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Lifestyle
Promoción al Consumidor
José Raymundo González Camacho
09/04/2014
Lifestyle
José Raymundo González Camacho
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo trata de analizar cómo se estructura un Lifestyle, así como los
puntos para conocer hasta dónde puede llegar el consumidor para definir su lifestyle y
hasta donde debe llegar la empresa para definir el lifestyle del consumidor.
Definiremos lifestyle como: diseñar tu estilo de vida. Al igual que en una empresa
diseñas un modelo de negocio, pues en la vida de una persona podríamos hablar de tener
un plan para lograr a vivir en acuerdo con tus sueños, o tu nivel de vida.
Lifestyle
José Raymundo González Camacho
COMO SE ESTRUCTURA UN LIFESTYLE
El estilo de vida se puede describir como una serie de pautas de conducta seguidas
por un grupo razonable de personas que coinciden en su forma de vivir, gastar su dinero,
emplear su tiempo libre, etc.
Es un modo de vida basado en un conjunto específico de patrones de
comportamiento que estructuran la organización temporal, el sistema social de relaciones
y las pautas de consumo de un grupo distintivo de individuos. Refiere a un modo de ser
personal basado y propiciado por un entorno sociocultural concreto en constante proceso
de transformación originado por la acción consciente de los miembros que lo integran.
La estructura de un estilo de vida se resuelve en un conjunto de prácticas, hábitos,
valores, actitudes, tendencias, consumos, formas vitales, etc. Se puede describir como una
forma original individualizada en el modo como cada persona vive la vida cotidiana, la
específica manera acatar las normas de su grupo, clase y sociedad global a la que
pertenecen. Ha sido definido como un conjunto de prácticas mas o menos integrado que
un individuo adopta no solo porque satisfacen necesidades utilitarias, sino porque dan
forma material a una crónica concreta de la identidad del yo.
Esto debido a que es modo de conducta unitario en la medida que relaciona los
deseos y las opciones en un modelo más o menos ordenado, pues posee la capacidad de
estructurar y organizar en gran parte la actividad cotidiana de los miembros de un grupo
social, pues especie de norma aceptada por el grupo pero siempre interpretada por el
sujeto que permite, prohíbe o estimula el consumo de ciertos bienes y servicios.
Los estilos de vida son formas pautadas de investir de valor social y simbólico a
ciertos aspectos de la vida diaria, y qué duda cabe que entre esos aspectos hay que incluir
la comida. Posee muchos estratos y múltiples expresiones entre las que cabe destacar la
elección y consumo de alimentos que realizan las personas.
Lifestyle
José Raymundo González Camacho
¿Hasta dónde puede llegar el consumidor para definir su Lifestyle?
En los estilos de vida de los consumidores existe un concepto que tiene definiciones
múltiples, aunque se asemejan en que todos están centrados en un criterio común al ir
más allá de los aspectos demográficos o económicos en la definición de los individuos o
grupos.
En los individuos, el estilo de vía es un patrón que cumple con dos funciones: caracterizar
al individuo y dirigir su conducta; la cual se va a caracterizar al individuo en un patrón
consistente del comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de ser y
expresarse, además de sus características externas, las cuales se determinan la manera de
ser y expresarse.
El patrón que dirige la conducta, este estilo no solo caracteriza u organiza al individuo,
también lo guía, así como menciona el psiquiatra Adler cuando menciona “Los estilos de
vida hacen referencia a la meta que una persona se fija a sí misma y a los medios que se
vale para alcanzarla” esta frase es muy cierto ya que las personas utiliza diversidad de
medios para logar alcanzar su meta en donde muchas veces se integraría en su interior
donde hay diferentes valores, creencias, rasgos de personalidad y afecto.
El estilo de vida seria aquel grupo de personas que comparten características
demográficas, actitudinal, valorativas y comportamentales similares, es este concepto nos
da a entender que los individuos tienen semejanzas en los hábitos de comprar recién
vendría a formar parte de lo que son los grupos. Otro definición que me llamo la atención
es que nos dice que el estilo de vida es una forma de ser, querer y actuar y no solo de
tener, como puede ser el caso de las clasificaciones centradas en el ingreso; lo que vendría
a ser la base de las capacidades de actual y eventualmente de ser.
Par esto se divide a los consumidores en :
LOS AFORTUNADOS:
Son hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados
en sí mismo, son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. El dinero es muy
importante para ellos porque son independientes, de mentalidad moderna, el precio es el
indicador de calidad y además son muy sociables. Este grupo les gusta ser líderes de
opinión, cuidan mucho su imagen y sobre todo son innovadores. Les gusta comprar, pero
no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir.
Lifestyle
José Raymundo González Camacho
LOS PROGRESISTAS:
Son hombres de carácter activo, les gusta estar bien informados y no son fácilmente
influenciables. Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo
homogéneo de mayor capacidad económica del país por lo que este grupo valoran mucho
el ahorro.
