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Maestria
- 1. Dirección de Mercadotecnia Maestría en Dirección de Negocios Otoño 2008
- 2. DM • Profesor: • Mtro. Jesús H. Gaytán Polanco • Lic. Diseño Gráfico • Master en Administración (Acentuación en Mercadotecnia) • Master en Diseño Gráfico (Mkt. Digital) • Cursando el Doctorado en Liderazgo Educativo
- 3. DM • Actividad Profesional: • Vitro-envases, Reyes y Asociados Comunicación, Danilo-Black, Fábricas Orión, Pinturas Osel, Industrias Lennox, Industrial de Acabados. • Toboggan Estudio Gráfico, JGD & Asociados, CESDI, S.C.
- 4. DM • Curso: • 14 sesiones • Una evaluación de medio término • Trabajo final de curso
- 5. DM • Curso: • Evaluación: • Parcial (exámen, participación y presentaciones) 40% • Final (participación, presentaciones y trabajo final) 60%
- 6. DM • Texto base: • Marketing Management, Kotler, Philip, Prentice Hall, 13th edition, USA.
- 7. DM • Temario: • Sesión 1: Encuadre, Mercadotecnia y dinámica en el mercado (I) • Sesión 1I: Mercadotecnia y dinámica en el mercado (II) • Sesión 1II: Medio ambiente de la mercadotecnia • Sesión 1V: Sistemas internos y externos • Sesión V: Sistemas de Información de Mercadotecnia • Sesión V1: SIM’s, programas y casos • Sesión V1I: Investigación de mercados • Sesión VIII: Evaluación de medio término
- 8. DM • Temario: • Sesión 1X: Segmentación de mercados • Sesión X: Definición de mercados meta • Sesión XI: Comportamiento del consumidor • Sesión XII: Modelos de comportamiento • Sesión XIII: Plan de mercadotecnia • Sesión XIV: Manejo de comunicaciones de mercadotecnia • Sesión XV: Dirección de mercadotecnia • Sesión XVI: Evaluación final
- 9. DM • Sistema de la clase: • Presentaciones por parte del profesor: sesiones I, IV, VI, IX, XIII y XV. • Presentaciones por parte de los alumnos: sesiones II, III, V, VII, X, XI, XII, y XIV
- 10. DM • Sesión I • Mercadotecnia y dinámica en el mercado
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- 16. DM • Nueva Economía en el siglo XXI • Incremento del poder de compra • Mayor variedad de productos y servicios • Mayor cantidad de información • Facilidad de compra
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- 71. DM • Microentorno • Empresa • Proveedor • Competidor • Cliente • Mercados de consumo • Mercados industriales • Mercados de revendedores • Mercados gubernamentales
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