Pidin Keski-Suomen Leader-ryhmien Sykettä-viestintähankkeen kautta marraskuussa 2017 visuaaliseen viestintään keskittyneet työpajat Jyväskylässä, Jämsässä, Toivakassa ja Viitasaarella. Kolmen tunnin sessioissa opettelimme kännykän hyödyntämistä kuvien ja videoiden ottamisessa ja muokkaamisessa ja opimme tutkimustuloksista sen, millaista sisältöä someen kannattaa tehdä. Tämä setti on ote iltojen materiaalista, 58 % alkuperäisestä.

1. Visuaalinen viestintä
haltuun älykännykällä
Johanna Janhonen @jjanhone
Piilotettu aarre @piilotettuaarre
#keskisuomenmaaseutu
Jyväskylä, Jämsä, Toivakka ja Viitasaari
marraskuussa 2017

2. Pidin Keski-Suomen Leader-ryhmien
Sykettä-viestintähankkeen kautta
marraskuussa 2017 visuaaliseen
viestintään keskittyneet työpajat
Jyväskylässä, Jämsässä, Toivakassa
ja Viitasaarella. Kolmen tunnin
sessioissa opettelimme kännykän
hyödyntämistä kuvien ja videoiden
ottamisessa ja muokkaamisessa
ja opimme tutkimustuloksista sen,
millaista sisältöä someen kannattaa
tehdä. Tämä setti on ote iltojen
materiaalista, 58 % alkuperäisestä.

3. Esittelyt: Johanna Janhonen
& Piilotettu aarre
1. Suomen suosituimmat
somepalvelut (30 min)
2. Kuvia someen (75 min)
3. Videoita someen (75 min)
{

4. Piilotetun aarteen Johanna Janhonen
Yo-merkonomi, ulkomaankauppa 1996
FM, tilastotiede, 2000
projektin- & laadunhallintaa 98-06,
wikit, blogit & mittarit, 06-09
wikikonsultti, someasiantuntija, 09-10
yrittäjä & somekouluttaja 2010-
sometutkija, 11-12
CMADFI-tapahtuman järjestäjä 12-
somekolumnisti, 12-
Wikimedia Suomi ry:n hallitus 14-16
+ yhteisömanagerointia
vuodesta 2002

5. Hanketoimija & viestintä
* miksi panostaa
visuaaliseen viestintään?
* mitä vaihtoehtoisia
julkaisualustoja on olemassa
ja miten suomalaiset niitä
käyttävät?
* millaisin eri tavoin kuvia
voi hyödyntää viestinnässä
* visuaaliset sisällöt ja
#avainsanat osana
tapahtumaviestintää
1

6. Lukijalla on netissä aina kiire. Sieltä eivät sisällöt lopu ja
ihmisten mielenkiinto loppuu hyvin nopeasti. Lukijan
huomio pitää kiinnittää sekunneissa.
Kuvilla ja videoilla se onnistuu usein
helpommin kuin pelkillä teksteillä.
Kuva kertoo enemmän kuin
tuhat sanaa ja videoilla tunteet,
tunnelmat, paikat ja ohjeet voi
esittää elävämmin ja helpommin
kuin tekstillä.

7. Kummat ovat luotettavampia?
Lähde: Edelman Trust Barometer, 2017
Yrityksen
somekanavat
62%
Mainokset
38%

8. Kuka on organisaation tärkein viestinviejä?
(ja muutos edelliseen vuoteen)
Yrityksen tekninen asiantuntija 60% (-7%)
Akateeminen asiantuntija 60% (-5%)
Kaltaiseni henkilö 60% (-3%)
Tavallinen työntekijä 48% (-4%)
Rahoitus/toimiala-analyytikko 46% (-7%)
Kansalaisjärjestön edustaja 43% (-5%)
Toimitusjohtaja 37% (-12%)
Yrityksen hallituksen jäsen 35% (-10%)
Julkishallinnon edustaja 29% (-6%)
Lähde: Edelman Trust Barometer, 2017

9. Käydään läpi Suomen suosituimpia some-palveluja.

10. Suomen vierailluimmat some-palvelut (24.10.17)
Facebook
Instagram
Wikipedia
YouTube on Suomen 2.
suosituin nettisivu
Lähde:
www.alexa.com
Twitter
LinkedIn
Suomi24
Tumblr
”kuinka usein ihmiset
käyttävät palveluita”

