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COURS - JUIN 2009
                                                                     Culture professionnelle
Dans le cadre de mes cours sur la culture professionnelle. Nous
devons analyser des documents de communication pour en définir
une problématique, l’intérêt et une conclusion. C’était lors de ma
1ère année de BTS sous l’ancienne réforme.                           Publicité anti crise

                                                                     Transavia et l’agence H, communiqué de presse

                                                                     A chacun sa solution anti crise, article de presse
                                                                     magasine


                                                                     Placement produit

                                                                     Placements de produits en télé : comment ça
                                                                     marche, article de presse magasine

                                                                     Advertgaming : le placement produit, article de
                                                                     presse magasine



                                                                                                   Jordane CARNEC

                                                                                                   BTS COM 1
Transavia décolle avec H
Source : Transavia.com                                        Intérêt du sujet
Auteur : exPRession rp
                                                              Alors que la crise prend de plus en plus d’ampleur sur
Date : 17 Septembre 2008
                                                              les marchés, le monde de la communication cherche à
                                                              maintenir la tête hors de l’eau des entreprises en mal de
                                                              notoriété.         Cette         campagne           nous
Problématique                                                 montre l’audace qu’a eu l’agence pour
Comment manier intelligement l’humour alors que               détourner un phénomène sérieux en un sujet léger.
le sujet affecte fortement l’opinion publique ?




Le contexte économique et social actuel ne prête
pas à sourire. Certains ose la décadence et l’hu-
mour comme remède pour vaincre le mal par le mal.


Transavia communique pour nous présenter sa
nouvelle campagne d’affichage, aidée par
l’agence H. Les affiches seront visibles dans les rues de
Paris et sa région, sur internet et dans certains journaux.

Appuyer là où ça fait mal sans perdre son
humour c’est le pari de l’agence H, en charge de cette
campagne. En effet, les créatifs optent pour
un concept qui n’à pas peur des mots. La
franchise et le cynisme sont finement employés pour un
résultat réaliste. Sans éxagération, l’agence dit ce que
pensent un grand nombre de Français à propos de la crise.
Parmis les slogans : «Profitez du peu de RTT qu’il
vous reste», ou encore «La France, je l’aime, mais
à ce prix-là, je la quitte» et «Dépêchez-vous,
les banquiers vont prendre toutes les places...»



                                                              Conclusion

                                                    Même si la crise est présente, ce phénomène
                                                    pousse les agences à se surpasser pour décrocher les
                                                    contrats les plus juteux afin de redonner de l’espoir à
                                                    l’opinion publique. L’humour et le cynisme doivent
                                                    être maniés avec des pincettes pour toucher la cible
                                                    sans la choquer, aux risques de perdre un auditoire
                                                    précieux.
La crise remet en question bon nombre de système économique, est-ce que la communication en fera partie ?
À chacun sa solution anticrise
                                                                                                                                                                La crise du changement
Communication

20/11/2008 - Quand l’économie va mal, mieux vaut ne pas s’endormir. Fidèles à ce principe, des                                                                                                  Intérêt du sujet
                                                                                                                                        Source : Stratégie.com
agences, des instituts d’études et autres régies dégainent leur remède anticrise.
                                                                                                                                        Auteur : Alain Delcayre
                                                                                                                                                                                                Pour certaines agences, la crise est vue comme
                                                                                                                                        Date : 20 Novembre 2008
L’antienne est bien connue : en chinois, le mot crise veut aussi bien dire danger qu’opportunité.                                                                                               une opportunité afin de changer les méthodes de
Manifestement, certaines agences de communication ont décidé de n’en retenir que le sens positif. En                                                                                            communication.      Les    supports   vont     être
cette période d’incertitude où les annonceurs commencent à réviser à la baisse leurs investissements en                                                                                         remis en question. Les nouveaux besoins des
communication ou du moins à réfléchir à d’éventuelles réallocations de moyens, plusieurs initiatives venant                             Problématique                                           consommateurs impliquent un changement
autant d’agences-conseils que d’instituts d’études, voire de régies publicitaires fleurissent sur le thème : la                         Comment maintenir l’image d’une entreprise auprès       desmodes                            decommunica-
crise, c’est aussi l’opportunité de changements à saisir.                                                                               des consommateurs alors que le pays traverse un         tion.      L’initiative       de       TNS-Sofres
                                                                                                                                        période de crise et de doute ?                          permet aux communicants de cibler les
L’un des tout premiers ayant sauté sur l’occasion est TBWA France. Le groupe de communication a en
                                                                                                                                                                                                attentes des prospects et en conséquence
effet lancé fin octobre une nouvelle offre baptisée TBWA Disrupt Crisis. «L’objectif est de bénéficier de la double
                                                                                                                                                                                                d’élaborer    une       communication     efficace.
expérience de TBWA Corporate sur les parties prenantes et de TBWA Consulting sur notre méthodologie, la disruption, pour
réunir autour d’une entreprise la communauté de ses différents publics (clients, fournisseurs, salariés, actionnaires, associations
de consommateurs, ONG, etc.) afin de faire émerger des idées susceptibles d’engager ou d’accélérer des changements de fond»,            On le sait la crise touche tous les secteurs.
explique Jean-Charles Caboche, directeur des grands comptes chez TBWA Corporate et coanimateur de                                       La communication n’est pas épargnée, les
cette nouvelle offre avec Bruno Tallent, président de TBWA Consulting.                                                                  annonceurs réduisent d’au moins 10% leur
TBWA Disrupt Crisis, appelée à devenir une offre déployée au sein du réseau international de TBWA,                                      investissements publicitaires sur les trois grands
propose une démarche en quatre temps : le «stakeholders diagnostic» (un audit de l’opinion des parties                                  médias de diffusion (presse, radio, télévision).
prenantes), le «disrupt crisis day» (une session de créativité fondée sur l’audit en question), le «stakeholders
session» (une démarche de coconception associant entreprise et parties prenantes) et le «budget to create                               A chacun son remède anti crise. Des agences
change» (une recommandation de réallocation des moyens de communication). Deux clients du groupe                                        développent de nouveaux services, avec une
seraient d’ores et déjà intéressés par ce nouveau service.                                                                              consulation des parties prenantes et une
                                                                                                                                        démarche stratégique qui change. D’autres
Susciter l’analyse et la réactivité                                                                                                     conseillent à leurs clients de varier les supports de
Sur un autre registre, l’agence de marketing relationnel et de communication interactive Fullsix a ouvert,                              communication. Le web à le vent en poupe pourquoi
le 4 novembre, un «blog anticrise pour les directeurs marketing et communication» (http://nepassubir.                                   ne pas s’appuyer sur ce nouveau support ? Il coûte
fullsix.com). Présenté comme «un manuel pour le marketing en temps de crise», ce blog présente des analyses de                          moins cher qu’un spot télévisuel. De nombreux blogs
marchés, des réflexions et des solutions permettant également d’échanger avec les auteurs. «Cette initiative a                          se créent, des analyses de marchés, des reflexions
d’abord pour mission d’offrir un service à nos clients et de leur faire prendre conscience qu’il existe des solutions à moindre coût,   sur l’intérêt de communiquer en temps de crise, des
comme le Web ou la bonne gestion des bases de données clients, et ce dans une période clé, celle de l’établissement des budgets de      solutions pour parler aux auteurs... TNS-Sofres lance
communication 2009», déclare Anne Browaeys, directrice générale de Fullsix Paris, qui assure par ailleurs avoir                         un nouveau baromètre, qui va suivre les comporte-
déjà obtenu, via le blog, quatre rendez-vous avec des clients potentiels.                                                               ments d’achats des consommateurs durant la crise.
De son côté, la régie de L’Express, Express Roularta Services, avait déjà lancé fin octobre une expérience de
ce genre sur le réseau social de microblogging Twitter. Investirentempsdecrise.com regroupe pêle-mêle des
études, des articles de presse et des contributions de spécialistes démontrant l’intérêt de communiquer en
                                                                                                                                        Conclusion
période de crise. Quant à TNS Sofres, l’institut a présenté le 5 novembre Momentum, un nouveau baromètre
international de suivi de la crise et de ses conséquences en matière de comportements de consommation.
                                                                                                                                        En temps de crise, les annonceurs renoncent aux investissement de communication. C’est une
Ces initiatives très opportunistes ne semblent pas déplaire aux annonceurs. «Si pour la gestion de crise                                erreur ! En période de crise, il faut communiquer pour continuer à éxister aux yeux des
proprement dite, rien ne vaut de s’être préparé avant et de travailler avec des partenaires en communication qui vous                   consommateurs. De nombreuses agences mettent en oeuvre des actions afin de réagir efficacement à
connaissent bien, dans un contexte de crise économique profonde comme celle que nous connaissons aujourd’hui, il n’est pas              ce changement. Les objectifs changent, il faut maintenir le capital confiance de la marque envers les
inutile de disposer d’éléments permettant d’analyser l’évolution de l’opinion et du comportement des consommateurs afin de              consommateurs. Un secteur à développer serait les relations publiques pour parler de la marque
mieux adapter nos entreprises à la situation», estime Stéphanie Foache, directrice de la communication de Fortis                        directement, en toute transparence. Les réseaux sociaux peuvent être un moyen de communiquer à moindre
France et membre du Club des annonceurs.                                                                                                frais. Le web permet un ciblage plus précis grâce aux sommes d’informations trouvées et achetées sur le net.

