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Unidad 2 
MEDIOS PUBLICITARIOS (I) 
Medios impresos: 
Prensa diaria, suplementos y revistas 
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 Capacidad informativa 
 Fuerza persuasiva 
NECESARIA PARA 
Convencer a los 
consumidores 
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MEDIOS PUBLICITARIOS 
Sitios donde se colocan los 
anuncios para su difusión. 
Finalidad: alcanzar el público que interes...
IMPORTANCIA SELECCIÓN MEDIOS Y SOPORTES 
 Cuantitativa: 
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IMPORTANCIA SELECCIÓN MEDIOS Y SOPORTES 
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MEDIOS PUBLICITARIOS 
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Medio 
Soportes
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FORMAS PUBLICITARIAS 
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Edmund Carpenter: 
“Cada canal de comunicación codifica la realidad 
de forma diferente e influye en grado sorprendente 
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Marshall McLuhan 
“El medio es el mensaje” 
El medio está cualificando y definiendo el mensaje. 
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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS 
Proceso de elegir los vehículos de comunicación 
de masas en los cuales se va a colocar el mensaj...
MEDIOS Y PUBLICIDAD 
El negocio de las privadas no es la calidad, si es 
que alguien puede decir qué es eso. Tan solo 
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MEDIOS Y PUBLICIDAD 
Hago televisión para vender 
publicidad. 
PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5 
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El formato que tenga menos de 
un 15% de audiencia es basura, y 
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Los programas son cosas que 
ponemos entre los anuncios 
PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5 
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CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Penetración o alcance 
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CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Poder discriminante o capacidad 
de segmentación 
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CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Alcance geográfico 
Capacidad para alcanzar a la población d...
CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Divisibilidad 
 De formatos 
 De soportes o grado de 
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CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Economía de acceso 
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CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Rentabilidad 
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CONCEPTOS 
PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS 
Mensurabilidad 
Capacidad de un medio para ser 
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MEDIOS IMPRESOS 
Prensa diaria 
Suplementos 
Revistas 
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PRENSA DIARIA. CARACTERÍSTICAS. 
 Participación del lector 
 Audiencia motivada y concentrada 
 Exclusividad del acto d...
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Según el ámbito de difusión 
Nacionales 
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Número de ejemplares que se imprimen. 
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Capacidad de segmentación. 
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CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR. 
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CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR. 
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 Distintas ediciones 
 Días de la semana 
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TERMINOLOGÍA EN RELACIÓN AL TIPO DE ANUNCIO 
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 Inmobiliaria 
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 Cultura, arte, literatura 
 Espectáculos/salas de cine 
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FORMATOS. TAMAÑOS 
 Espacios fijos 
 Especiales 
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 Sistema establecido de tarifas y descuentos 
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REVISTAS 
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REVISTAS. CARACTERÍSTICAS 
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REVISTAS. CARACTERÍSTICAS 
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REVISTAS. CARACTERÍSTICAS 
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REVISTAS. FORMATOS PUBLICITARIOS 
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 Contraportada 
 Interior de portada 
 Interior de con...
REVISTAS. FORMATOS PUBLICITARIOS 
 Doble página 
 1ª doble página 
 Una página 
 1ª página impar, 2ª página impar… 
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REVISTAS. FORMATOS PUBLICITARIOS 
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 Robapáginas 
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 Módulo 
 Encartes 
J.A. Piñeiro - Me...
REVISTAS. RECARGOS 
 Por emplazamiento fijo 
 Por sangrado 
 A sangre o márgenes perdidos 
 Por publirreportaje 
 Por...
REVISTAS. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN 
 Mayoría de anuncios de una página 
 Razonable flexibilidad cambios y anulaciones...
REVISTAS. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN 
 Sistema de comprobación de inserción mediante 
envío ejemplar 
 Gran flexibilida...
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN 2013 MEDIOS 
CONVENCIONALES 
79 
J.A. Piñeiro - Medios y soportes 
de comunic...
EVOLUCIÓN (PENETRACIÓN %) MEDIOS IMPRESOS 
EGM: AÑO MÓVIL OCTUBRE 2013 A MAYO 2014 
J.A. Piñeiro - Medios y soportes 
de c...
BIBLIOGRAFÍA 
J.A. Piñeiro - Medios y soportes 
de comunicación - As Mercedes 
81 
•Mariano R. Castellblanque, Estructura ...
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Medios publicitarios (I). Medios impresos.

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Medios publicitarios (I). Medios impresos.

