SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 6
Descargar para leer sin conexión
REVISTA ICONO 14, 2010, Nº 15, pp. 320-325. ISSN 1697-8293. Madrid (España)
                                                                                               Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela
                                                                                                     Recibido: 01/10/2009 – Aceptado: 15/01/2010



                                             Nº 15 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293




 EL MODELO IDEAL DE
 INTERACTIVIDAD ES LA                                                                                       Datos de la entrevista
                                                                                                               Entrevistador: Juan Salvador Victoria Mas
 CONVERSACIÓN                                                                                             (Profesor titular de Comunicación Audiovisual y
                                                                                                                 Publicidad en la Universidad de Málaga)

 Entrevista a José Luis                                                                                   Entrevistado: José Luis Orihuela (Profesor de la
                                                                                                           Facultad de Ciencias de la Comunicación de la
                                                                                                                                  Universidad de Navarra)
 Orihuela

 Juan Salvador Victoria Mas
 Profesor Titular
 Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Facultad de
 Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga. Campus de
 Teatinos s/n. 29071 Málaga (España) Email: jsvictoria@uma.es




                          Presentación del entrevistado
José Luis Orihuela se define como profesor                               países y alterna su docencia en Pamplona
universitario, conferenciante y bloguer.                                 con sus clases como profesor invitado en el
Nació en Córdoba (Argentina). Su dedica-                                 Máster en Creación y Comunicación Digi-
ción fundamental es la de investigar y ense-                             tal (Universidad de A Coruña, España) y en
ñar acerca del impacto de las innovaciones                               el Máster en Dirección de Comunicación y
tecnológicas en los medios y en los modos                                Nuevas Tecnologías (Fundación COSO,
de comunicación.                                                         Valencia). Además es profesor visitante de
                                                                         universidades latinoamericanas.
Es un convencido evangelizador de las nue-
vas tecnologías y un viajero empedernido:                                En Argentina fue jefe de los Servicios In-
ha impartido conferencias y cursos en 23                                 formativos y crítico de cine de Radio Na-
                                                                         cional Córdoba, editor y presentador del


 # 15   REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293                   320
                             C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela




 telediario del Canal 11 de TV por Cable, y                               Deutsche Welle International Weblog
profesor en el Colegio Universitario de                                   Awards (2004 y 2005) y fue finalista en los
Periodismo. En España ha trabajado para la                                Premios Anuales de la Asociación Usuarios
Agencia Espacial Europea (ESA) y para la                                  de Internet (AUI) 2005 en la categoría
Asociación Europea de Usuarios de Satéli-                                 Periodista español que durante el año,
tes para la Educación (EUROSTEP). Ha                                      haya aportado más a la difusión sobre In-
sido consultor de Innovation International                                ternet.
 Media Consulting Group.                                                  Es autor de 'La revolución de los blogs', La
Miembro Fundador de las asociaciones de                                   Esfera de los Libros, Madrid, 2006, y coau-
usuarios: EUROSTEP del satélite Olym-                                     tor de los libros: 'Blogs. La conversación en
pus y ATEI del satélite Hispasat. Miembro                                 Internet que está revolucionando medios,
Honorario de FELAFACS en representa-                                      empresas y ciudadanos', Editorial ESIC,
ción de la Facultad y miembro del Comité                                  Madrid, 2005, 'El futuro de la televisión
Científico del Congreso Cultura Europea.                                  en España', Arthur Andersen-Facultad de
Integra el Consejo Editorial de Comunica-                                 Comunicación de la Universidad de Nava-
ción y Sociedad y de Perspectivas del                                     rra, Madrid, 2000; 'Introducción al Diseño
Mundo de la Comunicación y es vocal del                                   Digital', Anaya Multimedia, Madrid, 1999;
Consejo Asesor de Telecomunicaciones de                                   'Quién cuenta la historia', Eunate, Pam-
Navarra en representación de la Universi-                                 plona, 1999 y 'Estrategias de marketing de
dad.                                                                      las empresas de televisión en España',
Ha recibido el Premio Europa (1990) por                                   EUNSA, Pamplona, 1997. Es coeditor de:
las Jornadas El Nuevo Mapa Informativo Euro-                              'La responsabilidad pública del periodista',
peo y el premio Extraordinario de Doctora-                                EUNSA, Pamplona, 1988.
do (1993). Fue declarado Huésped de                                       Se pueden seguir sus pasos en la Red por
Honor de Cartagena de Indias y recibe las                                 eCuaderno, donde escribe a diario dando
Llaves de la Ciudad en octubre 2002. Inte-                                Pistas, noticias y enlaces sobre Cibercultura,
gra el jurado internacional de los premios                                Medios eComunicación y Blogging.




