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Iday 2018 - Optimización de la autoridad interna

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Diapositivas utilizadas en la jornada iDay 2018.

Publicado en: Marketing

Iday 2018 - Optimización de la autoridad interna

  1. 1. @joselabweb OPTIMIZACIÓN DE LA AUTORIDAD INTERNA
  2. 2. @joselabweb ¿Quién soy? José David Alonso Consultor SEO en Joselab.com @joselabweb
  3. 3. @joselabweb Autoridad – Interna vs externa ¿Sabemos cómo fluye la autoridad externa que conseguimos?
  4. 4. @joselabweb Autoridad – Interna vs externa • Externa: La obtenemos cuando otros portales nos enlazan. • Fluye: A través de los enlaces internos que tengamos. • Se diluye: Cada vez que fluye a través de un enlace interno pierde un 15% (damping factor).
  5. 5. @joselabweb ¿Dónde quiero que esté la autoridad? • URLs rastreables (código respuesta 200, sin contraseña…) • URLs indexables (index, no canonicalizadas…) • URLs relevantes: puedan captar tráfico, ataquen keywords con búsquedas.
  6. 6. @joselabweb ¡VAMOS A OPTIMIZARLO!
  7. 7. @joselabweb No utilizar enlaces nofollow La autoridad que se pasaría al nofollow si fuera follow, no se reparte por el resto de enlaces follow. Se pierde.
  8. 8. @joselabweb No utilizar enlaces nofollow ¿Y si hay enlaces que necesito que estén, pero no quiero pasarles fuerza? • Páginas de carácter privado: registro, inicio sesión, etc… • Únicamente útiles para el usuario, no para Google: filtros, política de cookies, aviso legal, etc… Solución: - Utilizar métodos de ofuscación. Conseguir que Google no sepa que es un enlace.
  9. 9. @joselabweb No utilizar enlaces nofollow Otras conclusiones: - No enlazar a excesivas páginas externas. - No enlazar a excesivas páginas internas desde una misma URL. Sobre todo en URLs con mucha autoridad o importantes. Típico error: Página Home con cientos de enlaces internos.
  10. 10. @joselabweb No enlazar a URLs con errores o bloqueadas • URLs rotas, código de respuesta tipo 4xx (404, 410…) • URLs que no cargan, código respuesta tipo 5XX.
  11. 11. @joselabweb No enlazar a URLs con errores o bloqueadas Nunca son útiles ni para el usuario ni para Google. ¿Mandamos autoridad a estas URLs? • Solventar los errores. • Sustituirlas por otras relacionadas que funcionen. • Eliminar sus inlinks, cualquier referencia.
  12. 12. @joselabweb No enlazar a URLs con errores o bloqueadas • URLs bloqueadas por robots.txt ¿Le pasamos autoridad a URLs que Google no va a rastrear? A veces son necesarias (ej. Filtros) -> Métodos de ofuscación.
  13. 13. @joselabweb No enlazar a URLs con errores o bloqueadas • Fácil de localizar dónde se encuentran dentro de nuestro site. Uso de crawlers como Screaming Frog:
  14. 14. @joselabweb No enlazar a URLs con errores o bloqueadas • Source: URLs donde tenemos los enlaces con error • Destination: URLs con error
  15. 15. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ URLs que no pasan Pagerank:
  16. 16. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • Imágenes. - No tienen enlaces salientes. Acumulan PR pero no lo reparten. - Normalmente irrelevantes. - No necesitan PR para posicionar.
  17. 17. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • Imágenes: ¿Cómo detectar si tienen inlinks? Consejo: En portales muy grandes detectar patrones. Ej: Las imágenes con inlinks están en la galería de imágenes de las fichas de producto, etc…
  18. 18. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • Imágenes - En caso de necesitar el listado de inlinks: En el Excel exportado filtrar por ‘AHREF’ en la columna ‘Type’:
  19. 19. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • PDFs y otros formatos sin outlinks - Archivos .exe - Archivos Flash / SWF - Vídeos - Audios - PDFs (irrelevantes y sin outlinks) - Otros
  20. 20. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • Bucles de redirecciones 3xx
  21. 21. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • Landings especiales: Páginas sin menú, footer ni enlaces hacia otras partes del portal. - Si es relevante (capta o puede captar volumen de tráfico considerable): No hay problema. - Si NO es relevante: Dejar de enlazarla.
  22. 22. @joselabweb URLs donde el PageRank ‘muere’ • Meta-etiqueta: nofollow Google no sigue los enlaces que contiene la página = no traspasa fuerza.
  23. 23. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes  No interesan a los usuarios.  No le interesan a Google: no suelen atacar intenciones de búsqueda reales -> cuesta clasificarlas.  Hacen perder tiempo al bot de Google.  Acumulan una fuerza/PageRank que estaría mejor en URLs relevantes.
  24. 24. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Thin content / URLs con muy poco contenido y poco valor. • Artículos con pocas palabras = escasa y pobre información. Solución: - Hacer que aporten valor -> Ampliar información. - Deshacerse de ellas: Redireccionar a similar o borrar.
  25. 25. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Thin content / URLs con muy poco contenido y poco valor. • Páginas tipo listado con pocos ítems (ej:categorías con pocos productos/anuncios). Solución: - Hacer que aporten valor -> Mostrar contenido similar que también interese al usuario (ej: anuncios de zonas cercanas, productos similares…)
  26. 26. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Contenido desactualizado. • Actualizarlo (si se puede) • No enlazarlo desde ninguna parte del portal (si se quiere mantener por X razón). Ej: Marca.com. • Eliminarlo o redireccionarlo a un contenido similar.
  27. 27. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Contenido duplicado.
