1. PROYECTO NIELSEN ECUADOR Octubre 2011

3. 1. Antecedentes NIELSEN tiene intereses en montar sus operaciones en Ecuador. A tal efecto solicitó una propuesta para la implantación y ejecución del Proyecto. Así mismo presentó un resumen de la propuesta sobre la cual presenta sus recomendaciones y ajustes.

6. 3. Solicitud de Propuesta Muestra Maestra COMENTARIO El estimado de negocios se ajusta bien a la realidad, de acuerdo con nuestra experiencia existen en promedio 1.3 negocios por manzana . En el cuadro falta Milagro o Quevedo o Esmeraldas si deciden cambiar.

7. 3. Solicitud de Propuesta Muestra Operativa COMENTARIO Llama la atención la distribución de la muestra operativa de Ambato e Ibarra ciudades en las que On Premise tiene mayor peso que tiendas tradicionales. En general tiendas tradicionales frente a On Line representan el 80%

10. 6. Recurso Humano Del personal de con mayor experiencia asignaremos: 1 Coordinador General 1 Coordinador Costa Pendiente Sierra 4 Supervisores 1 Operador Pendiente 1 7 Auditores Pendiente ciudades interior 100% del tiempo de la Gerencia Técnica será asignado al proyecto hasta que la implantación y funcionamiento del mismo esté consolidado. Supervisión general y soporte permanente de Gerencia General y Gerencia de Recursos Humanos.

11. 7. Narrativa de Operaciones Principales Estudios Estudio Frecuencia Técnica Muestra Muestreo Cobertura ciudades Básicos de estructura Semestral Face to face 15500 Aleatorio simple 16 Monadic test Bimestral Face to face 1200 Panel consumidores 2 Blind product test. Trimestral Locación central 960 Estratificado 2 Store audit Mensual Face to face 3200 Panel PDV 42 Tracking awarenes Bimestral Face to face 1000 Estratificado 6 Satisfacción clientes Mensual Telefónica 110 Aleatorio 1