# 15   REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293   321
                            C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela




                                                       Entrevista
¿Podrías exponer sintéticamente el con-                                   ¿Lo consideras fundamentalmente como
cepto de interactividad?                                                  algo digital, como algo tecnológico?
La interactividad, en el ámbito de la comu-                               Como digo, más allá del ámbito de la co-
nicación digital, es una potencia o una                                   municación interpersonal, todo tipo de
capacidad de los dispositivos (ordenadores                                comunicación mediada requiere de algún
y redes) que actualiza o ejecuta el usuario                               soporte tecnológico. La noción de feedback
en la medida en que inicia acciones que                                   es consustancial a la teoría de la comunica-
generan una respuesta por parte del sistema                               ción, pero la digitalización y las redes han
o de otros usuarios. Cuando publiqué en                                   permitido extender el alcance de la interac-
2002 Los nuevos paradigmas de la comunicación                             tividad uno-a-uno, propia de la comunica-
(http://www.ecuaderno.com/paradigma)                                      ción telefónica, a uno-a-muchos y muchos-
expliqué acerca de Internet que “Al existir                               a-muchos, propias de la comunicación en
un soporte físico común tanto para la dis-                                red y especialmente de las redes sociales.
tribución como para el acceso a la informa-                               ¿Cuál de los rasgos de la interactividad
ción, los proveedores de contenidos y los                                 (diálogo, relación, colaboración...) con-
usuarios pueden establecer en este canal un                               sideras esencial?
vínculo bilateral ya que sus roles resultan
                                                                          El modelo ideal de la interactividad es la
perfectamente intercambiables”.
                                                                          conversación: un tipo de comunicación en
¿Es una capacidad de los dispositivos                                     el que los interlocutores se conocen, com-
(¿se define el concepto de interactividad                                 parten el canal, operan en tiempo real,
por su instrumento?), de las personas o                                   pueden interrumpirse y reconducir el flujo
de la comunicación?                                                       del discurso en cualquier momento y en
En el ámbito de la comunicación mediada                                   cualquier sentido.
tecnológicamente, la interactividad plena                                 ¿Es la interactividad sinónimo de diálo-
entre personas tiene como condición nece-                                 go?
saria la existencia de canales a los que los
                                                                          La interactividad es sinónimo de diálogo en
agentes puedan acceder de manera tenden-
                                                                          todas las acepciones del término. Es decir,
cialmente simétrica. Sin esa base técnica, la
                                                                          supone una conversación entre personas
interactividad es sólo una simulación o
                                                                          que intervienen de manera alternativa,
directamente una ficción del marketing
                                                                          pero también hay diálogos de besugos y
mediático del tipo “Somos la radio que te
                                                                          diálogos de sordos igualmente facilitados
escucha”.
                                                                          por las tecnologías interactivas.



# 15   REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293   322
                            C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela




¿Cuál de los conceptos de interactividad                                  ¿No tenía ya la Web originaria toda la
consideras más actual?                                                    potencialidad para la participación?
Estamos experimentando actualmente la                                     ¿Qué desarrollos tecnológicos han pro-
interactividad como un discurso fluido                                    fundizado en este aspecto?
("líquido" en términos de Bauman), frag-                                  La Web originaria fue concebida como un
mentado y distribuido, característico de las                              sistema de consulta abierto, universal y
redes sociales y muy especialmente del                                    navegable a partir de enlaces de hipertexto,
microblogging.                                                            pero la capacidad de publicar contenidos en
¿Podrías desarrollar el aspecto de "dis-                                  línea estaba de hecho limitada a los usuarios
curso fluido"?                                                            que tuvieran conocimientos de lenguaje
                                                                          HTML, acceso a servidores FTP y unas
La más clara representación de la fluidez y
                                                                          mínimas destrezas para representar infor-
de la fragmentación del discurso público
                                                                          mación. El aporte de la Web 2.0 consiste
contemporáneo es el timeline de Twitter. Se
                                                                          en la generalización de aplicaciones en línea
trata de un discurso global, que se trans-
                                                                          gratuitas e intuitivas que permiten a usua-
forma de manera orgánica, que se compone
                                                                          rios no expertos hacer comunicación públi-
de retazos de conversaciones que cada
                                                                          ca sin complicaciones técnicas y sin restric-
usuario contextualiza de manera diferente,
                                                                          ciones editoriales.
que está abierto a la cita, a la réplica y al
reenvío de forma permanente, que está                                     ¿Qué formato en la Red, de los que han
siendo indexado en tiempo real y que no                                   surgido hasta la fecha, consideras más
sólo deja abiertas todas las historias, sino                              "interactivo"?
que es el lugar donde se construyen.                                      El correo electrónico, los grupos de noti-
¿Qué significa básicamente 2.0?                                           cias, los foros, la mensajería, los blogs, las
                                                                          redes sociales y los microblogs han ido redi-
Frente a la Web originaria cuyo modelo de
                                                                          bujando y extendiendo los alcances de la
comunicación era un espacio de consulta, la
                                                                          noción de interactividad. En su conjunto,
nueva Web es una experiencia de partici-
                                                                          todas estas prácticas han transformado el
pación. La segunda fase de la Web se define
                                                                          modo en el que la gente entiende y practica
por la apropiación de las redes por parte de
                                                                          la comunicación, hasta tal punto que hoy ya
los usuarios no expertos, con el objetivo de
                                                                          resulta incomprensible e inaceptable cual-
establecer conversaciones acerca de sus
                                                                          quier modelo de comunicación que no
intereses al margen de las agendas mediáti-
                                                                          incorpore de un modo efectivo, y no pu-
cas.
                                                                          ramente nominal, a los usuarios y a su
                                                                          discurso.