  1. 1. Unidad 2 MEDIOS PUBLICITARIOS (I) Medios impresos: Prensa diaria, suplementos y revistas J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 1
  2. 2. ¨Sé que desperdicio la mitad del dinero que empleo en publicidad. El problema es que no sé que mitad” John Wanamaker Comerciante y político (Filadelfia, 1838-1922) J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 2
  3. 3. MARKETING - MIX Producto Precio Comunicación Distribución J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 3 P U B L I C I D A D
  4. 4. MERCADO ACTUAL  Muy competitivo  Exceso de productos y servicios  Consumidor escéptico J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 4
  5. 5. PUBLICIDAD  Capacidad informativa  Fuerza persuasiva NECESARIA PARA Convencer a los consumidores J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 5
  6. 6. MEDIOS PUBLICITARIOS Sitios donde se colocan los anuncios para su difusión. Finalidad: alcanzar el público que interesa J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 6
  7. 7. IMPORTANCIA SELECCIÓN MEDIOS Y SOPORTES  Cuantitativa: J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 7 Repercusión sobre el presupuesto destinado a publicidad
  8. 8. IMPORTANCIA SELECCIÓN MEDIOS Y SOPORTES  Cualitativa: J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 8 • Gran cantidad de medios y soportes • Fragmentación de la audiencia • Complejidad de la selección
  9. 9. ¿QUÉ MEDIO ES EL MEJOR PARA LA PUBLICIDAD? “Ninguna pregunta es más fácil de responder. La respuesta es: depende. Depende del producto, del segmento al que va dirigido y del presupuesto disponible. Muchos expertos también dirían que depende del tema del texto publicitario y de la creatividad utilizada”. Bogart (1972) J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 9
  10. 10. MEDIOS PUBLICITARIOS J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 10 Internet Ortega, Enrique. La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid, 1977
  11. 11. 11 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  12. 12. MEDIOS PUBLICITARIOS J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 12 above the line below the line Clasificación de los medios publicitarios. INFOADEX
  13. 13. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 13 En 2012 la Inversión Real Estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 10.858,8 millones de euros Fuente: INFOADEX
  14. 14. MEDIOS Y SOPORTES 14 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes Medio Soportes
  15. 15. MEDIOS Y SOPORTES 15 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes Medio Soportes
  16. 16. FORMAS PUBLICITARIAS 16 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  17. 17. Edmund Carpenter: “Cada canal de comunicación codifica la realidad de forma diferente e influye en grado sorprendente en el contenido del mensaje publicitario” J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 17
  18. 18. Marshall McLuhan “El medio es el mensaje” El medio está cualificando y definiendo el mensaje. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 18
  19. 19. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Proceso de elegir los vehículos de comunicación de masas en los cuales se va a colocar el mensaje de un anunciante, comprando ese tiempo o espacio y asegurándose de que el mensaje es emitido Donnelly J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 19
  20. 20. MEDIOS Y PUBLICIDAD El negocio de las privadas no es la calidad, si es que alguien puede decir qué es eso. Tan solo ponemos espectadores a disposición de los anunciantes. SILVIO GONZÁLEZ, director de gestión de Antena 3 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 20
  21. 21. MEDIOS Y PUBLICIDAD Hago televisión para vender publicidad. PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 21
  22. 22. MEDIOS Y PUBLICIDAD El formato que tenga menos de un 15% de audiencia es basura, y el que supere el 20% es una buena emisión. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5 22
  23. 23. MEDIOS Y PUBLICIDAD Los programas son cosas que ponemos entre los anuncios PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 23
  24. 24. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Penetración o alcance J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 24 % de personas que se exponen regularmente al medio o al soporte
  25. 25. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Poder discriminante o capacidad de segmentación Capacidad para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 25
  26. 26. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Alcance geográfico Capacidad para alcanzar a la población de una determinada zona (ciudad, provincia, región, país, etc.) J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 26
  27. 27. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Divisibilidad  De formatos  De soportes o grado de atomización J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 27
  28. 28. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Economía de acceso J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 28
  29. 29. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Rentabilidad Coste que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto, o tenga oportunidad de hacerlo, con las personas a las que va dirigido. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 29
  30. 30. CONCEPTOS PARA EL ESTUDIO Y LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS Mensurabilidad Capacidad de un medio para ser medido o estudiado J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 30
  31. 31. MEDIOS IMPRESOS Prensa diaria Suplementos Revistas 31 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  32. 32. PRENSA DIARIA. CARACTERÍSTICAS.  Participación del lector  Audiencia motivada y concentrada  Exclusividad del acto de lectura  Permanencia del mensaje  Capacidad para comunicar argumentos y detalles  Imagen, prestigio, credibilidad  Medio medible http://www.introl.es/medios-controlados/ J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 32
  33. 33. 33 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  34. 34. 34 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  35. 35. 35 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  36. 36. 36 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  37. 37. 37 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  38. 38. ESTRUCTURA DEL MEDIO Según el ámbito de difusión Nacionales Regionales Provinciales J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 38
  39. 39. ESTRUCTURA DEL MEDIO. DIFUSIÓN Número de ejemplares que llegan a los lectores. Ejemplares distribuidos, descontando devoluciones de ejemplares no vendidos J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 39
  40. 40. ESTRUCTURA DEL MEDIO. TIRADA Número de ejemplares que se imprimen. 40 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  41. 41. ESTRUCTURA DEL MEDIO. DIFUSIÓN TOTAL J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 41 Suma de ejemplares distribuidos por todos los diarios. Se calcula por día.