Alain Delcayre                                                                                                                             Allons-nous vers un changement radical des modes communications dans les médias ?
Placements de produits en télé : comment ça marche          profiter de la notoriété notoriété d’un programme acteur. acteur.
                                                                       profiter de la d’un programme ou d’un ou d’un
                                                            On fait de la fait de la prescription. Si un téléspectateur voit le
                                                                       On prescription. Si un téléspectateur voit le
Le placement de produits, pratique courante au cinéma produit entre les entre les mainsil s’identifie » , estime , estime
                                                                       produit mains d’untel, d’untel, il s’identifie »
mais jusqu’alors interdite en télé, offrira en 2010 de
nouvelles perspectives aux PME intéressées par ce
                                                            Catherine Edmond.Edmond.
                                                                       Catherine
                                                            Mais l’entreprise a intérêt à inscrireàson placement de
                                                                       Mais l’entreprise a intérêt inscrire son placement de                   La télé se met au placement produit
nouveau format publicitaire. Comment s’y prendre ?          produit dans une dans une campagne de pub plus en
                                                                       produit campagne de pub plus globale, globale, en
Explications.                                               recourantrecourant aussi à formats publicitaires : affi- : affi-
                                                                         aussi à d’autres d’autres formats publicitaires
Les programmes télé qui se prêtent le mieux au place-       chage, publicité publicité print, jeux-concours.. Voire, en mettant
                                                                       chage, print, jeux-concours.. Voire, en mettant
ment de produits                                            en avant sa présence présence dans la série.
                                                                       en avant sa dans la série.                                   Source : l’entreprise.com
Les séries télévisées, soaps et téléfilms seront les pre-   Budget de placements de produits pour unepour une PME
                                                                       Budget de placements de produits PME                         Auteur : Capucine Cousin et Sébastien Pom-
miers concernés.                                            Comme pour toutpour tout format publicitaire, plusieurs élé-
                                                                       Comme format publicitaire, plusieurs élé-                    mier
Mais aussi « les émissions de divertissements, les jeux, ments entrent en compte : compte : type d’émission où la marque
                                                                       ments entrent en type d’émission où la marque
et émissions axées sur la décoration et la maison », ré-    est citée, est citée, audience, fréquence d’apparitions et de cita-
                                                                       audience, fréquence d’apparitions et de cita-
                                                                                                                                    Date : 19 Mai 2009                                          Intérêt du sujet
sume Bertrand Villegas, directeur de l’agence The Wit, tions de la marque, récurrence que l’on quedonne dans
                                                                       tions de la marque, récurrence lui l’on lui donne dans                                                                   Le placement produit à le vent en poupe. On le
qui scrute les nouveautés de la télévision mondiale..       les épisodes épisodes d’une série…
                                                                       les d’une série…                                             Problématique                                               trouve surtout au niveau haut de gamme. Les
De fait, aux Etats-Unis, où le placement de produits est Par exemple,exemple, sériesles les télefilms.télefilms. « si l’on
                                                                       Par pour les pour et séries et les « si l’on                 Comment les entreprises vont utiliser le placement          marques de prestiges communiquent très peu par les
devenue monnaie courante en télévision, les émissions       fait un ‘one shot’, cela peutcela peut10 000 € 10 000 € pour un
                                                                       fait un ‘one shot’, aller de aller de pour un                produit à la télévision alors que celui-ci était            médias. Cette manière de placer ses produits dans
de bricolage sont premières bénéficiaires du placement placement léger à 40 000 à 40 000 € pour une opération plus im-
                                                                       placement léger € pour une opération plus im-                interdit ?                                                  un film ou une série renforce le caractère prestigieux
de produits.                                                portante. portante. Si l’on prend l’exemple de«Plus Belle Belle
                                                                        Si l’on prend l’exemple de la série la série «Plus                                                                      de la marque. Avoir un produit dans un film permet
Autres bénéficiaires potentielles, les émissions de télé-   La Vie,» La Vie,» sur 3 épisodes, on 15 000 à 15 000 €»,
                                                                       sur 3 épisodes, on tourne à tourne € chacun chacun »,                                                                    une identification du consommateur, si l’acteur à tel
réalité. « ‘Koh Lanta’, aux Etats-Unis, a été financée      cite Olivier Bouthillier.
                                                                       cite Olivier Bouthillier.                                                                                                produit le lien d’affection se crée. Mais celui-ci ne pas
en bonne partie par des placements de produits. Tout        « En matière de placement, on peut faire quelque chose chose            La suppression de la pubicité sur les
                                                                       « En matière de placement, on peut faire quelque                                                                         être seul face aux consommateurs, il doit se fondre dans
                                                                                                                                    chaines publiques remet en question les
comme la version US de ‘Nouvelle Star’, où les can-         à moins demoins de 10 confirmeconfirme Catherine Edmond,
                                                                       à 10 000 € », 000 € », Catherine Edmond,                                                                                 une campagne globale (affichages, print, promos...).
                                                                                                                                    stratgégies des annonceurs. De nouveaux moyens
didats boivent abondamment du Coca Cola. Ou encore          PDG de l’agence l’agence de placement de Casablanca.
                                                                       PDG de de placement de produits produits Casablanca.         apparaissent grâce à une législation plus souple.
«’Secret Story’ au brésil, où une marque de shampoing Qui décide du placement des produits produits
                                                                       Qui décide du placement des
est omniprésente », énumère Bertrand Villegas.              « Le metteur en scène en scène reste le maître. Enun
                                                                       « Le metteur reste le maître. En France, France, un          Le placement produit n’est pas réservé aux
Les intermédiaires                                          film ou un téléfilm, c’est avant tout une œuvre artisti- artisti-
                                                                       film ou un téléfilm, c’est avant tout une œuvre              grandes entreprises. Les PME, qui manque souvent
Les réalisateurs, un peu… Mais ce sont surtout les          que. Au US, c’estUS, c’est considéréune œuvre com- com-
                                                                       que. Au considéré comme comme une œuvre                      de moyens pour améliorer leur notoriété pourront
agences spécialisées dans les placements de produits        merciale.merciale. En le réalisateur se limite se3 / 4 à 3 / 4
                                                                        En général, général, le réalisateur à limite                solliciter des agences spécialisées. Les prix sont
(des sortes de régies publicitaires), qui pratiquaient ini- produits par téléfilm. Mais c’est lui qui choisit »,choisit », pré-
                                                                       produits par téléfilm. Mais c’est lui qui pré-               attractifs par rapport à un spot ou de l’affichage.
tialement dans le cinéma, qui sont les interlocuteurs.      cise Olivier Bouthillier.
                                                                       cise Olivier Bouthillier.                                    Cette technique permet à l’entreprise de profi-
« En règle générale, c’est le réalisateur qui souhaite      Information du téléspectateur quant au quant au placement de
                                                                       Information du téléspectateur placement de                   ter de la notoriété d’un acteur ou du programme.
voir cet objet ou cette marque. Mais c’est à nous d’aller produits produits                                                         Au Etats-Unis c’est devenu un sport national, les
chercher les marques et de proposer le meilleur produit Comment le téléspectateur sera-t-il informé de la pré- la pré-
                                                                       Comment le téléspectateur sera-t-il informé de               programmes           sont           truffés         de
», remarque Catherine Edmond, directrice de l’agence        sence de sence de marques qui ont payé pour figurer dans un
                                                                       marques qui ont payé pour figurer dans un                    placement       produit.      En       France,      les
de placement de produits Casablanca.                        programme télé. Celatélé. Cela fait partie des points sur
                                                                       programme fait partie des points délicats délicats sur       législateurs ont assoupli la loi, qui contraignait les
Voici les principales agences de placements de produits lesquels le CSA doitCSA doit trancher.
                                                                       lesquels le trancher.                                        productions à masquer toutes marques présentes
:                                                           « La loi va La loi vale travail le travail des boites de production
                                                                       « faciliter faciliter des boites de production               dans le champ. En revanche, les téléspectateurs seront
- Agence Casablanca                                         qui sont aujourd’hui obligées obligées de cacher ces marques.
                                                                       qui sont aujourd’hui de cacher ces marques.                  avertis d’un placement produit par des panneaux.
- Agence Marques & Films                                    Mais elleMais elle susciter une méfianceméfiance du téléspec-
                                                                        va aussi va aussi susciter une du téléspec-
- Film Media Consultant                                     tateur quitateur qui placement là où il n’y où il pas en a pas
                                                                         verra du verra du placement là en a n’y
- Star Product                                              forcément. Je pense Je pense fera l’on alerte pour dif-pour dif-
                                                                       forcément. que l’on que une fera une alerte
Choisir ce « format publicitaire » quand on est une         férencier férencier ce qui est et ‘gratuit’,‘gratuit’, estime Olivier
                                                                        ce qui est ‘payant’ ‘payant’ et estime Olivier
                                                                                                                                    Conclusion
PME : ça vaut le coup ?                                     Bouthillier. « D’après ce que j’ai compris, compris, un panneau
                                                                       Bouthillier. « D’après ce que j’ai un panneau
« Une PME qui commercialise un produit et qui ne peut devrait annoncerannoncer le placement des », annonce annonce
                                                                       devrait le placement des produits produits »,                Une libération pour les annonceurs qui souhaitent investir le marché du placement produit. En 2010, la
s’offrir une campagne de publicité classique, on peut       Catherine Edmond.Edmond.
                                                                       Catherine                                                    législation sera assoupli et permettra de placer des produits dans les séries télévisées. Les séries, soaps,
lui proposer de faire 2/3 fictions. Ça joue sur l’image du Les cas de figures à figures à l’étranger
                                                                       Les cas de l’étranger                                        émissions de divertissement sont des supports intéressan ts pour le placement produits car leurs audiences
produit. Le tout est que le placement s’intègre dans une Aux Etats-Unis, le placement de produits est devenue devenue
                                                                       Aux Etats-Unis, le placement de produits est                 indiquent un fort taux d’écoute. La ménagère de moins 50 ans pourra se régaler devant ses séries préférées
stratégie de communication globale. On crée du buzz         monnaie monnaie courante, notamment sériesles séries télé. En
                                                                       courante, notamment dans les dans télé. En                   pendant que des produits se dissimuleront dans le décor et l’inciterons à l’acte d’achat. Grâce à l’identification aux
avec une fiction phare », conseille Olivier Bouthillier,    Europe, la Belgique, l’Allemagne et le Portugal Portugal ont
                                                                       Europe, la Belgique, l’Allemagne et le ont                   personnages et à un choix intelligent dans le programme, les anonceurs pourront toucher de plus près leurs cibles.
PDG de l’agence Marques & Films.                            accepté le placement de produits dans les programmes
                                                                       accepté le placement de produits dans les programmes
En clair, une série accueillera à bras ouverts une mar-     télé.      télé.
que à forte implantation locale ou connue dans son          L’Allemagne en limite en limite cependant les émis-les émis-
                                                                       L’Allemagne cependant l’usage, l’usage,
secteur, dès lors qu’elle apporte du réalisme à la série.   sions en bénéficiant étant affichéesaffichées«comme « émissions
                                                                       sions en bénéficiant étant comme émissions
« L’avantage du placement de produit par rapport à une sponsorisées » Jusqu’à présent, la Francela France était la plus
                                                                       sponsorisées » Jusqu’à présent, était la plus
campagne d’affichage classique, c’est que l’on peut         restrictive en Europe, où toute marque était floutée. floutée.
                                                                       restrictive en Europe, où toute marque était
Advertgaming : le placement produit

Utilisé à différents degrés d’implication, le placement d’un produit ou d’une marque dans un jeu vidéo consiste à
faire de la pub dans des jeux existants, en mettant en avant, par exemple, une marque de voiture, un équipementier
                                                                                                                                             Le jeu vidéo, nouveau support ?
sportif, un créateur de produits de luxe…

Les équipementiers sportifs ou les marques de la grande distribution ont très vite compris l’intérêt de faire courir les
joueurs dans les consoles avec leurs modèles de chaussures star ou de les faire boire un soda vendu par la firme. Cette                                                            Intérêt du sujet
mise en scène du produit permet aux marques une bonne durée d’exposition et une proximité avec le joueur.                  Source : IAB France
Selon Nielsen media, il existe 4 grands avantages à placer sont produits à l’intérieur de jeux vidéo :
                                                                                                                           Auteur : non communiqué                                 A première vue le jeu vidéo n’est qu’un divertis-
                                                                                                                           Date : Mai 2009                                         sement. Incorporer des publicités ou placement
Rejoindre une démographie des plus intéressantes : les jeux vidéo représentent le média le plus fort pour rejoindre                                                                produit est une opportunité pour les annonceurs
les hommes de 13 à 25 ans, qui regardent de moins en moins la télévision. Les femmes ainsi que les baby-boomers se
                                                                                                                                                                                   qui veulent élargir ou affiner leurs cibles. Cibles, qui
tournent aussi vers ce média pour se divertir, ainsi que pour s’amuser avec leurs enfants et leurs petits-enfants.
                                                                                                                                                                                   stimulées par le jeu, intégre totalement le panneau
La persuasion amicale : les publicités télévisuelles génèrent une attention sur la marque. Par contre, l’interactivité                                                             qu’ils vont croiser pendant la partie. Bon nombre de
et la nature répétitive que l’on retrouve dans les jeux vidéo amènent plus fortement le joueur à considérer l’achat du     Problématique                                           joueurs se disent plus favorable à une publicité dans
produit.                                                                                                                   Comment les annonceurs placent-t-il leurs produits      les jeux vidéo plutôt qu’à la télé.
                                                                                                                           phares dans les jeux vidéo alors que ce ne sont
Une réelle interactivité : les nouvelles générations de consoles comme la Xbox 360 et la Playstation 3 rendent
                                                                                                                           visiblement que des divertissements ?
possible l’utilisation de l’Internet d’une façon beaucoup plus importante avec les jeux. Elle ouvre donc un univers de
possibilités pour le placement publicitaire par exemple ; le changement de publicité de façon hebdomadaire, ainsi que
la possibilité de donner une grande importance à l’incorporation de portail pour les marques à même l’histoire du jeu.     Les annonceurs recherchent toujours de
Plus naturelle que la télévision : dans une étude effectuée par Nielsen, la grande majorité des joueurs affirment que      nouveaux supports de communication. Leur quête
la publicité qui est pertinente pour eux ainsi que pour le jeu, améliore la qualité jeu. On se trouve donc à l’intérieur   va surement trouver une issue dans les jeux vidéo.
d’un cadre rêvé pour les compagnies désirant placer leurs produits. Lorsque les individus jouent aux jeux vidéo, ils
sont beaucoup plus actifs face aux stimuli qu’ils reçoivent, puisqu’ils doivent interagir avec l’environnement virtuel     Cet engouement s’explique en 4 avantages. Une
contrairement à un état plus passif lorsqu’ils regardent la télévision. De plus, les joueurs semblent même apprécier       cible nettement affinée. Les hommes de 13 à 25
cette publicité, puisqu’elle amène une forme d’immersion dans l’univers virtuel.                                           ans délaissent la télévision au profit des jeux
                                                                                                                           vidéo. Les nouvelles consoles permettent aux
                                                                                                                           femmes et aux grands parents de se divertir. Dans
                                                                                                                           le jeu, la visiblité de la marque est récurrente. Le
Pour l’édition 2008 du salon de l’automobile,                                                                              joueur peut passer devant plusieurs fois par jours.
Citroën va plus loin et présente le concept                                                                                Les consoles connectées à internet permettent
GT, un concept car uniquement développé                                                                                    d’établir un lien direct avec le site de la marque
au départ pour le jeu vidéo Gran Turismo                                                                                   présente,     donc     une    meilleure    interacti-
5. Une voiture réalisée donc en exemplaire                                                                                 vité. Le monde virtuel se doit de coller à la
unique pour un monde bien réel qui n’avait                                                                                 réalité, les publicité améliore le réalisme
initialement été créée que pour un univers
                                                                                                                           et l’immersion du joueur. La réceptivité du
virtuel...
                                                                                                                           public est décuplée du fait de cette immersion.

La Citroën GT

Avec le GT, le monde virtuel et le monde réel se rejoignent, dans le cadre d’un partenariat véritablement novateur.                                                                Diesel mise sur l’advertgaming pour faire connaître son
Nous sommes absolument ravis d’avoir été contactés par Citroën et d’avoir eu ainsi l’occasion d’unir nos forces                                                                    nouveau parfum.
créatives respectives pour donner vie à ce concept-car d’un genre très particulier. Assister à la naissance de cette       Conclusion
voiture dans le jeu, puis dans la réalité, a été pour nous une expérience inédite, car, habituellement, notre travail se
situe exclusivement dans le monde numérique.» explique Kazanori Yamauchi, Président de Polyphony et créateur de            Un placement réussi dans un jeu vidéo dépend du produit à placer. Si un équipementier place des
Gran Turismo.
                                                                                                                           chaussures de sport dans un jeu de voiture, il y aura incohérence. Les produits correctement placés sont
Une opération de communication bien orchestrée qui nous montre bien qu’il n’y a qu’un pas pour les marques entre
                                                                                                                           bien perçus des joueurs, car ils sont en cohérence avec l’univers du jeu. Citroën frappe fort. Pour le salon
le placement de produit dans les univers virtuels et la production, ce qui nous montre bien l’importance de ce canal       de l’automobile, il présente un prototype GT. Ce petit bijou est fabriqué en un exemplaire et pour cause,
dans les processus et l’élaboration des plans médias. Un levier qui a notamment permis à la marque aux chevrons de         il n’était destiné qu’au monde virtuel. Ce bolide a été né d’un partenariat entre le développeur de Grand
redynamiser son image aux yeux d’un public jeune.                                                                          Turismo et Citroën pour se distinguer des concurrents. Résultat, son image auprès de jeunes grimpe.
COURS - OCTOBRE 2009

A partir du modèle ci contre nous devions décliner une
annonce presse dans deux formats 190x190mm et
210x80mm




                                                         SyncMaster 226BW - 22”
                                                         Applications Jeux / Vidéos
                                                         • Dalle a-siTFT/TN (1w6:10)
                                                         • Luminosité : 300 cd/m2
                                                         • Contraste : 3000:1 (contraste dynamique)
                                                         • Résolution : 1680 x 1050
                                                         • Entrées VGA / DVI
                                                         • Temps de réponse : 2 ms (G toG)
                                                         • Design noir laqué
SyncMaster 226BW - 22”
Applications Jeux / Vidéos
• Dalle a-siTFT/TN (16:10)
• Luminosité : 300 cd/m2
• Contraste : 3000:1 (contraste dynamique)
• Résolution : 1680 x 1050
• Entrées VGA / DVI
• Temps de réponse : 2 ms (G toG)
• Design noir laqué




                                             SyncMaster 226BW - 22”
                                             Applications Jeux / Vidéos

