS
 PRODUCTOS Y SERVICIOS

         MODELO
                       “LAB”


      ENSAYOS PILOTO
      GRU...
Management science

• Planificación
• Eficiencia
• Excelencia
• Calidad


• Mercados maduros
• Cabeza de la “larga cola”
The future of strategy is:
                        design, launch and learn

                        The past of strategy ...
USUARIOS

“VIDA
REAL”


        PROTOTIPOS
Design thinking




• Estrategia. Flexibilidad. Incertidumbre
• Mercados emergentes
• Creatividad. Innovación
• Larga cola
• Centrado en el usuario
• Colaborativo
• Prototipado rápido
•   Adaptativo. Beta permanente
•   Storytelling
Empresa_emergente_jfreire_MAYO2010
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    http://gapingvoid.com/2005/10/11/the-global-microbrand-rant/
  • http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

  • http://www.yorokobu.es/2010/05/03/dia-c-ferran-adria-el-auditor-creativo/#more-10149

  • http://www.lacatedralonline.es/innova/blogs/1-blog-de-la-innovacion/posts/111-de-la-cultura-digital-a-la-cultura-material
    http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
  • http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
  • http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
  • http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/1
  • http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/
    Mark Hatch (standing center) and Jim Newton (far left, glasses) of Tech Shop, where members pay for access to sophisticated prototyping tools.

  • http://www.flickr.com/photos/medialab-prado/sets/72157622506892137/


  • http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154

  • De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
    http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20

    Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm
    Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo...
    Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...

  • De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
    http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20

    Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm
    Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo...
    Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...

  • De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
    http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20

    Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm
    Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo...
    Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...

  • http://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_technology


  • http://en.wikipedia.org/wiki/UNIVAC




  • Nutrición en Vietnam:
    http://www.positivedeviance.org/projects/nutrition.html?id=105

  • http://en.wikipedia.org/wiki/Xerox_PARC
  • 2006: http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154
    2008: http://www.ibm.com/ibm/ideasfromibm/us/ceo/20080505/

  • http://www.pasionporinnovar.com/2009/10/integrando-diferentes-perspectivas-sobre-la-innovacion-abierta.html

  • http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.html
  • http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo-negoci.html
  • http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.html
  • http://www.genisroca.com/2007/09/26/anatomia-de-la-empresa-20/

  • http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
  • http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
  • http://www.uoc.edu/uocpapers/6/esp/index.html
  • http://fluxchange.typepad.com/ramonsanguesa/2008/05/una-receta-para.html


  • http://www.elpais.com/articulo/Comunidad/Valenciana/todas/patentes/oro/elpepiespval/20091030elpval_9/Tes?print=1

  • http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo-negoci.html



  • Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega
  • Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega












  • http://www.ryanjacoby.com/2010/04/hey-colin-the-future-of-strategy-is-design-launch-and-learn.htmlEskimo_jo




