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PRECISAMOS FALAR SOBRE
CONTEÚDO!
O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS
@JoycePrestes
@JoycePrestes
PORQUE
PRECISAMOS FALAR
SOBRE CONTEÚDO?
@JoycePrestes
xxxxxxxxxx
xx
+8MIL
SNAPS
POR SEGUNDO
+80 MILHÕES
FOTOS
POR DIA
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CON...
@JoycePrestes
O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?
@JoycePrestes
O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?
EXISTE CONTEÚDO,
SENDO PRODUZIDO
TODOS OS DIAS, POR
MUITA GENTE!
@JoycePrestes
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade
@JoycePrestes
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade
TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO
@JoycePrestes
AND THE
OSCAR
PARA O MELHOR
CONTEÚDO
GOES TO ...
O
DIFERENTE!
* CRIATIVO
* NO TIMING
* QUE CONVERSE COM O PÚ...
@JoycePrestes
#QUÉDIZÉ,
ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!
¯_(ツ)_/¯
@JoycePrestes
CADÊ FÔRMULA MÁGICA
PARA A MINHA MARCA SER
SUCESSO NAS REDES SOCIAIS?
@JoycePrestes
NOTÍCIA
1 NÃO EXISTE REGRA
PARA CRIAÇÃO DE
CONTEÚDO
@JoycePrestes
O QUE EXISTE SÃO
BOAS PRÁTICAS ...
PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!
@JoycePrestes
PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS
POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE O...
@JoycePrestes
CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:
@JoycePrestes
CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:
O FORMATO!
@JoycePrestes
 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM ...
@JoycePrestes
NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO É
IMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTO
É CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIA
DOBRA!
@JoycePrestes
CONTEÚDO
PLANEJADO DE
ACORDO COM A
JORNADA DO
CONSUMIDOR
É MAIS:
ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR
PROCUR...
@JoycePrestes
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
METÁFORA DO FUNIL
@JoycePrestes
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA
MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
A N...
@JoycePrestes
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A INTERNET MUDOU O MODO QUE O
CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS
@JoycePrestes
E COMO SERIA
ESSA “NOVA
JORNADA” ?
FONTE: McKinsey Quartely
Harved Business Review
HOJE O CONSUMIDOR
PERCORR...
@JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO
A JORNADA COMEÇA COM
AS MARCAS MAIS
PRESENTES NA MENTE DO
CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE
EXPOSIÇÕES Á A...
@JoycePrestes
COMPRA
CADA VEZ MAIS O
CONSUMIDOR DEIXA A
DECISÃO DE COMPRA
QUANDO ESTÁ NA LOJA OU
E-COMMERCE, E NESSA
FASE ...
@JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO
@JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO
QUANDO O VÍNCULO FICA
FORTE O SUFICIENTE, ENTRA
UM CICLO...
@JoycePrestes
PENSAR NA
JORNADA DE
DECISÃO DE
COMPRA
DE ACORDO COM
AS BOAS PRÁTICAS
DE CONTEÚDO
ALIADOS COM
OS OBJETIVOS
D...
@JoycePrestes
É O CAMINHO PARA
FAZER UM CONTEÚDO
DE SUCESSO!
@JoycePrestes
SIIIM!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO
ISSO PRA VIDA REAL?
@JoycePrestes
CASE#1
NEGRESCO | DESENROLA
@JoycePrestes
O BISCOITO MAIS
AMADO DO BRASIL
+ 20 ANOS
DE MERCADO
@JoycePrestes
+ 10 ANOS
FORA DA MÍDIA
@JoycePrestes
+ 100 ANOS
DE HISTÓRIA
@JoycePrestes
BRANDLOVERS
ESPALHADOS
DENTRO E FORA
DAS REDES SOCIAIS
@JoycePrestes
E UM FAMOSO RITUAL
@JoycePrestes
COMO “BLOQUEAR”
A ENTRADA DE UM
BISCOITO TÃO
FORTE?
