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SEO avanzado para Magento - Meet Magento Madrid 2017

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Presentación centrada en el SEO técnico y de contenido avanzado para el Meet Magento de Madrid del 7 de noviembre del 2017

Publicado en: Marketing
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SEO avanzado para Magento - Meet Magento Madrid 2017

  1. 1. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento SEO Avanzado para Magento
  2. 2. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Jordi Ordóñez – consultor ecommerce
  3. 3. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Mobile
  4. 4. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Versión Mobile • No basta con hacer una versión responsive • Lo ideal es que elijas qué mostramos y qué no • Maquetación propia • Eliminar bloques (antes de renderizarlos) • CSS propios, no media-queries • Imágenes escaladas • Eliminar chat • Destacar el teléfono
  5. 5. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento AMP para ecommerce Si vas a usar AMP para ecommerce puedes usar Google AMP Extension for Magento 2 Gente como AMPStart ya están empezando a trabajar en ello para Woocommerce
  6. 6. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento AMP para el blog Si vas a usar AMP para el blog, ten en cuenta • Canonicals • Hreflangs • Versión https y http • Analytics en las URLs (gachecker.com, ScreamingFrog, DeepCrawl o Botify)
  7. 7. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Interlinking
  8. 8. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento AI en base a KW research • Categorías padre (kws tochas) • Categorías hijo (kws medias) • Fichas de producto (normalmente kws pequeñas, aunque no siempre)
  9. 9. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Interlinking • AI de silo, estructura vertical • Transmitir Pagerank • De las páginas con más potencia a las que tienen menos potencia
  10. 10. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  11. 11. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  12. 12. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Interlinking • La potencia de un ecommerce está en la home y las páginas de categoría • Y algunos productos • Interenlazado en descriptions de categorías • UX y crawling: breadcrumbs • UX y crawling: menú siempre en CSS, evitar JS
  13. 13. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs
  14. 14. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Path de categorías • Quitarlo en URLs de producto • Las deep pages tienen un Pagerank menor https://animalear.com/roedores.html https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores.html https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/comida-para-conejos.html https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/cunipic-alimento-conejo-adult.html https://animalear.com/cunipic-alimento-conejo-adult.html
  15. 15. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs friendly en imágenes • No cuesta nada • Nos ayuda a posicionar las imágenes • Siempre que estas tengan una originalidad • En algunos nichos se busca mucho por imágenes (ej. moda)
  16. 16. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  17. 17. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Ofuscar links • Mejora el crawl rate al no seguir los enlaces de los filtros
  18. 18. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Ofuscar links • Extensión Google Friendly Layered Navigation • O Javascript ofuscator
  19. 19. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Duplicidad de URLs domain.com/product.html domain.com/category1/product.html domain.com/catalog/product/view/id/1/ domain.com/catalog/product/view/id/1/category/1/
  20. 20. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Duplicidad de URLs • ¿cómo encontrarlas? • site:domain.com inurl:catalog • Cuidado con las URLs accesibles en mayúsculas y minúsculas • Lo mismo con / final o no • Y revisa siempre sus canonicals para evitar duplicados
  21. 21. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 4xx's
  22. 22. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 404 con status engañosos
  23. 23. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 404 con status engañosos
  24. 24. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 404 con status engañosos Además, mira: • Canonical • Interlinking de estas páginas • Enlaces externos (si Google los sigue, puede indexarlas)
  25. 25. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables • Algunas versiones de Magento hacen que los productos configurables se suban en múltiples URLs generando duplicados a mansalva
  26. 26. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables • Y, claro, hay que eliminarlos
  27. 27. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables 1. Eliminar esas URLS al vuelo antes de que se indexen + redirigirlas por si aca 2. O canonical (influirá en freq. de rastreo)
  28. 28. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables
  29. 29. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables • Para no acumular redirects, podemos usar los 410s
  30. 30. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Contenidos
  31. 31. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento TF-IDF • Analizar el Term frequency – Inverse document frequency • Frecuencia de aparición de una palabra en una URL x frecuencia de aparición de dicha palabra en todo el dominio (extraído de Safecont)
  32. 32. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  33. 33. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  34. 34. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Capar prods en ciertos catálogos • Productos de temporada • Productos con poco stock de los que no tendremos más stock (*) • Productos que se discontinuarán
  35. 35. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Capar prods en ciertos catálogos • Meta no index • Robots.txt (buscar patrones) • Sacarlos de los sitemaps • Evitar interlinking o poner no follow en product listings
  36. 36. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Páginas sin stock • Yo no las quitaría si pueden traer tráfico • Mete recomendaciones con Brainsins
  37. 37. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Landings • Crearlas en base al kw research • Con páginas CMS o usando una extensión • Podemos potenciarlas con interlinking + backlinks • Y usarlas para campañas PPC
  38. 38. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento UGC • Estupendo para generar contenidos extra en fichas de producto • Reviews • FAQ • Vídeos • Tweets • Fotos de Instagram (Photoslurp) • ...
