1. www.capital.es 06/20108 06/2010 www.capital.es 9
Admiradoporunosy
Denostadoporotros.
Eseldirectormás
influyentedela
prensaespañolay
creehaber
encontradoelnuevo
paradigmaparaque
losmediosvuelvana
serunbuennegocio.
Por jordi benítez y Alfonso Pérez
fotografía: Pedro Sánchez
“Se acerca una nueva edad
de oro para el periodismo”
Ramírez
escritadeEspaña,haempezadoasentarlas
basesparaserrentableenelfuturo.Y,asóm-
brense,auguraunanuevaedaddeoroparael
periodismoylosperiódicos,justocuandolos
ingresospublicitariosdelsectorsehanredu-
cidoalamitadendosañosysóloenEspaña
más de 6.000 periodistas perdieron el em-
pleo.Unrayodeluzentretantomensajeca-
tastrofistaquevaticinalaquemadelpapel.
–¿Seguiremos yendo al quiosco a comprar
el periódico?
–Creo que sí. Viviremos unos años de
convivenciadelquioscofísicoconelvirtual.
Ellectortendrátodaslasopcionesdeconsu-
modeproductosperiodísticos,tantolasvías
tradicionalescomolosnuevossoporteselec-
trónicos.Vaatenermuchísimasmásposibi-
lidadesdeconsumirperiódicosyrevistasde
lasquehatenidohastaahora.Portanto,estoy
segurodequenuestrageneraciónviviráuna
nuevaeradeesplendor.Entiendoquepuede
parecer optimista, ingenuo o voluntarista.
Peroyonosoyningunadeesastrescosas.
–¿Sonel‘iPad’oel‘Kindle’lasolución?
–El Kindle es una castaña, y el iPad es la
líneaporlaquevaelfuturo.Sevanaverunas
aplicacionesdeslumbrantes.Elpapelsiempre
vaatenersusventajasparaquienesnoshe-
moseducadoenesacultura.Perohabrálec-
toresalosquenolesapetecerábajaralquios-
coyloleeráneneliPad,eliPhoneoelorde-
nador.Sevanagenerarmuchoslectorespor
estos sistemas. Con el paso del tiempo, au-
mentarálaproporcióndepersonasquecom-
pra la prensa en quioscos virtuales como
Orbyt [su portal de pago en Internet]. Si a
estoleunimoselpoderdelidiomaespañol,
todo ello nos permitirá incrementar el nú-
merodesuscriptoresenelextranjero,desde
BuenosAiresaCalifornia.
Siempre a la vanguardia y amante de los
desafíos,esteaficionadoalbaloncestohabla
conlaseguridaddequienconfíaensuafina-
do olfato y está convencido de haber dado
respuestaalapreguntadelmillón:elnuevo
modelodenegociodelperiodismo,esagran
incógnitaquequitaelsueñoalosgrandesdel
sector,desdeelmagnateRupertMurdocha
los dueños de The New York Times. Para
unos, el futuro pasa por ofrecer todo gratis
en la Red; otros creen que hay que cobrar
porloscontenidos.ParaPedroJ.,lasolución
pasa por la combinación de ambas op-
P
edroJ.Ramírezcumpleestemesde
juniotreintaañoscomodirectorde
periódicos. Y lo hace con el mismo
entusiasmodeljovenzueloque,con
tansólo28años,tomólasriendasdeDiario
16.Elhombrequedestapóelescándalode
Ibercorp,hundióalGobiernodeFelipeGon-
zálezcontandoelhorrordelosGALeindig-
nóalasociedadespañolaconlastropelíasde
LuisRoldán,reconocequetodassusaspira-
cionesprofesionalesestáncumplidas.Inclu-
soqueElMundo,elperiódicoquelevantóde
lanadahaceveinteaños,podríasaliradelan-
tesinélperfectamente.Pero,aunasí,sigueal
pie del cañón, porque “el periodismo es su
vida”y,sobretodo,porquelamayorcrisisdel
sectorentresdécadaslehaimpedidotomar-
seunanheladorespiro.“Tendríamástenta-
cionesdedejardeserdirectordelperiódico
siestuviéramosenmediodelmardelosSar-
gazos que ahora que estamos en medio de
unatempestad”,afirma consuhabitualjuego
deparalelismosymetáforas.Haceunañoveía
cómolatecnologíaylapropiacrisiseconó-
micaponíancontralascuerdasasupropio
grupo,enparticular,yalbuenperiodismo,en
general.Habíavocesqueanunciabanelfin
delosperiódicos.Ytodavíahoy,asegura,hay
poderososintereseseconómicosquesiguen
empujandoenesadirección.Peseaestarea-
lidad,semuestraoptimistayestáconvencido
de que Unedisa, el mayor grupo de prensa
gente
Pedro J.