  28. 28. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Contenido duplicado. • Problemas: - SC nos da como mucho 1000 URLs. Solución: Buscar patrones, ir solventando y volviendo a revisar. - No nos indica el conjunto de URLs duplicadas. Solución: Coger un fragmento de texto de la URL que nos indica y utilizarlo como footprint = buscarlo entrecomillado en Google.
  29. 29. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Contenido duplicado. • ¿Qué hacer una vez identificado?  Unificarlo en una única URL (si es posible). Ej: productos diferente color, desplegable en una única ficha de producto. Redirección de URLs antiguas a la nueva.  Canonicalizar (sin abusar).  Eliminar (si no tiene tráfico ni backlinks) o redireccionar a contenido similar (si tiene tráfico y/o backlinks).
  30. 30. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Contenidos que no atacan intenciones de búsqueda reales. Google no puede clasificarlos para ninguna keyword. • Si son pocos, bajo% respecto total = OK. • Sin representan un % alto del total = problema. Acumulan PR para nada.
  31. 31. @joselabweb Eliminar URLs irrelevantes - Alto % de URL canonicalizadas % URLs noindex URL canonicalizada: No se indexará si Google la interpreta bien. ¿Para qué pasarle fuerza? URL noindex: No se indexará.
  32. 32. @joselabweb Optimizar niveles de profundidad & Inlinks
  33. 33. @joselabweb Optimizar niveles de profundidad & Inlinks - URLs a niveles bajos: suelen ser las que acumulan mayor fuerza (más backlinks). - URLs a niveles muy altos: no les suele llegar fuerza. - Si son relevantes: mal, les falta PR & difíciles de encontrar por lo usuarios desde la Home. - Si son irrelevantes (+gran cantidad): mal, desperdicio de fuerza, rastreo, etc...
  34. 34. @joselabweb Optimizar niveles de profundidad & Inlinks - Acciones para tratar niveles: • Ordenar la web / trabajar bien arquitectura. URL relevantes SIEMPRE a pocos niveles. • Eliminar contenido irrelevante. • Trabajar enlazado interno. • Jugar con métodos de ofuscación / bloqueo.
  35. 35. @joselabweb Optimizar niveles de profundidad & Inlinks Muy buena opción cuando hay mucho contenido irrelevante que no se puede eliminar.
  36. 36. @joselabweb Optimizar niveles de profundidad & Inlinks - TIPS EXTRA: • Mostrar más productos por categoría = menos paginaciones = menos niveles. • Tiendas online & listados: En categorías muy genéricas no mostrar productos/anuncios (al menos no todos). Mostrar enlaces hacia subcategorías.
  37. 37. @joselabweb Optimizar niveles de profundidad & Inlinks
  38. 38. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Asignamos a cada URL un valor numérico, calculado a partir de la fórmula original del PageRank. - No sabemos si Google lo sigue calculando exactamente así. Debe servir únicamente como estimación. - Utilizamos únicamente los enlaces internos para el cálculo. No metemos en la ecuación backlinks. Resultado = PR interno = probabilidad de que le llegue autoridad a la URL.
  39. 39. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno
  40. 40. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Screaming + Excel: 1. Descargarmos todas las URLs crawleadas (‘Internal’ – ‘All’). 2. Las abrimos con Excel y creamos una tabla 3. Aplicamos la siguiente fórmula en una columna nueva. Fórmula del PageLab. Concepto: Autoridad interna = cantidad de inlinks, cuyo valor es inversamente proporcional a su nivel de profundidad. PR Interno (‘PageLab’) = Inlinks x (1/Crawl Depth).
  41. 41. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno • Para que la Home no de error, ya que su crawl depth = 0 y 1/0=infinito, hacemos un condicional: Si crawl depth = 0, entonces PR interno = inlinks. • El resultado es muy similar al que dan otras herramientas y suele ser suficiente para detectar zonas con poco o demasiado PR.
  42. 42. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno • Se puede modificar/mejorar fácilmente.  Utilizar otra ponderación para que los niveles resten o sumen más valor.  Normalizar el resultado para que los valores no se salgan de cierto rango.  Incluir en la fórmula otras variables (outlinks, external outlinks, backlinks, etc…)
  43. 43. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno • PRO: Analizar el PR interno por zonas/segmentos.
  44. 44. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Gephi: Importando todos los inlinks del proyecto obtenidos con Screaming Frog se puede: • Calcular PageRank interno • Calcular diferentes clusters en el proyecto (en base a enlaces internos, no contenido). • Representarlo gráficamente
  45. 45. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Gephi: Este es el portal Webpositer.com. Cada ‘punto’ o ‘nodo’ es una URL del portal. • Mayor tamaño = Mayor PR • Cada color = cluster o agrupación de contenido • Posición = relación o aislamiento con resto de URLs.
  46. 46. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Acciones con Gephi: • Detectar zonas aisladas (mal enlazadas) normalmente irrelevantes. • Detectar zonas/URLs que no están dentro del cluster correcto. Representación de JoseLab.com
  47. 47. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Acciones con Gephi: • Detectar URLs/zonas con demasiada o insuficiente autoridad en función de su posición.
  48. 48. @joselabweb Estimar/calcular PageRank interno - Acciones con Gephi: • Analizar una URL concreta para verificar cómo distribuye el PageRank y cómo lo consigue.
  49. 49. @joselabweb CONCLUSIONES • Conseguir fuerza es difícil. • Distribuirla bien todavía más. • Destaca, prioriza, potencia lo RELEVANTE. Deshazte de lo IRRELEVANTE.
  50. 50. @joselabweb ¡MUCHAS GRACIAS!

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