1.
Le Mas De L'écriture Estudio de Mercado BLASCO Kelly LORRAIN Jérémie

2.
<ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>I. Contexto </li></ul><ul><li>II. Objetivos </li></ul><ul><li>III. Vocabulario </li></ul><ul><li>IV. Medios </li></ul><ul><li>V. Diferencias culturales </li></ul><ul><li>Conclusión </li></ul>

3.
<ul><li>Le Mas de l’Ecriture está situado en la comuna de Jonquières en el Hérault desde 1999 </li></ul><ul><li>Se produce solamente vino tinto utilizando los principios cepos : Syrah, Grenache, etc. </li></ul><ul><li>Es una pequeña empresa familiale de 3 personas permanentes </li></ul>Introducción

4.
Dónde está situada la empresa el Mas de l’Ecriture ?

5.
I/ Contexto <ul><li>El mercado genérico : bebida </li></ul><ul><li>El mercado principal : vino tinto </li></ul><ul><li>El mercado complementario : alimento (carne, pan, etc.) </li></ul><ul><li>El mercado de </li></ul><ul><li>substitución : agua, sodas </li></ul>

6.
<ul><li>1999  19 millones de consumidores en Francia en los cuales 7 millones de mujeres </li></ul><ul><li>2005  10 millones en los cuales 3 millones de mujeres </li></ul>Población : ¿Quien? ¿Cuánto?

7.
<ul><li>Principal : 50-60 años </li></ul><ul><li>Regulares : 70 años </li></ul><ul><li>Ocasionales: 30-40 años </li></ul>Blanco

9.
Diagnosticó <ul><li>Externo (mercado) </li></ul>B. Interno (empresa) Amenazas Oportunidades Fuerzas Delibilidades

10.
<ul><li>(factores de influencia) </li></ul><ul><li>Oportunidades (en 2009) : </li></ul><ul><li>Desarrollo del vino biológico </li></ul><ul><li>78,3% de los franceses compran vino </li></ul><ul><li>La Francia es el mas gran productor seguido de Italia y España </li></ul><ul><li>España es el primero proveedor </li></ul><ul><li>Ventas en la gran distribución : 9,5 millones de hectolitros </li></ul><ul><li>60% de las ventas conciernan el vino tinto </li></ul>

11.
<ul><li>Amenazas </li></ul><ul><li>Baja del consumo, de las importaciones y de las exportaciones en Francia : evolución de los deseos </li></ul>

12.
<ul><li>(capacidad) </li></ul><ul><li>Fuerzas </li></ul><ul><li>Presente en varias partes del mundo </li></ul><ul><li>Realización de todas las tareas : granadera, vinificación, etc. </li></ul><ul><li>Gestión informática </li></ul><ul><li>Buena distribución : </li></ul><ul><li>particulares, restaurantes, </li></ul><ul><li>Bodegueros, etc. </li></ul><ul><li>Volumen de negocio </li></ul>

13.
<ul><li>Debilidades </li></ul><ul><li>El precio es muy alto </li></ul><ul><li>Precio del mercado </li></ul><ul><li>actual: 3,40€/hl </li></ul><ul><li>No es presente en el </li></ul><ul><li>Mercado hispano </li></ul><ul><li>Solo produce vino tinto </li></ul><ul><li>Emplea solamente 3 personas </li></ul>

14.
Marketing Mix Fuerzas Debilidades Producto Cifro de negocio : 250 000€ HT por año (35% a el exporte) Solamente vino tinto Precio Normal en Francia 10,50€ HT  alto para la región y el mundo Distribución Particulares, Restaurantes y Bodegas Solo Francia, Estados Unidos y Inglaterra / No grandes superficies Comunicación Internet, clientes internacionales, blogs y profesionales No esta traducido en español o ingles

15.
Competencia

16.
II/ Objetivos <ul><li>Producto: imagen, extender la percepción de la marca al extranjero y crear vino biológico </li></ul><ul><li>Comunicación: objetivo cognoscitivo </li></ul><ul><li>Coste: reducir el precio </li></ul><ul><li>Distribución: difundir los productos en las grandes superficies e Internet </li></ul>

