In deze presentatie van Christel Jeunink bespreekt zij welke gevolgen het IE-recht en Merkenrecht kunnen hebben voor bedrijven bij het gebruik van social media.

2. Social Media, IE-rechten en
Reclamerecht
Christel Jeunink
15 mei 2012

3. Onderwerpen
• Merkrechten
• Reclamerecht
• Auteursrechten en
portretrechten
• Vrijheid van meningsuiting

4. Merken
• Onderscheidend vermogen vereist
• Vatbaar voor grafische voorstelling
• Registratie vereist (BX, EU, Int)

5. Merken

6. Rechten merkhouder (art.
2.20 lid 1 sub a BVIE)
Optreden tegen gebruik identiek
of overeenstemmend teken
Verwarringsgevaar
Ruime bescherming bekende merken
(ongerechtvaardigd voordeel)
Gebruik anders dan als merk: schade

7. Merkenrecht vs Social Media

8. Bavaria Babes
Stel:
Iemand registreert twitteraccount
‘Bavariababes’ om een verrijdbare
biertap te promoten.
Kan Bavaria hiertegen optreden?

9. Vragen?

10. Vragen?

11. Andere voorbeelden
• Mag een dealer gebruik maken van uw
merk in social media (bv. ‘BMW-
dealer’)?
• Indien een derde in social media zijn
(negatieve) mening geeft over uw merk,
is dat dan een merkinbreuk?

12. Merkenrecht vs Social Media
Tips:
• Registreer uw merken om misbruik via social
media aan te kunnen pakken
• Treedt (actief) op tegen derden die gebruik
maken van uw merk in Social Media (bv.
Twitter accounts, merkgebruik in teksten)
• Verzamel bewijs van mogelijke inbreuken

13. Reclamerecht
• Wetgeving voor reclame t.o.v.
concurrenten en consumenten
– Misleidende reclame
– Vergelijkende reclame
– Oneerlijke handelspraktijken
• Reclame Code Commissie:
aanbevelingen
• Herkenbaarheid reclame

14. Misleidende reclame
Voorkomende vormen van
misleidende mededelingen:
2) Onjuiste mededelingen
3) Onvolledige mededelingen
4) Suggestieve mededelingen
5) Misleiding die het economisch gedrag
van de ondernemer of de consument
kan beïnvloeden

15. Voorbeelden
Misleiding omtrent:
•aard, samenstelling, hoeveelheid, hoedanigheid,
eigenschappen of gebruiksmogelijkheden van
producten
•de herkomst, de wijze of het tijdstip van vervaardigen
•omtrent de omvang van de voorraad
•de voorwaarden van de levering of betaling
•De omvang of duur van een garantie

16. Misleiding?
Is het misleidend om te stellen dat uit
een quooker ‘kokend water’ komt?
Perceptie van kokend water……
Wat zijn de gebruiksmogelijkheden?

17. Vergelijkende Reclame
(art. 6:194a BW)
• Elke vorm van reclame (wervend aanbod)
waarin een concurrent dan wel diens
producten of diensten worden genoemd,
vergelijking niet perse noodzakelijk
• Ongeacht welk medium, dus ook social
media!
• Het doen van ongunstige mededelingen over
concurrenten is geen vergelijkende reclame

18. Vergelijkende reclame
Een vergelijkende reclame is geoorloofd, mits aan
bepaalde voorwaarden wordt voldaan,
bijvoorbeeld:
– Niet misleidend
– Dezelfde soort producten of diensten vergelijken
– Op objectieve wijze, wezenlijke, relevante, controleerbare en
representatieve kenmerken vergelijken
– Geen verwarring veroorzaken
– niet onnodig denigrerend

19. Ongeoorloofde vergelijkende
reclame?
“Nee, nee, nee, nee, ik ben het niet. Ik
ben mijn broer. Ik ben van de kaas”
http://www.youtube.com/watch?v=l_7AoQgO8

20. •twitteraccount Heineken_NL met de tekst:
•“Ik drink alleen Heineken bier op dagen die
eindigen op een ‘-g’. –
http://moby.to/yup0bg”

21. Reclamerecht vs Social Media
Tips:
• Reclamerecht ook van toepassing op uitingen in
Social Media
• Reclame moet als zodanig herkenbaar zijn
• Wees volledig en transparant over kenmerken en
herkomst producten/diensten
• Bij vergelijking met concurrent: wees objectief en niet
denigrerend
• Voorkom verwarring met concurrent

22. Auteursrechten
Werken met een ‘eigen oorspronkelijk
karakter en die het persoonlijk stempel van
de maker dragen’.

23. Auteursrechten
Foto’s, teksten, films, kleding,
mondelinge voordrachten, muziek,
schilderijen, beeldhouwwerken,
software, toneelstukken, bouwwerken,
aardrijkskundige kaarten, logo’s,
dansuitvoeringen, televisieformats,
computerspellen, slagzinnen,
toegepaste kunst, databanken etc.

24. Auteursrechten
• Registratie niet vereist
• Bescherming tegen het
‘verveelvoudigen’ en ‘openbaar maken’
van het werk door derden
• Overeenstemmende totaalindrukken
• Beperkingen
Bijv. citaatrecht

25. Voorbeelden
Stel:
2.U plaatst een tweet en een ander
neemt de tekst daarvan over?
4.Een ander maakt gebruik van de foto’s
op uw facebook pagina

26. Portretrecht
Redelijk belang om zich te
verzetten tegen het gebruik van het
portret.
Commercieel gebruik van een
portret levert bijna altijd redelijk belang
op.

27. Showroomgirls

28. Auteursrechten en social media
Tips:
• Behoud uw rechten voor door gebruik
copyright notice: ©
• Neem nooit zomaar andermans content
over
• Laat alle (auteurs-)rechten aan u
overdragen

29. Vrijheid van meningsuiting

30. Vrijheid van meningsuiting
Tips:
• Zorg dat uw informatie juist is
• Gebruik geen beledigende teksten
(‘onnodig grievend’)
• Voorkom reputatieschade (webcare)

31. Vragen?