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gente
ciones:contenidosgratuitosenelmundo.
es,quelepermitancompetirporlasgrandes
campañaspublicitarias,ycobrodedetermi-
nados productos de valor añadido como
Orbyt.Elgurúriojanolotieneclaro:“Nose
puedenmantenerredaccioneslosuficiente-
mentenumerosasycualificadassóloconlos
ingresosdelapublicidad.Entreotrascosas,
porque sería una actividad excesivamente
cíclica. Unidad Editorial ha perdido casi el
50%delosingresospublicitariosentre2008
y2009,respectoa2007.Sinotuviéramoslos
ingresosporventadeejemplares,estaríamos
albordedelaquiebra,otendríamosqueha-
ber prescindido de mil y pico personas, en
lugardealasdoscientasquedespedimos”.
–¿Cómo se rompe esa cultura tan arraiga-
da del todo gratis?
–Eldebatenoestodogratisotododepa-
go, sino qué debe ser gratis y qué de pago.
Nunca hemos contemplado la posibilidad
dequeelmundo.escobraraporlainformación.
Va a seguir siendo un servicio de noticias,
con todo lo que conlleva: vídeo, audio...
Nuestroobjetivoesseguirconsolidándonos
comoellídermundialdelainformaciónen
español.Sihemosllegadoa25millonesde
usuariosúnicos,¿porquénopodemosllegar
a 50 millones dentro de cinco años? Estoy
seguro de que podemos conseguirlo. Y no
vamosarenunciaralatartapublicitariaque
esoimplica.Enparalelo,hayunnichomucho
máspequeño,máscualificado,másexigente,
que estará dispuesto a pagar por una infor-
mación de calidad, jerarquizada, editada y
sintetizadaporungrupoprofesional.
–¿No existe riesgo de canibalización?
–Benditacanibalizaciónmientrastúestés
enlosdosladosdelamesa.
–En el sector se dice que Orbyt es un fra-
caso. ¿Está contento con su marcha?
–Aunquesólotuviéramos1.000suscrip-
tores,estaríaencantado.Peroenbreveespe-
ro que podamos anunciar que ya hemos
conseguidolos10.000primerossuscriptores.
Orbytnoesuncaprichoniunaoperaciónde
márketingparavenderlospdfdeElMundo.
Esunconceptoquelosdemásgruposvana
desarrollar. Incluso estamos dispuestos a
compartir el proyecto de distribución de
publicacionesonlineconotroseditoresyque
ahísepuedavenderElPaís,ABC,cualquier
revista...Mipronósticoesque,deaquíauno
o dos años, todas las publicaciones impor-
tantestendránsuorbyt.¿Porqué?Porqueel
conceptoserevalorizaráespectacularmente
cuandotengamosel iPad.Lasaplicaciones
deOrbytparaiPadsonespectaculares.Me-
joresquelasdeTheNewYorkTimes.
