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Con esto logró éxito en el mercado, pero tenía otra problemática que le llegaba a provocar dolor decabeza: las ventas subí...
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Marcelo Guital

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Marcelo Guital

  1. 1. Universidad Técnica Federico Santa María Creación y Gestión de Empresas Informáticas Marcelo Guital, un Gran Innovador y Emprendedor Valparaíso, Noviembre 21, 2011 Abstract El presente documento contiene un pequeño ensayo respecto a un gran innovador y emprendedor chileno, Marcelo Guital, creador de las aguas benedictino.• Información de la experiencia – Nombre de la experiencia: Marcelo Guital – Asignatura: Marcelo Guital, un Gran Innovador y Emprendedor – Nombre: Jonathan Andrés Antognini Cavieres. – Rol: 2704084-5. – Lugar: Valparaíso. – Fecha: Noviembre 21, 2011Jonathan Antognini. Marcelo Guital, un Gran Innovador y Emprendedor Página 1
  2. 2. • EnsayoLa elección de este emprendedor fue porque es un chileno exitoso que ha logrado cosas en estemedio, a través de mucho esfuerzo.Marcelo Guital (43 años), es un destacado innovador y emprendedor Viña Marino. Su destacadatrayectoria lo ha llevado a ser una de las personas más influyentes en el medio nacional. (Motivaciónpara RASU http://www.youtube.com/watch?v=85_POcqdIkY)Su historia a lo largo del tiempo no ha sido la más limpia, incluso él opina que un emprendedorcomienza luego de caer por primera vez a DICOM. En su vida ha desarrollado distintos tipos deemprendimientos, siempre buscando innovar en mercados compartiendo la visión del connotado IvanVera, el “Market Creation”.De niño tenía en mente la idea de emprender, fue ahí cuando creo su primer negocio, el cual de susmismas palabras, no fue un gran negocio pero algo se ganaba. Este era un puesto en la playa en épocade verano y vendía distintos productos.Más crecido en edad empezó su primer gran acierto en términos económicos: comenzó a importarmotocicletas desde el extranjero. Al comienzo no vendía muchas ya que para esos años no era masivala utilización de este tipo de transporte, por lo cual el negocio iba lento. Pero no se quedósimplemente en eso y empezó a buscar distintas oportunidades en el medio nacional. Fue ahí cuandose le ocurrió la brillante idea de ir a promocionar sus productos a Carabineros de Chile, la tarea no ibaa ser fácil, pero lo más importante sería enseñarles y mostrarles la cantidad de beneficios quetendrían usando este tipo de movilización (comodidad, ahorro de combustible, etc.). Finalmente lecompraron todas las motocicletas que había importado y según sus palabras, fue su primer grannegocio y también su primer gran éxito.En esta etapa de su vida asimilando a la película Pursuit of Happiness, era todo felicidad. Comenzó aemprender distintos negocios con su hermano y familia, pero de un momento a otro, cayó a laquiebra, hizo malas inversiones, llegó a DICOM, un gran revés en su vida como empresario. Pero nuncadejó de creer en sus ideales y sueños que tenía.Jonathan Antognini. Marcelo Guital, un Gran Innovador y Emprendedor Página 2
  3. 3. El problema era que sin fuentes de financiamiento el empresario no lograba surgir, por lo que tuvoque trabajar como empleado para una empresa, destacándose por sus buenas ideas, métodos deproducción, y principalmente por su ingenio y capacidad para observar cosas que a la vista decualquier persona son normales. Su mayor problemática fue que no le gustaba ser empleado dealguien, pero una oferta se le presentó en su vida. Un importante empresario le ofreció ganar elsueldo que él quisiera, además le pagaría sus deudas para que trabajar para él. Con eso salió dedeudas pero en su mente primó el no trabajar para alguien por lo que renunció y volvió al camino deemprendimiento.Es importante destacar lo anterior, ya que no cualquiera libera una opción de vida tan buena como esapor seguir sus ideales, los cuales no le asegurarían nada en concreto. (Rompiendo la Matrixhttp://www.elevaglobal.cl/index.php?option=com_content&view=article&id=132:marcelo-guital-potenciar-emprendimientos-a-escala-global&catid=54:Noticias&Itemid=148)En esta parte comienza su mayor acierto en el mercado. Gracias a su capacidad de observar la realidadde chile miró un comercial de otras aguas minerales, como cachantun, y observó que todas suspropagandas eran para deportistas, pero en otros países toda la gente tomaba agua mineral y no erandeportistas. Por lo que empezó a envasar agua y distribuirlas para todo el país. Pero no se quedó solocon eso, ya que el necesitaba ahorrar lo más posible y abaratar costos, por lo que averiguó que loscamiones de las mineras de cobre del norte cuando volvían a sus regiones iban vacíos y llegó acuerdospara poder transportar sus aguas en dichos camiones. Con eso expandió su mercado y llegó a mássectores de chile.Jonathan Antognini. Marcelo Guital, un Gran Innovador y Emprendedor Página 3
  4. 4. Con esto logró éxito en el mercado, pero tenía otra problemática que le llegaba a provocar dolor decabeza: las ventas subían más de lo que podía producir. Por lo que finalmente terminó vendiendo lafirma por más de $5 millones de dólares a The Coca-Cola Company. Siendo Aguas Benedictino lacompra de la empresa más joven hecha por la última.Actualmente dirige sus esfuerzos en Guital & Partners, empresa con la cual apoya lanzamientos ycreación de nuevos productos.Algo destacable que una vez este emprendedor dijo fue: “Si no hago más de 7 cosas al día, mepreocupo”, lo cual deja ver claramente el esfuerzo, constancia y empeño que dedica.En conclusión emprender es un talento, pero un talento que se entrena día a día. Marcelo Guital hasido un personaje muy destacado tanto por su gran ingenio, capacidad innovadora, emprendedora,pero lo más importante es que él nunca bajó los brazos y por lo mismo llegó donde está.Jonathan Antognini. Marcelo Guital, un Gran Innovador y Emprendedor Página 4

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