17.
Producto <ul><li>Vino tinto </li></ul><ul><li>Marca de calidad </li></ul><ul><li>Típicamente franceses </li></ul>Comunicación <ul><li>Languedoc-Roussillon </li></ul><ul><li>Francia </li></ul><ul><li>El sitio Internet del Mas de l’Ecriture </li></ul><ul><li>Concursos en Paris </li></ul><ul><li>Participar a concursos en Chile </li></ul>Precio <ul><li>Elevado por informe a los productos del mismo sector </li></ul><ul><li>Adaptar su precio al coste de la vida en Chile </li></ul>Distribución <ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Extender a los supermercados en Francia </li></ul><ul><li>Extender al mercado Chileno </li></ul>

18.
<ul><li>Innovación </li></ul>

19.
<ul><li>Cepa : Cépage </li></ul><ul><li>Vino tinto : vin rouge </li></ul><ul><li>Ganadería : élevage </li></ul><ul><li>Bodeguero : caviste / Bodega: cave </li></ul><ul><li>Vid : vigne </li></ul>III/ Vocabulario

20.
<ul><li>Recursos humanos: 10 personas </li></ul><ul><li>Tiempo: 1 mes </li></ul><ul><li>Presupuesto: 12 000 € </li></ul>IV/ Medios

21.
Dónde puede ser implantada la empresa de M. Fulla ?

22.
<ul><li>Capital : Santiago du Chili Población total : 15 millones Población activa : 5,9 millones PIB : 90,8 millones de $ Moneda : 1$ = 567 pesos Principales producciones : energía y agroalimentario </li></ul>V/ Diferencias culturales con Chile

23.
<ul><li>Exportaciones: % del PIB </li></ul><ul><li>El mercado del vino tiene viento en popa </li></ul><ul><li>Economía chilena en expansión </li></ul><ul><li>Entorno y condiciones climáticas propicios </li></ul><ul><li>Los vinos tintos aumentan </li></ul><ul><li>Especialidad: Pisco </li></ul>

24.
<ul><li>Legislación: tasa de 15% sobre el vino </li></ul><ul><li>Buena relación calidad precio </li></ul><ul><li>Francia es el tercer </li></ul><ul><li>Proveedor de vino </li></ul><ul><li>Consumo : 6 litros de </li></ul><ul><li>alcohol por año por persona </li></ul><ul><li>Tendencia : consumo de </li></ul><ul><li>vinos de calidad </li></ul>

25.
Los riesgos P olítico <ul><li>Republica democrática </li></ul><ul><li>Proceso de liberalización comercial </li></ul><ul><li>País con mayor de acuerdos firmados </li></ul>E conómico <ul><li>Población : 15 millón (activa : 5,9 millón) </li></ul><ul><li>1 € = 719,6 pesos </li></ul><ul><li>Quinto exportador de vino del mundo </li></ul><ul><li>Francia es el tercero proveedor de vino en Chile. </li></ul>S ocial <ul><li>Dominios de vino no emplean muchas personas </li></ul><ul><li>Cooperativa ‘Los Robles’ : seguro de enfermedad </li></ul>T ecnológico <ul><li>Maquinas muy modernas </li></ul><ul><li>Inversores nacionales y extranjeros </li></ul>E ntorno <ul><li>Capital : Santiago </li></ul><ul><li>Fronteras naturales : cordillera de los Andes y el desierto </li></ul><ul><li>Valle Central : el clima permite el auge del vino. </li></ul><ul><li>Vino ‘Prefiloxéricos’ </li></ul>L egal <ul><li>IVA = 18% sobre la valor del seguro de coste y freit. </li></ul><ul><li>Edad : 18 </li></ul><ul><li>Masajes publicitarios solamente entre 22h y 6h de la mañana. </li></ul>S alud <ul><li>25% vino blanco / 75 % vino tinto </li></ul><ul><li>vino tinto es bueno para la salud </li></ul>

26.
Conclusión

27.
<ul><li>http://www.masdelecriture.fr/bienvenue.php </li></ul><ul><li>http://www.lepoint.fr/actualites-vins/2009-05-20/marche-baisse-de-la-consommation-de-vin-l-espoir-du-bio/1109/0/345349 </li></ul><ul><li>http://www.onivins.fr/EspacePro/Economie/ConjonctureTableaux.asp </li></ul><ul><li>http://www.france-expatries.com/Guides/detail.asp?NewsID=5641&Nomcat=+Pr%E9sentation </li></ul><ul><li>http://www.icex.esp </li></ul><ul><li>http://www.vitisphere.com/dossier.php?id_intertitre=48644&id_dossier=48643 </li></ul>Fuentes