11. Suomen käytetyimmät some-palvelut (8/2017)
YouTube
WhatsApp
Facebook
Lähde: audienceproject.com
Instagram Snapchat
LinkedIn
Twitter
Pinterest
”kuinka moni käyttää somepalveluita”

12. YouTube on Googlen jälkeen 2. suurin hakukone.
66% suomalaisista käyttää sitä.

13. Suurin osa vloggaajista, samoin kuin
heidän yleisöstään on nuoria, teinejä
tai parikymppisiä. Jos siis halutaan, että
myös vanhemmat ihmiset alkavat seurata
vlogeja, heille pitää tehdä heitä
kiinnostavaa sisältöä.
Eetu Eeddspeaks
Pesonen, 2016

14. Tyttäreni Mansikkka on suosittu
tubettaja. Hän sai minutkin
vloggaamaan, vaikka luulin olevani
siihen liian vanha. Aikuisen naisen
puheelle on kysyntää! Suosituin
videoni kertoo siitä, miltä tuntuu,
kun lapsi muuttaa kotoa.
Pia Voutilainen,
Mammapia

16. https://www.youtube.com/watch?v=8DQj8s9NbTU

17. https://www.youtube.com/watch?v=nORgEpU9Wao
Esimerkki tapahtuman jälkimarkkinoinnista.

18. Tuunaa videoiden pikkukuvat kanavan tyyliin
sopivaksi.

19. 75% suomalaisista käyttää Facebookia.
(8/2017)

22. https://blog.underhood.co/social-media-secrets-part-3-5-what-to-post-the-formula-for-a-perfe
ct-update-a510aa6649d6
108% vs 58%

23. 35% suomalaisista käyttää Instagramia.

24. -Audience Project / 08-2017
Yllätys! Ihmiset seuraavat eniten yrityksiä
Instagramissa (31%) ja
Pinterestissä (25%).
Jaetulla 3. sijalla ovat LinkedIn, Twitter ja Facebook (23%)
http://piilotettuaarre.blogspot.fi/2017/10/suomalaisten-suosikkisomet-ja-appsit.html

25. Mitkä syyt ovat saaneet
vastaajat seuraamaan yrityksiä
Instagramissa?
huvin vuoksi: sisältö on viihdyttävää 31,5%
haluan saada inspiraatiota 23,6%
haluan pysyä perillä siitä, mitä yrityksessä tai tuotteen ympärillä tapahtuu 16,2%
saada ennakkotietoa tulevista tuotteista 16,1%
saada tietoa/sisältöä, jota ei muualta saa 14,7%
Katso kysymykset
osoitteessa
Www.bit.ly/igkysely2015

27. #jyväskylä – top-kuvat

28. #jämsä – top-kuvat

29. #toivakka – top-kuvat

30. #viitasaari – top-kuvat

32. Tapahtuman jälkimarkkinointia Instagramissa

33. 19% suomalaisista käyttää Twitteriä

35. Tapahtuman jälkimarkkinointia Twitterissä.

36. LinkedInissä on yli miljoona suomalaista käyttäjää,
19% suomalaisista.

37. Someen tarvitaan jatkuvasti tuoretta
sisältöä. Blogikirjoituksia on helppoa
jakaa eri somepalveluissa.

38. Esityksiä, kuvia, twiittejä,
statuspäivityksiä ja
videoita voi upottaa
blogiin tai nettisivuille.

39. 16% suomalaisista käyttää Pinterestiä.

40. 14% suomalaisista käyttää Snapchatia.

41. 69% suomalaisista käyttää Whatsappia.

42. Vuorokaudessa häviävien
stoorien avulla voit harjoitella
videoiden kuvaamista. Niitä ei
tarvitse kauan nolostella :).

43. Kuvia someen
* millaiset kuvat vetoavat
* millaisia kuvia sinä voisit
ottaa ja miten kuvia voi
muokata kännykällä
* voiko esimerkiksi
tapahtumien osallistujien
ottamia kuvia hyödyntää
viestinnässä?
* kuvaus- & julkaisuluvat
2

44. Mitä yhteistä
top-kuvilla on?

45. Rule of thirds:
sijoita kuvan
tärkein asia
tähän.

46. Millaisia kuvia
Instagramiin?

47. http://danzarrella.com/infographic-the-science-of-instagram.html
Kun kuvassa on kasvot, se saa enemmän tykkäyksiä.