  42. 42. ESTRUCTURA DEL MEDIO. AUDIENCIA J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 42 Número de personas que lee habitualmente cada periódico
  43. 43. ESTRUCTURA DEL MEDIO. AUDIENCIA TOTAL DEL MEDIO J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 43 Suma de los lectores de prensa. En miles
  44. 44. ÍNDICE DE DIFUSIÓN O DE CIRCULACIÓN J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 44 Índice de difusión = Difusión total Población en miles
  45. 45. ÍNDICE DE LECTURA J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 45 Número de lectores por ejemplar Índice de lectura = Nº de lectores de una publicación o audiencia Número de ejemplares distribuidos o difusión
  46. 46. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Excesivo número de títulos  Predominio periódicos locales sobre nacionales en cuanto a lectura y distribución dentro de su área de influencia.  Capacidad de segmentación.  Respuesta rápida o inmediata.  Opción de elegir la situación de los anuncios.  Variedad de formatos y tamaños para la publicidad.  Agilidad y rapidez de la producción J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes  Impresión en color. 46
  47. 47. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Excesivo número de títulos Necesidad de utilizar muchos títulos para conseguir coberturas razonables J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 47
  48. 48. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Predominio periódicos locales sobre nacionales en cuanto a lectura y distribución dentro de su área de influencia.  El lector de la zona se identifica con el diario de su provincia  Lo siente más cercano  Favorece publicidad empresas locales  Favorece publicidad marcas nacionales  el lector las siente más cercanas al anunciarse en “su” periódico. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 48
  49. 49. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR. Capacidad de segmentación.  Nivel cultural y socioeconómico medio y alto  Población eminentemente masculina  Ideología / temática  Áreas geográficas MEDIO SELECTIVO J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 49
  50. 50. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Respuesta rápida o inmediata.  anuncios por palabras  ofertas para un solo día o para pocos días  convocatorias  inauguraciones, etc. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 50
  51. 51. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Opción de elegir la situación de los anuncios. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 51
  52. 52. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Variedad de formatos y tamaños para la publicidad. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 52
  53. 53. EL MEDIO PRENSA DIARIA. CONDICIONANTES PARA EL PLANIFICADOR.  Agilidad y rapidez de la producción  Impresión en color. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 53
  54. 54. VARIABLES EN LA CONTRATACIÓN.  Distintas ediciones  Días de la semana  Distribución por secciones J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 54
  55. 55. TERMINOLOGÍA EN RELACIÓN AL TIPO DE ANUNCIO  Comercial o generales  Financiera  Oficiales  Inmobiliaria  Guías profesionales  Publirreportajes, remitidos o comunicados J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 55
  56. 56. TERMINOLOGÍA EN RELACIÓN AL TIPO DE ANUNCIO  Cultura, arte, literatura  Espectáculos/salas de cine  Ofertas de empleo  Esquelas  Anuncios por palabras  Suplementos monográficos J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 56
  57. 57. FORMATOS. TAMAÑOS  Espacios fijos  Especiales  Módulos  Encartes J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 57
  58. 58. FORMATOS ESPECIALES 58 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  59. 59. CIRCUNSTANCIAS QUE INFLUYEN EN EL PRECIO.  Página impar  Tamaños menores penalizados  Sistema de recargos  Por fecha fija  Por días de semana  Por emplazamiento fijo  Por tipo de anuncio J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 59
  60. 60. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN  Sistema establecido de tarifas y descuentos  Recargos en determinados casos  Admisión de originales 1 ó 2 días antes inserción  Razonable flexibilidad cambios / anulaciones  Comprobación inserción mediante envío del periódico J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 60
  61. 61. 61 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  62. 62. 62 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  63. 63. SUPLEMENTOS SEMANALES 63 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  64. 64. SUPLEMENTOS SEMANALES  Capacidad de segmentación  Nivel cultural y socioeconómico medio y alto J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 64
