1. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Ecommtour
El SEO Mobile en 2017

2. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Jordi Ordóñez – consultor ecommerce

3. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Oigan, antes de nada, yo no soy SEO

4. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Pero hago lo que puedo

5. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Y lo que puedo contaros hoy en 20 min es…

6. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Cómo será el SEO Mobile en 2017

7. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Tiempo en móviles (2016 vs 2015)
El tiempo que los internautas españoles pasan realizando
búsquedas y compras online:
• Smartphone: 30%
• Desktop: 59%
• Tablets: 11%
Fuente TNS Sofres

8. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Tiempo en móviles (2016 vs 2015)
El tiempo que los internautas españoles pasan realizando
búsquedas y compras online:
• Smartphone: 30% x2
• Desktop: 59% -16%
• Tablets: 11% +9%
Fuente TNS Sofres

9. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Búsquedas en Smartphone:
En agosto 2016:
Google says 60 percent of searches now from mobile devices,
ergo, Mobile Index First

10. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Mobile First Index:
@methode -> Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst at Google

11. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Mobile First Index:
Esto implica, más que nunca: UX y Search Intent

12. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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UX Mobile

13. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
UX
• Si no tienes un ecommerce mobile friendly (EMF), mal.
• Si la UX de tu EMF no es buena, mal.
• Si tu EMF no carga rápido, mal.
• Si muestras el mismo contenido en Mobile que en Desktop, mal.
• Si metes interstitials, mal.
• Si tienes una mala arquitectura de la información, mal.
• Y no nos olvidemos de usar AMP.

14. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda Mobile

15. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Intención de búsqueda
3 tipos:
• Navegacionales: el usuario está intentando llegar a un site
determinado: “MediaMarkt”
• Informacionales: el usuario está buscando información:
“¿qué aspiradora debo comprar para un piso de 60 m2?”
• Transaccionales: el usuario está buscando comprar:
“¿dónde comprar una aspiradora barata?”

16. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Datos de Google
Google procesa 3.5/4 billones de búsquedas al día y un 15% son
nuevas.
O usan Machine learning o muerte (Rankbrain, nuevo algo)

17. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Intención de búsqueda
• Búsquedas por voz: en marzo 2016 las de voz aumentaban el
doble que las de texto
• Búsquedas con lenguaje natural, buscando respuesta directa y
personalizadas por historial, geolocalización…
• E important el contexto y la desambiguación más que nunca.

18. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
• Contexto: ¿en qué ciudad estoy? ¿en qué dispositivo estoy?
• Desambiguación: diferenciar qué está buscando el usuario

19. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Contexto: restaurantes cerca

20. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Intención de búsqueda
Desambiguación

21. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Intención de búsqueda
Desambiguación

22. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Intención de búsqueda
Desambiguación: ¿cuántos años tiene Arya Stark?

23. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Evolución de intención de búsqueda móvil

24. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
¿Cómo ha cambiado la intención de
búsqueda?
Os dejo con unos slides que presentó Rafa Díez (SEO de Uvinum) en
ENAE Congreso Marketing Digital 2017

25. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

26. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

27. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

28. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

29. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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¿Cómo hacemos SEO para Mobile?

30. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
UX + Search Intent: ¿tenemos que hacer un SEO diferente?
• No, hay que hacer un SEO como siempre: centrado en el usuario.
• El cliente es el usuario y no el bot de Google.
• La experiencia de usuario tiene que ser excelente.
• ¿Podemos centrarnos en queries más largas? Sí, eso sí.
• ¿Podemos centrarnos en queries locales? También.
• ¿Podemos dar respuestas directas? Y tanto
• Y… ¿podemos integrar opiniones del site? Para ayer. Y si estamos
en local, más aún.

31. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Ejemplos

32. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017

34. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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36. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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38. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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40. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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41. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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42. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Y ojo que vendrán otros cacharros…

43. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Muchas gracias
jordiob@jordiob.com
653616936