# 15   REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293   323
                            C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela




¿Y si los usuarios no quieren ser incor-                                  ¿Hay algún formato cuya evolución
porados?                                                                  haya desdibujado su punto de partida?
Las conversaciones tienen como requisito                                  La historia de las tecnologías de la informa-
la predisposición de dos o más personas                                   ción (y de muchas otras tecnologías) mues-
para hablar de manera familiar. Conversan                                 tra que las aplicaciones sociales efectivas de
los que quieren con los que están cultural-                               las tecnologías que finalmente han sido
mente dispuestos y tecnológicamente capa-                                 adoptadas masivamente distan bastante de
citados para conversar.                                                   los preconceptos funcionales que tuvieron
¿Cuáles son los formatos con "más futu-                                   sus creadores y sus primeros impulsores. El
ro"?                                                                      teléfono fijo y el teléfono móvil son dos
                                                                          muestras elocuentes de esta constante.
El futuro pasa por la convergencia y la
complementariedad de formatos, de len-                                    ¿Hay algún ámbito de la comunicación
guajes y de dispositivos.                                                 (la Publicidad, las RRPP, el Periodis-
                                                                          mo, la Comunicación Audiovisual...) que
¿Un ejemplo?
                                                                          destaque por ser especialmente innova-
Un viejo periódico de papel que haya dise-                                dora en el concepto y los formatos de la
ñado su actividad online alejándose del                                   interactividad?
vaciado de contenidos, que experimente
                                                                          La Publicidad es un modo de comunicación
con dispositivos digitales de lectura, que
                                                                          que se ha caracterizado tradicionalmente
ofrezca contenidos configurables para dis-
                                                                          por su capacidad permanente de innova-
positivos móviles, que explore narrativas
                                                                          ción, por entender muy bien a los consu-
multimedia y que esté abierto a la partici-
                                                                          midores, por hablarles en su lenguaje y de
pación de los usuarios.
                                                                          los temas que les interesan, por explotar de
¿Cuáles -si alguno- han quedado cadu-                                     maneras excepcionalmente creativas las
cos?                                                                      posibilidades de cada nuevo medio y por
En materia de medios de comunicación la                                   llevar los lenguajes y formatos hasta fronte-
historia hasta ahora ha mostrado que real-                                ras que nunca antes se había planteado
mente lo único que caduca son los modos                                   nadie. En este sentido, la Publicidad es el
coyunturales de entender a los medios y a                                 gran laboratorio de las mejores innovacio-
sus funciones sociales. Los discursos del                                 nes en comunicación.
tipo "esto mata a aquello" revelan la difi-
cultad para comprender unos procesos que
tienen más que ver con evoluciones que
con revoluciones.




# 15   REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293   324
                            C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela




¿Por qué crees -si es que lo crees- que las                               agentes y de los objetos, sino también
redes sociales han superado a la "reali-                                  porque las consecuencias de nuestras ac-
dad virtual"?                                                             ciones serán tan reales como las conse-
Las redes sociales son la realidad virtual. Lo                            cuencias de nuestras acciones en entornos
que tendremos en el futuro es una repre-                                  físicos.
sentación realista de nuestras interacciones                              ¿Existe un perfil específico de comunica-
en las redes sociales (una mezcla optimiza-                               dor interactivo?
da de redes sociales y metaversos).                                       Un comunicador hoy, como ayer, es un
¿No crees que hay diferencia entre las                                    profesional que sabe escuchar, monitorizar
relaciones que se establecen en Second                                    la realidad, investigar y contrastar lo inves-
Life y las que se establecen (más bien                                    tigado, y exponerlo narrativamente del
restablecen) en Facebook?                                                 modo más adecuado al lenguaje de cada
Para vislumbrar el futuro de los entornos                                 plataforma que utilice. La diferencia es-
inmersivos en 3D hay que olvidarse de                                     pecífica que aportan las tecnologías con-
nuestra experiencia con Second Life y pensar                              temporáneas es que los instrumentos para
más bien en vídeo interactivo en tiempo                                   llevar a cabo esas tareas son ahora mucho
real sincronizado con bases de datos y li-                                más sofisticados y eficientes. Pero, si al-
brerías de objetos tridimensionales de                                    guien es un comunicador, entonces tiene
aspecto realista. Operaremos en entornos                                  que ser interactivo. No hay otro modo de
virtuales como o si estuviéramos en entor-                                entender la comunicación.
nos físicos, no sólo por el aspecto de los