@JoycePrestes
BRASIL: CHEIO DE
BUROGRÁCIA E
ENROLAÇÃO
@JoycePrestes
MAIS UM RITUAL
PRA COMER?
@JoycePrestes
@JoycePrestes
 UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;
 UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL
PENSADOR;
 UM ...
@JoycePrestes
@JoycePrestes
@JoycePrestes
@JoycePrestes
unbranded
@JoycePrestes
unbranded
COMO SUSTENTAR
A CAMPANHA NAS
REDES SOCIAIS?
@JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM
ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.
@JoycePrestes
o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A ...
@JoycePrestes
o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A ...
@JoycePrestes
PILARES EDITORIAIS
o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;
o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;
o EXPLORAR ...
@JoycePrestes
@JoycePrestes
@JoycePrestes
RESULTADOS DA CAMPANHA
+ 2 MILHÕES
VIEWS
+ 30 MIL
INTERAÇÕES
2 MILHÕES
DE MÍDIA
ESPONTÂNEA
27% NO
AUMENTO
DE...
@JoycePrestes
CASE#2
DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA
@JoycePrestes
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
@JoycePrestes
BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE
EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
@JoycePrestes
TORNAR RELEVANTE
(E COMPREENDIDO) UM
ASSUNTO DELICADO
DENTRO DAS REDES SOCIAIS.
@JoycePrestes
EDUCAR AS MULHERES
SOBRE A IMPORTÂNCIA DE
PEQUENOS HÁBITOS DE
HIGIENE ÍNTIMA.
@JoycePrestes
@JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
@JoycePrestes
@JoycePrestes
Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha
@JoycePrestes
Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha
COMO SUSTENTAR
O ASSUNTO PÓS
REVELAÇÃO?
@JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.
@JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
 TARGET: MULHERES - +18 ANOS;
 INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA,
CARREIRA E ...
@JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PILARES EDITORIAIS
o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;
o FORNECER...
@JoycePrestes
@JoycePrestes
@JoycePrestes
RESULTADOS DA CAMPANHA
TOP 10
YOUTUBE ADS
LEADERBOARD
+ 5 MILHÕES
IMPACTADOS
TREND TOPICS
EM 20 MINUTOS
TOP ...
@JoycePrestes
ÚLTIMA DICA ...
@JoycePrestes
NÃO EXISTE
CAMPANHA COMPLETA SEM
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!
PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO?
TENTA DE NOVO, Q...
OBRIGADA! :)
JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM
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Planejamento de Conteúdo para Campanhas: Precisamos falar sobre conteúdo!

Palestra realizada no About Social Media 2015, organizado pela equipe do blog Publicitantes, em Goiânia.

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Planejamento de Conteúdo para Campanhas: Precisamos falar sobre conteúdo!

  1. 1. PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO! O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS @JoycePrestes
  2. 2. @JoycePrestes PORQUE PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO?
  3. 3. @JoycePrestes xxxxxxxxxx xx +8MIL SNAPS POR SEGUNDO +80 MILHÕES FOTOS POR DIA +340 MIL TWEETS POR MINUTO +2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS POR DIA
  4. 4. @JoycePrestes O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?
  5. 5. @JoycePrestes O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA? EXISTE CONTEÚDO, SENDO PRODUZIDO TODOS OS DIAS, POR MUITA GENTE!
  6. 6. @JoycePrestes CONTEÚDO amigos tios mãe bar da esquina vizinhos faculdade
  7. 7. @JoycePrestes CONTEÚDO amigos tios mãe bar da esquina vizinhos faculdade TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO
  8. 8. @JoycePrestes AND THE OSCAR PARA O MELHOR CONTEÚDO GOES TO ... O DIFERENTE! * CRIATIVO * NO TIMING * QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...
  9. 9. @JoycePrestes #QUÉDIZÉ, ATÉ AQUI SEM NOVIDADES! ¯_(ツ)_/¯
  10. 10. @JoycePrestes CADÊ FÔRMULA MÁGICA PARA A MINHA MARCA SER SUCESSO NAS REDES SOCIAIS?