                                             • Dalle a-siTFT/TN (16:10)
                                             • Luminosité : 300 cd/m2
                                             • Contraste : 3000:1 (contraste dynamique)
                                             • Résolution : 1680 x 1050
                                             • Entrées VGA / DVI
                                             • Temps de réponse : 2 ms (G toG)
                                             • Design noir laqué
REÉL - JUIN/OCTOBRE 2009
Ce film a été réalisé avec l’agence junior de mon école. Nous étions quatres sur le projet. On a pris en charge le projet du brief jusqu’à la
livraison.
Mes missions principales :
- adaptation du powerpoint vers un scenario
- écriture du texte pour la voix off
Scénario Brétéché :                                                                    Plan de la petite cafeteria… On aperçoit des gens en train de déjeuner/boire un
I- Plan extérieur.                                                                     coup.
On est dans la rue principale (rue de la Béraudière).                                  Traveling en partant de la « fontaine », en passant par la cafet’ pour finir sur la
Gros plan sur le logo de la clinique puis on dézoome progressivement, avec un          boutique.
léger déplacement, pour avoir une vue d’ensemble de l’entrée principale de la          Temps : 8 sec.
clinique.
Dans la rue il y a quelques piétons, et l’on aperçoit une famille qui rentre dans la   IV- Hospitalisation et soins
clinique.                                                                              Dans une chambre (peu importe le service mais pas maternité).
Temps : 10 secondes                                                                    Camera à hauteur d’homme.
                                                                                       Une infirmière entre dans la chambre (en déboulant de derrière la caméra) et
II- Cadre / Environnement                                                              vient faire les soins au patient.
On est dans le Hall principal, l‘accueil.
Plan large. On voit un patient à l’accueil, accompagné d’un ambulancier, puis on       Ce même patient en train de passer un examen.
traverse le hall, en insistant sur le coté chaleureux des lieux (art, couleur, petit   Plan large, qui se ressert sur le patient. Il fait un examen de cardiologie, (ou
salon)                                                                                 autre mais dans un autre service que celui où il était). On voit des instruments
Temps : 11 secondes                                                                    modernes. Il faut justifier le recours à un autre service pour les examens.
                                                                                       Temps (pour les 2) : 10 secondes
Dans une chambre en maternité.
La camera est en léger contre plongé… On voit responsable de service (ou               Dans une chambre.
personnel médical) qui vient discuter, et prendre un peu des nouvelles de la           Patient, qui vient d’arriver (valise sur le lit) qui discute avec son médecin.
mère et son bébé. Petit sourire à la mère, et une caresse sur la tête du bébé.         Beaucoup de communication interpersonnelle (= gestuelle, expression de
C’est une scène chaleureuse - très humaine.                                            visage, posture…)
Temps : 5 secondes                                                                     Temps : 6 secondes

    III-	   Services                                                                   Bloc.
Restaurant des soins de suite. Plan sur les patients en train de manger et de          Un infirmier vient chercher un patient pour l’emmener au bloc. Il arrive tout
discuter à Dézoomage progressif.                                                       content, et emmène le patient sur son lit. Fondu Noir, devant l’ascenseur.
4 sec                                                                                  Premier plan : Caméra dans la chambre, on voit l’infirmier entrer dans la
Travelling sur les patients qui se servent.                                            chambre.
Temps : 3 sec                                                                          Second plan : Vu de l’entrée, on voit les 2 en train de se parler.
                                                                                       Troisième plan : Dans le couloir, jusqu’à l’arrivée devant l’ascenseur.
Balayage de la cafétéria et de la boutique dans le hall.                               Temps : 6 secondes
Temps : 7 sec
                                                                                       Arrivée au bloc, juste avant de rentrer.
Plans successifs sur les patients exerçant leurs activités.                            On voit l’infirmier en tenue. Il tient la main du patient, pour le rassurer… un petit
Temps : 10-15 sec                                                                      regard complice, qui veut dire : t’inquiète pas. On s’arrête avant l’entrée au bloc.
                                                                                       La caméra est un peu loin, comme pour laisser de l’intimité, puis on se
Café & Compagnie.                                                                      rapproche, pour bien montrer la complicité entre les 2.
Un visiteur achète des fleurs et un journal/magazine. On fait un plan large afin       Temps : 6 secondes.
de montrer les différents services que propose C&C, et les lieux.
Temps : 5 secondes.
V- Vie en communauté                                                             Porte d’entrée et de sortie, vue de l’intérieur. Une femme passe la porte en se
                                                                                 retournant, en regardant vers l’accueil. Elle sourit, et dit au revoir.
Plan sur des mains qui se lavent. 1) Gros plan mains ; 2) Plan américain
                                                                                 Temps : 5 secondes
Temps : 6 secondes
                                                                                 Devant la clinique. La femme marche en s’éloignant de la clinique. Dézoomage.

Devant la clinique. Une personne de dos écrase sa cigarette dans le cendrier à   Temps Total scènes texte : 138 secondes.
l’entrée de la clinique avant d’y rentrer.

Temps : 6 sec                                                                    Temps : 4-5 secondes
                                                                                 Château, Calypso, Ambulance, couloirs, terrasse, plans de bloc ? , espaces
Chambre maternité. Bébé qui dort.                                                verts, salle de consultation, consultation, sculptures, tableaux
Temps : 5 sec


VI - Visites                                                                     Musiques :

Dans une chambre. Un enfant alité avant son opération. Assis, il mange. Ses      http://www.auboutdufil.com/index.php?id=388#license
parents sont présents, ils discutent.                                            http://www.auboutdufil.com/index.php?id=385#license
Plans fixes :                                                                    http://www.auboutdufil.com/index.php?id=368#license
- vue d’ensemble                                                                 http://www.auboutdufil.com/index.php?id=33#license
    -	 mère qui rit,
    -	 père qui discute avec son enfant.


Temps : 12 sec


VII – Sortie

Accueil. Un homme, vu de profil, remplit les papiers de sortie en parlant avec
l’accueil.

Temps, 5 secondes

Couloir. Un médecin sort d’une chambre avec un patient. Ils discutent. Le
médecin remet un papier au patient.

Temps : 7 secondes
Texte voix off                                                                 TRADUCTION : Si vous ressentez des difficultés pour vous faire
Introduction :                                                                 comprendre, merci de le signaler au personnel, afin que l’on vous
La clinique Bretéché vous souhaite la bienvenue. Merci de nous avoir           propose une personne parlant votre langue.
choisi. Notre équipe vous accompagne durant toute votre hospitalisation,
afin que votre sejour se déroule dans les meilleures conditions pour votre     Hospitalisation & Soins
bien-être.                                                                     SOINS : Les soins sont principalement prodigués le matin. Vous pouvez
                                                                               être amené à recevoir des soins ou effectuer des examens dans
Services :                                                                     d’autres services de la clinique, tels que la Radiologie ou le centre de
CHAMBRES : En fonction des disponibilités une chambre individuelle             prélèvements.
peut vous être allouée durant votre séjour.
                                                                               TRAITEMENT : Vous devez remettre au médecin vos traitements en
REPAS : Les repas sont servis à x heure et y heure. Une hôtesse passe          cours, ou l’indiquer à votre infirmière.
au préalable dans votre chambre pour prendre vos menus. La clinique
prend en compte les régimes particuliers. Si vous suivez des restrictions      BLOC : Si vous devez subir une intervention chirurgicale, il est important
alimentaires particulières, signalez-le sans tarder à votre infirmière. Une    de bien vous doucher avec un produit antiseptique, afin de limiter les
diététicienne élabore alors votre repas. Si vous le souhaitez, le restaurant   risques d’infection nosocomiale.
des soins de suite est un lieu convivial pour se retrouver.
                                                                               Vie en communauté
BOUTIQUE : Au RDC, la boutique « Café & Compagnie » vous propose               Afin de rendre votre séjour le plus agréable possible, nous vous
fleurs, cadeaux, bijoux et presse, ainsi que tout le nécessaire de toilette.   conseillons de respecter quelques règles de vie.
C’est ici que vous demandez la télévision. Des jeux vidéo peuvent être         La clinique vous rappelle que le tabac, l’alcool et la nourriture provenant
mis à votre disposition sur demande.                                           de l’extérieur ne sont pas autorisés. Nous vous demandons aussi de
Afin de rendre votre séjour plus agréable, vous pouvez vous faire livrer       respecter quelques règle de silence dans votre chambre et dans les
vos journaux.                                                                  couloirs.

ATELIERS : La clinique vous propose des ateliers de peinture, de cuisine       Visites
et de lecture, selon le service qui vous accueille.                            Les visites ont lieu de 13h à 20h. Les personnes venant de l’extérieur
                                                                               sont soumises aux mêmes règles de vie que les patients, à savoir le
COFFRE : Un coffre est disponible pour vos effets personnels. Si vous          respect du silence. Si besoin, des bouchons auriculaires sont à votre
séjournez en soins de suite, vous pouvez les confier à une surveillante.       disposition sur simple demande auprès du personnel.

RELIGION : Une liste des cultes est présente dans chaque service.              La sortie
Demandez là aux infirmières.                                                   Votre sortie est autorisée le matin, avant 11h, sur prescription de votre
                                                                               médecin. Le personnel du service vous informe des papiers nécessaires
LES PLUS : Des prestataires extérieurs tels coiffeurs, pédicure, teinturier    à la clôture de votre dossier administratif. Les frais de séjour sont à régler
peuvent intervenir, sur demande auprès du personnel et moyennant les           suivant la prise en charge de votre mutuelle. Une facture acquittée et des
tarifs en vigueur.                                                             bulletins d’hospitalisation vous sont alors remis.
COURS - JUIN 2009
                                                                                    Dossier
Afin de créer un affiche dans les règles de l’art. Nous devions
                                                                                 festival
établir un dossier de piges sur le courant électro avec quelques
exemples pour nous inspirer.                                                    Elect’tribe
                                                                   Un peu de culture
                                                                   L’electro désigne la musique électronique dans sa globalité. Terme un peu fourre-tout, voire
                                                                   usurpé, l’electro peut ainsi se décliner en un nombre incalculable (voire déraisonnable) de genres
                                                                   annexes comme la techno, la house, l’acid house, l’ambient, l’electro-pop, ou encore l’electro-folk.

                                                                   Dans la conscience collective, l’electro est née entre les années 70 et 80, avec des formations
                                                                   avant-gardistes comme Kraftwerk en Europe et des DJ comme Carl Craig, Kevin Saunder-
                                                                   son ou Juan Atkins aux USA, que l’on considère comme les pères fondateurs de la techno.

                                                                   Mouvement né au USA

                                                                   Concrètement, c’est à Chicago, Detroit et New-York que des DJ, influencés par le disco et
                                                                   le funk des années 70, inventent la house et la techno à l’aide de samplers et de boites à
                                                                   rythmes, dans des usines désaffectées qui servent de dancefloor le temps d’une soirée.
                                                                   La techno et la house deviendront les murs porteurs du gigantesque édifice appelé electro.

                                                                   Au milieu et à la fin des années 80, la house de Chicago, la techno de Detroit, les rave party
                                                                   de toute la côté Est des USA font vite des petits à travers l’Europe, notamment en Belgique,
                                                                   en France et an Angleterre. Dans les années 90, dans l’Hexagone, c’est surtout Daft Punk
                                                                   qui devient le fer de lance d’une génération. Le duo parisien est à l’origine de ce qu’on a ap-
                                                                   pellera par la suite la « French Touch », avec ce son electro si typique. Air, encore un duo,
                                                                   rentre également dans le cercle très fermé qu’est la French Touch en proposant une musique
                                                                   électronique teintée de pop onirique… Cassius, Laurent Garnier, Alex Gopher et autres Saint-
                                                                   Germain permettront à la scène electro française de s’imposer dans les clubs du monde entier.

                                                                   Dans la décennie qui suit, la scène electro mondiale ne propose pas toujours des artis-
                                                                   tes du même calibre que dans les années 90. Néanmoins, des artistes comme Moby,
                                                                   Björk, Squarepusher ou Aphex Twin se montrent toujours aussi créatifs en se réinventant
                                                                   sans cesse. En France, le duo Justice fait un carton planétaire avec son premier disque.




                                                                   faztuiomljhgf
Codes vestimentaires                                                                                Principales couleurs dédiées à l’électro
LES PANTALONS
Du moulant et du slim (c’est-à-dire moulant aux mollets, resserré aux chevilles): les panta-        Les couleurs suivantes sont prédominantes dans le mouvement électro. On les retrouvent aussi bien
lons se portent aussi taille basse. A contrario, les treillis baggy ont aussi la cote, essentiel-   dans les vêtements, sur les affiches, sur les pochettes de CD. Ces couleurs font partie de l’identité
lement chez les garçons à l’image de Yannick.                                                       visuelle du courant. Courbes, lignes obliques, flèches et parfois graphisme de dessins animés se mêlent
                                                                                                    sur les visuels d’événement électro. Les typographies utilisées sont souvent grasses et fantaisistes.
LES MOTIFS
L’imprimé est plébiscité et dans les boutiques New Yorker les damiers, spirales et autres
motifs d’inspiration Vasarely se portent au mieux. N’ayez pas peur: un pull à damiers noir
et blanc s’associe à un tee shirt à rayures sans aucun problème.

LES ACCESSOIRES
L’accessoire, c’est le must. Il est indispensable pour appuyer le look électro. Celà passe
par ceintures, casquettes, foulards et petits bracelets.