                                                              Cita de este artículo
                                                              Victoria Mas, J.S. (2010). El modelo ideal de interactivi-
                                                              dad es la conversación. Entrevista a José Luis Orihuela
                                                              Revista Icono14 [en línea] 15 de Enero de 2010, Nº 15.
                                                              pp. 320-325. Recuperado (Fecha de acceso), de
                                                              http://www.icono14.net




# 15   REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293   325
                            C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net

Más contenido relacionado

Similar a Entrevista al profesor José Luis Orihuela sobre el modelo ideal de interactividad

Presentación ESC para visita de CLAEP
Presentación ESC para visita de CLAEPPresentación ESC para visita de CLAEP
Presentación ESC para visita de CLAEPAbel Suing
 
Medios de Comunicación de Masas
Medios de Comunicación de MasasMedios de Comunicación de Masas
Medios de Comunicación de MasasAna
 
Actas II Congreso Comunica2.0 Campus de Gandia
Actas II Congreso Comunica2.0 Campus de GandiaActas II Congreso Comunica2.0 Campus de Gandia
Actas II Congreso Comunica2.0 Campus de GandiaComunica2 Campus Gandia
 
EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...
EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...
EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...Elias Said Hung
 
C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...
C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...
C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...Poly03
 
Programa Think Tank Turismo.as
Programa Think Tank Turismo.asPrograma Think Tank Turismo.as
Programa Think Tank Turismo.asHosteltur
 
Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...
Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...
Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...Miguel del Fresno
 
PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC
PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC
PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC Isabel Linares
 
Convergencia de medios - Lic. Maximiliano Aracena (2011)
Convergencia de medios  - Lic. Maximiliano Aracena (2011)Convergencia de medios  - Lic. Maximiliano Aracena (2011)
Convergencia de medios - Lic. Maximiliano Aracena (2011)Maxi Aracena
 
Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...
Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...
Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...María Sánchez González (@cibermarikiya)
 
EL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio
EL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocioEL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio
EL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocioEducation in the Knowledge Society PhD
 
Presentacion orientacion com 2010 def
Presentacion orientacion com 2010 defPresentacion orientacion com 2010 def
Presentacion orientacion com 2010 defsecundaria.scholem
 
Determinismo Tecnológico Vs Determinismo Cultural
Determinismo Tecnológico Vs Determinismo CulturalDeterminismo Tecnológico Vs Determinismo Cultural
Determinismo Tecnológico Vs Determinismo Culturalgimetaravella
 
Máster en comunicación y tendencias
Máster en comunicación y tendencias Máster en comunicación y tendencias
Máster en comunicación y tendencias belen torregrosa
 
Las tics ppt
Las tics pptLas tics ppt
Las tics pptmilosoto
 

Similar a Entrevista al profesor José Luis Orihuela sobre el modelo ideal de interactividad (20)

Intercambio de creación y cultura
Intercambio de creación y culturaIntercambio de creación y cultura
Intercambio de creación y cultura
 
Presentación ESC para visita de CLAEP
Presentación ESC para visita de CLAEPPresentación ESC para visita de CLAEP
Presentación ESC para visita de CLAEP
 
Medios de Comunicación de Masas
Medios de Comunicación de MasasMedios de Comunicación de Masas
Medios de Comunicación de Masas
 
Actas II Congreso Comunica2.0 Campus de Gandia
Actas II Congreso Comunica2.0 Campus de GandiaActas II Congreso Comunica2.0 Campus de Gandia
Actas II Congreso Comunica2.0 Campus de Gandia
 
EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...
EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...
EL IMPERATIVO DE LA PROFESIONALIDAD PERIODÍSTICA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMA...
 
C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...
C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...
C:\Users\Quinteros\Documents\Mis Archivos Recibidos\Pino Ana Medios De Comuni...
 
MEDIOS DE COMUNICACION MASIVOS
MEDIOS DE COMUNICACION MASIVOSMEDIOS DE COMUNICACION MASIVOS
MEDIOS DE COMUNICACION MASIVOS
 
Geekonomia
GeekonomiaGeekonomia
Geekonomia
 
Programa Think Tank Turismo.as
Programa Think Tank Turismo.asPrograma Think Tank Turismo.as
Programa Think Tank Turismo.as
 
0143 arona
0143 arona0143 arona
0143 arona
 
Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...
Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...
Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios pro...
 
PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC
PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC
PRESENTACIÓN CONOCIMIENTO Y LAS TIC
 
Nota periodistica sobre la catedra afacom
Nota periodistica sobre la catedra afacomNota periodistica sobre la catedra afacom
Nota periodistica sobre la catedra afacom
 
Convergencia de medios - Lic. Maximiliano Aracena (2011)
Convergencia de medios  - Lic. Maximiliano Aracena (2011)Convergencia de medios  - Lic. Maximiliano Aracena (2011)
Convergencia de medios - Lic. Maximiliano Aracena (2011)
 
Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...
Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...
Diptico Jornadas Comunicación 2.0 en Colegios y Asociaciones Profesionales en...
 
EL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio
EL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocioEL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio
EL PODER DEL AUDIO DIGITAL Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio
 
Presentacion orientacion com 2010 def
Presentacion orientacion com 2010 defPresentacion orientacion com 2010 def
Presentacion orientacion com 2010 def
 
Determinismo Tecnológico Vs Determinismo Cultural
Determinismo Tecnológico Vs Determinismo CulturalDeterminismo Tecnológico Vs Determinismo Cultural
Determinismo Tecnológico Vs Determinismo Cultural
 
Máster en comunicación y tendencias
Máster en comunicación y tendencias Máster en comunicación y tendencias
Máster en comunicación y tendencias
 
Las tics ppt
Las tics pptLas tics ppt
Las tics ppt
 

Más de Jose Luis Orihuela

Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)
Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)
Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)Jose Luis Orihuela
 
Entrevista en diario Correo (Perú)
Entrevista en diario Correo (Perú)Entrevista en diario Correo (Perú)
Entrevista en diario Correo (Perú)Jose Luis Orihuela
 
Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil
Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfilQue piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil
Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfilJose Luis Orihuela
 
La alta dirección ante los medios sociales
La alta dirección ante los medios socialesLa alta dirección ante los medios sociales
La alta dirección ante los medios socialesJose Luis Orihuela
 
La hora de la estrategia digital
La hora de la estrategia digitalLa hora de la estrategia digital
La hora de la estrategia digitalJose Luis Orihuela
 
5 razones por las que Twitter mejora el periodismo
5 razones por las que Twitter mejora el periodismo5 razones por las que Twitter mejora el periodismo
5 razones por las que Twitter mejora el periodismoJose Luis Orihuela
 
Los medios sociales en España
Los medios sociales en EspañaLos medios sociales en España
Los medios sociales en EspañaJose Luis Orihuela
 
Entrevista en Diario de Navarra
Entrevista en Diario de NavarraEntrevista en Diario de Navarra
Entrevista en Diario de NavarraJose Luis Orihuela
 
Alfabetización digital: el desafío que viene
Alfabetización digital: el desafío que vieneAlfabetización digital: el desafío que viene
Alfabetización digital: el desafío que vieneJose Luis Orihuela
 
Internet: la hora de las redes sociales
Internet: la hora de las redes socialesInternet: la hora de las redes sociales
Internet: la hora de las redes socialesJose Luis Orihuela
 

Más de Jose Luis Orihuela (20)

Programa Redes en Evolucion
Programa Redes en EvolucionPrograma Redes en Evolucion
Programa Redes en Evolucion
 
Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)
Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)
Programa de Redes en Evolución (hay otra versión actualizada)
 
Entrevista en diario Correo (Perú)
Entrevista en diario Correo (Perú)Entrevista en diario Correo (Perú)
Entrevista en diario Correo (Perú)
 
Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil
Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfilQue piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil
Que piensen primero en ti cuando busquen a alguien de tu perfil
 
Libro: Red de Contactos
Libro: Red de ContactosLibro: Red de Contactos
Libro: Red de Contactos
 
Diariodenavarra271212
Diariodenavarra271212Diariodenavarra271212
Diariodenavarra271212
 
Blogs
BlogsBlogs
Blogs
 
Traer las redes al aula
Traer las redes al aulaTraer las redes al aula
Traer las redes al aula
 
La alta dirección ante los medios sociales
La alta dirección ante los medios socialesLa alta dirección ante los medios sociales
La alta dirección ante los medios sociales
 
La hora de la estrategia digital
La hora de la estrategia digitalLa hora de la estrategia digital
La hora de la estrategia digital
 
Estrategia y Negocios
Estrategia y NegociosEstrategia y Negocios
Estrategia y Negocios
 