ParaPedroJ.,elpeligroparalarentabilidad
de su medio no está en casa, sino fuera. Se
llamaGoogle.“Digamosqueesunparásito
sofisticado. Un parásito high-tech. Google
rindeunserviciovaliosísimodeintermedia-
ción,búsquedaydistribucióndecontenidos
online.Peronopuedeserquesequedecon
el60%delapublicidadonlinedeEspaña.Es
como si Boyacá [principal distribuidor de
prensaenEspaña]sellevarael60%delpre-
ciodelperiódicooincluyesepublicidaden
lasfurgonetasyfueraésasufuentedeingre-
sos.¡Perohombre,sisuactividadesposible
graciasanosotros!Esunadelasdebilidades
delsistema.Haypluralidadenlageneración
decontenidos,peromonopolioenladistri-
bución”. Poreso,aquíseponefirmeycree
quelasoluciónpuedepasarporlostribuna-
les: “Los editores de todo el mundo están
planteandodemandas.EsperoqueenEspa-
ñasucedalomismomuypronto.Googleno
puede prescindir de los contenidos de los
principalesperiódicosespañoles.Suservicio
seríamuyincompleto.Vaatenerquenego-
ciarycompartirconloseditoreslosbenefi-
ciospublicitariosqueobtieneconsuactivi-
dadcomointermediadorydistribuidorde
contenidos”.
EldirectordeElMundocreepocoenlos
agregadores o robots y mucho en el valor
añadidoquelosperiodistaspuedenaportar
enlaeradeInternet.Buenapartedeesevalor
añadidopasaporconvertiraloscomunica-
dores en una especie de hombre orquesta,
quelomismoescribeparaInternet,haceun
análisis en el periódico en papel, graba un
videoblogoparticipaenunforoonlinecon
los lectores. “¿Es una sobreexplotación del
periodista?Yocreoqueno.Enlostiempos
del papel, ese mismo periodista hacía tres
temas,nouno”,rechazaconsucontun-
el rincón de
Pedro J. Lospe-
riódicos,siempre
encimadelamesa,
yvarioscentenares
delibrosdecoranel
modernodespacho
deestelectorcom-
pulsivo.Comparten
espacioconunase-
leccióndefotos–su
favoritaesunacon
elperiodistacubano
RaúlRivero,antela
miradadeRajoyy
Zapatero–,undis-
cursodeKennedy,
unacartaquelere-
mitióBillClintonyun
relojgigantediseña-
doporsuesposa,
ÁgathaRuizdela
Prada.

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dencia habitual. A cambio, tendrán más
oportunidadesprofesionales.“Elañopasado
tuvimos que disminuir la plantilla. No po-
dríamoshacerotroejerciciosimilarsinuna
merma de la calidad periodística. Es más:
espero que nuestras redacciones puedan
aumentardetamañoenlospróximosaños
comoconsecuenciadel
advenimiento de esa
nuevaedaddeoro”.
PedroJ.tieneclaroque
elbuenperiodismosólo
se hace con buenos pe-
riodistas, cualificados y
bien pagados. Con ellos,
los periódicos volverán a
competirconlaradioyla
televisiónenserlosprime-
rosendarlasnoticias,“algo
queyaocurríaacomienzos
delsiglopasadoyestávol-
viendo a suceder gracias a
Internet”.Perotambiénescríticoconlatribu
periodística.Losprofesionalesdebencorre-
girerrores.Enconcreto,“elmaniqueísmo,la
ganduleríaylavagancia.¡Quélistatanlarga
podríamos hacer de colegas nuestros que,
antesdequesucedanloshechos,yatienen
decididoloquevanaopinarsobreestoshe-
chos!Esmuchomásfácil:paseloquepase,
laizquierdaoladerechaesdiabólica,elMa-
dridnojugótanmal...Esodesprestigiamu-
cholaprofesiónperiodística.Conviertealos
periodistasenmeroselementosdeatrezzoy
ellector,oyenteoespectadoramortizarápi-
damenteloqueconsideraprevisible”.Ensu
opinión, el periodista tiene que ser buena
persona,conceptoqueélvinculaconlaho-
nestidad.“Siemprequelodigohayquiense
ríe.PedroJ.diciendoquehayqueserunabuena
personacuandoélesuntalyuncual...Yosos-
tengoqueloprimeroesnohacersetrampas.