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Exemples d’affiches




                      Idées graphiques pour le visuel final




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Affiche finale


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                                     Fe adz
COURS - MARS 2010

Il s’agissait de monter une maquette de magazine à partir
de plusieurs thèmes. Le plus inspirant pour moi a été celui
du nautisme. Le cahier des charges incluait la réalisation
d’une publicité à incorporer en fin de maquette.
                                                                                       dossiEr
                                                                                       liEux   dE prEstigE




                                                                                        NouvEautés
                                                                                           sélEctioN   dE produits
                                                                                               pour décorEr votrE
                                                                                                         iNtériEur




                                                                                                        Essai
                                                                                                  aquariva   supEr




                                                                                           Interview
                                                                                                  philippE starck



                                                                                        vENtEs/locatioNs
                                                              N° 1/Avril 2010 5,50 €
Lieux                      de prestige

                                                          Le                                                                                                                M onaco
DOSSIER



                                                                                 yacht cLub de

          S
                 ous l’impulsion de ses Princes,
                 la Principauté de Monaco a
                 définitivement lié son destin à
          la mer depuis plus de 700 ans. Espace
          de découverte, de plaisir et de liberté,
          la Méditerranée lui a permis de bâtir
          son    développement            économique,
          touristique et industriel.
                                                                                                                                                                                                                                           Le port de Monaco et sa flotte moderne
                                                                                                                                                 For te implication du Prince Alber t
                                                                                                                                                 En avril 1984, S.A.S le Prince Albert     rassemblement      de      monotypie      en      yachts d’époque et classique, le
          Monaco, berceau de                                                                                                                     II est nommé par le Prince Rainier        Méditerranée,        la     transatlatique        Prada Challenge for Classic Yachts,
          l’innovation nautique                                                                                                                  III à la Présidence du Yacht Club de      Monaco - New York toujours très                   sans oublier l’acquisition de Tuiga
                                                                                                                                                 Monaco. Très impliqué dans la vie du      présente    dans     les       esprits   avec     en 1995, devenu le vaisseau amiral
                                                                                                                                                 Club, S.A.S le Prince Albert II a tout    la   participation        de      l’équipage      du   YCM.    Plus    récemment,   c’est
          La    fin   du    19e     siècle   hisse   la
                                                                                                                                                 de suite souhaité développer l’aspect     monégasque         Biotonus-YCM,          ou      également sous son impulsion qu’a
          Principauté au rang de haut lieu du
                                                                                                                                                 sportif   du    YCM,   renforçant   les   encore le Grand Prix de Formule 40’.              été lancé en 2005 le label « La Belle
          yachting international où se donnent
                                                                                                                                                 structures de formation des jeunes        Persuadé que la lecture du passé est              Classe », qui fédère les armateurs
          rendez-vous les plus grands noms
                                                                                                                                                 régatiers,     notamment   au   niveau    une clef pour la construction du futur,           autour    d’une     Charte,   défendant
          de la finance, de l’industrie et du
                                                                                                                                                 de la voile légère et en créant de        S.A.S le Prince Albert II a également             des valeurs essentielles : le respect
          spectacle. En 1862, les premières
                                                                                                                                                 nouvelles manifestations d’envergure      mis l’accent sur le Yachting de                   de   l’étiquette,   la   sauvegarde   de
          régates sont courues dans la baie
                                                                                                                                                 internationale. C’est ainsi que dès       tradition   avec    l’organisation       dès      l’environnement, la préservation du
          monégasque, suivies par la création
                                                                                                                                                 la première année de sa présidence,       1994 de la Monaco Classic Week, la                patrimoine pour les voiliers classiques
          dès 1888 de la Société des Régates
                                                                                                                                                 seront organisés : la Primo Cup qui       création et la coordination durant                et l’innovation pour les yachts de la
          par le Prince Albert Ier, surnommé le «
                                                                                                                                                 s’est imposée comme le plus grand         cinq années d’un circuit unique de                grande plaisance.
          Prince Océanographe ». L’année 1904
                                                                                            Présentation du nouveau hall du Yacht club
          voit également dans le Port Hercule
          la création des premières épreuves              l’innovation et des sports nautiques       Yacht Club de Monaco, émanation de
          internationales de canots automobiles           à la mode. La Société des Régates          la Société des Régates avec la volonté
          avec le développement des premiers              se déplace alors de son siège de           que ce Club « accomplisse pleinement
          moteurs à explosion. Tous les grands            l’ancien hôtel d’Orient situé au coeur     sa mission de trait d’union entre les
          yachts à voile et à moteur affluent             du Boulevard Albert Ier à l’avenue         gens qui aiment la mer, qu’il serve les
          pour être les spectateurs privilégiés           d’Ostende. Peu à peu, le pavillon          intérêts touristiques et de promotion
          de ces rassemblements d’exception.              monégasque se place sur les plus           de   Monte-Carlo   et   qu’il   n’ait   à
          Monaco devient ainsi en quelques                hautes marches des podiums. Le 19          l’intérieur, comme à l’extérieur, que
          années      le   centre    du    monde     de   mai 1953, le Prince Rainier III fonde le   des sympathies et des amis



                                                                             1                                                                                                                                  2
Lieux   de prestige
DOSSIER

                     Nouveau clubhouse à quai pour 2012

                     Aussi effilé que les liners qui reliaient       abritera de nombreux autres espaces,
                     l’Angleterre à l’Amérique au début du           telle qu’une salle d’exposition, la
                     XXe siècle et conçu pour accueillir les         Société Nautique, la Section Sportive
                     plus grands yachts, cet édifice offrira         Jeunes    et   Adultes   du   YCM.    Par
                     aux   amateurs     et       professionnels      ailleurs, un restaurant sera réservé
                     du Yachting un lieu de rencontre                aux membres du club, comme dans
                     convivial, fonctionnel et de haute              son actuel bâtiment, avec parmi
                     tenue architecturale, qui contribuera           les nouveautés : une terrasse, une
                     à l’animation du Port Hercule et au             piscine, un parking et cinq cabines
                     prestige de la Principauté. « Il s’agit         afin d’accueillir les escales des invités
                     du bâtiment phare de l’extension                de marque. L’ouvrage est réalisé par
                     du port. Un projet symbolique du                le cabinet de Lord Norman Foster,
                     renouveau de notre aménagement                  en    collaboration   avec    l’architecte
                     portuaire,   destiné        à     animer   et   monégasque Alexandre Giraldi, sous
                     revitaliser ce quartier essentiel de            la supervision du département des
                     notre cité. C’est un concentré de               Travaux Publics. Conçu pour être à
                     Monaco au cœur de Monaco !», a                  la fois esthétique et à la pointe de la
                     déclaré Gilles Tonelli, Conseiller de           technologie, sa construction s’inscrit
                     gouvernement      pour          l’Equipement,   dans une démarche Haute Qualité
                     l’Environnement        et        l’Urbanisme.   Environnementale HQE® (chantier à
                     Ajoutant que « le cabinet Foster a              faible nuisance, gestion de l’énergie,
                     su dégager une synthèse de tout ce              de l’eau, confort hygrothermique,
                     qu’est la Principauté de Monaco, mer,           acoustique, visuel, qualité de l’eau…).
                     sport, luxe, culture et développement
                     durable ».Sur les 18.000 m² de                  Un projet ambitieux et symbolique,
                     superficie totale, les locaux du Yacht          qui    constituera    une     formidable
                     Club occuperont environ 5 000 m² ;              vitrine, un des symboles du Monaco
                     le complexe, véritable pôle nautique,           du 3e millénaire.




                                                                                       Accueil du yacht club


                                        3
Début de déclinaison


                       SOUS LE VENT                      Le nautisme sous un autre angle

                       Nouveautés
                        tests/comparatifs/critiques



                         Dossier
                          Croisières prestiges




                                Ut offictur mod

                                                      Usciis nostrum recum
                                                            Nam di ipient dolor
RÉEL - MARS 2010

Concours AFFICHE D’OR 2010
A l’occasion du 20ème anniversaire de la Convention
internationale des droits de l’enfant, communiquer sur le droit
reconnu à chaque enfant d’être protégé contre toute forme
d’exploitation.

Demande
Il s’agit de concevoir une affiche, au format A3, couleurs ou noir et
blanc, illustrant par un message et un visuel, l’un des articles suivants
de la Convention internationale des droits de l’enfant :
Article 32 – alinéa 1
Les Etats parties reconnaissent le droit de l’enfant d’être protégé contre toute
exploitation économique et de n’être astreint à aucun travail comportant des risques ou
susceptible de compromettre son éducation ou de nuire à son développement physique,
mental, spirituel, moral ou social.
Article 34
Les Etats parties s’engagent à protéger l’enfant contre toutes formes d’exploitation
sexuelle et de violence sexuelle. A cette fin, les Etats prennent en particulier toutes les
mesures appropriées sur les plans national, bilatéral et multilatéral pour empêcher :
Que des enfants ne soient incités ou contraints à se livrer à une activité sexuelle illégale
;
Que des enfants ne soient exploités à des fins de prostitution ou autres pratiques
sexuelles illégales ;
Que des enfants ne soient exploités aux fins de production de spectacles ou de matériel
à caractère pornographique.
Article 36
Les Etats protègent l’enfant contre toutes autres formes d’exploitation préjudiciables à
tout aspect de son bien-être.


Contexte :
L’affiche à concevoir peut se placer autant dans un contexte national
qu’international.

Contraintes :
L’affiche doit comporter
-	      Un visuel libre de droits ou dont les droits auront été achetés
-	      Un message conforme au brief
-	      Le logo de l’enfant bleu
RÉEL - MAI 2010
Invitation festival d’Anjou 2010
                                                                                               «Qui est Monsieur Schmitt ?» de Sébastien THIERY


Demande
                                                                                                                   un spectacle du Théâtre de la Madeleine
                                                                                                              Mise en scène : José PAUL et Stéphane COTTIN                                     Laurent VERITE                       Pierre GUEZ
                                                                                                                                                                                                      Directeur                         Directeur

Elaborer une invitation à partir du visuel de l’affiche. Il faudra
                                                                                                                                    Monsieur et Madame Bélier sont en train de dîner dans
                                                                                                                                    leur appartement quand, tout à coup, le téléphone             de la Compagnie                du Centre Opérationnel
                                                                                                                                    sonne. Or, les Bélier ne sont pas abonnés au téléphone.
                                                                                                                                                                                               des Autocars de l’Anjou           Anjou Maine Veolia Eau

également inclure le coupon réponse. L’invitation est destinée
                                                                                                                                    On demande un certain Monsieur Schmitt. Les Bélier,
                                                                                                                                    ahuris, réalisent alors qu’ils ne se trouvent pas chez
                                                                                                                                    eux, ils sont donc enfermés dans l’appartement d’un



aux chefs de centres opérationnels Veolia Eau.
                                                                                                                                    autre. Mais tout semble prouver qu’ils sont bien
                                                                                                                                    Monsieur et Madame Schmitt, la panique s’installe. Le
                                                                                                                                    cauchemar ne fait que commencer... Qui est fou ? Qui                  auront le plaisir de vous accueillir
                                                                                                                                    détient la vérité ? Lui ? Les autres ? Monsieur Schmit ?


                                                                                                                         […] «Une pièce fulgurante servie par un Richard BERRY                               le vendredi 25 juin 2010

Contraintes
                                                                                                                         étincelant, tour à tour burlesque et tragique. La pièce
                                                                                                                         sobrement mise en scène passe subtilement du loufoque au                                   à 19h00 précises
                                                                                                                         drame. L’auteur explose les codes du boulevard en réinventant


- respect de la charte Veolia Eau
                                                                                                                         un théâtre de l’absurde corrosif.» […]
                                                                                                                         Les Echos                                                                          à la représentation de la pièce
                                                                                      PROGRAMME
- texte envoyé par l’annonceur
                                                                                                                                                                                                          « Qui est Monsieur Schmitt ? »
                                                                                                                                                                                                                  de Sébastien THIERY
                                                                                      19h00 Buffet dînatoire

                                                                                      21h30 Début du spectacle
                                                                                                                                                                                                              pour une soirée prestige
                                                                                      23h30 Fin du spectacle
                                                                                                                                                                                                             au Château du Plessis-Macé
                                                                                                                                                                                                      dans le cadre du 61ème Festival d’Anjou
                                                                                      Précision : Le spectacle étant en plein air, nous vous conseillons de vous munir d’un vêtement chaud.



                                                                                      invitation_VT_VE_INT.indd 2-3                                                                                                                                      17/05/10 14:52




              Accès au Château du Plessis-Macé (49)
                                                                                            Coupon-réponse                                                                                                                                          AFFRANCHIR


                                                                                                                                                                                                                                                    AU TARIF EN


                                                                                                                                                                                                                                                     VIGUEUR
                                                                                            À retourner avant le vendredi 4 juin 2010
                                                                                            à l’adresse indiquée au dos ou par fax au 02 41 69 01 02

                                                                                                       Mme            Mlle          M.

                                                                                            Fonction
           2 rue de Bretagne                                                                Collectivité
           49770 Le Plessis-Macé                                                            Société
                                                                                            Organisme



                                                                                                        assistera à la soirée Veolia du 25 juin 2010
                                                                                                                                                                                                    VEOLIA TRANSPORT
                                                                                                                                                                                                    2 BOULEVARD LÉO LAGRANGE
                                                                                                                         sera accompagné(e) d’une personne
                                                                                                                                                                                                    BP 81001
                                                                                                                         viendra seul(e)                                                            49137 LES PONTS DE CE CEDEX
                                                                                                        n’assistera pas à la soirée Veolia

                                                      Invitation                            61ème édition
                                                                                            du Festival d’Anjou




   invitation_VT_VE_EXT.indd 2-3                                     17/05/10 14:53   coupon_reponse_VT_VE.indd 2-3                                                                                                                                      17/05/10 14:53
RÉEL - MAI 2010

A partir du brief ci-contre, j’ai décliné 4 versions du
logo pour proposer plusieurs pistes créatives au client.
Comme c’était une demande d’un camarade d’une école
de design et que je n’ai pas rencontré le client, je n’ai
pas le produit fini.
Book
PERSONNEL - MAI 2010

Réalisations personnelles fortement inspirées
de l’illustrateur Simon Legno et son univers de
personnages.
Book
RÉEL - JUIN 2010
Le festival du réveil est organisé tous les ans par le centre socioculturel
Loire-Divatte le deuxième weekend du mois de mai. Ce festival propose
des veillées chez l’habitant, du théâtre de rue, des animations, des
concerts. L’évènement se termine le dimanche par un petit déjeuner en
plein air installé autour de plan d’eau de Saint Julien de Concelles suivi
d’animations la condition pour y prendre part étant de se présenter en
pyjama.
Cibles
Le commanditaire souhaite cibler un public familial : les parents et leurs
jeunes enfants habitant, en priorité, sur la Communauté de Communes. Il
désire toucher un public très large et varié. Cependant, le public visé est
hétérogène ce qui peut poser problème dans la conception de l’affiche. En
effet, les enfants seront plus intéressés par le design de l’affiche tandis
que les parents porteront d’avantage attention aux activités proposées.

Objectifs
Informer sur l’évènement
Le festival a lieu chaque année depuis 8 ans. Il est donc connu par la majorité des
habitants de la Communauté de Communes. Pour ces personnes, l’affiche à une
fonction informative, elle leur permettra d’avoir de plus amples renseignements
sur la date, les activités, le lieu...
Toucher le plus grand nombre de personnes
Notre objectif est d’attirer le public des années précédentes mais également
de conquérir un nouveau public : les nouveaux arrivants sur la commune, les
personnes n’ayant jamais eu l’occasion d’y participer...
Renouveler l’image du festival
Dans un souci d’innovation, l’image se doit d’être différente, originale et
attractive chaque année.