  11. 11. @JoycePrestes NOTÍCIA 1 NÃO EXISTE REGRA PARA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
  12. 12. @JoycePrestes O QUE EXISTE SÃO BOAS PRÁTICAS ... PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!
  13. 13. @JoycePrestes PRIMEIRO OBJETIVO TARGET INTERESSES REDES SOCIAIS POPULARES 1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ? 2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL? coisas que precisamos saber sobre a campanha! DEFINIR A PRINCIPAL REDE SOCIAL
  14. 14. @JoycePrestes CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:
  15. 15. @JoycePrestes CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO: O FORMATO!
  16. 16. @JoycePrestes  CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;  VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;  3 SEGUNDOS IMPACTANTES; INOVE COM GIF´S!  PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO  GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;  HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;  FOTOS: VIVA A VIDA REAL;  15 SEGUNDOS VALEM MUITO;  APOSTE EM MISSÕES; SEM BANCO DE IMAGENS, NÉ? MENSAGEM VÔA MAIS QUE FOFOCA!  COMPARTILHE CONTEÚDO EXCLUSIVO;  APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;  MOSTRE BASTIDORES; APROVEITE AS MENSAGENS PRIVADAS!
  17. 17. @JoycePrestes NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO É IMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIA DOBRA!
  18. 18. @JoycePrestes CONTEÚDO PLANEJADO DE ACORDO COM A JORNADA DO CONSUMIDOR É MAIS: ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.
  19. 19. @JoycePrestes Awareness Consideração Intenção Decisão METÁFORA DO FUNIL
  20. 20. @JoycePrestes Awareness Consideração Intenção Decisão A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES. A NATUREZA DO CONSUMIDOR HOJE É OSCILANTE!
  21. 21. @JoycePrestes Awareness Consideração Intenção Decisão A INTERNET MUDOU O MODO QUE O CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS
  22. 22. @JoycePrestes E COMO SERIA ESSA “NOVA JORNADA” ? FONTE: McKinsey Quartely Harved Business Review HOJE O CONSUMIDOR PERCORRE UM CAMINHO MUITO MAIS INTERATIVO COM AS MARCAS DURANTE A JORNADA DE DECISÃO.
  23. 23. @JoycePrestes CONSIDERAÇÃO A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS. AVALIAÇÃO A LISTA INICIAL DE CONSIDERAÇÃO CRESCE NESSA FASE A MEDIDA QUE O CONSUMIDOR BUSCA A OPINIÃO DE OUTRAS PESSOAS, CRÍTICOS (BLOGUEIROS), VAREJISTAS E MARCAS CONCORRENTES.
  24. 24. @JoycePrestes COMPRA CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA. USO,ELOGIOEVÍNCULO APÓS A COMPRA COMEÇA UMA FASE MAIS PROFUNDA DE EXPERIMENTAÇÃO, O CONSUMIDOR INTERAGE COM O PRODUTO E COM NOVOS PONTOS DE CONTATO ONLINE. OS REVIEWS CRIAM UMA BASE DE AVALIAÇÃO PARA NOVOS CONSUMIDORES.
  25. 25. @JoycePrestes CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA USO, ELOGIO E VÍNCULO
  26. 26. @JoycePrestes CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA USO, ELOGIO E VÍNCULO QUANDO O VÍNCULO FICA FORTE O SUFICIENTE, ENTRA UM CICLO QUE PULA AS FASES DE CONSIDERAÇÃO E AVALIAÇÃO.
  27. 27. @JoycePrestes PENSAR NA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRA DE ACORDO COM AS BOAS PRÁTICAS DE CONTEÚDO ALIADOS COM OS OBJETIVOS DA CAMPANHA
  28. 28. @JoycePrestes É O CAMINHO PARA FAZER UM CONTEÚDO DE SUCESSO!
  29. 29. @JoycePrestes SIIIM! E PARA CAMPANHAS? É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?