Unbuenperiodistaeselquepermitequela
realidad le estropee un buen titular. El que
todoslosdíasadoptaunaactitudreceptiva
antelosimpulsosdelarealidadyestádispues-
toaquelosnuevoselementosdejuiciomo-
difiquensucriterioprevio”.
–¿Y con Zapatero también ha adoptado
esa actitud receptiva?
–Una forma de maniqueísmo es pensar
que,enunapersona,todoesbuenoomalo.
Ynodebeserasí.Siempreheprocuradoco-
nocer a fondo a los personajes clave de la
política. He conocido muy bien a Adolfo
Suárez,CalvoSotelo,FelipeGonzálezyAz-
nar.Yporsupuesto,creoqueconozcobas-
tante bien a Zapatero. Es una persona bas-
tante permeable. Se deja conocer. Todo lo
contrarioqueAznar,queerapocotranspa-
renteyponíabastantesbarreras,inclusoen
unarelaciónpersonalofamiliar.Podíasllegar
hasta la cocina de la casa de Aznar y seguir
sinconocerle.AZapatero,no.Siletratas,le
conoces.Tengounaopiniónmuyhíbridade
él.Creoqueestásiendomuymalgobernan-
te.Probablemente,elpeordetodos.Peroes
unapersonadeprofundasconviccionesde-
mocráticas, el que está cumpliendo más
fielmente las reglas de la democracia. Es el
queestágobernandoconmayorcontención,
ysinpermitirquesusadversariosseconvier-
tanensusenemigos,nienlapolíticanienlos
medios.Paraundirectorde
periódicoesfundamental
saber que, sea cuál sea la
durezadelacrítica,siem-
prequesearespetuosaen
lopersonal,elgobernante
laaceptaconfairplay.
–¿En eso es diferente
a Aznar o González?
–Muydiferente.Gon-
zález intentó matarnos
en todos los sentidos
deltérmino.Alentóto-
do tipo de maniobras
contranuestroperiódi-
co y contra mí mismo en los ámbitos más
repulsivos. Con Aznar todo era estupendo
siestabasdeacuerdoconél,peroeraelper-
sonaje más antipático si discrepabas. Te la
guardaba.Porelcontrario,Zapateroesuna
persona que tiene buenas relaciones, o al
menos correctas, con todos los medios de
comunicación. No hay un periodista que
pueda decir que le ha hecho una faena. Su
actitud respecto a la televisión publica ha
sidoejemplar.Yéldice,ytambiénesolehon-
ra,quesupróximoobjetivoenlavidaesser
un ex presidente del Gobierno ejemplar.
Compartoeseobjetivo,porqueaEspañale
vendríamuybienquecuantoantesfueseun
expresidente.
–Con Rajoy, ¿cambiaría la cosa?
–Enlaoposicióntambiénestádemostran-
dogranencaje.Nuestroperiódicopidiócla-
ramentequedejaraelliderazgodelPP.Aun
así,mantieneunasrelacionescorrectasy
“Zapatero está siendo
el peor presidente,
pero es el de mayores
convicciones
democráticas”
“Con Aznar podías
llegar hasta la cocina
de su casa y seguir
sin conocerle. Ponía
muchas barreras”

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alfonso.perez@capital.es/jordi.benitez@capital.es
gente
cordiales. Eso sí, esta actitud es
muchomásfácilenlaoposiciónque
enelGobierno.Yaveremoscuando
llegueaLaMoncloa,queyocreoque
llegará,simantieneesamismalínea.
–Resulta curioso que, con la crisis
y el elevado paro, no se distancie en
las encuestas.
–Desdeluego.Ahísedetectaquees
imprescindible la reforma política.
Nuestrosistemademocráticoestádan-
dosíntomasalarmantesdecansancio
yesclerosis.Esimprescindibleregene-
rarloconmodificacionesquellenende
contenidolosprocesosdeparticipación
política de los ciudadanos. España ne-
cesitaquelosciudadanosvuelvanatener
lacapacidaddecambiarlascosas.Sino,
seguirácreciendolabrechaentrelasélites
políticasyelhombredelacalle.