Contraintes
L’affiche doit refléter un esprit de fraîcheur et de convivialité. D’autre
part, la présence d’un réveil ou d’un coucou est indispensable. La date,
l’édition du festival ainsi que les animations proposées pendant le weekend
doivent également apparaître. Enfin, le nom des communes prenant part
au projet et les logos des organismes apportant leur soutien financier
doivent figurer sur l’affiche. Les contraintes en termes de couleurs sont
également à prendre en compte. Elles doivent être assez vives pour
attirer le regard et faire ressortir une atmosphère printanière.
PERSONNEL - JUIN 2010
Outre le montage un peu grossier, le concept était de réunir deux marques CSP + et de faire se rencontrer l’élégance de BMW et les
couleurs vives de Paul Smith. La signature colle au code de BMW par la syntaxe et le partage dénote du co-branding.
RÉEL - JUILLET 2010
Carnet d’habilitation de l’agent métrologue
Demande
Réaliser un dépliant de petite taille, qu’il puisse être glissé dans un
poche pour les agent métrologue de Veolia Eau. Il sera remis après
leur habilitation et fera office de carte de suivi de l’activité.

Contraintes
- Respect de la charte Veolia Eau                                                                                                                 Carnet d’habilitation
- Petit format
                                                                                                                                                 de l’agent métrologue



                                                                                                 8 allée Adolphe Bobierre
                                                                                                 TSA 12007 - 35020 RENNES Cédex 9




                                                                                                                                                          Mes fonctions
                                                                           Habilitation agent métrologue
                                                                                                                                                Superviser les tâches liées à la métrologie sur
                                                                          NOM, Prénom :                                                         le périmètre qui m’est confié
                                                                                                                                                Réaliser des opérations métrologiques
                                                                                Date de             Titre valable   Habilitation délivrée par
                                                                          la 1ère habilitation        jusqu’au        (nom et signature)




                                                                                                                                                          Mes documents de base
                                                                               Date de              Titre valable   Habilitation délivrée par
                                                                            renouvellement            jusqu’au        (nom et signature)


                                                                                                                                                Procédure COM-41
                                                                                                                                                Tableaux métrologiques régionaux
                                                                                                                                                Modes opératoires de métrologie de terrain




                                                                           Mon habilitation est valable 3 ans
PERSONNEL - JUILLET 2010




 Montages
photoshop
Book
RÉEL - AOÛT 2010
Création réalisation en binôme. Nous ne sommes pas allés jusqu’à l’impression car du jour au lendemain, le client n’a plus répondu à nos
(nombreux) mails de relances.




    Présentation                                                                                                                                                                                       DJ // MAO
                             MICHENAUD À NANTES




                                                                     C’EST > > >
                                                                                   PLATINE NUMARK
                                                                                                                           Effets par DSP (12 effets ) cumulables




                                                                                                            AXIS 9 CR
                                                                                                                           Démarrage et arrêt à vitesse réglable
                                                                                                                           4 fonctions Scratch
                                                                                                                                                                                                                 NUMARK M1USB




                                                                                                                                                                                          MIXER 2 VOIES + US B
                                                                                                                                       Câble USB inclus
                                                                                                                                       Cross-fader interchangeable
                                                                                                                                       Compatibilité Windows XP et Mac OS X
    > > > > > > > > > > > > > > > > >                                                                                                  2 entrées ligne, 2 phono, 2 USB et 1 micro
                                                                                   TRAKTOR SCRATCH PRO
 >




                                                                                                                                   4 platines virtuelles

  > DEUX espaces de QUALITÉ                                                                                                        Une impressionnante section d’effets

                               sur 1000 m² dans la MÊME rue                                                                        Une interface de précision
                                                                                                                                   Interface audio et média


  >   8 Allée Baco, les services Michenaud (SAV, occasions,                                     CAKEWALK                                            ABLETON LIVE                         B EHRINGER B2030A
      lutherie, location de backline)



                                                                                                                        A-300PRO




                                                                                                                                                                       8 SUITE
                    > et au 18 tous les instruments
  Deux lieux différents mais le même accueil chaleureux où vous viendrez
  demander conseil ou tester avant d’acheter. Six salons d’écoute insonorisés      Windows 7 & Mac OS X                                   Ergonomie unique et intuitive             Entrées JACK et XLR symétriques
  sont à votre disposition.                                                        Alimentation par bus USB                               Compatibilité totale Mac et PC            Amplification 75 + 35 watts
                                                                                   3 instruments virtuels inclus                          Utilisation studio et DJ                  Woofer 6 3/4» en polypropylène
Michenaud vous propose également les marques ci dessous :