  39. 39. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  40. 40. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Canibalización
  41. 41. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Canibalización • Fusionar URLs • Reescribir textos • Reestructurar con subcarpetas • Redireccionar URL con menos fuerza • Canonical URL con menos fuerza • Capar URL con menos fuerza
  42. 42. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Contenidos ocultos por JS • Ok en Mobile • En Desktop, Google puede no leerlos • Si los lee, les dará menos prioridad • No ocultes nada importante
  43. 43. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Capas de captación de mails • Ocultarlo a Googlebot, mostrar solo a usuario • Resolverlo con un layer con fixed en CSS • Y si te importa la UX, no lo pongas como peaje para el contenido
  44. 44. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento User Intent • Analizar el % de rebote de las páginas • Ver si cumplen con la intención de búsqueda del usuario • Analizarlas vs las otras páginas de la competencia que rankean mejor • Analizar comportamiento de usuario con Hotjar, CrazyEgg, Inspectlet o Lucky Orange.
  45. 45. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Idiomas
  46. 46. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Hreflangs • Revisar la implementación correcta: • Hreflangs • Hreflangs en subcarpetas idiomáticas • Hreflangs en subdominios (blogs, por ej.) • Las páginas equivalentes existen
  47. 47. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Hreflangs • X-default si usamos una pre-home • Correcta traducción de las páginas: • Title • Meta description • Navegación • Contenido • Ojo canonicals + hreflangs (lo vemos en técnico)
  48. 48. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Multishop
  49. 49. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Multi tiendas • Misma instalación, varias tiendas, especifica: • Rutas del robots.txt apuntando a la carpeta que toque o con Disallow: *price=* si afecta a todos los subdirectorios • Rutas de los sitemaps (o rutas relativas o sitemap indexs)
  50. 50. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Multi tiendas • Si hay varios dominios, ojo con los certificados SSL (usa un wildcard) • IPs diferentes (sobre todo si vas a países diferentes) • Revisar bien hreflangs • Cuidado con la duplicación de productos (usa canonicals)
  51. 51. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento SEO Técnico
  52. 52. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento GeoIP • Ojo con redireccionar a Googlebot • Y ojo con indexar un contenido y redireccionar a otro
  53. 53. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Schema markups:product + offer • Nombre del producto • Votos y comentarios • Marca • Categoría • Precio • Disponibilidad
  54. 54. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Schema markups:product + offer • Oferta • Oferta de tiempo limitado • Imagen • Vídeo • Breadcrumb (tb para categorías)
  55. 55. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Robots • Añadir las típicas cosas que se olvidan: • Recursos bloqueados: jpg, gif, png, js, css, svg... • Filtros • URLs catalog • URLs de los sitemaps (con https)
  56. 56. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Robots • Añadir las típicas cosas que se olvidan: • Parámetros de herramientas que uses: Brainsins, Nosto... • Páginas CMS • URLs de poco peso que no queremos indexar
  57. 57. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Canonicals • Canonical en todas las URLs • Canonicalizar URLs que son "copias" de otras • Vigilar el protocolo http/https • Vigilar las versiones idiomáticas (hreflangs)
  58. 58. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Fuente: https://www.rebelytics.com/hreflang-canonical/
  59. 59. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Repasar sitemap • Repasar que todas las URLs dan un status 200 • Eliminar las URLs que no queremos indexar • Separar sitemaps de • Texto • Imagen • Vídeos
  60. 60. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Explorar como Googlebot Mobile Ver: https://chrome.google.com/webstore/detail/user-agent-switcher-for-c/djflhoibgkdhkhhcedjiklpkjnoahfmg
  61. 61. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento https • Repasar interlinking, canonicals y hreflangs • Y ojo con: • http://www.midominio.com/produ cto.html -> https://www.midominio.com/
  62. 62. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  63. 63. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs
  64. 64. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Screaming Frog Log Analyzer • Botify • Deepcrawl • FandangoSEO • Si no tenemos logs, podemos usar perfil de Analytics de bots (post mecagoenlos.com)
  65. 65. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Ver las URLs de la frecuencia de rastreo (HTML, JS, CSS, imágenes, PDFs...) • Cerrar directorios, URLs o extensiones de archivo que no queremos rastrear • Ver qué URLs no se pueden rastrear + orphan pages y analizar por qué (enlaces, calidad de contenido, cód. respuesta...)
  66. 66. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Ver códigos respuesta 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx • Ver códigos inconsistentes • Identificar cambios de freq. de rastreo debido a cambios técnicos del site • Ver URLs y directorios con mayor/menor freq. • Mejorar crawl budget
  67. 67. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Ver freq. de rastreo por • Extensión de archivo • User-agent • Peso de archivo • Avg. response time • Por directivas de robots y meta robots • Por núm. de backlinks
  68. 68. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • URLs rastreadas vs URLs del sitemap • Auditar redirecciones • Identificar IPs de bots + spambots • Analizar eventos de los diferentes bots • Ver URLs donde el bot pierde el tiempo y analizar por qué (Google, Bing, Yandex, Baidu...) • Etc
  69. 69. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Herramientas
  70. 70. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Herramientas Rankings Ahrefs Sistrix SEMRush Majestic SERPBook Ryte Crawling ScreamingFrog Botify Deepcrawl FandangoSEO Sitebulb Ryte Kw research Ahrefs Sistrix SEMRush Keywordtool.io Answer the public Ubersuggest Logs ScreamingFrog Botify Deepcrawl FandangoSEO Contenido Safecont URL Profiler Copyscape Sitebulb Ryte Backlinks Ahrefs Majestic URL Profiler
  71. 71. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento ¡Gracias! jordiob@jordiob.com 653616936

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