LAS MODERNAS:
Son mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más
moderno. Muchas de ellas son líderes de opinión en su barrio, les gusta verse bien por lo
que suelen maquillarse y vestirse a la moda.
LOS ADAPTADOS
Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. Expresan
una aversión al riesgo mayor que otros segmentos. Su nivel de ingresos es variado. Es el
segmento más interesado en ahorrar y en educarse.
LOS MODESTOS
Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza mestiza o
andina. Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus
familias. El dinero es muy importante para ellos lo que genera que tengan menos
preferencias por comprar productos de marca y buscan productos nutritivos y baratos.
LAS CONSERVADORAS
Mujeres pacíficas y calmadas, pero para ellas, el estudio es un factor de éxito en la vida
sobre todo para sus hijos.
LOS SENSORIALES
Su habito de compra les gusta salir a los centros comerciales para comprar productos
alimenticios, les gustan la amplia variedad de comida.
LOS EMPRENDEDORES
Sus ingresos son lo más elevados, luego de los afortunados. La mayoría de este grupo vive
en Lima. La relaciones sociales y el status son muy importantes para ellos.
Lifestyle
José Raymundo González Camacho
CONCLUSIÓN
Mi conclusión personal es que el lifestyle es una categoría empleada para describir
el comportamiento humano en su medio social, cultural y económico.
Es necesario considerar los estilos de vida como parte de una dimensión colectiva y
social, que comprende tres aspectos interrelacionados: el material, el social y el
ideológico.
En lo material, el estilo de vida se caracteriza por manifestaciones de la cultura material:
vivienda, alimentación, vestido.
En lo social, según las formas y estructuras organizativas: tipo de familia, grupos de
parentesco, redes sociales de apoyo y sistemas de soporte como las instituciones y
asociaciones.
En el plano ideológico, los estilos de vida se expresan a través de las ideas, valores y
creencias que determinan las respuestas o comportamientos a los distintos sucesos de la
vida.
De este modo, los estilos de vida no pueden ser aislados del contexto social,
económico, político y cultural al cual pertenecen y deben ser acordes a los objetivos del
proceso de desarrollo.
Lifestyle
José Raymundo González Camacho
BIBLIOGRAFIA
DUNCAN, P. Estilos de Vida. En Medicina en Salud Pública. 1986
PSZEMIAROWER, N.P. y PSZEMIAROWER S.N. Calidad de Vida y Desarrollo en la Vejez.
En Revista Geriátrica, 1992; 8 (1): 33 - 37.
PENICHE, Eduardo. Estilo de vida y Consumo [en línea] [fecha de consulta: 09 Abril
2014]. Disponible en: http://advanceformacion.com/personas-
advance/personas/estilo-de-vida/

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Lifestyle

  • 1. Lifestyle Promoción al Consumidor José Raymundo González Camacho 09/04/2014
  • 2. Lifestyle José Raymundo González Camacho INTRODUCCIÓN El presente trabajo trata de analizar cómo se estructura un Lifestyle, así como los puntos para conocer hasta dónde puede llegar el consumidor para definir su lifestyle y hasta donde debe llegar la empresa para definir el lifestyle del consumidor. Definiremos lifestyle como: diseñar tu estilo de vida. Al igual que en una empresa diseñas un modelo de negocio, pues en la vida de una persona podríamos hablar de tener un plan para lograr a vivir en acuerdo con tus sueños, o tu nivel de vida.
  • 3. Lifestyle José Raymundo González Camacho COMO SE ESTRUCTURA UN LIFESTYLE El estilo de vida se puede describir como una serie de pautas de conducta seguidas por un grupo razonable de personas que coinciden en su forma de vivir, gastar su dinero, emplear su tiempo libre, etc. Es un modo de vida basado en un conjunto específico de patrones de comportamiento que estructuran la organización temporal, el sistema social de relaciones y las pautas de consumo de un grupo distintivo de individuos. Refiere a un modo de ser personal basado y propiciado por un entorno sociocultural concreto en constante proceso de transformación originado por la acción consciente de los miembros que lo integran. La estructura de un estilo de vida se resuelve en un conjunto de prácticas, hábitos, valores, actitudes, tendencias, consumos, formas vitales, etc. Se puede describir como una forma original individualizada en el modo como cada persona vive la vida cotidiana, la específica manera acatar las normas de su grupo, clase y sociedad global a la que pertenecen. Ha sido definido como un conjunto de prácticas mas o menos integrado que un individuo adopta no solo porque satisfacen necesidades utilitarias, sino porque dan forma material a una crónica concreta de la identidad del yo. Esto debido a que es modo de conducta unitario en la medida que relaciona los deseos y las opciones en un modelo más o menos ordenado, pues posee la capacidad de estructurar y organizar en gran parte la actividad cotidiana de los miembros de un grupo social, pues especie de norma aceptada por el grupo pero siempre interpretada por el sujeto que permite, prohíbe o estimula el consumo de ciertos bienes y servicios. Los estilos de vida son formas pautadas de investir de valor social y simbólico a ciertos aspectos de la vida diaria, y qué duda cabe que entre esos aspectos hay que incluir la comida. Posee muchos estratos y múltiples expresiones entre las que cabe destacar la elección y consumo de alimentos que realizan las personas.