  30. 30. @JoycePrestes CASE#1 NEGRESCO | DESENROLA
  31. 31. @JoycePrestes O BISCOITO MAIS AMADO DO BRASIL + 20 ANOS DE MERCADO
  32. 32. @JoycePrestes + 10 ANOS FORA DA MÍDIA
  33. 33. @JoycePrestes + 100 ANOS DE HISTÓRIA
  34. 34. @JoycePrestes BRANDLOVERS ESPALHADOS DENTRO E FORA DAS REDES SOCIAIS
  35. 35. @JoycePrestes E UM FAMOSO RITUAL
  36. 36. @JoycePrestes COMO “BLOQUEAR” A ENTRADA DE UM BISCOITO TÃO FORTE?
  37. 37. @JoycePrestes BRASIL: CHEIO DE BUROGRÁCIA E ENROLAÇÃO
  38. 38. @JoycePrestes MAIS UM RITUAL PRA COMER?
  39. 39. @JoycePrestes
  40. 40. @JoycePrestes  UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;  UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL PENSADOR;  UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;
  41. 41. @JoycePrestes
  42. 42. @JoycePrestes
  43. 43. @JoycePrestes
  44. 44. @JoycePrestes unbranded
  45. 45. @JoycePrestes unbranded COMO SUSTENTAR A CAMPANHA NAS REDES SOCIAIS?
  46. 46. @JoycePrestes ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.
  47. 47. @JoycePrestes o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS; o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA; o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  48. 48. @JoycePrestes o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS; o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA; o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA. IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA! ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  49. 49. @JoycePrestes PILARES EDITORIAIS o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA; o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA; o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS; o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL); o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES; ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  50. 50. @JoycePrestes
  51. 51. @JoycePrestes
  52. 52. @JoycePrestes RESULTADOS DA CAMPANHA + 2 MILHÕES VIEWS + 30 MIL INTERAÇÕES 2 MILHÕES DE MÍDIA ESPONTÂNEA 27% NO AUMENTO DE VENDAS POROROCA 2014 2º MELHOR CAMPANHA MIDIAS SOCIAIS TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD
  53. 53. @JoycePrestes CASE#2 DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA
  54. 54. @JoycePrestes MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
  55. 55. @JoycePrestes BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA. MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
  56. 56. @JoycePrestes TORNAR RELEVANTE (E COMPREENDIDO) UM ASSUNTO DELICADO DENTRO DAS REDES SOCIAIS.
  57. 57. @JoycePrestes EDUCAR AS MULHERES SOBRE A IMPORTÂNCIA DE PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA.
  58. 58. @JoycePrestes
  59. 59. @JoycePrestes ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
  60. 60. @JoycePrestes
  61. 61. @JoycePrestes Teaser Revelação Vídeo Campanha
  62. 62. @JoycePrestes Teaser Revelação Vídeo Campanha COMO SUSTENTAR O ASSUNTO PÓS REVELAÇÃO?
  63. 63. @JoycePrestes ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.
  64. 64. @JoycePrestes ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO  TARGET: MULHERES - +18 ANOS;  INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA, CARREIRA E ETC;  CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA SAUDÁVEIS;
  65. 65. @JoycePrestes ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PILARES EDITORIAIS o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE; o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA; o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA; o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;
  66. 66. @JoycePrestes
  67. 67. @JoycePrestes
  68. 68. @JoycePrestes RESULTADOS DA CAMPANHA TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD + 5 MILHÕES IMPACTADOS TREND TOPICS EM 20 MINUTOS TOP FANPAGE BRASIL MILLWARD BROWN POROROCA 2013 2º MELHOR CAMPANHA DIGITAL LEAD THE CHANGE MELHOR CAMPANHA PUBLICIS WORLDWIDE
  69. 69. @JoycePrestes ÚLTIMA DICA ...
  70. 70. @JoycePrestes NÃO EXISTE CAMPANHA COMPLETA SEM PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO! PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO? TENTA DE NOVO, QUE DÁ!
  71. 71. OBRIGADA! :) JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM

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  • MicheleBarros

    Nov. 16, 2015

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