48. Valitse puhelimestasi jokin
kuva, jota alat muokata.
Voit muokata kuvaa
puhelimesi muokkaimella,
Instagramilla tai jollain appsilla
(esim. Snapseed)

49. Miten tehdään
yhtenäinen ilme kuville?

50. Voisitko luoda kuvillesi
tunnistettavan tyylin?
Voit käyttää apunasi esim. filttereitä,
värejä, muotoja, hahmoja, tekstejä
tai muita kuvallisia elementtejä.

56. http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User
Engagement in Social Media Marketing
Jaakonmäki, Müller ja vom Brocke tutkivat 13 400
suositun muotibloggaajan ottamaa Instagram-
kuvaa.
Kuvaajilla oli keskimäärin 58 185 seuraajaa ja
tutkituilla kuvilla keskimäärin 1 546 tykkäystä ja
35 kommenttia. Kuvien kuvateksteissä oli 27
sanaa ja 3 emojia ja kuvissa oli 8 ”luokkaa”.

57. http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User
Engagement in Social Media Marketing
Kuvissa oli yleensä
nainen (41%)
aikuinen (34%)
muotia (27%)
pukeutumista (17%)
ja ne oli otettu sisätiloissa (16%)

58. http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User
Engagement in Social Media Marketing
Keskimääräistä enemmän interaktioita sai, kun
kuvassa oli…
...tekstiä 74%
...jotain opiskeluun viittaavaa 50%
...jotain yhdessäoloon viittaavaa 33%
...vuori 22%
...nainen 20%

59. http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User
Engagement in Social Media Marketing
Keskimääräistä enemmän interaktioita sai, kun
kuvatekstissä oli…
...Instagram 64%
...Switzerland 52%
… 51%
...wonderful 28%
...video 25%
...delicious 21%

60. Mitä kuvata?

61. Mitä ovat
tekijänoikeudet?

62. Mitä ja missä saa kuvata?

63. Mitä saa julkaista?

64. Videoita someen
* mikä tekee videosta hyvän
* videon (esim. haastattelu)
suunnittelu, käsikirjoitus,
kuvauspaikan valmistelu,
vinkit editointiin
* Facebook-livestriimauksen
suunnittelu ja toteutus
3

66. Millainen on hyvä ja laadukas video?

67. Juonessa tulee olla alku,
keskikohta ja loppu – tässä
järjestyksessä.
Aristoteles
300-luvulla eaa.

68. Hyvässä somevideossa on 3
elementtiä: koukku, pihvi ja
kehotus.
Hyvässä YouTube-videossa on
5 elementtiä: koukku, intro, pihvi,
kehotus ja outro
Toni Nummela
2010-luvulla

69. Tarina on paras keino
välittää merkityksiä ja arvoja
tunteisiin vetoavalla tavalla.
Anne Kalliomäki
2017

70. Hyvä video on hyödyllinen tai
hauska. Parhaat videot ovat
molempia!
Kaitsu Rinkinen, Biisonimafia
2014

71. Video on epäonnistunut, jos siihen ei
tule yhtään kommenttia.
(Suuri osa videoista kuuluu tähän
ryhmään.)
Toni Nummela

72. Mitä videomateriaalien
tuottamisessa on huomioitava?

73. Miten kännykällä kuvataan?
-Kuten vloggaajat ovat opettaneet, kuvaamiseen ei
tarvita hienoja kameroita.
-Kännykällä kuvatessasi...
*tue kättä, ettei se tärise
*valitse hiljainen kuvauspaikka
*pidä huoli siitä, että akku on
täynnä ja muistia riittävästi
*hanki ulkoinen mikki

74. Miten kuvataan?
- valitse hiljainen kuvauspaikka
- mene tarpeeksi lähelle
- kuvaa ns. kuvituskuvaa, jolla voit paikata
esimerkiksi kuvauksessa sattuneet mokat
- jos mahdollista, vaihda välillä kuvakokoa,
lähikuvasta puolilähikuvaan tai koko kuvaan

75. Älä tavoittele videoillasi elokuvatasoa.
Suositut vloggaritkin ovat aitoja ja rosoisia
eli helposti lähestyttäviä. Heihin on myös
helppo samaistua.
Mikko Silvennoinen,
tv-ammattilainen & aikuistubettaja

76. Muokatessasi:
Kill your darlings. Malta luopua
myös niistä ideoista, joihin
ihastuit kuvausvaiheessa.
Älä tuhlaa katsojan aikaa.
Leikkaa pois kaikki turha.