Cw zaragoza2012
Cw zaragoza2012Cw zaragoza2012
Cw zaragoza2012
 
5 razones por las que Twitter mejora el periodismo
5 razones por las que Twitter mejora el periodismo5 razones por las que Twitter mejora el periodismo
5 razones por las que Twitter mejora el periodismo
 
Los medios sociales en España
Los medios sociales en EspañaLos medios sociales en España
Los medios sociales en España
 
Mundo twitter expansion
Mundo twitter expansionMundo twitter expansion
Mundo twitter expansion
 
Entrevista en Diario de Navarra
Entrevista en Diario de NavarraEntrevista en Diario de Navarra
Entrevista en Diario de Navarra
 
Revista cy sdic2010
Revista cy sdic2010Revista cy sdic2010
Revista cy sdic2010
 
Ted Turner y la CNN
Ted Turner y la CNNTed Turner y la CNN
Ted Turner y la CNN
 
Alfabetización digital: el desafío que viene
Alfabetización digital: el desafío que vieneAlfabetización digital: el desafío que viene
Alfabetización digital: el desafío que viene
 
Internet: la hora de las redes sociales
Internet: la hora de las redes socialesInternet: la hora de las redes sociales
Internet: la hora de las redes sociales
 

Entrevista al profesor José Luis Orihuela sobre el modelo ideal de interactividad