  65. 65. SUPLEMENTOS SEMANALES  Influencia geográfica  Suplementos de distribución nacional: no hay segmentación geográfica  Suplementos de distribución provincial: segmentación geográfica J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 65
  66. 66. SUPLEMENTOS SEMANALES  Flexibilidad inserción anuncios: Menos ágil que los diarios  Variedad formatos y tamaños Más limitada que en los diarios  Impresión en color J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes Mejor calidad que los diarios (excepto papel prensa) 66
  67. 67. REVISTAS  Elevado número de títulos  Distinta periodicidad  Estudio limitado a los títulos más importantes J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 67
  68. 68. REVISTAS J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 68 1. Información general a. Información general nacional b. Información general comarcal c. Información general en lengua extranjera 2. Información especializada a. Cine, vídeo y fotografía b. Decoración c. Deportivas y ocio d. Divulgación e. Economía, empresas y negocios f. Estilo de vida g. Familiares h. Femeninas i. Gastronomía y cocina j. Historia y arte k. Infantiles l. Informática, internet m. Labores y patrones n. Literatura, cultura y pensamiento o. Motor – Aeronáutica p. Motor – Automovilismo q. Motor – Motociclismo r. Musicales s. Religiosas t. Satíricas u. Salud v. Viajes w. Vídeo – Fotografía x. Videojuegos
  69. 69. REVISTAS. CARACTERÍSTICAS  Menos flexibles que los diarios en entrega materiales para inserción anuncios  Opción a elegir lugar inserción anuncios Menor interés que en los diarios por tener contenido más homogéneo  Variedad de formatos y tamaños Mucho más limitada que en diarios J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 69
  70. 70. REVISTAS. CARACTERÍSTICAS  Producción anuncios Menos posibilidad de tomar decisiones rápidas acerca de inserción de anuncios  Calidad soporte Confiere prestigio al anunciante J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 70
  71. 71. REVISTAS. CARACTERÍSTICAS  Elevado número de títulos  Ventaja por capacidad de segmentación por temática  Inconveniente por fragmentación audiencia  Capacidad de segmentación demográfica  Temáticas definidas  Público femenino / masculino J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 71
  72. 72. REVISTAS. CARACTERÍSTICAS  Nula selectividad geográfica  Permanencia  Elevado índice de lectores secundarios Peluquerías, salas de espera, etc.  Elevado contenido publicitario  Posibilidad de incluir:  muestras, obsequios , encartes, etc.  retractilado J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 72
  73. 73. REVISTAS. FORMATOS PUBLICITARIOS  Lomo de cubierta  Portada  Contraportada  Interior de portada  Interior de contraportada  Emplazamientos especiales  Página par frente a sumario  Página frente a artículo editorial, etc. J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 73
  74. 74. REVISTAS. FORMATOS PUBLICITARIOS  Doble página  1ª doble página  Una página  1ª página impar, 2ª página impar…  ½, 1/3, ¼…página horizontal o vertical  Doble ½ página centrada J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes  Centro de página 74
  75. 75. REVISTAS. FORMATOS PUBLICITARIOS  Pie de página o faldón  Robapáginas  Faja  Módulo  Encartes J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 75
  76. 76. REVISTAS. RECARGOS  Por emplazamiento fijo  Por sangrado  A sangre o márgenes perdidos  Por publirreportaje  Por aparecer en números extraordinarios J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 76
  77. 77. REVISTAS. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN  Mayoría de anuncios de una página  Razonable flexibilidad cambios y anulaciones  Sistema establecido de tarifas y descuentos  Frecuente intercambio de espacio entre dos soportes J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 77
  78. 78. REVISTAS. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN  Sistema de comprobación de inserción mediante envío ejemplar  Gran flexibilidad admisión de:  encartes  muestras  objetos promocionales Retractilado J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 78
  79. 79. DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN 2013 MEDIOS CONVENCIONALES 79 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes
  80. 80. EVOLUCIÓN (PENETRACIÓN %) MEDIOS IMPRESOS EGM: AÑO MÓVIL OCTUBRE 2013 A MAYO 2014 J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 80
  81. 81. BIBLIOGRAFÍA J.A. Piñeiro - Medios y soportes de comunicación - As Mercedes 81 •Mariano R. Castellblanque, Estructura de la Actividad Publicitaria, Paidós Ibérica, Barcelona, 2001 •Ortega, Enrique. La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid, 1977 •González Lobo y Carrero López,Manual de planificación de medios, ESIC, Madrid, 2008 •Rodríguez del Bosque,I. ,Suárez Vázquez, A., y García de los Salmones, M., Dirección Publicitaria, Editorial UOC, Barcelona, 2008.

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