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George Orwell
Consejos para
escribir bien
en tiempos de
‘posverdad’
En tiempos de engaño universal
decir la verdad
se convierte en un acto
revolucionario
El lenguaje político se emplea para…
• Presentar mentiras como verdades
• Vestir de honorabilidad acciones despreciables e inmorales
Se consigue mediante argumentosque
aparentan solidezcuando en realidad
son sólo humo
2+1 problemas
de la Comunicación política
Principales problemas…
1. El lenguaje político está lleno de…
• Confusión
• Medias verdades
• Opacidades.
2. Prolifera el uso de frases hechas llamativas,
más que palabras precisas
3. Abundan palabras en otros idiomas distinto al inglés
(francés, latín…)
Se abusa de…
• Metáforas y frases hechas manidas que, de tanto usarse,
han perdido su significado y fuerza originales
• Terminología grandilocuente y pretenciosa que busca
que opiniones parciales y sesgadas parezcan imparciales
4+2 preguntas
que hay que hacerse
Primera fase…
1. ¿Qué estoy tratando de decir?
2. ¿Qué palabras expresan eso de la manera más eficaz?
3. ¿Qué imagen consigue que ese mensaje sea más claro?
4. ¿Es esa imagen lo bastante nueva como para generar
el efecto buscado?
Segunda fase…
5. ¿Puedo decirlo de un modo más breve?
6. ¿He escrito algo feo o que no suena bien
y que se puede omitir?
6 reglas
que hay que cumplir
Nunca use
una metáfora, comparación o frase hecha
que esté acostumbrado
a ver por escrito
Nunca use
una palabra larga cuando una corta
significa lo mismo
Si se puede prescindir de
una palabra sin que varíe el significado,
elimínela siempre
Nunca use
la voz pasiva si puede usar
la activa
Nunca use
extranjerismos, tecnicismos científicos o jerga
si existen palabras equivalentes en
el lenguaje común
Rompa cualquiera
de estas normas antes de escribir
una barbaridad
Y como ejemplo…
Todos los animales son iguales,
pero algunos animales
son más iguales
que otros
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Notas del editor

  1. Colores: Azul 204, Naranja 225/93/41, Granate 176/0/127, Verde 84/130/53 Me llamo José Carlos Vicente. Estoy Licenciado en Ciencias de la Comunicación y soy Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por Esic. He trabajado en Comunicación en empresas nacionales, multinacionales y como consultor externo… Y tengo experiencia en sectores muy diversos, como Automoción, Industrial, Retail, Editorial, Formación, Jurídico, Arquitectura, Electrodomésticos, Wedding-Planner, Agroalimentación… Hoy vais a obtener una perspectiva global de lo que es la Comunicación Corporativa y Empresarial para que podáis elaborar una estrategia de Comunicación para vuestra empresa. Es decir, qué tengáis claro qué hay que tener en cuenta antes incluso de Comunicar para ser eficaces.
  2. Colores: Azul 204, Naranja 225/93/41, Granate 176/0/127, Verde 84/130/53 Me llamo José Carlos Vicente. Estoy Licenciado en Ciencias de la Comunicación y soy Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por Esic. He trabajado en Comunicación en empresas nacionales, multinacionales y como consultor externo… Y tengo experiencia en sectores muy diversos, como Automoción, Industrial, Retail, Editorial, Formación, Jurídico, Arquitectura, Electrodomésticos, Wedding-Planner, Agroalimentación… Hoy vais a obtener una perspectiva global de lo que es la Comunicación Corporativa y Empresarial para que podáis elaborar una estrategia de Comunicación para vuestra empresa. Es decir, qué tengáis claro qué hay que tener en cuenta antes incluso de Comunicar para ser eficaces.
  3. Me llamo José Carlos Vicente y formo parte de C de Comunicación. Estoy Licenciado en Ciencias de la Comunicación y soy Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por Esic. He trabajado en Comunicación en empresas nacionales, multinacionales y como consultor externo… Y tengo experiencia en sectores muy diversos, como Automoción, Industrial, Retail, Editorial, Formación, Jurídico, Arquitectura, Electrodomésticos, Wedding-Planner, Agroalimentación… Hasta ahora, algunos de vosotros habéis adquirido conocimientos sobre una serie de herramientas para comunicar y entornos como el Marketing digital o las RRSS. Hoy vais a obtener una perspectiva global de lo que es la Comunicación Corporativa y Empresarial para que podáis elaborar una estrategia de Comunicación para vuestra empresa. Es decir, qué tengáis claro qué hay que tener en cuenta antes incluso de Comunicar para ser eficaces.