  • 1. REVISTA ICONO 14, 2010, Nº 15, pp. 320-325. ISSN 1697-8293. Madrid (España) Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela Recibido: 01/10/2009 – Aceptado: 15/01/2010 Nº 15 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293 EL MODELO IDEAL DE INTERACTIVIDAD ES LA Datos de la entrevista Entrevistador: Juan Salvador Victoria Mas CONVERSACIÓN (Profesor titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Málaga) Entrevista a José Luis Entrevistado: José Luis Orihuela (Profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Navarra) Orihuela Juan Salvador Victoria Mas Profesor Titular Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga. Campus de Teatinos s/n. 29071 Málaga (España) Email: jsvictoria@uma.es Presentación del entrevistado José Luis Orihuela se define como profesor países y alterna su docencia en Pamplona universitario, conferenciante y bloguer. con sus clases como profesor invitado en el Nació en Córdoba (Argentina). Su dedica- Máster en Creación y Comunicación Digi- ción fundamental es la de investigar y ense- tal (Universidad de A Coruña, España) y en ñar acerca del impacto de las innovaciones el Máster en Dirección de Comunicación y tecnológicas en los medios y en los modos Nuevas Tecnologías (Fundación COSO, de comunicación. Valencia). Además es profesor visitante de universidades latinoamericanas. Es un convencido evangelizador de las nue- vas tecnologías y un viajero empedernido: En Argentina fue jefe de los Servicios In- ha impartido conferencias y cursos en 23 formativos y crítico de cine de Radio Na- cional Córdoba, editor y presentador del # 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 320 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
  • 2. Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela telediario del Canal 11 de TV por Cable, y Deutsche Welle International Weblog profesor en el Colegio Universitario de Awards (2004 y 2005) y fue finalista en los Periodismo. En España ha trabajado para la Premios Anuales de la Asociación Usuarios Agencia Espacial Europea (ESA) y para la de Internet (AUI) 2005 en la categoría Asociación Europea de Usuarios de Satéli- Periodista español que durante el año, tes para la Educación (EUROSTEP). Ha haya aportado más a la difusión sobre In- sido consultor de Innovation International ternet. Media Consulting Group. Es autor de 'La revolución de los blogs', La Miembro Fundador de las asociaciones de Esfera de los Libros, Madrid, 2006, y coau- usuarios: EUROSTEP del satélite Olym- tor de los libros: 'Blogs. La conversación en pus y ATEI del satélite Hispasat. Miembro Internet que está revolucionando medios, Honorario de FELAFACS en representa- empresas y ciudadanos', Editorial ESIC, ción de la Facultad y miembro del Comité Madrid, 2005, 'El futuro de la televisión Científico del Congreso Cultura Europea. en España', Arthur Andersen-Facultad de Integra el Consejo Editorial de Comunica- Comunicación de la Universidad de Nava- ción y Sociedad y de Perspectivas del rra, Madrid, 2000; 'Introducción al Diseño Mundo de la Comunicación y es vocal del Digital', Anaya Multimedia, Madrid, 1999; Consejo Asesor de Telecomunicaciones de 'Quién cuenta la historia', Eunate, Pam- Navarra en representación de la Universi- plona, 1999 y 'Estrategias de marketing de dad. las empresas de televisión en España', Ha recibido el Premio Europa (1990) por EUNSA, Pamplona, 1997. Es coeditor de: las Jornadas El Nuevo Mapa Informativo Euro- 'La responsabilidad pública del periodista', peo y el premio Extraordinario de Doctora- EUNSA, Pamplona, 1988. do (1993). Fue declarado Huésped de Se pueden seguir sus pasos en la Red por Honor de Cartagena de Indias y recibe las eCuaderno, donde escribe a diario dando Llaves de la Ciudad en octubre 2002. Inte- Pistas, noticias y enlaces sobre Cibercultura, gra el jurado internacional de los premios Medios eComunicación y Blogging. # 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 321 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
  • 3. Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela Entrevista ¿Podrías exponer sintéticamente el con- ¿Lo consideras fundamentalmente como cepto de interactividad? algo digital, como algo tecnológico? La interactividad, en el ámbito de la comu- Como digo, más allá del ámbito de la co- nicación digital, es una potencia o una municación interpersonal, todo tipo de capacidad de los dispositivos (ordenadores comunicación mediada requiere de algún y redes) que actualiza o ejecuta el usuario soporte tecnológico. La noción de feedback en la medida en que inicia acciones que es consustancial a la teoría de la comunica- generan una respuesta por parte del sistema ción, pero la digitalización y las redes han o de otros usuarios. Cuando publiqué en permitido extender el alcance de la interac- 2002 Los nuevos paradigmas de la comunicación tividad uno-a-uno, propia de la comunica- (http://www.ecuaderno.com/paradigma) ción telefónica, a uno-a-muchos y muchos- expliqué acerca de Internet que “Al existir a-muchos, propias de la comunicación en un soporte físico común tanto para la dis- red y especialmente de las redes sociales. tribución como para el acceso a la informa- ¿Cuál de los rasgos de la interactividad ción, los proveedores de contenidos y los (diálogo, relación, colaboración...) con- usuarios pueden establecer en este canal un sideras esencial? vínculo bilateral ya que sus roles resultan El modelo ideal de la interactividad es la perfectamente intercambiables”. conversación: un tipo de comunicación en ¿Es una capacidad de los dispositivos el que los interlocutores se conocen, com- (¿se define el concepto de interactividad parten el canal, operan en tiempo real, por su instrumento?), de las personas o pueden interrumpirse y reconducir el flujo de la comunicación? del discurso en cualquier momento y en En el ámbito de la comunicación mediada cualquier sentido. tecnológicamente, la interactividad plena ¿Es la interactividad sinónimo de diálo- entre personas tiene como condición nece- go? saria la existencia de canales a los que los La interactividad es sinónimo de diálogo en agentes puedan acceder de manera tenden- todas las acepciones del término. Es decir, cialmente simétrica. Sin esa base técnica, la supone una conversación entre personas interactividad es sólo una simulación o que intervienen de manera alternativa, directamente una ficción del marketing pero también hay diálogos de besugos y mediático del tipo “Somos la radio que te diálogos de sordos igualmente facilitados escucha”. por las tecnologías interactivas. # 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 322 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