8 - 18 allée Bac o 44 000 N a ntes

     Tél : 02 40 35 30 42
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  • 1. BIENVENUE DANS MON PORTFOLIO
  • 2. COURS - JUIN 2009 Culture professionnelle Dans le cadre de mes cours sur la culture professionnelle. Nous devons analyser des documents de communication pour en définir une problématique, l’intérêt et une conclusion. C’était lors de ma 1ère année de BTS sous l’ancienne réforme. Publicité anti crise Transavia et l’agence H, communiqué de presse A chacun sa solution anti crise, article de presse magasine Placement produit Placements de produits en télé : comment ça marche, article de presse magasine Advertgaming : le placement produit, article de presse magasine Jordane CARNEC BTS COM 1
  • 3. Transavia décolle avec H Source : Transavia.com Intérêt du sujet Auteur : exPRession rp Alors que la crise prend de plus en plus d’ampleur sur Date : 17 Septembre 2008 les marchés, le monde de la communication cherche à maintenir la tête hors de l’eau des entreprises en mal de notoriété. Cette campagne nous Problématique montre l’audace qu’a eu l’agence pour Comment manier intelligement l’humour alors que détourner un phénomène sérieux en un sujet léger. le sujet affecte fortement l’opinion publique ? Le contexte économique et social actuel ne prête pas à sourire. Certains ose la décadence et l’hu- mour comme remède pour vaincre le mal par le mal. Transavia communique pour nous présenter sa nouvelle campagne d’affichage, aidée par l’agence H. Les affiches seront visibles dans les rues de Paris et sa région, sur internet et dans certains journaux. Appuyer là où ça fait mal sans perdre son humour c’est le pari de l’agence H, en charge de cette campagne. En effet, les créatifs optent pour un concept qui n’à pas peur des mots. La franchise et le cynisme sont finement employés pour un résultat réaliste. Sans éxagération, l’agence dit ce que pensent un grand nombre de Français à propos de la crise. Parmis les slogans : «Profitez du peu de RTT qu’il vous reste», ou encore «La France, je l’aime, mais à ce prix-là, je la quitte» et «Dépêchez-vous, les banquiers vont prendre toutes les places...» Conclusion Même si la crise est présente, ce phénomène pousse les agences à se surpasser pour décrocher les contrats les plus juteux afin de redonner de l’espoir à l’opinion publique. L’humour et le cynisme doivent être maniés avec des pincettes pour toucher la cible sans la choquer, aux risques de perdre un auditoire précieux. La crise remet en question bon nombre de système économique, est-ce que la communication en fera partie ?
  • 4. À chacun sa solution anticrise La crise du changement Communication 20/11/2008 - Quand l’économie va mal, mieux vaut ne pas s’endormir. Fidèles à ce principe, des Intérêt du sujet Source : Stratégie.com agences, des instituts d’études et autres régies dégainent leur remède anticrise. Auteur : Alain Delcayre Pour certaines agences, la crise est vue comme Date : 20 Novembre 2008 L’antienne est bien connue : en chinois, le mot crise veut aussi bien dire danger qu’opportunité. une opportunité afin de changer les méthodes de Manifestement, certaines agences de communication ont décidé de n’en retenir que le sens positif. En communication. Les supports vont être cette période d’incertitude où les annonceurs commencent à réviser à la baisse leurs investissements en remis en question. Les nouveaux besoins des communication ou du moins à réfléchir à d’éventuelles réallocations de moyens, plusieurs initiatives venant Problématique consommateurs impliquent un changement autant d’agences-conseils que d’instituts d’études, voire de régies publicitaires fleurissent sur le thème : la Comment maintenir l’image d’une entreprise auprès desmodes decommunica- crise, c’est aussi l’opportunité de changements à saisir. des consommateurs alors que le pays traverse un tion. L’initiative de TNS-Sofres période de crise et de doute ? permet aux communicants de cibler les L’un des tout premiers ayant sauté sur l’occasion est TBWA France. Le groupe de communication a en attentes des prospects et en conséquence effet lancé fin octobre une nouvelle offre baptisée TBWA Disrupt Crisis. «L’objectif est de bénéficier de la double d’élaborer une communication efficace. expérience de TBWA Corporate sur les parties prenantes et de TBWA Consulting sur notre méthodologie, la disruption, pour réunir autour d’une entreprise la communauté de ses différents publics (clients, fournisseurs, salariés, actionnaires, associations de consommateurs, ONG, etc.) afin de faire émerger des idées susceptibles d’engager ou d’accélérer des changements de fond», On le sait la crise touche tous les secteurs. explique Jean-Charles Caboche, directeur des grands comptes chez TBWA Corporate et coanimateur de La communication n’est pas épargnée, les cette nouvelle offre avec Bruno Tallent, président de TBWA Consulting. annonceurs réduisent d’au moins 10% leur TBWA Disrupt Crisis, appelée à devenir une offre déployée au sein du réseau international de TBWA, investissements publicitaires sur les trois grands propose une démarche en quatre temps : le «stakeholders diagnostic» (un audit de l’opinion des parties médias de diffusion (presse, radio, télévision). prenantes), le «disrupt crisis day» (une session de créativité fondée sur l’audit en question), le «stakeholders session» (une démarche de coconception associant entreprise et parties prenantes) et le «budget to create A chacun son remède anti crise. Des agences change» (une recommandation de réallocation des moyens de communication). Deux clients du groupe développent de nouveaux services, avec une seraient d’ores et déjà intéressés par ce nouveau service. consulation des parties prenantes et une démarche stratégique qui change. D’autres Susciter l’analyse et la réactivité conseillent à leurs clients de varier les supports de Sur un autre registre, l’agence de marketing relationnel et de communication interactive Fullsix a ouvert, communication. Le web à le vent en poupe pourquoi le 4 novembre, un «blog anticrise pour les directeurs marketing et communication» (http://nepassubir. ne pas s’appuyer sur ce nouveau support ? Il coûte fullsix.com). Présenté comme «un manuel pour le marketing en temps de crise», ce blog présente des analyses de moins cher qu’un spot télévisuel. De nombreux blogs marchés, des réflexions et des solutions permettant également d’échanger avec les auteurs. «Cette initiative a se créent, des analyses de marchés, des reflexions d’abord pour mission d’offrir un service à nos clients et de leur faire prendre conscience qu’il existe des solutions à moindre coût, sur l’intérêt de communiquer en temps de crise, des comme le Web ou la bonne gestion des bases de données clients, et ce dans une période clé, celle de l’établissement des budgets de solutions pour parler aux auteurs... TNS-Sofres lance communication 2009», déclare Anne Browaeys, directrice générale de Fullsix Paris, qui assure par ailleurs avoir un nouveau baromètre, qui va suivre les comporte- déjà obtenu, via le blog, quatre rendez-vous avec des clients potentiels. ments d’achats des consommateurs durant la crise. De son côté, la régie de L’Express, Express Roularta Services, avait déjà lancé fin octobre une expérience de ce genre sur le réseau social de microblogging Twitter. Investirentempsdecrise.com regroupe pêle-mêle des études, des articles de presse et des contributions de spécialistes démontrant l’intérêt de communiquer en Conclusion période de crise. Quant à TNS Sofres, l’institut a présenté le 5 novembre Momentum, un nouveau baromètre international de suivi de la crise et de ses conséquences en matière de comportements de consommation. En temps de crise, les annonceurs renoncent aux investissement de communication. C’est une Ces initiatives très opportunistes ne semblent pas déplaire aux annonceurs. «Si pour la gestion de crise erreur ! En période de crise, il faut communiquer pour continuer à éxister aux yeux des proprement dite, rien ne vaut de s’être préparé avant et de travailler avec des partenaires en communication qui vous consommateurs. De nombreuses agences mettent en oeuvre des actions afin de réagir efficacement à connaissent bien, dans un contexte de crise économique profonde comme celle que nous connaissons aujourd’hui, il n’est pas ce changement. Les objectifs changent, il faut maintenir le capital confiance de la marque envers les inutile de disposer d’éléments permettant d’analyser l’évolution de l’opinion et du comportement des consommateurs afin de consommateurs. Un secteur à développer serait les relations publiques pour parler de la marque mieux adapter nos entreprises à la situation», estime Stéphanie Foache, directrice de la communication de Fortis directement, en toute transparence. Les réseaux sociaux peuvent être un moyen de communiquer à moindre France et membre du Club des annonceurs. frais. Le web permet un ciblage plus précis grâce aux sommes d’informations trouvées et achetées sur le net. Alain Delcayre Allons-nous vers un changement radical des modes communications dans les médias ?
  • 5. Placements de produits en télé : comment ça marche profiter de la notoriété notoriété d’un programme acteur. acteur. profiter de la d’un programme ou d’un ou d’un On fait de la fait de la prescription. Si un téléspectateur voit le On prescription. Si un téléspectateur voit le Le placement de produits, pratique courante au cinéma produit entre les entre les mainsil s’identifie » , estime , estime produit mains d’untel, d’untel, il s’identifie » mais jusqu’alors interdite en télé, offrira en 2010 de nouvelles perspectives aux PME intéressées par ce Catherine Edmond.Edmond. Catherine Mais l’entreprise a intérêt à inscrireàson placement de Mais l’entreprise a intérêt inscrire son placement de La télé se met au placement produit nouveau format publicitaire. Comment s’y prendre ? produit dans une dans une campagne de pub plus en produit campagne de pub plus globale, globale, en Explications. recourantrecourant aussi à formats publicitaires : affi- : affi- aussi à d’autres d’autres formats publicitaires Les programmes télé qui se prêtent le mieux au place- chage, publicité publicité print, jeux-concours.. Voire, en mettant chage, print, jeux-concours.. Voire, en mettant ment de produits en avant sa présence présence dans la série. en avant sa dans la série. Source : l’entreprise.com Les séries télévisées, soaps et téléfilms seront les pre- Budget de placements de produits pour unepour une PME Budget de placements de produits PME Auteur : Capucine Cousin et Sébastien Pom- miers concernés. Comme pour toutpour tout format publicitaire, plusieurs élé- Comme format publicitaire, plusieurs élé- mier Mais aussi « les émissions de divertissements, les jeux, ments entrent en compte : compte : type d’émission où la marque ments entrent en type d’émission où la marque et émissions axées sur la décoration et la maison », ré- est citée, est citée, audience, fréquence d’apparitions et de cita- audience, fréquence d’apparitions et de cita- Date : 19 Mai 2009 Intérêt du sujet sume Bertrand Villegas, directeur de l’agence The Wit, tions de la marque, récurrence que l’on quedonne dans tions de la marque, récurrence lui l’on lui donne dans Le placement produit à le vent en poupe. On le qui scrute les nouveautés de la télévision mondiale.. les épisodes épisodes d’une série… les d’une série… Problématique trouve surtout au niveau haut de gamme. Les De fait, aux Etats-Unis, où le placement de produits est Par exemple,exemple, sériesles les télefilms.télefilms. « si l’on Par pour les pour et séries et les « si l’on Comment les entreprises vont utiliser le placement marques de prestiges communiquent très peu par les devenue monnaie courante en télévision, les émissions fait un ‘one shot’, cela peutcela peut10 000 € 10 000 € pour un fait un ‘one shot’, aller de aller de pour un produit à la télévision alors que celui-ci était médias. Cette manière de placer ses produits dans de bricolage sont premières bénéficiaires du placement placement léger à 40 000 à 40 000 € pour une opération plus im- placement léger € pour une opération plus im- interdit ? un film ou une série renforce le caractère prestigieux de produits. portante. portante. Si l’on prend l’exemple de«Plus Belle Belle Si l’on prend l’exemple de la série la série «Plus de la marque. Avoir un produit dans un film permet Autres bénéficiaires potentielles, les émissions de télé- La Vie,» La Vie,» sur 3 épisodes, on 15 000 à 15 000 €», sur 3 épisodes, on tourne à tourne € chacun chacun », une identification du consommateur, si l’acteur à tel réalité. « ‘Koh Lanta’, aux Etats-Unis, a été financée cite Olivier Bouthillier. cite Olivier Bouthillier. produit le lien d’affection se crée. Mais celui-ci ne pas en bonne partie par des placements de produits. Tout « En matière de placement, on peut faire quelque chose chose La suppression de la pubicité sur les « En matière de placement, on peut faire quelque être seul face aux consommateurs, il doit se fondre dans chaines publiques remet en question les comme la version US de ‘Nouvelle Star’, où les can- à moins demoins de 10 confirmeconfirme Catherine Edmond, à 10 000 € », 000 € », Catherine Edmond, une campagne globale (affichages, print, promos...). stratgégies des annonceurs. De nouveaux moyens didats boivent abondamment du Coca Cola. Ou encore PDG de l’agence l’agence de placement de Casablanca. PDG de de placement de produits produits Casablanca. apparaissent grâce à une législation plus souple. «’Secret Story’ au brésil, où une marque de shampoing Qui décide du placement des produits produits Qui décide du placement des est omniprésente », énumère Bertrand Villegas. « Le metteur en scène en scène reste le maître. Enun « Le metteur reste le maître. En France, France, un Le placement produit n’est pas réservé aux Les intermédiaires film ou un téléfilm, c’est avant tout une œuvre artisti- artisti- film ou un téléfilm, c’est avant tout une œuvre grandes entreprises. Les PME, qui manque souvent Les réalisateurs, un peu… Mais ce sont surtout les que. Au US, c’estUS, c’est considéréune œuvre com- com- que. Au considéré comme comme une œuvre de moyens pour améliorer leur notoriété pourront agences spécialisées dans les placements de produits merciale.merciale. En le réalisateur se limite se3 / 4 à 3 / 4 En général, général, le réalisateur à limite solliciter des agences spécialisées. Les prix sont (des sortes de régies publicitaires), qui pratiquaient ini- produits par téléfilm. Mais c’est lui qui choisit »,choisit », pré- produits par téléfilm. Mais c’est lui qui pré- attractifs par rapport à un spot ou de l’affichage. tialement dans le cinéma, qui sont les interlocuteurs. cise Olivier Bouthillier. cise Olivier Bouthillier. Cette technique permet à l’entreprise de profi- « En règle générale, c’est le réalisateur qui souhaite Information du téléspectateur quant au quant au placement de Information du téléspectateur placement de ter de la notoriété d’un acteur ou du programme. voir cet objet ou cette marque. Mais c’est à nous d’aller produits produits Au Etats-Unis c’est devenu un sport national, les chercher les marques et de proposer le meilleur produit Comment le téléspectateur sera-t-il informé de la pré- la pré- Comment le téléspectateur sera-t-il informé de programmes sont truffés de », remarque Catherine Edmond, directrice de l’agence sence de sence de marques qui ont payé pour figurer dans un marques qui ont payé pour figurer dans un placement produit. En France, les de placement de produits Casablanca. programme télé. Celatélé. Cela fait partie des points sur programme fait partie des points délicats délicats sur législateurs ont assoupli la loi, qui contraignait les Voici les principales agences de placements de produits lesquels le CSA doitCSA doit trancher. lesquels le trancher. productions à masquer toutes marques présentes : « La loi va La loi vale travail le travail des boites de production « faciliter faciliter des boites de production dans le champ. En revanche, les téléspectateurs seront - Agence Casablanca qui sont aujourd’hui obligées obligées de cacher ces marques. qui sont aujourd’hui de cacher ces marques. avertis d’un placement produit par des panneaux. - Agence Marques & Films Mais elleMais elle susciter une méfianceméfiance du téléspec- va aussi va aussi susciter une du téléspec- - Film Media Consultant tateur quitateur qui placement là où il n’y où il pas en a pas verra du verra du placement là en a n’y - Star Product forcément. Je pense Je pense fera l’on alerte pour dif-pour dif- forcément. que l’on que une fera une alerte Choisir ce « format publicitaire » quand on est une férencier férencier ce qui est et ‘gratuit’,‘gratuit’, estime Olivier ce qui est ‘payant’ ‘payant’ et estime Olivier Conclusion PME : ça vaut le coup ? Bouthillier. « D’après ce que j’ai compris, compris, un panneau Bouthillier. « D’après ce que j’ai un panneau « Une PME qui commercialise un produit et qui ne peut devrait annoncerannoncer le placement des », annonce annonce devrait le placement des produits produits », Une libération pour les annonceurs qui souhaitent investir le marché du placement produit. En 2010, la s’offrir une campagne de publicité classique, on peut Catherine Edmond.Edmond. Catherine législation sera assoupli et permettra de placer des produits dans les séries télévisées. Les séries, soaps, lui proposer de faire 2/3 fictions. Ça joue sur l’image du Les cas de figures à figures à l’étranger Les cas de l’étranger émissions de divertissement sont des supports intéressan ts pour le placement produits car leurs audiences produit. Le tout est que le placement s’intègre dans une Aux Etats-Unis, le placement de produits est devenue devenue Aux Etats-Unis, le placement de produits est indiquent un fort taux d’écoute. La ménagère de moins 50 ans pourra se régaler devant ses séries préférées stratégie de communication globale. On crée du buzz monnaie monnaie courante, notamment sériesles séries télé. En courante, notamment dans les dans télé. En pendant que des produits se dissimuleront dans le décor et l’inciterons à l’acte d’achat. Grâce à l’identification aux avec une fiction phare », conseille Olivier Bouthillier, Europe, la Belgique, l’Allemagne et le Portugal Portugal ont Europe, la Belgique, l’Allemagne et le ont personnages et à un choix intelligent dans le programme, les anonceurs pourront toucher de plus près leurs cibles. PDG de l’agence Marques & Films. accepté le placement de produits dans les programmes accepté le placement de produits dans les programmes En clair, une série accueillera à bras ouverts une mar- télé. télé. que à forte implantation locale ou connue dans son L’Allemagne en limite en limite cependant les émis-les émis- L’Allemagne cependant l’usage, l’usage, secteur, dès lors qu’elle apporte du réalisme à la série. sions en bénéficiant étant affichéesaffichées«comme « émissions sions en bénéficiant étant comme émissions « L’avantage du placement de produit par rapport à une sponsorisées » Jusqu’à présent, la Francela France était la plus sponsorisées » Jusqu’à présent, était la plus campagne d’affichage classique, c’est que l’on peut restrictive en Europe, où toute marque était floutée. floutée. restrictive en Europe, où toute marque était