  • Empresa_emergente_jfreire_MAYO2010

    1. 1. La empresa emergente: Cultura digital e innovación abierta Juan Freire http://juanfreire.net/ Seminario Emprende 21 Málaga, 6 Mayo 2010
    2. 2. Tecnología y cultura digital
    3. 3. Eficiencia económica • Ronald Coase (1937). Theory of the firm • Costes de transacción
    4. 4. • Digitalización de la cultura y la economía • Abundancia (vs. escasez analógica) • Conocimiento abierto • Reducción de barreras (costes)
    5. 5. Consecuencias de la reducción de los costes de transacción
    6. 6. Redes y micromarcas globales
    7. 7. http://www.fastcompany.com/magazine/12/freeagent.html http://gapingvoid.com/2005/10/11/the-global-microbrand-rant/
    8. 8. http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
    9. 9. ¿Empresa emergente?
    10. 10. “Lo único que sé es que no tengo ni puta idea de nada” “La principal conclusión de los estudios sobre el Bulli que realizaron Harvard y Esade es que esto no tiene ninguna lógica” http://www.yorokobu.es/2010/05/03/dia-c-ferran-adria-el-auditor-creativo/#more-10149
    11. 11. http://bestiaro.org/
    12. 12. De la cultura digital a la cultura material http://www.lacatedralonline.es/innova/blogs/1-blog-de-la-innovacion/posts/111-de-la-cultura-digital-a-la-cultura-material http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
    13. 13. http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
    14. 14. http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/
    15. 15. http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/1
    16. 16. http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/ Mark Hatch (standing center) and Jim Newton (far left, glasses) of Tech Shop, where members pay for access to sophisticated prototyping tools.
    17. 17. http://www.flickr.com/photos/medialab-prado/sets/72157622506892137/
    18. 18. colaboración, compartir, procomún, plataformas, abierto, innovación, creatividad
    19. 19. El crecimiento depende de la innovación http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154
    20. 20. ¿Cómo funciona la innovación?
    21. 21. De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky) http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20 Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo... Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...
    22. 22. De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky) http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20 Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo... Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...
    23. 23. De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky) http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20 Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo... Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...
    24. 24. Eficacia Tiempo http://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_technology
    25. 25. ¿Qué es innovación?
    26. 26. Invención • Productos • [Servicios]
    27. 27. http://en.wikipedia.org/wiki/UNIVAC
    28. 28. Cultura de innovación • [Productos] • Servicios • Organizaciones • Plataformas, Redes
    29. 29. Positive Deviance Initiative Nutrición en Vietnam: http://www.positivedeviance.org/projects/nutrition.html?id=105
    30. 30. Innovación abierta
    31. 31. http://en.wikipedia.org/wiki/ Xerox_PARC
    32. 32. La mayor parte de la innovación sucede “en el exterior” IBM. “The Global CEO study 2006”, basado en entrevistas con 765 CEOs y líderes empresariales 2006: http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154 2008: http://www.ibm.com/ibm/ideasfromibm/us/ceo/20080505/
    33. 33. Ventajas de la innovación abierta • Aceleración • Eficiencia • Creatividad
    34. 34. Modelos de innovación abierta http://www.pasionporinnovar.com/2009/10/integrando-diferentes-perspectivas-sobre-la-innovacion-abierta.html
    35. 35. Organizaciones para la innovación abierta
    36. 36. “Organizaciones embudo”: diseño para el control http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.html
    37. 37. http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo- negoci.html
    38. 38. “Organizaciones interfaz”: diseño para el intercambio http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.html
    39. 39. El papel de la tecnología http://www.genisroca.com/2007/09/26/anatomia-de-la-empresa-20/
    40. 40. Redes e innovación abierta
    41. 41. Silicon Valley http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
    42. 42. Silicon Valley http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
    43. 43. Silicon Valley http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html
    44. 44. http://www.uoc.edu/uocpapers/6/esp/ index.html
    45. 45. • Las empresas organizadas en red tienen resultados superiores a las tradicionales • Los empleados en empresas intensivas en uso de conocimiento, tecnología y organizadas en red, cobran un 35% más que la media • La tecnología, per se, no introduce todas estas mejoras... si no está acompañada de cambios organizativos http://fluxchange.typepad.com/ramonsanguesa/2008/05/una-receta-para.html
    46. 46. Redefinición de la propiedad intelectual
    47. 47. Paradigma analógico de la propiedad intelectual • Copyright. Patentes • Derechos exclusivos • “Protección” de los stocks de conocimiento • Modelo de explotación: “consumo” de conocimiento
    48. 48. http://www.elpais.com/articulo/Comunidad/Valenciana/todas/patentes/oro/elpepiespval/20091030elpval_9/Tes?print=1
    49. 49. Paradigma digital de la propiedad intelectual • Licencias flexibles • Cesión de derechos • Explotación de los flujos de conocimiento
    50. 50. La emergente industria musical brasileña http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo- negoci.html
    51. 51. Belem do Pará, Brasil
    52. 52. Producción digital ... y casera
    53. 53. Comunicación digital y comunidades de interés Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega
    54. 54. Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega
    55. 55. Distribución en mercados callejeros ... como márketing
    56. 56. Conciertos multitudinarios ... como modelo de ingresos
    57. 57. Cultura de innovación vs. Cultura de calidad
    58. 58. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS MODELO “LAB” ENSAYOS PILOTO GRUPOS FOCALES
    59. 59. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS MODELO “LAB” ENSAYOS PILOTO GRUPOS FOCALES ?? PRODUCTO / SERVICIO “VIDA REAL” USUARIOS
    60. 60. Management science • Planificación • Eficiencia • Excelencia • Calidad • Mercados maduros • Cabeza de la “larga cola”
    61. 61. The future of strategy is: design, launch and learn The past of strategy was: deliberate and decide Ryan Jacoby http://www.ryanjacoby.com/2010/04/hey-colin-the-future-of-strategy-is-design-launch-and-learn.htmlEskimo_jo
    62. 62. USUARIOS “VIDA REAL” PROTOTIPOS
    63. 63. Design thinking • Estrategia. Flexibilidad. Incertidumbre • Mercados emergentes • Creatividad. Innovación • Larga cola
    64. 64. • Centrado en el usuario • Colaborativo • Prototipado rápido • Adaptativo. Beta permanente • Storytelling

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