  • 4. Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela ¿Cuál de los conceptos de interactividad ¿No tenía ya la Web originaria toda la consideras más actual? potencialidad para la participación? Estamos experimentando actualmente la ¿Qué desarrollos tecnológicos han pro- interactividad como un discurso fluido fundizado en este aspecto? ("líquido" en términos de Bauman), frag- La Web originaria fue concebida como un mentado y distribuido, característico de las sistema de consulta abierto, universal y redes sociales y muy especialmente del navegable a partir de enlaces de hipertexto, microblogging. pero la capacidad de publicar contenidos en ¿Podrías desarrollar el aspecto de "dis- línea estaba de hecho limitada a los usuarios curso fluido"? que tuvieran conocimientos de lenguaje HTML, acceso a servidores FTP y unas La más clara representación de la fluidez y mínimas destrezas para representar infor- de la fragmentación del discurso público mación. El aporte de la Web 2.0 consiste contemporáneo es el timeline de Twitter. Se en la generalización de aplicaciones en línea trata de un discurso global, que se trans- gratuitas e intuitivas que permiten a usua- forma de manera orgánica, que se compone rios no expertos hacer comunicación públi- de retazos de conversaciones que cada ca sin complicaciones técnicas y sin restric- usuario contextualiza de manera diferente, ciones editoriales. que está abierto a la cita, a la réplica y al reenvío de forma permanente, que está ¿Qué formato en la Red, de los que han siendo indexado en tiempo real y que no surgido hasta la fecha, consideras más sólo deja abiertas todas las historias, sino "interactivo"? que es el lugar donde se construyen. El correo electrónico, los grupos de noti- ¿Qué significa básicamente 2.0? cias, los foros, la mensajería, los blogs, las redes sociales y los microblogs han ido redi- Frente a la Web originaria cuyo modelo de bujando y extendiendo los alcances de la comunicación era un espacio de consulta, la noción de interactividad. En su conjunto, nueva Web es una experiencia de partici- todas estas prácticas han transformado el pación. La segunda fase de la Web se define modo en el que la gente entiende y practica por la apropiación de las redes por parte de la comunicación, hasta tal punto que hoy ya los usuarios no expertos, con el objetivo de resulta incomprensible e inaceptable cual- establecer conversaciones acerca de sus quier modelo de comunicación que no intereses al margen de las agendas mediáti- incorpore de un modo efectivo, y no pu- cas. ramente nominal, a los usuarios y a su discurso. # 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 323 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
  • 5. Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela ¿Y si los usuarios no quieren ser incor- ¿Hay algún formato cuya evolución porados? haya desdibujado su punto de partida? Las conversaciones tienen como requisito La historia de las tecnologías de la informa- la predisposición de dos o más personas ción (y de muchas otras tecnologías) mues- para hablar de manera familiar. Conversan tra que las aplicaciones sociales efectivas de los que quieren con los que están cultural- las tecnologías que finalmente han sido mente dispuestos y tecnológicamente capa- adoptadas masivamente distan bastante de citados para conversar. los preconceptos funcionales que tuvieron ¿Cuáles son los formatos con "más futu- sus creadores y sus primeros impulsores. El ro"? teléfono fijo y el teléfono móvil son dos muestras elocuentes de esta constante. El futuro pasa por la convergencia y la complementariedad de formatos, de len- ¿Hay algún ámbito de la comunicación guajes y de dispositivos. (la Publicidad, las RRPP, el Periodis- mo, la Comunicación Audiovisual...) que ¿Un ejemplo? destaque por ser especialmente innova- Un viejo periódico de papel que haya dise- dora en el concepto y los formatos de la ñado su actividad online alejándose del interactividad? vaciado de contenidos, que experimente La Publicidad es un modo de comunicación con dispositivos digitales de lectura, que que se ha caracterizado tradicionalmente ofrezca contenidos configurables para dis- por su capacidad permanente de innova- positivos móviles, que explore narrativas ción, por entender muy bien a los consu- multimedia y que esté abierto a la partici- midores, por hablarles en su lenguaje y de pación de los usuarios. los temas que les interesan, por explotar de ¿Cuáles -si alguno- han quedado cadu- maneras excepcionalmente creativas las cos? posibilidades de cada nuevo medio y por En materia de medios de comunicación la llevar los lenguajes y formatos hasta fronte- historia hasta ahora ha mostrado que real- ras que nunca antes se había planteado mente lo único que caduca son los modos nadie. En este sentido, la Publicidad es el coyunturales de entender a los medios y a gran laboratorio de las mejores innovacio- sus funciones sociales. Los discursos del nes en comunicación. tipo "esto mata a aquello" revelan la difi- cultad para comprender unos procesos que tienen más que ver con evoluciones que con revoluciones. # 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 324 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
  • 6. Juan Salvador Victoria Mas: Entrevista a José Luis Orihuela ¿Por qué crees -si es que lo crees- que las agentes y de los objetos, sino también redes sociales han superado a la "reali- porque las consecuencias de nuestras ac- dad virtual"? ciones serán tan reales como las conse- Las redes sociales son la realidad virtual. Lo cuencias de nuestras acciones en entornos que tendremos en el futuro es una repre- físicos. sentación realista de nuestras interacciones ¿Existe un perfil específico de comunica- en las redes sociales (una mezcla optimiza- dor interactivo? da de redes sociales y metaversos). Un comunicador hoy, como ayer, es un ¿No crees que hay diferencia entre las profesional que sabe escuchar, monitorizar relaciones que se establecen en Second la realidad, investigar y contrastar lo inves- Life y las que se establecen (más bien tigado, y exponerlo narrativamente del restablecen) en Facebook? modo más adecuado al lenguaje de cada Para vislumbrar el futuro de los entornos plataforma que utilice. La diferencia es- inmersivos en 3D hay que olvidarse de pecífica que aportan las tecnologías con- nuestra experiencia con Second Life y pensar temporáneas es que los instrumentos para más bien en vídeo interactivo en tiempo llevar a cabo esas tareas son ahora mucho real sincronizado con bases de datos y li- más sofisticados y eficientes. Pero, si al- brerías de objetos tridimensionales de guien es un comunicador, entonces tiene aspecto realista. Operaremos en entornos que ser interactivo. No hay otro modo de virtuales como o si estuviéramos en entor- entender la comunicación. nos físicos, no sólo por el aspecto de los Cita de este artículo Victoria Mas, J.S. (2010). El modelo ideal de interactivi- dad es la conversación. Entrevista a José Luis Orihuela Revista Icono14 [en línea] 15 de Enero de 2010, Nº 15. pp. 320-325. Recuperado (Fecha de acceso), de http://www.icono14.net # 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 320/325 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 325 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net