  • 6. Advertgaming : le placement produit Utilisé à différents degrés d’implication, le placement d’un produit ou d’une marque dans un jeu vidéo consiste à faire de la pub dans des jeux existants, en mettant en avant, par exemple, une marque de voiture, un équipementier Le jeu vidéo, nouveau support ? sportif, un créateur de produits de luxe… Les équipementiers sportifs ou les marques de la grande distribution ont très vite compris l’intérêt de faire courir les joueurs dans les consoles avec leurs modèles de chaussures star ou de les faire boire un soda vendu par la firme. Cette Intérêt du sujet mise en scène du produit permet aux marques une bonne durée d’exposition et une proximité avec le joueur. Source : IAB France Selon Nielsen media, il existe 4 grands avantages à placer sont produits à l’intérieur de jeux vidéo : Auteur : non communiqué A première vue le jeu vidéo n’est qu’un divertis- Date : Mai 2009 sement. Incorporer des publicités ou placement Rejoindre une démographie des plus intéressantes : les jeux vidéo représentent le média le plus fort pour rejoindre produit est une opportunité pour les annonceurs les hommes de 13 à 25 ans, qui regardent de moins en moins la télévision. Les femmes ainsi que les baby-boomers se qui veulent élargir ou affiner leurs cibles. Cibles, qui tournent aussi vers ce média pour se divertir, ainsi que pour s’amuser avec leurs enfants et leurs petits-enfants. stimulées par le jeu, intégre totalement le panneau La persuasion amicale : les publicités télévisuelles génèrent une attention sur la marque. Par contre, l’interactivité qu’ils vont croiser pendant la partie. Bon nombre de et la nature répétitive que l’on retrouve dans les jeux vidéo amènent plus fortement le joueur à considérer l’achat du Problématique joueurs se disent plus favorable à une publicité dans produit. Comment les annonceurs placent-t-il leurs produits les jeux vidéo plutôt qu’à la télé. phares dans les jeux vidéo alors que ce ne sont Une réelle interactivité : les nouvelles générations de consoles comme la Xbox 360 et la Playstation 3 rendent visiblement que des divertissements ? possible l’utilisation de l’Internet d’une façon beaucoup plus importante avec les jeux. Elle ouvre donc un univers de possibilités pour le placement publicitaire par exemple ; le changement de publicité de façon hebdomadaire, ainsi que la possibilité de donner une grande importance à l’incorporation de portail pour les marques à même l’histoire du jeu. Les annonceurs recherchent toujours de Plus naturelle que la télévision : dans une étude effectuée par Nielsen, la grande majorité des joueurs affirment que nouveaux supports de communication. Leur quête la publicité qui est pertinente pour eux ainsi que pour le jeu, améliore la qualité jeu. On se trouve donc à l’intérieur va surement trouver une issue dans les jeux vidéo. d’un cadre rêvé pour les compagnies désirant placer leurs produits. Lorsque les individus jouent aux jeux vidéo, ils sont beaucoup plus actifs face aux stimuli qu’ils reçoivent, puisqu’ils doivent interagir avec l’environnement virtuel Cet engouement s’explique en 4 avantages. Une contrairement à un état plus passif lorsqu’ils regardent la télévision. De plus, les joueurs semblent même apprécier cible nettement affinée. Les hommes de 13 à 25 cette publicité, puisqu’elle amène une forme d’immersion dans l’univers virtuel. ans délaissent la télévision au profit des jeux vidéo. Les nouvelles consoles permettent aux femmes et aux grands parents de se divertir. Dans le jeu, la visiblité de la marque est récurrente. Le Pour l’édition 2008 du salon de l’automobile, joueur peut passer devant plusieurs fois par jours. Citroën va plus loin et présente le concept Les consoles connectées à internet permettent GT, un concept car uniquement développé d’établir un lien direct avec le site de la marque au départ pour le jeu vidéo Gran Turismo présente, donc une meilleure interacti- 5. Une voiture réalisée donc en exemplaire vité. Le monde virtuel se doit de coller à la unique pour un monde bien réel qui n’avait réalité, les publicité améliore le réalisme initialement été créée que pour un univers et l’immersion du joueur. La réceptivité du virtuel... public est décuplée du fait de cette immersion. La Citroën GT Avec le GT, le monde virtuel et le monde réel se rejoignent, dans le cadre d’un partenariat véritablement novateur. Diesel mise sur l’advertgaming pour faire connaître son Nous sommes absolument ravis d’avoir été contactés par Citroën et d’avoir eu ainsi l’occasion d’unir nos forces nouveau parfum. créatives respectives pour donner vie à ce concept-car d’un genre très particulier. Assister à la naissance de cette Conclusion voiture dans le jeu, puis dans la réalité, a été pour nous une expérience inédite, car, habituellement, notre travail se situe exclusivement dans le monde numérique.» explique Kazanori Yamauchi, Président de Polyphony et créateur de Un placement réussi dans un jeu vidéo dépend du produit à placer. Si un équipementier place des Gran Turismo. chaussures de sport dans un jeu de voiture, il y aura incohérence. Les produits correctement placés sont Une opération de communication bien orchestrée qui nous montre bien qu’il n’y a qu’un pas pour les marques entre bien perçus des joueurs, car ils sont en cohérence avec l’univers du jeu. Citroën frappe fort. Pour le salon le placement de produit dans les univers virtuels et la production, ce qui nous montre bien l’importance de ce canal de l’automobile, il présente un prototype GT. Ce petit bijou est fabriqué en un exemplaire et pour cause, dans les processus et l’élaboration des plans médias. Un levier qui a notamment permis à la marque aux chevrons de il n’était destiné qu’au monde virtuel. Ce bolide a été né d’un partenariat entre le développeur de Grand redynamiser son image aux yeux d’un public jeune. Turismo et Citroën pour se distinguer des concurrents. Résultat, son image auprès de jeunes grimpe.
  • 7. COURS - OCTOBRE 2009 A partir du modèle ci contre nous devions décliner une annonce presse dans deux formats 190x190mm et 210x80mm SyncMaster 226BW - 22” Applications Jeux / Vidéos • Dalle a-siTFT/TN (1w6:10) • Luminosité : 300 cd/m2 • Contraste : 3000:1 (contraste dynamique) • Résolution : 1680 x 1050 • Entrées VGA / DVI • Temps de réponse : 2 ms (G toG) • Design noir laqué
  • 8. SyncMaster 226BW - 22” Applications Jeux / Vidéos • Dalle a-siTFT/TN (16:10) • Luminosité : 300 cd/m2 • Contraste : 3000:1 (contraste dynamique) • Résolution : 1680 x 1050 • Entrées VGA / DVI • Temps de réponse : 2 ms (G toG) • Design noir laqué SyncMaster 226BW - 22” Applications Jeux / Vidéos • Dalle a-siTFT/TN (16:10) • Luminosité : 300 cd/m2 • Contraste : 3000:1 (contraste dynamique) • Résolution : 1680 x 1050 • Entrées VGA / DVI • Temps de réponse : 2 ms (G toG) • Design noir laqué
  • 9. REÉL - JUIN/OCTOBRE 2009 Ce film a été réalisé avec l’agence junior de mon école. Nous étions quatres sur le projet. On a pris en charge le projet du brief jusqu’à la livraison. Mes missions principales : - adaptation du powerpoint vers un scenario - écriture du texte pour la voix off
  • 10. Scénario Brétéché : Plan de la petite cafeteria… On aperçoit des gens en train de déjeuner/boire un I- Plan extérieur. coup. On est dans la rue principale (rue de la Béraudière). Traveling en partant de la « fontaine », en passant par la cafet’ pour finir sur la Gros plan sur le logo de la clinique puis on dézoome progressivement, avec un boutique. léger déplacement, pour avoir une vue d’ensemble de l’entrée principale de la Temps : 8 sec. clinique. Dans la rue il y a quelques piétons, et l’on aperçoit une famille qui rentre dans la IV- Hospitalisation et soins clinique. Dans une chambre (peu importe le service mais pas maternité). Temps : 10 secondes Camera à hauteur d’homme. Une infirmière entre dans la chambre (en déboulant de derrière la caméra) et II- Cadre / Environnement vient faire les soins au patient. On est dans le Hall principal, l‘accueil. Plan large. On voit un patient à l’accueil, accompagné d’un ambulancier, puis on Ce même patient en train de passer un examen. traverse le hall, en insistant sur le coté chaleureux des lieux (art, couleur, petit Plan large, qui se ressert sur le patient. Il fait un examen de cardiologie, (ou salon) autre mais dans un autre service que celui où il était). On voit des instruments Temps : 11 secondes modernes. Il faut justifier le recours à un autre service pour les examens. Temps (pour les 2) : 10 secondes Dans une chambre en maternité. La camera est en léger contre plongé… On voit responsable de service (ou Dans une chambre. personnel médical) qui vient discuter, et prendre un peu des nouvelles de la Patient, qui vient d’arriver (valise sur le lit) qui discute avec son médecin. mère et son bébé. Petit sourire à la mère, et une caresse sur la tête du bébé. Beaucoup de communication interpersonnelle (= gestuelle, expression de C’est une scène chaleureuse - très humaine. visage, posture…) Temps : 5 secondes Temps : 6 secondes III- Services Bloc. Restaurant des soins de suite. Plan sur les patients en train de manger et de Un infirmier vient chercher un patient pour l’emmener au bloc. Il arrive tout discuter à Dézoomage progressif. content, et emmène le patient sur son lit. Fondu Noir, devant l’ascenseur. 4 sec Premier plan : Caméra dans la chambre, on voit l’infirmier entrer dans la Travelling sur les patients qui se servent. chambre. Temps : 3 sec Second plan : Vu de l’entrée, on voit les 2 en train de se parler. Troisième plan : Dans le couloir, jusqu’à l’arrivée devant l’ascenseur. Balayage de la cafétéria et de la boutique dans le hall. Temps : 6 secondes Temps : 7 sec Arrivée au bloc, juste avant de rentrer. Plans successifs sur les patients exerçant leurs activités. On voit l’infirmier en tenue. Il tient la main du patient, pour le rassurer… un petit Temps : 10-15 sec regard complice, qui veut dire : t’inquiète pas. On s’arrête avant l’entrée au bloc. La caméra est un peu loin, comme pour laisser de l’intimité, puis on se Café & Compagnie. rapproche, pour bien montrer la complicité entre les 2. Un visiteur achète des fleurs et un journal/magazine. On fait un plan large afin Temps : 6 secondes. de montrer les différents services que propose C&C, et les lieux. Temps : 5 secondes.
  • 11. V- Vie en communauté Porte d’entrée et de sortie, vue de l’intérieur. Une femme passe la porte en se retournant, en regardant vers l’accueil. Elle sourit, et dit au revoir. Plan sur des mains qui se lavent. 1) Gros plan mains ; 2) Plan américain Temps : 5 secondes Temps : 6 secondes Devant la clinique. La femme marche en s’éloignant de la clinique. Dézoomage. Devant la clinique. Une personne de dos écrase sa cigarette dans le cendrier à Temps Total scènes texte : 138 secondes. l’entrée de la clinique avant d’y rentrer. Temps : 6 sec Temps : 4-5 secondes Château, Calypso, Ambulance, couloirs, terrasse, plans de bloc ? , espaces Chambre maternité. Bébé qui dort. verts, salle de consultation, consultation, sculptures, tableaux Temps : 5 sec VI - Visites Musiques : Dans une chambre. Un enfant alité avant son opération. Assis, il mange. Ses http://www.auboutdufil.com/index.php?id=388#license parents sont présents, ils discutent. http://www.auboutdufil.com/index.php?id=385#license Plans fixes : http://www.auboutdufil.com/index.php?id=368#license - vue d’ensemble  http://www.auboutdufil.com/index.php?id=33#license - mère qui rit, - père qui discute avec son enfant. Temps : 12 sec VII – Sortie Accueil. Un homme, vu de profil, remplit les papiers de sortie en parlant avec l’accueil. Temps, 5 secondes Couloir. Un médecin sort d’une chambre avec un patient. Ils discutent. Le médecin remet un papier au patient. Temps : 7 secondes
  • 12. Texte voix off TRADUCTION : Si vous ressentez des difficultés pour vous faire Introduction : comprendre, merci de le signaler au personnel, afin que l’on vous La clinique Bretéché vous souhaite la bienvenue. Merci de nous avoir propose une personne parlant votre langue. choisi. Notre équipe vous accompagne durant toute votre hospitalisation, afin que votre sejour se déroule dans les meilleures conditions pour votre Hospitalisation & Soins bien-être. SOINS : Les soins sont principalement prodigués le matin. Vous pouvez être amené à recevoir des soins ou effectuer des examens dans Services : d’autres services de la clinique, tels que la Radiologie ou le centre de CHAMBRES : En fonction des disponibilités une chambre individuelle prélèvements. peut vous être allouée durant votre séjour. TRAITEMENT : Vous devez remettre au médecin vos traitements en REPAS : Les repas sont servis à x heure et y heure. Une hôtesse passe cours, ou l’indiquer à votre infirmière. au préalable dans votre chambre pour prendre vos menus. La clinique prend en compte les régimes particuliers. Si vous suivez des restrictions BLOC : Si vous devez subir une intervention chirurgicale, il est important alimentaires particulières, signalez-le sans tarder à votre infirmière. Une de bien vous doucher avec un produit antiseptique, afin de limiter les diététicienne élabore alors votre repas. Si vous le souhaitez, le restaurant risques d’infection nosocomiale. des soins de suite est un lieu convivial pour se retrouver. Vie en communauté BOUTIQUE : Au RDC, la boutique « Café & Compagnie » vous propose Afin de rendre votre séjour le plus agréable possible, nous vous fleurs, cadeaux, bijoux et presse, ainsi que tout le nécessaire de toilette. conseillons de respecter quelques règles de vie. C’est ici que vous demandez la télévision. Des jeux vidéo peuvent être La clinique vous rappelle que le tabac, l’alcool et la nourriture provenant mis à votre disposition sur demande. de l’extérieur ne sont pas autorisés. Nous vous demandons aussi de Afin de rendre votre séjour plus agréable, vous pouvez vous faire livrer respecter quelques règle de silence dans votre chambre et dans les vos journaux. couloirs. ATELIERS : La clinique vous propose des ateliers de peinture, de cuisine Visites et de lecture, selon le service qui vous accueille. Les visites ont lieu de 13h à 20h. Les personnes venant de l’extérieur sont soumises aux mêmes règles de vie que les patients, à savoir le COFFRE : Un coffre est disponible pour vos effets personnels. Si vous respect du silence. Si besoin, des bouchons auriculaires sont à votre séjournez en soins de suite, vous pouvez les confier à une surveillante. disposition sur simple demande auprès du personnel. RELIGION : Une liste des cultes est présente dans chaque service. La sortie Demandez là aux infirmières. Votre sortie est autorisée le matin, avant 11h, sur prescription de votre médecin. Le personnel du service vous informe des papiers nécessaires LES PLUS : Des prestataires extérieurs tels coiffeurs, pédicure, teinturier à la clôture de votre dossier administratif. Les frais de séjour sont à régler peuvent intervenir, sur demande auprès du personnel et moyennant les suivant la prise en charge de votre mutuelle. Une facture acquittée et des tarifs en vigueur. bulletins d’hospitalisation vous sont alors remis.
  • 13. COURS - JUIN 2009 Dossier Afin de créer un affiche dans les règles de l’art. Nous devions festival établir un dossier de piges sur le courant électro avec quelques exemples pour nous inspirer. Elect’tribe Un peu de culture L’electro désigne la musique électronique dans sa globalité. Terme un peu fourre-tout, voire usurpé, l’electro peut ainsi se décliner en un nombre incalculable (voire déraisonnable) de genres annexes comme la techno, la house, l’acid house, l’ambient, l’electro-pop, ou encore l’electro-folk. Dans la conscience collective, l’electro est née entre les années 70 et 80, avec des formations avant-gardistes comme Kraftwerk en Europe et des DJ comme Carl Craig, Kevin Saunder- son ou Juan Atkins aux USA, que l’on considère comme les pères fondateurs de la techno. Mouvement né au USA Concrètement, c’est à Chicago, Detroit et New-York que des DJ, influencés par le disco et le funk des années 70, inventent la house et la techno à l’aide de samplers et de boites à rythmes, dans des usines désaffectées qui servent de dancefloor le temps d’une soirée. La techno et la house deviendront les murs porteurs du gigantesque édifice appelé electro. Au milieu et à la fin des années 80, la house de Chicago, la techno de Detroit, les rave party de toute la côté Est des USA font vite des petits à travers l’Europe, notamment en Belgique, en France et an Angleterre. Dans les années 90, dans l’Hexagone, c’est surtout Daft Punk qui devient le fer de lance d’une génération. Le duo parisien est à l’origine de ce qu’on a ap- pellera par la suite la « French Touch », avec ce son electro si typique. Air, encore un duo, rentre également dans le cercle très fermé qu’est la French Touch en proposant une musique électronique teintée de pop onirique… Cassius, Laurent Garnier, Alex Gopher et autres Saint- Germain permettront à la scène electro française de s’imposer dans les clubs du monde entier. Dans la décennie qui suit, la scène electro mondiale ne propose pas toujours des artis- tes du même calibre que dans les années 90. Néanmoins, des artistes comme Moby, Björk, Squarepusher ou Aphex Twin se montrent toujours aussi créatifs en se réinventant sans cesse. En France, le duo Justice fait un carton planétaire avec son premier disque. faztuiomljhgf