77. Ihmiset melkein hengästyvät
katsoessaan videoitani, sillä
leikkaan pois lähes kaikki tauot.
Mariieveronica, 2017

78. ”Miltä pääsiäinen maistuu ja haisee? Mikä merkitys on pääsiäismunilla ja
tipuilla kristillisessä perinteessä? Katso miten Tikkurilan seurakunnan
rovasti Pirkko Yrjölä valmistautuu hiljaisella viikolla, eli pääsiäistä
edeltävällä viikolla tulevaan juhlaan.”
Tuo toimintaa videoon!

79. https://www.youtube.com/watch?v=Z3Oj13A2rKs
Elävöitä kuvauspaikalla!

80. Miten videomateriaali
suunnitellaan?

81. Kirjoitan aiheita ylös vihkoon ja
käsikirjoitan videot ranskalaisin
viivoin. Katson myös aika paljon
muiden videoita, pari tuntia
päivässä.
Mmiisas, 2016

82. Mieti ensin videon tavoite.
Yhdellä videolla on hyvä olla
vain yksi tavoite, jos tavoitteita
on useita, tee sarja videoita.
Suunnittele video siten, että
se tukee tavoitetta.

83. Aloita videontuotantosi
yksinkertaisesti ja kehitä tyyliäsi
pikkuhiljaa ja tarpeen
mukaan. Alkuun riittää hyvin,
että uskallat puhua videolle,
kunnianhimosi kasvaessa voit
alkaa panostaa muokkaukseen
ja miettiä sitä, miten voisit kuvittaa
ajatuksesi entistä paremmin.

84. Aloita tutuilla aiheilla, asioilla,
joita sinulta usein kysytään.
Ajattele katsojien ongelmia,
älä sitä, mitä SINÄ haluaisit
kertoa.

85. Miten videomateriaali
käsikirjoitetaan?

86. Käsikirjoitus kannattaa tehdä, sillä se
nopeuttaa sekä kuvausta että
muokkausta.
Kalenterikarju, 2016

87. Erilaisia tapoja
toteuttaa videoita?

88. https://www.youtube.com/watch?v=B3s3aG6T-AA&t=20s

89. https://www.youtube.com/watch?v=hrR9FbqygG0

90. https://www.youtube.com/watch?v=6aiF4KmB5PI&t=2s

91. http://www.piilotettuaarre.fi/tuotteet/somen-avaimet/tarinavideot/
Somen avaimet: Tarinavideot -tilauskoulutuksissa
käymme näitä asioita läpi käytännönläheisesti
Annen & Tonin kanssa.

92. Erilaisia vaihtoehtoja kuvaamiseen.

93. Instagramilla voi kuvata
lyhyen videon. Instassa
kuvattu video tallentuu
kännykkään ja sen voi jakaa
muuallakin.

94. Snapchatiakin voi käyttää
videoeditorina.

95. Facebook Livellä tavoitatte
hetkessä omat kaverinne. Liven
voi tehdä myös Facebook-sivun
kylkeen.

96. YouTubessa video voi elää jopa vuosia,
Facebook elää enemmän hetkessä. Video
saa katselukertoja ensimmäisen
vuorokauden aikana, sitten algoritmi tuo
virtaamme tuoreempia juttuja.
Mikko Silvennoinen,
tv-ammattilainen & aikuistubettaja

97. Muokkaukseen voi käyttää vaikka
seuraavia appseja:
iMovie App (iOS) tai
PowerDirector (Android ja
Windows Mobile).

98. https://play.google.com/store/apps/details?id=com.cyberlink.powerdirector.DRA140414_02

99. Tässä kohtaa teimme Facebook-live-lähetyksen.
Lähetyksissä pari henkilöä kertoi
siitä, millaisia asioita he olivat
oivaltaneet ja antoivat visuaaliseen
viestintään liittyvän vinkin
Piilotetun aarteen tykkääjille.
Vinkit ja linkit:
http://piilotettuaarre.blogspot.fi/2017/12/mite
n-tehdaan-facebook-live-lahetys.html

100. Kiitos!
JOHANNA JANHONEN
Some-asiantuntija
040 506 1960
johanna@piilotettuaarre.fi
Www.piilotettuaarre.fi