Espectadorprivilegiadodelarealidad,
PedroJ.nuncahaescondidosuvocación
dehombrepúbliconisuconvencimiento
dequeestamosaquíparacambiarlascosas.
Poreso,lepreocupalacrecientepolariza-
ción de nuestro país. “Cada vez hay más
fuerzascentrífugas,genteapostandoalex-
tremismodeladescomposicióndelsistema
yalaerosióndenuestrasinstitucionesde-
mocráticas”, denuncia. Eso se ve especial-
mente en los medios de comunicación.
“Existelatentacióndeintentarprotegeralos
lectoresqueestánmásenlosmárgenesradi-
calizandoelconjuntodelmensaje.Esloque
creo que está pasando en El País, y, desde
luego,noesloquevaahacerElMundo.Se-
guiremosdefendiendolosvaloresliberales,
demoderación,deldesarrolloinstitucional
frutodelosgrandesconsensos”.
–¿Se está equivocando‘El País’?
–Mellamalaatencióncómoenlosúltimos
tiemposhadejadodeserunperiódicoinsti-
tucional,referenciadelsistemademocrático
generadoenlaTransición,paraconvertirse
enelórganodeplanteamientosextremistas
deizquierdas,casiantisistema.Haceuntiem-
po,erainimaginablequeelElPaísdesarrolla-
racampañascontraelTribunalSupremoo
elConstitucional.Ointentaradesvirtuarel
legadodelaTransiciónrespectoalaLeyde
Amnistía.Medejaperplejoysorprendido.
–Cebrián opina que a usted le hubiesen ido
mejor las cosas trabajando en Prisa.
–Esotienegracia[comentaentreri-
sas].Esverdadqueellosintentaronfi-
charmeparaElSiglo,yclaramenteme
hablaron de que eso significaba que
podríaserelsiguientedirectordeEl
País.Compartíamuchasdelasideas
sobrelaprofesiónperiodísticaysobre
laTransiciónqueenaquelmomento
manteníaElPaís.Peronosuposterior
deriva.Noobstante,creoquehubo
másposibilidadesrealesdequehu-
bieraterminadodirigiendoelABC,
queesdóndeestabaantesdetraba-
jarenDiario16.
Han pasado ya tres décadas de
aquello.Másdelamitaddelavida
deesteperiodistapoliédricoyva-
liente, que siempre ha estado en
el ojo del huracán. “Da un poco
de vértigo”, reflexiona Pedro J.,
quetieneunporteserioysereno,
perocuandoestáagustoconla
conversaciónescercanoytiene
facilidadparalarisa.Porahora
notiene,nimuchomenos,in-
tención de echarse a un lado.
“No es algo que esté en mis
cálculos”,afirmaeldirectorde
ElMundo,quepromete seguir
deleitandoconsusvideoblogs
ysusmíticascartasdelosdo-
mingos, reflejo de algunas
aficiones:lahistoriaylosjue-
gos intertextuales, dando in-
terpretacióncontemporáneaaunahistoria
quehacontadootro.
Pero,pocoapoco,ysilacrisisselopermi-
te,dedicarámástiempoainvestigarlaRevo-
luciónFrancesa,supasiónmenosconocida.
“Llevounaciertadoblevida.Lamayorparte
demitiemposoydirectorylosfinesdese-
manaocuandosacounratoinvestigoaspec-
tosquemeinteresandeeseperiodoenelque
se plantean todos los grandes debates que
hanvertebradolossiglosXIXyXXysiguen
vertebrandoelactual.Esrealmenteimposi-
bleencontrarenlahistoriadelaHumanidad
unperiodoenelqueenmenostiempopasen
máscosasimportantes,yencimatodoesté
documentado”. Pero, ¿y si no lo está todo?
AndaquecomoledéaPedroJ.pordescubrir
unescándalodesconocidodeRobespierre,
laquepuedeliar... n
“Google es un parásito
‘high tech’. Pediremos
en los tribunales que
comparta sus
ingresos”
“‘El País se ha
convertido en un
periódico de extrema
izquierda, casi
antisistema”