  • 14. Codes vestimentaires Principales couleurs dédiées à l’électro LES PANTALONS Du moulant et du slim (c’est-à-dire moulant aux mollets, resserré aux chevilles): les panta- Les couleurs suivantes sont prédominantes dans le mouvement électro. On les retrouvent aussi bien lons se portent aussi taille basse. A contrario, les treillis baggy ont aussi la cote, essentiel- dans les vêtements, sur les affiches, sur les pochettes de CD. Ces couleurs font partie de l’identité lement chez les garçons à l’image de Yannick. visuelle du courant. Courbes, lignes obliques, flèches et parfois graphisme de dessins animés se mêlent sur les visuels d’événement électro. Les typographies utilisées sont souvent grasses et fantaisistes. LES MOTIFS L’imprimé est plébiscité et dans les boutiques New Yorker les damiers, spirales et autres motifs d’inspiration Vasarely se portent au mieux. N’ayez pas peur: un pull à damiers noir et blanc s’associe à un tee shirt à rayures sans aucun problème. LES ACCESSOIRES L’accessoire, c’est le must. Il est indispensable pour appuyer le look électro. Celà passe par ceintures, casquettes, foulards et petits bracelets. faztuiomljhgf faztuiomljhgf
  • 15. Exemples d’affiches Idées graphiques pour le visuel final faztuiomljhgf faztuiomljhgf faztuiomljhgf
  • 16. be Affiche finale Elec ’t ri @ L er p ond oin t ’O izo Mr s yP Bu /10 05 4h s 7/ 3 - ro 2 2 u e 15 ak bot Bre s h Fla Mr Fe adz
  • 17. COURS - MARS 2010 Il s’agissait de monter une maquette de magazine à partir de plusieurs thèmes. Le plus inspirant pour moi a été celui du nautisme. Le cahier des charges incluait la réalisation d’une publicité à incorporer en fin de maquette. dossiEr liEux dE prEstigE NouvEautés sélEctioN dE produits pour décorEr votrE iNtériEur Essai aquariva supEr Interview philippE starck vENtEs/locatioNs N° 1/Avril 2010 5,50 €
  • 18. Lieux de prestige Le M onaco DOSSIER yacht cLub de S ous l’impulsion de ses Princes, la Principauté de Monaco a définitivement lié son destin à la mer depuis plus de 700 ans. Espace de découverte, de plaisir et de liberté, la Méditerranée lui a permis de bâtir son développement économique, touristique et industriel. Le port de Monaco et sa flotte moderne For te implication du Prince Alber t En avril 1984, S.A.S le Prince Albert rassemblement de monotypie en yachts d’époque et classique, le Monaco, berceau de II est nommé par le Prince Rainier Méditerranée, la transatlatique Prada Challenge for Classic Yachts, l’innovation nautique III à la Présidence du Yacht Club de Monaco - New York toujours très sans oublier l’acquisition de Tuiga Monaco. Très impliqué dans la vie du présente dans les esprits avec en 1995, devenu le vaisseau amiral Club, S.A.S le Prince Albert II a tout la participation de l’équipage du YCM. Plus récemment, c’est La fin du 19e siècle hisse la de suite souhaité développer l’aspect monégasque Biotonus-YCM, ou également sous son impulsion qu’a Principauté au rang de haut lieu du sportif du YCM, renforçant les encore le Grand Prix de Formule 40’. été lancé en 2005 le label « La Belle yachting international où se donnent structures de formation des jeunes Persuadé que la lecture du passé est Classe », qui fédère les armateurs rendez-vous les plus grands noms régatiers, notamment au niveau une clef pour la construction du futur, autour d’une Charte, défendant de la finance, de l’industrie et du de la voile légère et en créant de S.A.S le Prince Albert II a également des valeurs essentielles : le respect spectacle. En 1862, les premières nouvelles manifestations d’envergure mis l’accent sur le Yachting de de l’étiquette, la sauvegarde de régates sont courues dans la baie internationale. C’est ainsi que dès tradition avec l’organisation dès l’environnement, la préservation du monégasque, suivies par la création la première année de sa présidence, 1994 de la Monaco Classic Week, la patrimoine pour les voiliers classiques dès 1888 de la Société des Régates seront organisés : la Primo Cup qui création et la coordination durant et l’innovation pour les yachts de la par le Prince Albert Ier, surnommé le « s’est imposée comme le plus grand cinq années d’un circuit unique de grande plaisance. Prince Océanographe ». L’année 1904 Présentation du nouveau hall du Yacht club voit également dans le Port Hercule la création des premières épreuves l’innovation et des sports nautiques Yacht Club de Monaco, émanation de internationales de canots automobiles à la mode. La Société des Régates la Société des Régates avec la volonté avec le développement des premiers se déplace alors de son siège de que ce Club « accomplisse pleinement moteurs à explosion. Tous les grands l’ancien hôtel d’Orient situé au coeur sa mission de trait d’union entre les yachts à voile et à moteur affluent du Boulevard Albert Ier à l’avenue gens qui aiment la mer, qu’il serve les pour être les spectateurs privilégiés d’Ostende. Peu à peu, le pavillon intérêts touristiques et de promotion de ces rassemblements d’exception. monégasque se place sur les plus de Monte-Carlo et qu’il n’ait à Monaco devient ainsi en quelques hautes marches des podiums. Le 19 l’intérieur, comme à l’extérieur, que années le centre du monde de mai 1953, le Prince Rainier III fonde le des sympathies et des amis 1 2
  • 19. Lieux de prestige DOSSIER Nouveau clubhouse à quai pour 2012 Aussi effilé que les liners qui reliaient abritera de nombreux autres espaces, l’Angleterre à l’Amérique au début du telle qu’une salle d’exposition, la XXe siècle et conçu pour accueillir les Société Nautique, la Section Sportive plus grands yachts, cet édifice offrira Jeunes et Adultes du YCM. Par aux amateurs et professionnels ailleurs, un restaurant sera réservé du Yachting un lieu de rencontre aux membres du club, comme dans convivial, fonctionnel et de haute son actuel bâtiment, avec parmi tenue architecturale, qui contribuera les nouveautés : une terrasse, une à l’animation du Port Hercule et au piscine, un parking et cinq cabines prestige de la Principauté. « Il s’agit afin d’accueillir les escales des invités du bâtiment phare de l’extension de marque. L’ouvrage est réalisé par du port. Un projet symbolique du le cabinet de Lord Norman Foster, renouveau de notre aménagement en collaboration avec l’architecte portuaire, destiné à animer et monégasque Alexandre Giraldi, sous revitaliser ce quartier essentiel de la supervision du département des notre cité. C’est un concentré de Travaux Publics. Conçu pour être à Monaco au cœur de Monaco !», a la fois esthétique et à la pointe de la déclaré Gilles Tonelli, Conseiller de technologie, sa construction s’inscrit gouvernement pour l’Equipement, dans une démarche Haute Qualité l’Environnement et l’Urbanisme. Environnementale HQE® (chantier à Ajoutant que « le cabinet Foster a faible nuisance, gestion de l’énergie, su dégager une synthèse de tout ce de l’eau, confort hygrothermique, qu’est la Principauté de Monaco, mer, acoustique, visuel, qualité de l’eau…). sport, luxe, culture et développement durable ».Sur les 18.000 m² de Un projet ambitieux et symbolique, superficie totale, les locaux du Yacht qui constituera une formidable Club occuperont environ 5 000 m² ; vitrine, un des symboles du Monaco le complexe, véritable pôle nautique, du 3e millénaire. Accueil du yacht club 3
  • 20. Début de déclinaison SOUS LE VENT Le nautisme sous un autre angle Nouveautés tests/comparatifs/critiques Dossier Croisières prestiges Ut offictur mod Usciis nostrum recum Nam di ipient dolor
  • 21. RÉEL - MARS 2010 Concours AFFICHE D’OR 2010 A l’occasion du 20ème anniversaire de la Convention internationale des droits de l’enfant, communiquer sur le droit reconnu à chaque enfant d’être protégé contre toute forme d’exploitation. Demande Il s’agit de concevoir une affiche, au format A3, couleurs ou noir et blanc, illustrant par un message et un visuel, l’un des articles suivants de la Convention internationale des droits de l’enfant : Article 32 – alinéa 1 Les Etats parties reconnaissent le droit de l’enfant d’être protégé contre toute exploitation économique et de n’être astreint à aucun travail comportant des risques ou susceptible de compromettre son éducation ou de nuire à son développement physique, mental, spirituel, moral ou social. Article 34 Les Etats parties s’engagent à protéger l’enfant contre toutes formes d’exploitation sexuelle et de violence sexuelle. A cette fin, les Etats prennent en particulier toutes les mesures appropriées sur les plans national, bilatéral et multilatéral pour empêcher : Que des enfants ne soient incités ou contraints à se livrer à une activité sexuelle illégale ; Que des enfants ne soient exploités à des fins de prostitution ou autres pratiques sexuelles illégales ; Que des enfants ne soient exploités aux fins de production de spectacles ou de matériel à caractère pornographique. Article 36 Les Etats protègent l’enfant contre toutes autres formes d’exploitation préjudiciables à tout aspect de son bien-être. Contexte : L’affiche à concevoir peut se placer autant dans un contexte national qu’international. Contraintes : L’affiche doit comporter - Un visuel libre de droits ou dont les droits auront été achetés - Un message conforme au brief - Le logo de l’enfant bleu
  • 22. RÉEL - MAI 2010 Invitation festival d’Anjou 2010 «Qui est Monsieur Schmitt ?» de Sébastien THIERY Demande un spectacle du Théâtre de la Madeleine Mise en scène : José PAUL et Stéphane COTTIN Laurent VERITE Pierre GUEZ Directeur Directeur Elaborer une invitation à partir du visuel de l’affiche. Il faudra Monsieur et Madame Bélier sont en train de dîner dans leur appartement quand, tout à coup, le téléphone de la Compagnie du Centre Opérationnel sonne. Or, les Bélier ne sont pas abonnés au téléphone. des Autocars de l’Anjou Anjou Maine Veolia Eau également inclure le coupon réponse. L’invitation est destinée On demande un certain Monsieur Schmitt. Les Bélier, ahuris, réalisent alors qu’ils ne se trouvent pas chez eux, ils sont donc enfermés dans l’appartement d’un aux chefs de centres opérationnels Veolia Eau. autre. Mais tout semble prouver qu’ils sont bien Monsieur et Madame Schmitt, la panique s’installe. Le cauchemar ne fait que commencer... Qui est fou ? Qui auront le plaisir de vous accueillir détient la vérité ? Lui ? Les autres ? Monsieur Schmit ? […] «Une pièce fulgurante servie par un Richard BERRY le vendredi 25 juin 2010 Contraintes étincelant, tour à tour burlesque et tragique. La pièce sobrement mise en scène passe subtilement du loufoque au à 19h00 précises drame. L’auteur explose les codes du boulevard en réinventant - respect de la charte Veolia Eau un théâtre de l’absurde corrosif.» […] Les Echos à la représentation de la pièce PROGRAMME - texte envoyé par l’annonceur « Qui est Monsieur Schmitt ? » de Sébastien THIERY 19h00 Buffet dînatoire 21h30 Début du spectacle pour une soirée prestige 23h30 Fin du spectacle au Château du Plessis-Macé dans le cadre du 61ème Festival d’Anjou Précision : Le spectacle étant en plein air, nous vous conseillons de vous munir d’un vêtement chaud. invitation_VT_VE_INT.indd 2-3 17/05/10 14:52 Accès au Château du Plessis-Macé (49) Coupon-réponse AFFRANCHIR AU TARIF EN VIGUEUR À retourner avant le vendredi 4 juin 2010 à l’adresse indiquée au dos ou par fax au 02 41 69 01 02 Mme Mlle M. Fonction 2 rue de Bretagne Collectivité 49770 Le Plessis-Macé Société Organisme assistera à la soirée Veolia du 25 juin 2010 VEOLIA TRANSPORT 2 BOULEVARD LÉO LAGRANGE sera accompagné(e) d’une personne BP 81001 viendra seul(e) 49137 LES PONTS DE CE CEDEX n’assistera pas à la soirée Veolia Invitation 61ème édition du Festival d’Anjou invitation_VT_VE_EXT.indd 2-3 17/05/10 14:53 coupon_reponse_VT_VE.indd 2-3 17/05/10 14:53
  • 23. RÉEL - MAI 2010 A partir du brief ci-contre, j’ai décliné 4 versions du logo pour proposer plusieurs pistes créatives au client. Comme c’était une demande d’un camarade d’une école de design et que je n’ai pas rencontré le client, je n’ai pas le produit fini.
  • 25. PERSONNEL - MAI 2010 Réalisations personnelles fortement inspirées de l’illustrateur Simon Legno et son univers de personnages.
  • 27. RÉEL - JUIN 2010 Le festival du réveil est organisé tous les ans par le centre socioculturel Loire-Divatte le deuxième weekend du mois de mai. Ce festival propose des veillées chez l’habitant, du théâtre de rue, des animations, des concerts. L’évènement se termine le dimanche par un petit déjeuner en plein air installé autour de plan d’eau de Saint Julien de Concelles suivi d’animations la condition pour y prendre part étant de se présenter en pyjama. Cibles Le commanditaire souhaite cibler un public familial : les parents et leurs jeunes enfants habitant, en priorité, sur la Communauté de Communes. Il désire toucher un public très large et varié. Cependant, le public visé est hétérogène ce qui peut poser problème dans la conception de l’affiche. En effet, les enfants seront plus intéressés par le design de l’affiche tandis que les parents porteront d’avantage attention aux activités proposées. Objectifs Informer sur l’évènement Le festival a lieu chaque année depuis 8 ans. Il est donc connu par la majorité des habitants de la Communauté de Communes. Pour ces personnes, l’affiche à une fonction informative, elle leur permettra d’avoir de plus amples renseignements sur la date, les activités, le lieu... Toucher le plus grand nombre de personnes Notre objectif est d’attirer le public des années précédentes mais également de conquérir un nouveau public : les nouveaux arrivants sur la commune, les personnes n’ayant jamais eu l’occasion d’y participer... Renouveler l’image du festival Dans un souci d’innovation, l’image se doit d’être différente, originale et attractive chaque année. Contraintes L’affiche doit refléter un esprit de fraîcheur et de convivialité. D’autre part, la présence d’un réveil ou d’un coucou est indispensable. La date, l’édition du festival ainsi que les animations proposées pendant le weekend doivent également apparaître. Enfin, le nom des communes prenant part au projet et les logos des organismes apportant leur soutien financier doivent figurer sur l’affiche. Les contraintes en termes de couleurs sont également à prendre en compte. Elles doivent être assez vives pour attirer le regard et faire ressortir une atmosphère printanière.
  • 28. PERSONNEL - JUIN 2010 Outre le montage un peu grossier, le concept était de réunir deux marques CSP + et de faire se rencontrer l’élégance de BMW et les couleurs vives de Paul Smith. La signature colle au code de BMW par la syntaxe et le partage dénote du co-branding.
  • 29. RÉEL - JUILLET 2010 Carnet d’habilitation de l’agent métrologue Demande Réaliser un dépliant de petite taille, qu’il puisse être glissé dans un poche pour les agent métrologue de Veolia Eau. Il sera remis après leur habilitation et fera office de carte de suivi de l’activité. Contraintes - Respect de la charte Veolia Eau Carnet d’habilitation - Petit format de l’agent métrologue 8 allée Adolphe Bobierre TSA 12007 - 35020 RENNES Cédex 9 Mes fonctions Habilitation agent métrologue Superviser les tâches liées à la métrologie sur NOM, Prénom : le périmètre qui m’est confié Réaliser des opérations métrologiques Date de Titre valable Habilitation délivrée par la 1ère habilitation jusqu’au (nom et signature) Mes documents de base Date de Titre valable Habilitation délivrée par renouvellement jusqu’au (nom et signature) Procédure COM-41 Tableaux métrologiques régionaux Modes opératoires de métrologie de terrain Mon habilitation est valable 3 ans
  • 30. PERSONNEL - JUILLET 2010 Montages photoshop
  • 32. RÉEL - AOÛT 2010 Création réalisation en binôme. Nous ne sommes pas allés jusqu’à l’impression car du jour au lendemain, le client n’a plus répondu à nos (nombreux) mails de relances. Présentation DJ // MAO MICHENAUD À NANTES C’EST > > > PLATINE NUMARK Effets par DSP (12 effets ) cumulables AXIS 9 CR Démarrage et arrêt à vitesse réglable 4 fonctions Scratch NUMARK M1USB MIXER 2 VOIES + US B Câble USB inclus Cross-fader interchangeable Compatibilité Windows XP et Mac OS X > > > > > > > > > > > > > > > > > 2 entrées ligne, 2 phono, 2 USB et 1 micro TRAKTOR SCRATCH PRO > 4 platines virtuelles > DEUX espaces de QUALITÉ Une impressionnante section d’effets sur 1000 m² dans la MÊME rue Une interface de précision Interface audio et média > 8 Allée Baco, les services Michenaud (SAV, occasions, CAKEWALK ABLETON LIVE B EHRINGER B2030A lutherie, location de backline) A-300PRO 8 SUITE > et au 18 tous les instruments Deux lieux différents mais le même accueil chaleureux où vous viendrez demander conseil ou tester avant d’acheter. Six salons d’écoute insonorisés Windows 7 & Mac OS X Ergonomie unique et intuitive Entrées JACK et XLR symétriques sont à votre disposition. Alimentation par bus USB Compatibilité totale Mac et PC Amplification 75 + 35 watts 3 instruments virtuels inclus Utilisation studio et DJ Woofer 6 3/4» en polypropylène
  • 33. Michenaud vous propose également les marques ci dessous : 8 - 18 allée Bac o 44 000 N a ntes Tél : 02 40 35 30 42