A digitális kommunikációs mérése
Arany János
Digitális kommunikációs szakértő

Az online-offline vége
Ma már nincs online és offline média tervezés
külön – csak média tervezés van!

A reklám mérés evolúciója

Hagyományos outdoor
Outdoor
• Célzás: Demográfia (Ki jár arra, mennyien,
mikor, milyen környék)
• Mérés: becsült AdView
• Fizetés: előre (módosítás nincs)
• Interakció: ???

Print hirdetés
Magazin, újság
• Célzás: Szocio-demográfia (kik, hányan,
életkor, nem, családi állapot) – NEM KONKRÉT
• Mérés: becsült AdView
• Fizetés: előre (módosítás nincs)

Akció, de nem interakció: TV
• Célzás: szocio-demográfia
• Mérés: paneles, mintavételes
• Mérőszám: GRP
• GRP% = elérés (%) X elérési gyakoriság
Célcsoport 50%-a elérve 5-ször = 250 GRP
• Interakció: Mit csinálunk a reklámblokk alatt?

Ahol az online kezdődik
Banner AdView alapon
• Célzás: szociodemográfia,
kontextuális / téma,
érdeklődési kategória,
retargeting
• Miért fizetünk: megjelenés
(NEM elérés, NEM
interakció!)
• Above-the-fold / below-thefold
• Push eszköz
• Reach frequency (capping)

Banner mérőszámok
•
•
•
•
•
AV: AdView
CPM: Cost of 1000 impression
CPE: Cost of Engagement
CPC: Cost of Click
CPA: Cost of action/acquisition
Mi a cél?
• Elérés (brand impression) – CPM
• Edukálás, informálás - CPE
• Forgalom terelés - CPC
• Konverzió - CPA

A konverzió mérése
•
•
•
•
•
•
Soft / hard konverziók
Direkt / indirekt (post-view)
Attribúció modellezés
Konverziós szám, arány, ár, érték
Nem CPC, CPA a mérőszám!
Ki felelős a konverzióért?????

Specialitások: videó hirdetés
• CPV: Cost-of-view
• Fajták: Click-to-play banner (pull), preroll
videó (push!), autoplay banner, overlay video
player,…
• Végignézési arány / átl. eltöltött idő
• YouTube specialitás: skip rate?

Variációk videós hirdetésre
YouTube TrueView
preroll
YouTube
shoppable ad
Ebola Play
SmartPlayer

Élet a hirdetésen túl: a weboldal
Webanalytics KPI-ok
• Bounce rate: alacsony vagy magas a jó?
• Pageview/visit: alacsony vagy magas a jó?
• Visitor / unique visitor
• Új látogató arány: ha ez a cél, a drágább
csatorna is jöhet
• Mobil / desktop forgalom viselkedése: jó az
oldal?

Csatornák értékelése
Elérés alapon
• Reach
• AdView
Költség alapon
• Cost/impression
• Cost/click
Média oldal
(csatorna
analitika)

Csatornák értékelése
Relevancia alapon
• Brand-del töltött idő (ad + site)
• Interakciók száma
• Új látogató arány
Megtérülés alapon
• Cost / conversion
• Bounce rate!
Hirdetői
oldal
(oldal
analitika)

Google AdWords célzási típusok
konverziós szempontból

Javaslatok
•
•
•
•
Tudatosítsuk a célunkat
Megfelelő mérőszámokat figyeljünk
Technikailag legyünk készen
Kisérletezzünk!!

www.linkedin.com/in/janosarany