  • 4. Lifestyle José Raymundo González Camacho ¿Hasta dónde puede llegar el consumidor para definir su Lifestyle? En los estilos de vida de los consumidores existe un concepto que tiene definiciones múltiples, aunque se asemejan en que todos están centrados en un criterio común al ir más allá de los aspectos demográficos o económicos en la definición de los individuos o grupos. En los individuos, el estilo de vía es un patrón que cumple con dos funciones: caracterizar al individuo y dirigir su conducta; la cual se va a caracterizar al individuo en un patrón consistente del comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de ser y expresarse, además de sus características externas, las cuales se determinan la manera de ser y expresarse. El patrón que dirige la conducta, este estilo no solo caracteriza u organiza al individuo, también lo guía, así como menciona el psiquiatra Adler cuando menciona “Los estilos de vida hacen referencia a la meta que una persona se fija a sí misma y a los medios que se vale para alcanzarla” esta frase es muy cierto ya que las personas utiliza diversidad de medios para logar alcanzar su meta en donde muchas veces se integraría en su interior donde hay diferentes valores, creencias, rasgos de personalidad y afecto. El estilo de vida seria aquel grupo de personas que comparten características demográficas, actitudinal, valorativas y comportamentales similares, es este concepto nos da a entender que los individuos tienen semejanzas en los hábitos de comprar recién vendría a formar parte de lo que son los grupos. Otro definición que me llamo la atención es que nos dice que el estilo de vida es una forma de ser, querer y actuar y no solo de tener, como puede ser el caso de las clasificaciones centradas en el ingreso; lo que vendría a ser la base de las capacidades de actual y eventualmente de ser. Par esto se divide a los consumidores en : LOS AFORTUNADOS: Son hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismo, son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. El dinero es muy importante para ellos porque son independientes, de mentalidad moderna, el precio es el indicador de calidad y además son muy sociables. Este grupo les gusta ser líderes de opinión, cuidan mucho su imagen y sobre todo son innovadores. Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir.
  • 5. Lifestyle José Raymundo González Camacho LOS PROGRESISTAS: Son hombres de carácter activo, les gusta estar bien informados y no son fácilmente influenciables. Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país por lo que este grupo valoran mucho el ahorro. LAS MODERNAS: Son mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Muchas de ellas son líderes de opinión en su barrio, les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda. LOS ADAPTADOS Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. Expresan una aversión al riesgo mayor que otros segmentos. Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento más interesado en ahorrar y en educarse. LOS MODESTOS Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza mestiza o andina. Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias. El dinero es muy importante para ellos lo que genera que tengan menos preferencias por comprar productos de marca y buscan productos nutritivos y baratos. LAS CONSERVADORAS Mujeres pacíficas y calmadas, pero para ellas, el estudio es un factor de éxito en la vida sobre todo para sus hijos. LOS SENSORIALES Su habito de compra les gusta salir a los centros comerciales para comprar productos alimenticios, les gustan la amplia variedad de comida. LOS EMPRENDEDORES Sus ingresos son lo más elevados, luego de los afortunados. La mayoría de este grupo vive en Lima. La relaciones sociales y el status son muy importantes para ellos.
  • 6. Lifestyle José Raymundo González Camacho CONCLUSIÓN Mi conclusión personal es que el lifestyle es una categoría empleada para describir el comportamiento humano en su medio social, cultural y económico. Es necesario considerar los estilos de vida como parte de una dimensión colectiva y social, que comprende tres aspectos interrelacionados: el material, el social y el ideológico. En lo material, el estilo de vida se caracteriza por manifestaciones de la cultura material: vivienda, alimentación, vestido. En lo social, según las formas y estructuras organizativas: tipo de familia, grupos de parentesco, redes sociales de apoyo y sistemas de soporte como las instituciones y asociaciones. En el plano ideológico, los estilos de vida se expresan a través de las ideas, valores y creencias que determinan las respuestas o comportamientos a los distintos sucesos de la vida. De este modo, los estilos de vida no pueden ser aislados del contexto social, económico, político y cultural al cual pertenecen y deben ser acordes a los objetivos del proceso de desarrollo.
  • 7. Lifestyle José Raymundo González Camacho BIBLIOGRAFIA DUNCAN, P. Estilos de Vida. En Medicina en Salud Pública. 1986 PSZEMIAROWER, N.P. y PSZEMIAROWER S.N. Calidad de Vida y Desarrollo en la Vejez. En Revista Geriátrica, 1992; 8 (1): 33 - 37. PENICHE, Eduardo. Estilo de vida y Consumo [en línea] [fecha de consulta: 09 Abril 2014]. Disponible en: http://advanceformacion.com/personas- advance/personas/estilo-de-vida/